案例分享-瑞紅珠寶首飾新聞炒作營銷傳播案-

瑞紅首飾2010新聞傳播案分媒國際傳播機2010年4月傳播需求傳播策劃傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行目錄CONTENTS費用預(yù)算PARTONE傳播需求客戶認(rèn)知項目需求客戶認(rèn)知項目需求瑞紅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖紅寶石戲舞霓裳

鳳簫引弦…紅琉璃桃花伊人月滿紅窗

…紅瓷婚慶產(chǎn)品…時尚與文化的完美結(jié)合瑞紅中國紅提升知名度，擴大品牌的曝光度塑造個性化的品牌形象及特征項目需求項目需求理解PARTTWO傳播策劃傳播策劃傳播品牌：瑞紅首飾傳播產(chǎn)品：瑞紅首飾系列產(chǎn)品傳播時間：2010年5月-12月傳播形式：新聞營銷傳播傳播思路傳播策略手段設(shè)計傳播思路傳播策略瑞紅首飾

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容把控：文字：創(chuàng)新撰寫思路，在撰寫稿件時，充分考慮到普通讀者，強調(diào)專業(yè)性與可讀性的結(jié)合圖片：在圖文結(jié)合的同時，提高圖片質(zhì)量，如請專業(yè)的攝影師拍攝照片，以最直觀的表現(xiàn)吸引網(wǎng)友關(guān)注

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站+區(qū)域網(wǎng)站撰寫方向：從第三方權(quán)威媒體視角，結(jié)合瑞紅的企業(yè)新聞及公司、行業(yè)發(fā)展趨向，進行正面信息引導(dǎo)站在珠寶首飾行業(yè)、民族品牌發(fā)展發(fā)展的高度，以審慎客觀的態(tài)度撰寫稿件，對瑞紅進行植入式新聞營銷，淡化操作痕跡

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站+論壇+博客+社區(qū)兩大角度

媒體通路：門戶網(wǎng)站+專業(yè)網(wǎng)站+區(qū)域網(wǎng)站四大要素PARTTHREE傳播規(guī)劃快速實現(xiàn)品牌曝光及品牌塑造新聞?wù)蟼鞑テ放莆幕放菩侣劗a(chǎn)品新聞傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃（1）產(chǎn)品新聞傳播通過門戶類、行業(yè)類網(wǎng)站媒體的權(quán)威性報道，突出產(chǎn)品的核心概念，以實現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的高曝光率傳播的新聞點：2010年5月，瑞紅“紅寶石”和“紅琉璃”兩大系列的新品上市2010年7月—8月，紅瓷婚慶產(chǎn)品新品上市以瑞紅新產(chǎn)品為切入點，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，進行產(chǎn)品新聞營銷傳播以產(chǎn)品宣傳滲透品牌文化，以品牌文化宣傳提升產(chǎn)品品位產(chǎn)品名稱：戲舞霓裳

款號：SWT0002S0

材質(zhì)：紅寶石

詳細(xì)介紹：主題一：夢回唐朝，瑞紅紅寶石首飾引發(fā)“唐朝熱”

名稱：鳳簫引弦

款號：SWH0002S0

材質(zhì)：紅寶石

詳細(xì)介紹：

主題二：堅持原創(chuàng)設(shè)計，融入中國文化，瑞紅首飾紅遍中國

分析：擁有自己獨特的產(chǎn)品，是企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中存活發(fā)展的根本。珠寶行業(yè)尤其如此。

瑞紅堅持“弘揚東方文化精髓，推動中國原創(chuàng)設(shè)計”的理念，將五千年東方文化傳承和國際時尚完美融合，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間自由穿梭，用時尚的筆觸勾勒出一個個古典而又時尚的首飾。主題強調(diào)瑞紅首飾堅持原創(chuàng)設(shè)計和傳承中國文化，以“鳳簫引弦”融入古琴的設(shè)計為例來進一步深入闡述。名稱：桃花伊人

款號：SDT0005S0

材質(zhì)：紅琉璃

詳細(xì)介紹：

主題三：完美演繹“中國紅”文化，瑞紅樹立中國首飾行業(yè)新的旗幟

名稱：月滿紅窗

款號：SDH0011C0

材質(zhì)：紅琉璃

詳細(xì)介紹：

主題四：打造民族品牌個性，瑞紅“中國紅”首飾真的紅了

分析：俗話說，民族的就是世界的，瑞紅主打中國民族文化，強調(diào)文化品牌，這是很好的一個宣傳點。

通過“月滿紅窗”設(shè)計的理念的闡述，來反映瑞紅“中國紅”的文化內(nèi)涵。不僅是產(chǎn)品，瑞已經(jīng)打造獨特的品牌形象，將“中國紅”博大精深的文化內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。

因為出彩，敢為天下先！瑞紅品牌勇于扛起中國“紅”文化首飾的情感旗幟，以振興國粹、維系傳承與開拓時尚、立足國際緊密結(jié)合，用無限靈感創(chuàng)意一個精彩豐富的人生美景傳播規(guī)劃（2）品牌新聞傳播通過門戶、行業(yè)類、地方類網(wǎng)站媒體的的宣傳，擴大傳播面，贏得更多目標(biāo)人群的關(guān)注，并實現(xiàn)美譽度提升傳播的新聞點：2010年9月瑞紅首飾進入珠寶行業(yè)2010年5-12月，瑞紅在全國旅游景點進行直銷活動傳播規(guī)劃通過門戶類、行業(yè)類網(wǎng)站媒體展示企業(yè)品牌活動，如公益活動等，擴大品牌影響力（3）品牌文化傳播傳播的新聞點：2010年5-10月，瑞紅參加獅子會公益活動主題九：攜手廣州獅子會，瑞紅邀您一起看世博會主題十：資助貧困學(xué)生看世博會，傳遞愛心，瑞紅在行動！PARTFOUR傳播執(zhí)行撰稿2篇發(fā)布20篇撰稿2篇發(fā)布30篇撰稿6篇發(fā)布80篇品牌文化品牌新聞產(chǎn)品新聞傳播執(zhí)行傳播時間：2010年5月-12月傳播受眾：女性白領(lǐng)、女性用戶、普通消費者、行業(yè)人士傳播形式：新聞?wù)蟼鞑グ才琶襟w專訪服務(wù)內(nèi)容：策劃專訪主題、內(nèi)容和形式提供包括采訪主題策劃采訪形式建議采訪提綱撰寫新品鑒賞服務(wù)內(nèi)容：跟蹤媒體選題，協(xié)助安排新品鑒賞（單品鑒賞及橫向評論），實現(xiàn)品牌價值最大化。簡報制作服務(wù)內(nèi)容：每月第15個工作日（周末和節(jié)假日順延）前以向甲方提交上月電子簡報。增值服務(wù)：分媒新聞專線官網(wǎng)專題報道分媒新聞專線官網(wǎng)品牌聯(lián)展分媒博客群集群式推廣企業(yè)新聞網(wǎng)專題報道2010傳播執(zhí)行時間傳播內(nèi)容媒體投放5月新品新聞：夢回唐朝，瑞紅紅寶石首飾引發(fā)“唐朝熱”堅持原創(chuàng)設(shè)計，融入中國文化，瑞紅首飾紅遍中國完美演繹“中國紅”文化，瑞紅樹立中國首飾行業(yè)新的旗幟打造民族品牌個性，瑞紅“中國紅”首飾真的紅了企業(yè)新聞：攜手廣州獅子會，瑞紅邀您一起看世博會門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站7-8月新品新聞：打開紅瓷新視界，瑞紅首創(chuàng)“紅瓷”首飾婚慶首飾依傍中國文化，瑞紅首飾打造“中國紅”時尚品位企業(yè)新聞：企業(yè)其他新聞稿件發(fā)布門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站9月新品新聞：其他新品新聞企業(yè)新聞：“中國紅了”，瑞紅高調(diào)進駐珠寶行業(yè)其他企業(yè)新聞門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站10月企業(yè)新聞：資助貧困學(xué)生看世博會，傳遞愛心，瑞紅在行動！門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站12月產(chǎn)品、企業(yè)新聞：彰顯中國文化特色，瑞紅首飾受國外游客青睞門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站區(qū)域網(wǎng)站藍色區(qū)域為傳播高峰媒體投放推薦媒體投放推薦媒體名稱媒體優(yōu)勢門戶網(wǎng)站21CN中國十大綜合門戶中唯一以寬頻為核心競爭力的門戶網(wǎng)站；光明網(wǎng)光明日報門戶網(wǎng)站，在海內(nèi)外都有一定影響力；千龍網(wǎng)國內(nèi)第一家綜合性新聞網(wǎng)站，綜合影響力居全國地方新聞網(wǎng)站之首，在全國新聞網(wǎng)站中名列前三；TOM專注于年輕時尚并關(guān)注技術(shù)更新的群體，注冊用戶超過1億。環(huán)球網(wǎng)國際新聞門戶網(wǎng)站，世界與中國相互了解的橋梁。媒體投放推薦媒體投放推薦媒體名稱媒體優(yōu)勢區(qū)域網(wǎng)站浙江在線浙江省重點新聞網(wǎng)站,繼浙江日報、浙江電臺、浙江電視臺新興的省級主流媒體。長江網(wǎng)長江網(wǎng)是由湖北省政府新聞辦申報,武漢地區(qū)唯一的綜合性新聞網(wǎng)站,是全國重點地方新聞網(wǎng)站。大眾網(wǎng)大眾報業(yè)集團主辦的山東省重點新聞網(wǎng)站和外宣網(wǎng)站。沈陽網(wǎng)沈陽網(wǎng)是沈陽市第一新聞網(wǎng)站,也是沈陽最大的地方資訊門戶。成都新聞網(wǎng)主流媒體，四川門戶。媒體投放推薦媒體名稱媒體優(yōu)勢區(qū)域網(wǎng)站大河網(wǎng)河南省唯一重點新聞網(wǎng)站,由河南報業(yè)網(wǎng)、原大河網(wǎng)強強聯(lián)合而成。荊楚網(wǎng)是由湖北日報報業(yè)集團主辦的以新聞為主的大型綜合性門戶網(wǎng)站。半島網(wǎng)半島網(wǎng),青島新聞門戶,山東半島最有影響力的門戶網(wǎng)站。中原網(wǎng)隸屬于鄭州日報社主辦,網(wǎng)媒對我外傳播的綜合性門戶華龍網(wǎng)是2000年經(jīng)國務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的首批省級重點新聞網(wǎng)站、重慶日報報業(yè)集團主辦。媒體投放推薦PARTFOUR費用預(yù)算瑞紅首飾2010新聞?wù)蟼鞑ベM用預(yù)算服務(wù)項服務(wù)內(nèi)容說明單位單價數(shù)量總價整體策劃整體新聞傳播方案策劃項450014500新聞撰寫圍繞傳播項目進行新聞稿件撰寫篇500126000新聞發(fā)布新聞稿件發(fā)布篇35012042000EDM郵件營銷30萬個目標(biāo)客戶精準(zhǔn)投放封0.1030000030000（待定）論壇話題撰寫論壇話題撰寫篇50042000（待定）論壇、社區(qū)發(fā)布20個論壇，海量發(fā)帖（三個階段）篇250100