權(quán)金城權(quán)味2015年度自媒體運(yùn)營方案

權(quán)金城&權(quán)味2015年度自媒體運(yùn)營方案2015.02.28123456市場分析功能性模塊簡述權(quán)金城官方微信傳播規(guī)劃權(quán)味官方微信傳播規(guī)劃執(zhí)行保障公司介紹互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化粘性強(qiáng)2014年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)25.9小時(shí)，比2013年下半年增加了0.9個(gè)小時(shí)。使用時(shí)間長規(guī)模大截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民的規(guī)模與增長率通訊化即時(shí)通訊打通產(chǎn)業(yè)鏈社會(huì)化76.8%的用戶因更好的口碑而影響其購物決策，有72.2%的用戶選擇大品牌。口碑影響購買決策移動(dòng)化2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。媒體類別投放比例影響大重心從“廣泛”向“深入”轉(zhuǎn)換，各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用深刻改變網(wǎng)民生活，推動(dòng)網(wǎng)民生活邁向全面“網(wǎng)絡(luò)化”。網(wǎng)民年齡更廣泛2014年6月，我國即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，使用率為89.3%，手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品將整個(gè)生態(tài)鏈條打通。用戶行為變化1社交網(wǎng)站、微博、即時(shí)通信，滿足人們的不同社交需求，用戶重合度高。社交網(wǎng)站、即時(shí)通信偏于溝通、交流、互動(dòng)；微博則更偏向信息傳播，讓人們從中獲取新聞資訊。三類應(yīng)用互為補(bǔ)充。33.7%的網(wǎng)民同時(shí)使用社交網(wǎng)站、微博和即時(shí)通信工具這三類產(chǎn)品來滿足他們不同的需求，用戶的重合度高。2用戶對(duì)社交類網(wǎng)站的應(yīng)用主要是上傳照片、發(fā)布更新狀態(tài)、發(fā)布日志/評(píng)論；對(duì)于即時(shí)通信工具，用戶主要用它來聊天或者是關(guān)注朋友圈；微博的使用主要是關(guān)注和參與新聞熱點(diǎn)話題、關(guān)注感興趣的人及與其發(fā)起互動(dòng)交流，微博社交媒體的屬性更明顯。3微博用戶呈年輕化、高收入、高學(xué)歷的趨勢；即時(shí)通信用戶年齡相對(duì)較大；社交網(wǎng)站用戶學(xué)歷、收入相對(duì)較低。從網(wǎng)民對(duì)商業(yè)化產(chǎn)品的參與程度來看，社交網(wǎng)站、微博、微信這三類產(chǎn)品的商業(yè)化模式呈不同特征：對(duì)社交網(wǎng)站的商業(yè)化產(chǎn)品，用戶參與最多的是站內(nèi)購物和付費(fèi)游戲；對(duì)于微博，用戶參與最多的是周邊信息搜索和站內(nèi)廣告；對(duì)于微信，公眾號(hào)的訂閱、掃一掃購買商品和微信支付的使用率較高。新聞閱讀社媒分盤網(wǎng)民網(wǎng)上收看新聞資訊的渠道轉(zhuǎn)變成以新聞資訊類網(wǎng)站為主體，微博、社交網(wǎng)站并存的格局。21%的網(wǎng)民會(huì)通過微博關(guān)注新聞，13.9%的網(wǎng)民會(huì)通過社交網(wǎng)站關(guān)注時(shí)下發(fā)生的熱點(diǎn)問題。視頻瀏覽社媒成入口65.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)在微博或社交網(wǎng)站里收看別人推薦的視頻，55.1%的人愿意在微博或社交網(wǎng)站里點(diǎn)擊進(jìn)入視頻網(wǎng)站收看視頻。社交類應(yīng)用可作為推廣網(wǎng)絡(luò)視頻的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)購物傾向口碑當(dāng)前網(wǎng)民的社交購物意愿和意識(shí)還不高，23.8%的網(wǎng)民愿意分享購物信息，35.8%的網(wǎng)民愿意購買別人推薦的產(chǎn)品。網(wǎng)民的社交購物習(xí)慣尚需不斷培育。餐飲行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析泛濫的互聯(lián)網(wǎng)思維餐飲業(yè)已從過去的服務(wù)產(chǎn)品時(shí)代，進(jìn)入到品牌競爭時(shí)代，越來越多的餐飲企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌傳播的力量。在新興媒體不斷涌現(xiàn)的今天，整個(gè)行業(yè)都在思考變革之道，而變革中最難的就是迎合80、90后的思維方式。自媒體天生是餐飲營銷利器餐飲單純靠點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、靠團(tuán)購就足以，為何需要微博需要微信？它們縮短了人與企業(yè)間的距離。通過微博能把餐廳信息瞬間擴(kuò)散給消費(fèi)者，并且能覆蓋精準(zhǔn)消費(fèi)者。本地化生活服務(wù)講究區(qū)域化。通過微信能產(chǎn)生一對(duì)一的互動(dòng)并帶來轉(zhuǎn)化量。餐飲企業(yè)布局O2O成必然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，布局餐飲O2O陣地已成為標(biāo)配。企業(yè)要善于協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的組合拳策略來快速提升品牌。這是目前餐飲企業(yè)最缺乏的。餐飲連鎖網(wǎng)絡(luò)營銷案例——KFC參考地址：QQURL：

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肯德基“星光”營銷助力企業(yè)創(chuàng)新肯德基過往以草根營銷著稱，2014年肯德基打起明星代言牌：用女神全智賢與男神金宇彬帶出最契合的產(chǎn)品。從“炸雞大PK”到“超級(jí)星賣家”，肯德基連連出手創(chuàng)新。隨后推出菜單大革新，又邀請(qǐng)多位明星為新品代言。隨后與偶像團(tuán)體合作持續(xù)傳播。精準(zhǔn)的氣質(zhì)定位，讓明星、產(chǎn)品與消費(fèi)者完美融合才是王道。2014年3月28日，“美味大變身——肯德基全新出發(fā)”新聞發(fā)布會(huì)在京舉行2013年12月30日，“炸雞大PK”啟動(dòng)，拉開了肯德基產(chǎn)品創(chuàng)新的序幕。2014年9月，全智賢接替何潤東成為KFC代言人。2014年4月，4位明星賣家將分別負(fù)責(zé)推廣符合其人物特色的一組肯德基產(chǎn)品，啟動(dòng)“超級(jí)星賣家”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。2014年7月，《柯南》停播，肯德基啟動(dòng)柯南營銷。2014年12月，肯德基啟動(dòng)EXO偶像團(tuán)體代言和新年?duì)I銷活動(dòng)2014年8月，金宇彬代言肯德基推出8分堡。2015年競品分析——漢拿山漢拿山已成為中國的韓式餐飲第一品牌，其在社會(huì)化媒體傳播層面早已開始布局，并且取得一定的效果，形成了以漢拿山烤肉為核心、星米年糕火鍋和小城漁家等在內(nèi)的微信矩陣；漢拿山的官方微信服務(wù)功能較全，同時(shí)注重與粉絲的互動(dòng)，通過線上的互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)帶動(dòng)線下的消費(fèi)；內(nèi)容層面漢拿山主要突出品牌的調(diào)性，彰顯企業(yè)實(shí)力，中規(guī)中矩，以優(yōu)惠活動(dòng)為主；競品分析——漢釜宮漢釜宮也是韓式餐飲的知名品牌，其對(duì)社會(huì)化媒體的重視程度也非常高，其各個(gè)社會(huì)化媒體內(nèi)容流轉(zhuǎn)順暢，保證了傳播的一致性；漢釜宮十分注重微信游戲互動(dòng)和各種話題互動(dòng)，微信的開放性很強(qiáng)，粉絲活動(dòng)的空間更大；內(nèi)容層面漢釜宮由于其品牌定位導(dǎo)致內(nèi)容更加開放，話與熱點(diǎn)話題結(jié)合較多，詼諧幽默；SWOT分析Strengths優(yōu)勢權(quán)金城自身品牌在消費(fèi)者心目中有一定的良好積累。企業(yè)全新的戰(zhàn)略布局對(duì)品牌影響力的提升有良好的幫助。Weaknesses弱勢自媒體平臺(tái)運(yùn)營處于起步階段，粉絲積累、用戶體驗(yàn)都有很大提升空間。互聯(lián)網(wǎng)素材積累不足，消費(fèi)者信息獲取有局限。Opportunities機(jī)遇市場需求逐年增長，大眾型消費(fèi)受青睞。目標(biāo)人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體接受程度高。Threats挑戰(zhàn)餐飲行業(yè)其他品牌已經(jīng)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷，權(quán)金城將面臨更強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。如何系統(tǒng)化的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，讓全新的品牌形象更清晰。SwOT123456市場分析功能性模塊簡述權(quán)金城官方微信傳播規(guī)劃權(quán)味官方微信傳播規(guī)劃執(zhí)行保障公司介紹服務(wù)器選擇為保證官方微信能夠安全運(yùn)行，承載用戶訪問，我們將采用阿里云服務(wù)器，獨(dú)享5M寬帶，能夠保證在3000瞬間爆發(fā)量的情況下服務(wù)器依然正常運(yùn)行。采用專業(yè)級(jí)防火墻，保證權(quán)金城相應(yīng)數(shù)據(jù)不外泄；同時(shí)設(shè)置備用服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)備份，進(jìn)一步保證數(shù)據(jù)的完整性和安全；當(dāng)因意外情況出現(xiàn)當(dāng)機(jī)時(shí)，可立刻啟用備用服務(wù)器。專業(yè)人員定期對(duì)服務(wù)器進(jìn)行維護(hù)，保障系統(tǒng)正常運(yùn)行；隨時(shí)根據(jù)權(quán)金城官方要求對(duì)服務(wù)器環(huán)境及配置進(jìn)行修改。微信功能架構(gòu)設(shè)置品牌類互動(dòng)類會(huì)員類微官網(wǎng)加盟宣傳全國門店菜品推薦微社區(qū)漫畫連載互動(dòng)游戲入口H5入口附近門店聯(lián)系我們會(huì)員登錄/注冊(cè)會(huì)員賬戶優(yōu)惠券查詢?nèi)斯し?wù)微團(tuán)購※備注：此處名稱均為功能描述，并非最終功能條名稱。微網(wǎng)站及加盟宣傳功能模塊微官網(wǎng)說明加盟宣傳利用html5技術(shù)開發(fā)適合移動(dòng)終端查看解決PC端企業(yè)官網(wǎng)在用移動(dòng)終端查看出錯(cuò)的問題。欄目設(shè)置如下：新聞中心品牌歷史企業(yè)文化組織架構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)近期活動(dòng)瀏覽加盟政策瀏覽加盟政策填寫申請(qǐng)表單咨詢客服瀏覽加盟政策在線咨詢?nèi)斯ず艚卸ㄆ趨R總，反饋給權(quán)金城對(duì)接人門店定位功能全國門店說明附近門店說明以地圖形式顯示用戶點(diǎn)擊選擇城市標(biāo)記之后，即可進(jìn)入該城市所有門店的信息頁點(diǎn)擊單個(gè)門店，可進(jìn)入門店詳細(xì)介紹也可以直接輸入查詢某一城市的門店信息門店詳細(xì)頁面信息包括：門店介紹門店電話直撥導(dǎo)航用戶共享位置信息查看選擇附近的門店欄目設(shè)置如下：導(dǎo)航優(yōu)惠券下發(fā)系統(tǒng)參與互動(dòng)優(yōu)惠券發(fā)放信息查詢線下使用首次關(guān)注智能回復(fù)針對(duì)用戶提出的如門店、價(jià)格等常規(guī)問題，系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵字抓取，進(jìn)行自動(dòng)回復(fù)。目標(biāo)效果：第一時(shí)間解答用戶疑問，優(yōu)化用戶第一印象，提升品牌好感度。運(yùn)用風(fēng)趣幽默且符合社會(huì)化媒體的語言風(fēng)格隨時(shí)隨地的人工與用戶進(jìn)行互動(dòng)。目標(biāo)效果：最大程度滿足用戶的社交訴說欲望，加強(qiáng)品牌親和度，提高品牌好感度關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)人工及時(shí)回復(fù)微團(tuán)購微團(tuán)購門店選擇產(chǎn)品選擇該門店產(chǎn)品列表擁有該產(chǎn)品的門店列表購買決定放棄購買決定購買身份判斷注冊(cè)非會(huì)員生成訂單會(huì)員訂單包括價(jià)格，指定店面等信息自動(dòng)生成訂單代碼不同地區(qū)不同產(chǎn)品可設(shè)置不同的價(jià)格和套餐店頭人員確認(rèn)訂單線下消費(fèi)123456市場分析功能性模塊簡述權(quán)金城官方微信傳播規(guī)劃權(quán)味官方微信傳播規(guī)劃執(zhí)行保障公司介紹權(quán)金城官微傳播策略時(shí)尚韓范現(xiàn)代餐飲管理企業(yè)典范韓國文化的代表韓國飲食文化傳承與創(chuàng)新的體現(xiàn)社會(huì)化媒體平臺(tái)的新應(yīng)用時(shí)尚餐飲的新傳播主張全部更新?lián)Q代的新形象將混搭概念融入傳播從形式和內(nèi)容上都體現(xiàn)文化與時(shí)尚的統(tǒng)一用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注通過傳播讓大眾著眼于權(quán)金城的全新形象文化與時(shí)尚的混搭傳播權(quán)新食代權(quán)金城官微內(nèi)容規(guī)劃1.韓范生活30%韓國飲食搭配；電影、音樂推薦；演員介紹；特色景觀；藝術(shù)家；時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師；關(guān)聯(lián)產(chǎn)品選題思路：貼合人群特質(zhì)，不涉及奢侈品等華而不實(shí)的信息，以更加實(shí)用的食譜、穿衣搭配、休閑娛樂、品牌推薦等生活服務(wù)類信息為主，既體現(xiàn)出人群特性，有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品品質(zhì)；2.權(quán)新食代40%優(yōu)質(zhì)口碑帖；用戶生活形態(tài)；熱銷氛圍；菜品品質(zhì)；品牌事件、營銷活動(dòng)；選題思路：結(jié)合人群、菜品的特色、店面推薦等實(shí)用信息；用戶角度以實(shí)際感受為主，結(jié)合趣味性話題和內(nèi)容引發(fā)共鳴，吸引真實(shí)用戶發(fā)聲；3.社會(huì)熱點(diǎn)10%時(shí)事新聞；社會(huì)現(xiàn)象/問題；媒體態(tài)度；公眾評(píng)價(jià)；選題思路：分析用戶日常媒體習(xí)慣，在其偏好的信息類型范圍內(nèi)，選擇最具熱度的時(shí)事、社會(huì)、體育金融類話題，適度列舉較有代表性的評(píng)論觀點(diǎn)，引導(dǎo)用戶發(fā)表見解，話題運(yùn)用把握事件時(shí)效性、語言中立性、品牌貼合性三大原則；4.業(yè)界資訊20%企業(yè)報(bào)道；餐飲市場格局、動(dòng)態(tài)；餐飲潮流跟蹤；選題思路：組合用戶關(guān)注信息類型和品牌關(guān)聯(lián)行業(yè)，從權(quán)威媒體、網(wǎng)站選取最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，選擇性引用行業(yè)專家的代表性點(diǎn)評(píng)或從用戶實(shí)際利益關(guān)聯(lián)性角度拋出話題，引導(dǎo)關(guān)注。權(quán)金城官方微信2015年傳播規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月創(chuàng)意文案線上線下聯(lián)合節(jié)日活動(dòng)優(yōu)惠促銷微信互動(dòng)活動(dòng)元宵節(jié)勞動(dòng)節(jié)立夏端午節(jié)夏至立秋中秋節(jié)重陽節(jié)立冬感恩節(jié)冬至愚人節(jié)清涼仲夏國慶節(jié)雙11平安夜圣誕節(jié)婦女節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)教師節(jié)父親節(jié)七夕節(jié)雙12超級(jí)大廚Duang一Duang，抖出美味權(quán)金城圍繞”超級(jí)大廚抖一抖，抖出美味權(quán)金城“以詼諧幽默的口吻制作漫畫長圖，引發(fā)受眾快樂情感共鳴。同時(shí)根據(jù)新品推廣需求可適時(shí)加入新品信息，讓受眾自發(fā)的進(jìn)行進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生的口碑分享還可獲得權(quán)金城優(yōu)惠券。圖片擴(kuò)散信息爆炸自發(fā)傳播視頻資料庫創(chuàng)意闡述愚人節(jié)創(chuàng)意展示-超級(jí)大廚Duang一Duang創(chuàng)意闡述在夏日新品季，制作“極地海鮮快到碗里來”小游戲，類似打地鼠的游戲玩法。以權(quán)金城海鮮品種為游戲素材，互動(dòng)贏取海鮮產(chǎn)品及權(quán)金城優(yōu)惠券?？谔?hào)示例如此快樂，怎能不蹦跶？權(quán)金城，極地海鮮佛跳...燴。游戲流程點(diǎn)擊開始，進(jìn)入極地地圖版面極地地面上冒出不同的海鮮卡通形象，用戶可以點(diǎn)擊將海鮮添加到碗里用戶點(diǎn)擊不同的海鮮卡通形象可以獲得分?jǐn)?shù)其中還有非海鮮類的卡通形象，用戶打擊到就算失敗，游戲結(jié)束30秒時(shí)間內(nèi)，根據(jù)用戶添加極地海鮮的數(shù)量就是最終分?jǐn)?shù)，根據(jù)分?jǐn)?shù)發(fā)放優(yōu)惠券清涼仲夏創(chuàng)意展示-極地海鮮快到碗里來創(chuàng)意闡述在66國慶期間，推出砸金蛋游韓國游戲，獎(jiǎng)品為5名3000元韓國旅游基金、200份雪龍半價(jià)菜品及500份免費(fèi)特質(zhì)小料+三味碟等。以新品雪龍?zhí)撞蜑榛c(diǎn)，尋找快樂互動(dòng)為中心點(diǎn)，吸引網(wǎng)友共同參與還可獲得權(quán)金城優(yōu)惠券。形式說明微信砸金蛋游戲參與流程進(jìn)入雪龍游戲頁面手指滑動(dòng)選擇雪龍蛋道具選擇錘子砸開還是親密一吻倆種道具使用后會(huì)產(chǎn)生不同效果雪龍蛋中隨機(jī)藏有不同獎(jiǎng)品國慶節(jié)創(chuàng)意展示-親吻雪龍蛋，快樂游韓國創(chuàng)意闡述在雙11進(jìn)行“伙·拼權(quán)金城”游戲，以權(quán)金城產(chǎn)品的圖樣配合幽默段子制作拼圖，釋放權(quán)金城多人拼單大優(yōu)惠的優(yōu)惠信息及獲取權(quán)金城優(yōu)惠券。形式說明微信拼圖游戲圖片調(diào)性示例參與流程雙11創(chuàng)意展示-伙·拼權(quán)金城官方微信專區(qū)進(jìn)入拼圖環(huán)節(jié)在官方微信歷史信息中某頁可獲得答案提示成功拼圖后獲得后續(xù)拼圖進(jìn)階提示，進(jìn)階共設(shè)計(jì)5個(gè)拼圖頁面游戲過關(guān)后提示分享鏈接，分享首自動(dòng)生成獎(jiǎng)品獲得碼伙拼優(yōu)惠券自動(dòng)發(fā)放到微信賬號(hào)創(chuàng)意闡述在平安夜，制作“點(diǎn)亮平安燭”小游戲，寓意光明、平安、幸福。為權(quán)金城營造溫馨形象，聚集好感口碑。形式說明微信點(diǎn)蠟燭游戲，限制時(shí)間，以量獲勝游戲流程點(diǎn)擊開始，進(jìn)入平安夜場景用手指滑動(dòng)火柴平安蠟燭會(huì)從場景的不同方位出現(xiàn)60秒時(shí)間內(nèi)計(jì)數(shù)點(diǎn)亮蠟燭的數(shù)量并進(jìn)行排名分享參與游戲還有機(jī)會(huì)獲得權(quán)金城優(yōu)惠券及雙旦禮物平安夜創(chuàng)意展示-點(diǎn)亮平安燭創(chuàng)意闡述在三八節(jié)日期間制作節(jié)日權(quán)金城祝?？ㄆ?，在傳統(tǒng)婦女節(jié)日短信祝福的形式已顯陳舊的情況下，新穎精美的祝福卡形式，可激發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享熱情。形式說明用戶點(diǎn)擊進(jìn)入賀卡應(yīng)用，出現(xiàn)權(quán)金城logo畫面及品牌標(biāo)識(shí)。主題祝福頁面會(huì)有動(dòng)畫效果，文字可以以浮層形式出現(xiàn)，祝?？ńY(jié)束附送權(quán)金城“三八節(jié)”婦女特權(quán)消費(fèi)券。圖片調(diào)性示例婦女節(jié)創(chuàng)意展示-幸福女人如花綻放應(yīng)用傳播信息分享促動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)意闡述母親，這個(gè)世界上為我們付出最多的人。很多時(shí)候，我們?cè)诿β档膶W(xué)習(xí)、工作和生活中，已經(jīng)忽略了對(duì)母親表達(dá)我們的愛；或者我們?cè)谛睦锔屑?，卻不愿意說出口。用母親與子女間生活的點(diǎn)滴引發(fā)廣大網(wǎng)友的共鳴。形式說明用戶點(diǎn)擊進(jìn)入H5應(yīng)用，出現(xiàn)權(quán)金城logo畫面及品牌標(biāo)識(shí)。此界面會(huì)作為過度頁面反復(fù)出現(xiàn)。每一篇章都會(huì)有不同動(dòng)畫效果，文字可以以浮層形式出現(xiàn)，配以音樂，炫酷特效等。最終定格畫面植入權(quán)金城新店信息及優(yōu)惠劵發(fā)放環(huán)節(jié)。圖片調(diào)性示例母親節(jié)創(chuàng)意展示-今生欠一句我愛你文案示例圖片調(diào)性示例當(dāng)?shù)谝淮伪犻_初生的雙眸，最先看到的是媽媽的臉。慈愛的睇視和欣喜的淚流，我朦朧無知的心本能地律動(dòng)，卻無法表述只一陣四肢亂舞。當(dāng)?shù)谝淮沃逼鹆松碥|蹣跚學(xué)步，最先伸出的是媽媽的手。還記得那手上的溫度曾日夜撫育我成長，維護(hù)我像一張白紙。當(dāng)火車開往陌生的城市，我是一個(gè)離開家的孩子，經(jīng)歷人生中的種種波折，我曾任性地排斥過你愛我的方式，但無論何時(shí)無論怎樣，媽媽，謝謝你一直在我身邊。當(dāng)我觸到大地的氣息，愿你在我身邊。當(dāng)我看到季節(jié)的變換，愿你在我身邊。媽媽，我想對(duì)你說句我愛你，你會(huì)不會(huì)笑我依然像個(gè)孩子。母親節(jié)創(chuàng)意展示-今生欠一句我愛你創(chuàng)意闡述人生總有小時(shí)候，即便長大了依然意猶未盡，讓我們找回曾經(jīng)的夢(mèng)，再過一回大齡兒童節(jié)。以兒時(shí)的夢(mèng)想為基點(diǎn)，制作Q版烤肉游戲，吸引受眾參與口號(hào)示例呼啦啦，呼啦啦，兒童節(jié)，烤肉啦。游戲流程點(diǎn)擊進(jìn)入游戲,幫助寶貝烤肉肉餅會(huì)從空中掉下用戶需要滑動(dòng)火爐接住肉餅，肉餅杰出烤爐就會(huì)彈起用戶需要堅(jiān)持30秒就算勝利過關(guān)，肉餅掉到地上游戲就會(huì)結(jié)束。當(dāng)精致的烤肉完成就可分享至朋友圈邀朋友們一起吃烤肉了兒童節(jié)創(chuàng)意展示-呼啦啦肉烤翻創(chuàng)意闡述教師節(jié)是一個(gè)特定人群的節(jié)日，為了能夠讓更多的消費(fèi)者參與其中，采用了向自己的老師獻(xiàn)祝福的游戲形式。網(wǎng)友輕松動(dòng)一下手指，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)彈出祝福語，網(wǎng)友可進(jìn)行分享。形式說明以趣味游戲的形式出現(xiàn)，網(wǎng)友通過觸摸頁面的指紋模塊，可根據(jù)網(wǎng)友的指紋彈出固定的祝福頁面。祝福內(nèi)容以搞笑、溫情、正式等幾個(gè)形式出現(xiàn)。可引發(fā)網(wǎng)友多次嘗試，多次分享。圖片調(diào)性示例參與流程點(diǎn)擊頁面進(jìn)入程序程序顯示兩頁鋪墊文字的頁面出現(xiàn)指紋識(shí)別畫面，網(wǎng)友按上手指，系統(tǒng)彈出祝福語網(wǎng)友分享祝福語分享過程后即可參與促銷活動(dòng)教師節(jié)創(chuàng)意展示-sayhi，致親愛的老師創(chuàng)意闡述互動(dòng)流程以詼諧、珍惜、歡樂的圖片形式，將塑造最棒的爸爸形象，表現(xiàn)與兒女相處的每一天。引發(fā)關(guān)愛口碑，互動(dòng)網(wǎng)友向權(quán)金城官微發(fā)送自己與父親的合影或向官微發(fā)送“父親節(jié)，愛出口”語音，即可獲得權(quán)金城優(yōu)惠券，并可參與權(quán)金城“最有愛父親榜”評(píng)選。最棒的爸爸圖片官微發(fā)送網(wǎng)友曬父子、父子有愛合照收集“父親節(jié)，愛出口”活動(dòng)粉絲語音官微進(jìn)行“最有愛父親榜”軟文及圖片編排發(fā)送參與網(wǎng)友自動(dòng)生成權(quán)金城優(yōu)惠券父親節(jié)創(chuàng)意展示-最棒的爸爸創(chuàng)意闡述中國七夕向來有放燈許愿的習(xí)俗，情侶也愛在這一天許下一生一世的諾言。借勢七夕制作“對(duì)燈發(fā)誓-我愛你”小游戲，展現(xiàn)年輕人對(duì)愛情的美好寄愿。以人性的純真面引起共鳴，引發(fā)網(wǎng)游參與，并可獲得權(quán)金城優(yōu)惠券。口號(hào)示例愿這愛的心愿，云端上的天河可見。游戲流程網(wǎng)友通過微信推送頁面進(jìn)入游戲點(diǎn)擊許愿燈填寫愿望按住/吹許愿燈使其向天河上升許愿燈飄升高度計(jì)數(shù)結(jié)果顯示。游戲結(jié)束，分享后可參與抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)網(wǎng)友填寫電話號(hào)碼，官方發(fā)放激勵(lì)獎(jiǎng)品七夕節(jié)創(chuàng)意展示-對(duì)燈發(fā)誓我愛你在雙12購物狂潮未到之前，提醒人們購物之余別忘了放松娛樂自己，照顧好自己?；?dòng)娛樂的同時(shí)，將權(quán)金城，全心為你的概念加以深化，以趣味游戲的開展，激發(fā)大眾參與興趣，為權(quán)金城的好感度加分，此游戲可作為權(quán)金城長線游戲一直開展。地道韓國花牌花牌自19世紀(jì)從日本傳到韓國后成為至今在韓國最普遍的娛樂游戲。純正韓國風(fēng)味強(qiáng)調(diào)權(quán)金城地道韓國味的主題創(chuàng)意闡述游戲流程雙12創(chuàng)意展示-翻滾吧，花牌進(jìn)入游戲選擇網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)或單機(jī)進(jìn)行單機(jī)為用戶自己翻牌；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為網(wǎng)友為其翻牌花牌由48張組成，總12個(gè)花色，每4張花色為相同，可湊成一套卡牌花牌由原有花牌圖案和權(quán)金城套餐圖案組成湊齊某套花牌，就可以獲得相應(yīng)的優(yōu)惠券分享朋友圈邀請(qǐng)好友為自己翻牌可獲得雙倍獎(jiǎng)勵(lì)123456市場分析功能性模塊簡述權(quán)金城官方微信傳播規(guī)劃權(quán)味官方微信傳播規(guī)劃執(zhí)行保障公司介紹權(quán)味官微傳播策略[韓范十足]韓國文化的傳播者[時(shí)尚達(dá)人][活躍友善]全新的人格化[運(yùn)營]扮演用戶身邊的[逗比暖男]有內(nèi)涵的韓國吃貨韓劇、韓樂樣樣精通從品牌影響力建設(shè)，到產(chǎn)品忠實(shí)用戶培養(yǎng)無限挖掘微信潛能了解最新的玩法積極參與話題的段子手關(guān)注最新的生活方式熱心公益評(píng)頭論足幫助粉絲權(quán)味官微形象定位[逗比暖男]年齡：85后性別：男興趣：天文地理、韓劇、韓樂、運(yùn)動(dòng)交流：自信、內(nèi)涵、品味、自在婚姻：單身身份：身懷美食絕技的自由職業(yè)人語言：標(biāo)準(zhǔn)普通話/韓語韓國留學(xué)多年美食世家的繼承者時(shí)尚前沿的潮人既是貼心又幽默豁達(dá)隨性的性格中時(shí)刻透露著騎士精神做權(quán)味用戶感興趣的人權(quán)味官方微信2015年傳播規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月創(chuàng)意文案線上線下聯(lián)合節(jié)日活動(dòng)優(yōu)惠促銷微信互動(dòng)活動(dòng)元宵節(jié)愚人節(jié)端午節(jié)父親節(jié)立秋教師節(jié)萬圣節(jié)立冬冬至母親節(jié)清涼仲夏七夕節(jié)雙11平安夜圣誕節(jié)婦女節(jié)勞動(dòng)節(jié)兒童節(jié)雙12新品新品新品青年節(jié)國慶節(jié)夏至中秋節(jié)線上線下聯(lián)合活動(dòng)傳播概述母親節(jié)清涼仲夏七夕節(jié)雙11平安夜&圣誕節(jié)國慶節(jié)H5許愿卡——《致我們美麗的媽媽》5款創(chuàng)意促銷海報(bào)——《樂嗨清涼仲夏》漫畫——《韓帥約會(huì)秘籍》互動(dòng)游戲——《權(quán)味紅包大派送》互動(dòng)游戲——《神秘圣誕襪》H5場景應(yīng)用——《為中國夢(mèng)加油》節(jié)日促銷活動(dòng)概述婦女節(jié)勞動(dòng)節(jié)青年節(jié)雙12兒童節(jié)H5場景應(yīng)用——《做個(gè)精致女人》游戲——《廚神大挑戰(zhàn)》（與權(quán)金城的《極地海鮮快到碗里來》游戲同模版）H5場景應(yīng)用——《奮斗在奔跑的路上》互動(dòng)游戲——《你是我的菜》（與權(quán)金城《翻滾吧花牌》游戲同模版）游戲——《飯桶大挑戰(zhàn)》（與權(quán)金城《呼啦啦肉烤翻》游戲同模版）魚串新品上市互動(dòng)創(chuàng)意示例——我愛小魚創(chuàng)意闡述通過簡單的互動(dòng)發(fā)放魚串優(yōu)惠券。游戲畫面中會(huì)不停的出現(xiàn)各種海洋動(dòng)物，用戶必須準(zhǔn)確的點(diǎn)擊小魚為小魚獻(xiàn)上愛心才能夠獲得分?jǐn)?shù)，通過分?jǐn)?shù)可得到相應(yīng)的魚串優(yōu)惠券。創(chuàng)意目的通過互動(dòng)游戲+新品文案推送配合的方式，讓消費(fèi)者能夠迅速的了解魚串新品，并且通過優(yōu)惠券刺激線下消費(fèi)。游戲流程123456市場分析功能性模塊簡述權(quán)金城官方微信傳播規(guī)劃權(quán)味官方微信傳播規(guī)劃執(zhí)行保障公司介紹形成權(quán)金城的品牌風(fēng)格，兩個(gè)微信既獨(dú)立又統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)文案、圖片吸引受眾（四格漫畫、專屬表情等）互動(dòng)活動(dòng)，關(guān)心粉絲，與粉絲情感互動(dòng)全面提升微信品質(zhì)強(qiáng)維護(hù)實(shí)現(xiàn)多互通優(yōu)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多關(guān)注真情感實(shí)現(xiàn)多互動(dòng)官微維護(hù)指導(dǎo)思想項(xiàng)目組架構(gòu)策劃總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)設(shè)計(jì)組2人程序組2人輿情監(jiān)測及危機(jī)公關(guān)組1人客服組3人策略部3人媒介及公共資源部1人內(nèi)容制作與傳播組6人線下執(zhí)行2人視頻項(xiàng)目組2人傳播內(nèi)容制作、統(tǒng)籌及執(zhí)行媒介策略制定、公共資源儲(chǔ)備以及執(zhí)行負(fù)責(zé)互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、素材設(shè)計(jì)互動(dòng)程序研發(fā)及維護(hù)監(jiān)測（包括新聞、論壇、博客監(jiān)測和分析；負(fù)面監(jiān)測及處理負(fù)責(zé)策略總控、項(xiàng)目策劃與執(zhí)行方案撰寫線下活動(dòng)的跟進(jìn)、執(zhí)行負(fù)責(zé)病毒視頻的創(chuàng)意、劇本編寫、拍攝和相關(guān)組織工作包括400電話客服1人，微客服2人項(xiàng)目組共計(jì)24人保證9人100%精力投入核心執(zhí)行小組項(xiàng)目組整體統(tǒng)籌規(guī)劃傳播內(nèi)容，核心執(zhí)行小組百分百精力投入；服務(wù)號(hào)每月推送4次，每次推送3-5條內(nèi)容，特定節(jié)假日增加發(fā)布數(shù)量；客服人員工作時(shí)間為早9：00至晚11點(diǎn)；權(quán)金城（服務(wù)號(hào)1個(gè)）權(quán)味（服務(wù)號(hào)1個(gè)）策劃1人文案1人400電話服務(wù)1人微客服2人策劃1人文案1人項(xiàng)目組統(tǒng)籌程序1人設(shè)計(jì)1人系統(tǒng)保障——輿情監(jiān)測系統(tǒng)智能分詞，7*24小時(shí)不間斷抓取分類——自發(fā)帖系統(tǒng)BBS營銷自動(dòng)化——智庫EPR圖書館，已收錄超過5,000份行業(yè)資料——自媒體系統(tǒng)KOL、網(wǎng)絡(luò)紅人自媒體資源，總量已突破5,000條——微智慧營銷系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)微博數(shù)據(jù)抓取、定向推送，客戶關(guān)系管理，二期數(shù)據(jù)庫營銷應(yīng)用正在開發(fā)中——危機(jī)處理系統(tǒng)智能跟蹤并定向反饋——互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)平臺(tái)行業(yè)資訊自動(dòng)抓取并分類，形成邏輯推送——云端傳播系統(tǒng)任務(wù)智能推送輿情監(jiān)測與處理自動(dòng)營銷工具集資源庫資訊系統(tǒng)媒體資源保障新聞門戶類網(wǎng)站汽車網(wǎng)站視頻音樂網(wǎng)站時(shí)尚生活類網(wǎng)站IT科技類網(wǎng)站旅游交通類網(wǎng)站游戲類網(wǎng)站金融人才類網(wǎng)站核心網(wǎng)站150個(gè)

外延網(wǎng)站7000個(gè)覆蓋領(lǐng)域門戶、垂直和BBS娛樂網(wǎng)站核心編輯/記者

超過30名KOL資源保障媒體公眾賬號(hào)覆蓋：1000個(gè)可配合：200個(gè)媒體名人覆蓋：5000個(gè)可配合：媒體名人200個(gè)意見領(lǐng)袖1000個(gè)IM群覆蓋：4000個(gè)群管理：公司自有300個(gè)可配合500個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作：10家可配合：10家快速獲取內(nèi)部消息相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)布傾向權(quán)金城和權(quán)味名人雙微大號(hào)媒體公眾賬號(hào)行業(yè)機(jī)構(gòu)精彩語錄中國企業(yè)家雜志何炅互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)全球熱門

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御米網(wǎng)韓庚數(shù)據(jù)分析和挖掘服務(wù)流程ServiceProcess工作流程，從目標(biāo)制定到項(xiàng)目執(zhí)行，以客戶溝通為起點(diǎn)，并貫穿項(xiàng)目策劃的始終，任意環(huán)節(jié)，均注重客戶的回饋與需求，且貫徹到哪怕最小的細(xì)節(jié)。CommunicationFeedbackCommunication（溝通）Objective（目標(biāo)）Creativity（創(chuàng)意）Execution（執(zhí)行）Analysis&Report（分析&報(bào)告）CrisisManagementFlowMonitor（監(jiān)測）

Identify（識(shí)別）EarlyWarning（預(yù)警）Dealing（應(yīng)對(duì)）Evaluation（評(píng)估）Report（報(bào)告）項(xiàng)目管理流程1.策略策劃2.內(nèi)容營銷3.互動(dòng)傳播4.數(shù)據(jù)分析5.策略優(yōu)化再執(zhí)行6.總結(jié)評(píng)估全程數(shù)據(jù)監(jiān)測跟蹤工作計(jì)劃策略策劃執(zhí)行方案內(nèi)容創(chuàng)作組合投放1、前期的數(shù)據(jù)調(diào)研2、策略方案的制定3、內(nèi)容策劃的跟進(jìn)4、傳播執(zhí)行規(guī)劃的制定1、內(nèi)容的創(chuàng)作2、根據(jù)內(nèi)容針對(duì)各類媒體的投放1、內(nèi)容的傳播執(zhí)行2、內(nèi)容創(chuàng)作的不斷更新3、效果的監(jiān)督執(zhí)行1、根據(jù)監(jiān)測效果實(shí)時(shí)跟進(jìn)內(nèi)容策劃以及傳播策略2、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，修正傳播方向關(guān)鍵點(diǎn)階段中的關(guān)鍵點(diǎn)人員參與度多少階段性劃分服務(wù)承諾654312人工客服電話和微客服人員每日在線14小時(shí)加急游戲互動(dòng)類程序2日完成加急圖片設(shè)計(jì)1日完成創(chuàng)意+制作加急創(chuàng)意方案1日完成用戶投訴建議1日1報(bào)，特殊問題立即匯報(bào)微客服30分鐘完成回復(fù)用戶咨詢123456市場分析功能性模塊簡述權(quán)金城官方微信傳播規(guī)劃權(quán)味官方微信傳播規(guī)