T-HNSGJXH 0027-2023 柑橘區(qū)域公用品牌 市場價值評價

TheMarketValueEvaluationofRegionalPublicBrandforCitrus 本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定區(qū)域公用品牌市場價值評價體系是助力特色產業(yè)轉型升級的重要抓手。本文件基于柑橘區(qū)域公用能夠為柑橘區(qū)域公用品牌的長期監(jiān)測管理和市場價值提升提供衡量指標，為反映其價值量大小和形成1柑橘區(qū)域公用品牌市場價值評價3.1柑橘區(qū)域公用品牌citrusregionalpublicbrand;3.23.3超額毛利率excessgrossprofitrate;柑橘區(qū)域公用品牌產品平均毛利率與一般柑橘品牌產品平均毛利率3.423.53.6柑橘區(qū)域公用品牌產品在省外銷售額增長率與同品牌衍生品銷售額增長率之和的平均3.7由柑橘區(qū)域公用品牌授權企業(yè)數(shù)量在區(qū)域的占比情況和政府對于當?shù)馗涕佼a業(yè)的資金支持力度分別乘以系數(shù)再相加組成。（系數(shù)要基于足夠多的樣本數(shù)據(jù)3.8員會，來定性分析衡量柑橘區(qū)域公用品牌未來收益能力，將品牌強度得分通過4評價原則與要求4,1評價原則開展柑橘區(qū)域公用品牌市場價值評價時，應遵循但不限于下c）有效性原則。評價基于評價基準日內有效、相關的數(shù)據(jù)及假設，保證e）持續(xù)改進原則。評價程序、評價指標、評價方法、評價模型應持續(xù)改進，以提供客觀、公正、進行柑橘區(qū)域公用品牌市場價值評價時，應遵循以下要求（包括但不限于）：i）嚴格使用本文件所規(guī)定的評價模型，遵循本文3式中：EP——品牌超額收益；BL——品牌忠誠度；BPI——品牌公用指數(shù)；5.2超額收益EP(CI)=EGPR×OV…………………(2)式中：EP(CI)——柑橘區(qū)域公用品牌超額收益；5.3超額毛利率EGPR=(GPR(RPB)－GPR(GP))……(3)式中：5.4品牌忠誠度4BL=（AP-SDP）/AP………(4)式中：BL——柑橘區(qū)域公用品牌忠誠度；式中：BE——柑橘區(qū)域公用品牌擴張力；Ra(O)——柑橘區(qū)域公用品牌過去三年省外銷售額增長率平均值；5.6品牌公用指數(shù)BPI=20×（Q(S)/Q(A))+10×（F(P)/F(I))………(6)式中：Q(A)——區(qū)域內柑橘產業(yè)相關企業(yè)、合作社總數(shù)量；F(I)——當?shù)卣灸甓葘Ω涕佼a業(yè)的一般公用預算支出。5.7品牌強度乘數(shù)BSM=BS2/250,BS∈[0,50] 式中：BSM——柑橘區(qū)域公用品牌強度乘數(shù)；56.2產業(yè)表現(xiàn)6.3品牌發(fā)展品牌保護包括了柑橘產業(yè)區(qū)域公用品牌管理體系建設、品牌標準體系建設和品牌在各類認證體系7.2理清評價要素7.3描述測算柑橘區(qū)域公用品牌7,4確定模型參數(shù)67.5采集評價數(shù)據(jù)7.6執(zhí)行評價過程7.7分析評價結果選擇適當?shù)男问綀蟾嬖u價結果（比如協(xié)會發(fā)布9檔案管理78在各類認證體系的建設情況互聯(lián)網(wǎng)各平臺搜索指數(shù)等。1.選取主流電商平臺的柑橘品牌店鋪的好評度及店鋪評分。2.選取主流社交平臺短視頻播放量、點贊量和收藏量數(shù)據(jù)。品牌推廣；品牌交流；品牌傳播；新聞報道。9A.2評分內容問卷柑橘區(qū)域公用品牌的品牌強度指標體系的評分內差0-0-好0-1領導地位根據(jù)產品在不同渠道的價格、市場價格以及在行業(yè)2發(fā)展水平基于產品類別、產業(yè)現(xiàn)狀及產業(yè)經(jīng)營情況，衡量產3差0-0-好0-4品牌趨勢5產業(yè)聯(lián)動衡量品牌帶動產業(yè)上下游以及區(qū)域內文旅、學旅、6衡量品牌對區(qū)域的社會輻射帶動能力及對該區(qū)域社1數(shù)字品牌2品牌特