寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景分析報告

寵物經(jīng)濟(jì)

行業(yè)前景分析報告Pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas.Proinpharetranonummypede.Maurisetorci.匯報人：XXX目錄清單詳細(xì)結(jié)束語首頁目錄目錄清單詳細(xì)結(jié)束語首頁CONTENTS01寵物行業(yè)概述02行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展環(huán)境行業(yè)前景趨勢行業(yè)競爭格局03040510行業(yè)概述Pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas.Proinpharetranonummypede.Maurisetorci.目錄概念詳細(xì)結(jié)束語首頁INDUSTRYOVERVIEW寵物經(jīng)濟(jì)定義寵物指供玩堂、伴侶之目的而飼養(yǎng)或管領(lǐng)的動物。目前中國寵物經(jīng)濟(jì)市場較為分散，寵物類別繁多，其中貓狗比重大且市場已初具規(guī)模，但其他寵物類別的市場暫未形成規(guī)模。繁育端主要由犬舍/貓舍控制，但缺乏監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)化流程;交易行為主要發(fā)生在線下傳統(tǒng)寵物店。產(chǎn)業(yè)鏈上游繁育與交易環(huán)節(jié)綁定關(guān)系極強(qiáng)，但國內(nèi)尚無規(guī)?；酿B(yǎng)殖機(jī)構(gòu)，市場現(xiàn)狀魚龍混雜。除下圖展示的主要4種寵物獲取途徑外，其余占比為:動物救助站線上私人買家線下私人買家動物保護(hù)組織4%2%5%0.5%寵物食品是寵物行業(yè)第一剛需市場，包含三大領(lǐng)域，多種細(xì)分品類。產(chǎn)業(yè)鏈中游寵物食品特指為寵物群體所專門研發(fā)并生產(chǎn)的食品，包含主糧、零食和營養(yǎng)品三大領(lǐng)域。寵物食品行業(yè)是寵物經(jīng)濟(jì)中消費占比最大的行業(yè)。寵物食品企業(yè)可以分為多品牌與單品牌兩種類型。單品牌型企業(yè)的出現(xiàn)加劇市場競爭，伴隨消費者的需求增加，食品生產(chǎn)工藝的發(fā)展和升級正在被快速驅(qū)動。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀Pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas.Proinpharetranonummypede.Maurisetorci.目錄概念詳細(xì)結(jié)束語首頁THESTATUSQUOOFTHEINDUSTRY20寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析年輕單身人群是消費主力，養(yǎng)寵滲透率持續(xù)增加。寵物經(jīng)濟(jì)伴隨著晚婚或不婚趨勢而發(fā)展。中國41%的養(yǎng)寵群體屬于單身人群。同時，我國迎來第五次單身潮，這將對寵物經(jīng)濟(jì)起到較大推動作用。根據(jù)養(yǎng)寵人群年齡分布圖，消費人群年輕化趨勢凸顯，95后消費群體是行業(yè)增長關(guān)鍵動力通過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)老齡化發(fā)展到一定程度時，市場將會飽和，導(dǎo)致養(yǎng)寵滲透率下降。由于我國的老齡化還沒有達(dá)到讓市場飽和的狀態(tài)，因此養(yǎng)寵滲透率還將持續(xù)增加。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析通過對網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)的抓取，以及線下走訪和企業(yè)訪談，億歐智庫對2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)(食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療)的市場規(guī)模進(jìn)行了測算。億歐智庫進(jìn)行測算從零售電商出發(fā)，推算出寵物經(jīng)濟(jì)線上全年銷售額，再乘以線上線下消費比重，以及寵物經(jīng)濟(jì)各細(xì)分行業(yè)的消費占比，測算出中國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模。測算邏輯根據(jù)上述邏輯，經(jīng)億歐智庫測算，2020年中國寵物經(jīng)濟(jì)(食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療)消費市場規(guī)模的可變區(qū)間為1900~2100億。測算結(jié)果佩蒂股份營收增長達(dá)到48.74%;而中寵股份由于“其他收益”部分較上年同期下降了78.77%，因此整體營收出現(xiàn)了03%的下降。中寵股份與佩蒂股份均將業(yè)務(wù)重心致力于寵物食品的研發(fā)和銷售。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析由于中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于探索期，現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)上市公司少，且均在寵物零食領(lǐng)域營收最高。01中寵佩蒂48.74%78.77%2020年與2019年Q1對比營收可以看出，寵物食品、寵物用品、寵物服務(wù)三個細(xì)分領(lǐng)域的融合性更強(qiáng)，與之相對的是較為獨立的寵物醫(yī)療和活體零售。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀分析寵物食品、用品和服務(wù)展現(xiàn)出更強(qiáng)融合性02億歐智庫統(tǒng)計，2019年全年及2020年1至7月，寵物行業(yè)分別發(fā)生27筆和11筆融資事件，融資總金額約為23億元人民幣。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)熱點熱點一寵物經(jīng)濟(jì)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)驅(qū)動因素從禁養(yǎng)到規(guī)范，中國寵物管理不斷優(yōu)化《衛(wèi)生部關(guān)于控制和消滅狂犬病的通知》《家犬管理條例》縣級以上城市、近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬。設(shè)立寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須取得當(dāng)?shù)貏游镄l(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)頒發(fā)的許可證，要求配置有注冊的執(zhí)業(yè)獸醫(yī)和獸醫(yī)助理各3名以上，室內(nèi)面積需要大于120平方米?！侗本┦叙B(yǎng)犬管理規(guī)定》養(yǎng)犬需要遵循登記、年檢制度。《中華人民共和國動物防疫法》等6個規(guī)范性文件發(fā)布，規(guī)范飼料生產(chǎn)許可管理和進(jìn)出口登記制度?！秾櫸?犬、貓)擠壓膨化飼料生產(chǎn)質(zhì)量控制與評價技術(shù)規(guī)范》農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項目獲得正式立項?！秾櫸镲暳瞎芾磙k法》《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》、《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)發(fā)展環(huán)境Pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas.Proinpharetranonummypede.Maurisetorci.目錄概念詳細(xì)結(jié)束語首頁INDUSTRYDEVELOPMENTENVIRONMENT30寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會環(huán)境中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展，雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好。宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈。大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況，失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注井及時解決;對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。傳統(tǒng)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會環(huán)境90后、00后等各類人群，逐步成為寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的消費主力。行業(yè)前景趨勢Pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas.Proinpharetranonummypede.Maurisetorci.目錄概念詳細(xì)結(jié)束語首頁INDUSTRYOUTLOOKTRENDS40部分寵物主選擇喂養(yǎng)人類食物，寵物鮮糧及寵物營養(yǎng)品消費能力弱;寵物醫(yī)療與服務(wù)消費滲透率低寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展問題缺乏科學(xué)養(yǎng)寵觀部分寵物主選擇喂養(yǎng)人類食物，寵物鮮糧及寵物營養(yǎng)品消費能力弱;寵物醫(yī)療與服務(wù)消費滲透率低消費能力弱在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后01供應(yīng)鏈升級企業(yè)進(jìn)入從貼牌代工到開發(fā)自有品牌生產(chǎn)線過度階段，通過供應(yīng)鏈升級，嚴(yán)格原材料選取，提高產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)效率寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展建議02品牌化我國社會需求轉(zhuǎn)化帶來消費升級，32%的消費者關(guān)注寵物用品品牌，推動企業(yè)建立自主品牌，發(fā)展個性化商品。03產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)根據(jù)寵物用品消費者偏好調(diào)查，有38%的消費者看重智能化。為滿足市場需求，企業(yè)加大產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)力度，開啟寵物智能用品新時代。國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)做了領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策支持寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢1從企業(yè)角度看，產(chǎn)品與服務(wù)的能力是抓住這類群體的較好方式，如訂閱制的銷售渠道創(chuàng)新，以及跨界聯(lián)動的品類創(chuàng)新。有別于目前已養(yǎng)寵但消費力尚未發(fā)揮完全的藍(lán)海人群，寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海人群主要由新寵物主/潛在消費者和下一代養(yǎng)寵人構(gòu)成，這些新興群體更易進(jìn)行情感需求階段的消費。新藍(lán)海人群將成為企業(yè)拓展增量市場的機(jī)會疫情出現(xiàn)長尾效應(yīng)，將加速市場洗牌，或催生全新模式億歐智庫通過訪談了解到，疫情后由于世界局勢的逐步緊張，以及國際進(jìn)出口的受限，許多企業(yè)都進(jìn)行了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型，這可能會使國內(nèi)市場迎來較大規(guī)模的新老交替，加劇行業(yè)競爭，加速行業(yè)洗牌。雖然線下門店在疫情期間受到了極大沖擊，但寵物行業(yè)的線上滲透率大大提高。同時云養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增加，為寵物行業(yè)培養(yǎng)了大批潛在消費者寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢寵物市場規(guī)模擴(kuò)大衍生多種新賽道，就目前階段而言，寵物樂園和寵物時尚賽道最有發(fā)展?jié)摿??？缃缏?lián)動將催生新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和人才需求的增多寵物餐廳、寵物旅行、寵物IP、寵物直播等跨界衍生賽道隨消費者需求出現(xiàn)，寵物經(jīng)濟(jì)有望探尋更多的跨界商業(yè)形態(tài)，同時，伴隨著消費形式的多樣化，人才專業(yè)化需求也將增加寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化雖然目前寵物經(jīng)濟(jì)處于探索期，但仍已達(dá)到千億級規(guī)模。62%的寵物主需要近距離了解產(chǎn)品，58%的消費者需要店內(nèi)協(xié)助服務(wù)。伴隨消費需求升級，以及市場規(guī)模擴(kuò)大，人才專業(yè)化需求將增加。伴隨消費需求升級，以及市場規(guī)模擴(kuò)大，人才專業(yè)化需求將增加。我國人力資源與社會保障部教育培訓(xùn)中心已設(shè)立寵物服務(wù)行業(yè)系列培訓(xùn)。相關(guān)培訓(xùn)學(xué)校與寵物企業(yè)合作，共同推行“崗位輪動”人才培養(yǎng)模式.分別在寵物用品超市、寵物醫(yī)院等實訓(xùn)基地培養(yǎng)學(xué)生崗位技能與綜合職業(yè)素養(yǎng)。隨著國家越來越重視寵物相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，企業(yè)與高校將建立更完善的人才培訓(xùn)機(jī)制。行業(yè)面臨洗牌由于新冠疫情對經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。注重用戶體驗中國消費升級倒逼寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務(wù)，成為寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)新的發(fā)展方向。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)投入增加、市場空間大寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產(chǎn)值足夠大，好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報，因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視.寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資機(jī)會產(chǎn)品服務(wù)資源整合咨詢管理服務(wù)更新速度不夠，不能及時適應(yīng)用戶的需求。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險服務(wù)更新慢25%為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對稱85%實體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個是“灰犀?！保瑐鶆?wù)衰退，在這次應(yīng)對疫情的過程中，各國都用了非常多的財政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會提升。黑天鵝/灰犀牛8%產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量75%行業(yè)競爭格局Pellentesquehabitantmorbitristiquesenectusetnetusetmalesuadafamesacturpisegestas.Proinpharetranonummypede.Maurisetorci.目錄概念詳細(xì)結(jié)束語首頁INDUSTRYCOMPETITIVELANDSCAPE50中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。01價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降:部分寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得竟?fàn)巸?yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展;中國寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響:02過高授信加大財務(wù)風(fēng)險:寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)