2015百威東南區(qū)圣誕樹方案

Budweiser2015ChristmasCampaign

ChristmasTreeProposalUpdatedonNov.4th,2015目錄CONTENT1234SUMMARY項目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活動架構DESIGN&EXECUTION設計與執(zhí)行APPENDIX附錄目錄CONTENT1234SUMMARY項目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活動架構DESIGN&EXECUTION設計與執(zhí)行APPENDIX

附錄SUMMARYBEFORECHRISTMAS圣誕前期預熱CHRISTMASEVE平安夜DEC12/11-12/23DEC12/24-12/25項目概述DEC12/25-12/27CHRISTMAS圣誕節(jié)及周末持續(xù)宣傳1234SUMMARY項目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活動架構DESIGN&EXECUTION設計與執(zhí)行APPENDIX

附錄目錄CONTENTCAMPAIGNSTRUCTURE活動架構BASICEXECUTION渠道推廣DIGITALPROMOTION線上宣傳CHRISTMASEDMPARTY圣誕電音狂歡夜渠道推廣，派發(fā)派對門票線上H5、自媒體傳播宣傳，為活動造勢終極爆發(fā)，圣誕電音狂歡夜1234SUMMARY項目概述CAMPAIGNSTRUCTURE

活動架構DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行APPENDIX

附錄目錄CONTENTDESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行-CHRISTMASEDMPARTY-圣誕電音狂歡夜CAMPAIGNSTRUCTURE活動架構-EVENTHIGHLIGHTS-活動亮點三城聯(lián)動-現(xiàn)場三個同時舉辦圣誕派對的城市，轉播現(xiàn)場情況感官互動-全新感官互動體驗模式，體驗看得見的祝福精彩演出-電音激情的表演，配合整點造雪，讓福建的消費者也感受難得的雪中圣誕DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行DESIGN-KV豎版KVUpdatedDESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行DESIGN-KV橫版KV（周一更新）UpdatedDESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行DESIGN-Regular設計-平日12M巨型發(fā)光瓶Logo燈箱UpdatedDESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行DESIGN-Regular設計-平日LED屏幕售賣吧臺入口：互動體驗區(qū)LED屏幕設計與執(zhí)行DESIGN設計DESIGN&EXECUTION

圣誕樹主舞臺入口售賣吧臺VIP區(qū)域DESIGN-Xmas設計-圣誕夜“敬真我”塔DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行DESIGN設計-圣誕夜ENTRANCE-入口區(qū)域DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行DESIGN設計-圣誕夜MAINSTAGE-主舞臺設計與執(zhí)行VIP區(qū)域DESIGN設計-圣誕夜DESIGN&EXECUTION

DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行CONSUMERJOURNEY-Regular消費者旅程-平日WELCOME圣誕老人&圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗區(qū)互動INTERACTION2吧臺購酒互動INTERACTION3整點造雪INTERACTION4快閃互動INTERACTION5大屏幕互動WELCOME圣誕老人&圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗區(qū)互動INTERACTION2吧臺購酒互動INTERACTION3整點造雪INTERACTION4快閃互動INTERACTION5大屏幕互動DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行WELCOME圣誕老人&圣誕兔女郎INTERACTION3整點造雪INTERACTION4快閃互動CONSUMERJOURNEY-XMAS消費者旅程-圣誕夜WELCOME高蹺人歡迎PARADE兔女郎&

圣誕女郎互動游行DJ表演外籍DJ觸電全場平安夜第二章

百威電音狂歡平安夜第三章圣誕的鐘聲百威的電音迎接圣誕節(jié)開啟百威電音圣誕平安夜第一章圣誕夜降臨DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動一：感官體驗STEP1:STEP2:STEP3:消費者進入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動，上下是互動屏幕，左右是鏡子，地板上標有“welcome”的字樣地上設有矩陣型方塊，消費者一踩上方塊內，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關注官方微信，可多名消費者一同參與。憑現(xiàn)場購買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費者拿著道具，對著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費者腳下始終有一串腳印引導消費者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動后臺合成，消費者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動一：感官體驗STEP1:STEP2:STEP3:消費者進入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動，上下是互動屏幕，左右是鏡子，地板上標有“welcome”的字樣地上設有矩陣型方塊，消費者一踩上方塊內，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關注官方微信，可多名消費者一同參與。憑現(xiàn)場購買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費者拿著道具，對著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費者腳下始終有一串腳印引導消費者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動后臺合成，消費者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動一：感官體驗STEP1:STEP2:STEP3:消費者進入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動，上下是互動屏幕，左右是鏡子，地板上標有“welcome”的字樣地上設有矩陣型方塊，消費者一踩上方塊內，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關注官方微信，可多名消費者一同參與。憑現(xiàn)場購買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費者拿著道具，對著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費者腳下始終有一串腳印引導消費者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動后臺合成，消費者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動一：感官體驗STEP1:STEP2:STEP3:消費者進入booth，來到感官區(qū)域前，參與互動，上下是互動屏幕，左右是鏡子，地板上標有“welcome”的字樣地上設有矩陣型方塊，消費者一踩上方塊內，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關注官方微信，可多名消費者一同參與。憑現(xiàn)場購買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費者拿著道具，對著頂上開始寫祝福語，并映射在地面上，寫祝福期間，消費者腳下始終有一串腳印引導消費者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動后臺合成，消費者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動二：吧臺互動1、消費者現(xiàn)場購買355ml百威鋁罐半打，即可獲得進入感官體驗區(qū)互動一次。2、購買百威鋁罐一瓶，即可獲得發(fā)光道具（發(fā)光眼鏡+熒光棒）3、現(xiàn)場購買百威鋁罐一打，可獲得百威圣誕禮包一個。1、整點造雪，讓一直生活在東南區(qū)的消費者也能感受一把鵝毛大雪。2、圣誕老人及圣誕兔女郎，每周六及周日晚上穿梭人群，派發(fā)禮品，配合動感的音樂，激情的舞蹈，將消費者的情緒帶入高潮。INTERACTION互動三：快閃互動DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動四：屏幕互動1、2、消費者現(xiàn)場掃描二維碼進入平臺，輸入自己的圣誕祝福，并分享至朋友圈，便有機會在圣誕樹大屏幕上出現(xiàn)你的圣誕祝福。三城連動，圣誕節(jié)當日，轉播其他城市的圣誕狂歡夜盛況，實現(xiàn)三城共度百威電音圣誕夜。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行INTERACTION互動五：促銷機制1、2、消費者凡在售點購買指定百威鋁罐一箱即可獲得12/24晚上百威圣誕狂歡夜門票一張。消費者凡在售點一次性購買指定百威鋁罐355一箱24瓶即可獲得12/24晚上百威圣誕狂歡夜VIP門票一張，預留五十張，先到先得。3、消費者凡在現(xiàn)場吧臺購買指定百威鋁罐六瓶即可獲得定制圣誕拎袋。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行序號時間段時長活動概要118:00-22:006H整點人工造雪，整點選播祝福視頻213:00-22:009H互動全天開放，購買即可參與315:00-22:007H整點圣誕老人+兔女郎派發(fā)禮品（周六）RUNDOWN常規(guī)日：12.11-12.2312.25-12.27序號時間段時長活動概要118:00-20:002hour感官區(qū)域互動/吧臺買贈220:00-20:3030minNOFACT

歡迎消費者入場320:30-21:0030minDJ預熱&圣誕巡游RUNDOWN平安夜暖場：DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行第一章圣誕夜降臨121:00-21:066minOpening

PerformanceAllIwantforXmasisyou221:06-21:126minPerformance2-韓國天團（一）321:12-21:208minPerformance3-兵人大作戰(zhàn)421:20-22:0040minDJ表演&&NOFACT互動（一）第二章百威電音狂歡522:00-22:088minPerformance5-百威時刻622:08-22:157minPerformance6-韓國天團（二）722:15-22:2712minPerformance7-電音舞團1822:27-22:336minPerformance8-百威戰(zhàn)警1第三章圣誕的鐘聲百威的電音922:33-23:1037minDJ表演&&NOFACT互動（二）/圣誕巡游1023:10-23:2212minPerformance9-韓國天團（三）1123:22-23:308minPerformance10-百威戰(zhàn)警21223:30-23:4010minPerformance11-圣誕狂歡迎接圣誕節(jié)1323:40-23:5515minDJ表演-圣誕經典結合電音

&巡游1423:55-00:005min平安夜驚奇-韓國天團（四）1500:00-00:1010min百威圣誕開啟-人造雪/煙花/巡游隊伍發(fā)放禮物1600:10-01:0050minDJ表演RUNDOWN平安夜活動：DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演DJSHOWDESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演NOFACT活力十足的高蹺人是歡迎消費者、活躍氣氛的最佳選擇。這些特殊的迎賓使者，暗示著這將是一個不尋常的平安夜party！DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演開場SHOW活動正式開始，圣誕老人在觀眾群中搖響了他手中的鈴鐺。接著禮物造型的美女舞者從四面八方涌入人群，表演精彩的快閃表演。當舞臺音樂響起他們就跟隨圣誕老人來到舞臺上。女歌手出場邊唱邊和我們的圣誕老人互動，禮物造型的舞者在臺上歡快的舞動。一起開啟平安夜演出的序幕。推薦用《AllIwantforChristmasisyou》DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演-韓國選美小姐DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演舞者假扮百威服務員在場外為觀眾最服務，音樂起，他們從臺下來到舞臺上表演熱力四射的舞蹈，整個過程都讓觀眾意向不到。百威時刻DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演打開潘多拉魔盒用整點鐘聲響起的音樂做開場，一位演員像旋轉發(fā)音盒里的木偶，緩緩出現(xiàn)。接著音樂變換的非常有起伏，身著怪異服裝的舞蹈藝人紛紛從樹的兩側涌現(xiàn)出來。第一個出場的藝人化身成歌手，所有的藝人在她歡快的節(jié)奏里起舞，并一直給觀眾新鮮的視覺亮點。讓觀眾在潘多拉魔盒里尋找寶物！DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演兵人大作戰(zhàn)穿著同樣服飾的兵人美女，后沿著圣誕樹的周圍出場，在舞臺周圍站位，做一樣的舞蹈動作，動作整齊而有力并有復雜的變化，然后他們用慢動作的形式走到一起。歌手出場用手輕推最前方的兵人，他們就仿佛多米諾骨牌一樣被退到。歌手到前面獻唱，兵人們瞬間非常有力的站好位，并分成兩隊在舞臺上時而交叉時而變化的表演。全程配合歌手的走位。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演百威戰(zhàn)警百威戰(zhàn)警空降圣誕，超強金屬外殼，充滿能量的肌肉怪物。冷金屬與狂熱的電音的激烈碰撞，帶來的必然是前所未有的沖擊力！DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行PERFORMANCE表演圣誕狂歡在23:55分，EDM版本的JingleBell音樂中，圣誕老人帶著禮物出現(xiàn)。圣誕的鐘聲敲響，天上飄起了雪花，圣誕的煙火也隨之綻放。之前節(jié)目里演出的藝人又都回到了舞臺上和大家一起來度過這個歡樂的時刻?；顒宇A熱階段大家發(fā)送的祝福在大屏幕上出現(xiàn)，一個屬于百威的EDM圣誕派對在夜色中達到最高潮。DESIGN&EXECUTION

設計與執(zhí)行