平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品價(jià)值研究報(bào)告

2024平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品價(jià)值研究報(bào)告2024年12月目錄12引言平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值342平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品價(jià)值研究背景和目的平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品發(fā)展背景與現(xiàn)實(shí)意義在信息量爆炸式增長(zhǎng)的現(xiàn)代社會(huì)，平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品通過客觀展示和比較各類產(chǎn)品或?qū)ο蟮亩嗑S度情況，為消費(fèi)者提供了一種高效的信息篩選工具，顯著提高了信息識(shí)別與篩選的效率。同時(shí)，平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品也反映了社會(huì)趨勢(shì)和消費(fèi)風(fēng)向，推動(dòng)了相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。報(bào)告對(duì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品引領(lǐng)趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析本報(bào)告綜合各品類的銷售數(shù)據(jù)及十余位行業(yè)專家訪談分析行業(yè)特性與發(fā)展趨勢(shì)。并在此基礎(chǔ)上結(jié)合3000+份問卷調(diào)查深入了解消費(fèi)者情況。從可信度、實(shí)用性、指引能力及商業(yè)價(jià)值等多個(gè)維度對(duì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品進(jìn)行定量與定性分析。3三合一研究方法提供了準(zhǔn)確的趨勢(shì)洞察，與平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品價(jià)值分析相匹配用戶調(diào)查銷售數(shù)據(jù)(POS

Data)行業(yè)專家三位一體研究方法三種分析思路交叉，在報(bào)告中互相印證，而非孤立篇章引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)贏得消費(fèi)者信賴驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值0102034目錄12引言平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)-助力供需雙方精準(zhǔn)匹配-引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值345宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，消費(fèi)者信心逐步回升【消費(fèi)側(cè)】市場(chǎng)信心回升，質(zhì)價(jià)比導(dǎo)向的理性消費(fèi)是主流17241829303927683財(cái)務(wù)狀況普遍改善，看重質(zhì)價(jià)比是主流消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來傾向結(jié)構(gòu)2024年1月2024年7月捉襟見肘重振旗鼓精打細(xì)算一如既往悠然自若專注必需品尋求低價(jià)尋找平價(jià)替代品看重質(zhì)價(jià)比多平臺(tái)比價(jià)維持消費(fèi)習(xí)慣購買偏好品牌價(jià)格敏感度較低追求進(jìn)階價(jià)值GDP同比+4.8%1消費(fèi)信心指數(shù)環(huán)比+1.4%2社消零售總額同比+4.8%2實(shí)際人均可支配收入同比6+4.9%1Note

1：2024年前三季度同比增長(zhǎng)；

Note

2：20224年10月數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局；NIQ消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月消費(fèi)者既精打細(xì)算，也期待貴有所值【消費(fèi)側(cè)】消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化，升級(jí)與降級(jí)并存，需要在細(xì)分的市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)消費(fèi)需求升級(jí)和降級(jí)在各行各業(yè)均有體現(xiàn)品類價(jià)格段占比對(duì)比去年同期價(jià)格段占比對(duì)比去年同期冷凍食品大眾70%超高端15%母嬰經(jīng)濟(jì)6%主流12%包裝食品大眾70%高端3%飲料大眾46%主流20%家庭洗護(hù)經(jīng)濟(jì)14%大眾58%家居清潔經(jīng)濟(jì)14%大眾48%個(gè)人護(hù)理大眾50%超高端4%零食經(jīng)濟(jì)23%大眾29%寵物經(jīng)濟(jì)29%大眾37%超高端

PI>201高端

161-200主流

121-160大眾

81-120經(jīng)濟(jì)

PI<80貴有所值50%回歸理性24%物美價(jià)廉11%價(jià)格刺客15%消費(fèi)品類增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力價(jià)格調(diào)高性能降低性能價(jià)格均降低性能提升價(jià)格降低價(jià)格刺客7回歸理性貴性能價(jià)格

有均上升

所值物美價(jià)廉價(jià)格段數(shù)據(jù)來源：NIQ《2024中國零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》線上線下渠道多樣，信息觸達(dá)碎片化消費(fèi)行為變化，利潤(rùn)減少和渠道變化是主要風(fēng)險(xiǎn)【供給側(cè)】市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷售渠道多樣化，信息觸達(dá)碎片化95535039352217160 20 40 60 80

100NET

-

線上-

線上商城（如京東、天貓、拼多多等）-

短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）-

社交媒體平臺(tái)（如微信、小紅書、微博等）-

搜索引擎（如百度、谷歌等）-

官方渠道（如品牌官網(wǎng)、公眾號(hào)等）在線內(nèi)容平臺(tái)(如知乎/頭條）-

長(zhǎng)視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛奇藝等）個(gè)人電子產(chǎn)品觸達(dá)渠道%（N=2744）Note:

小型企業(yè)（平均年?duì)I業(yè)額<1億人民幣）、中型企業(yè)（平均年?duì)I業(yè)額1億-20億人民幣）、大型超大型企業(yè)（平均年?duì)I業(yè)額>20億人民幣）643518161410050100NET

-

線下-

線下商場(chǎng)-

電視廣告-

戶外廣告/電梯廣告/樓宇廣告-

線下展覽-

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體廣告（如報(bào)紙、雜志等）數(shù)據(jù)來源：NIQ

2024

NIQ中國本土快消企業(yè)調(diào)查；2024

上半年

GfK中國消費(fèi)信心跟蹤調(diào)研010203040506070消費(fèi)行為改變利潤(rùn)減少渠道變化通貨膨脹供應(yīng)鏈中斷中國本土快消企業(yè)面臨主要風(fēng)險(xiǎn)小企業(yè)

中企業(yè)

大企業(yè)8【市場(chǎng)定位】平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品助力品牌和消費(fèi)者雙向奔赴幫助品牌掌握市場(chǎng)洞察提升消費(fèi)者決策效率品牌產(chǎn)品營銷規(guī)劃品牌方把握市場(chǎng)，形成洞見消費(fèi)者決策指引消費(fèi)者面對(duì)復(fù)雜商品信息，難以判斷真正符合需求識(shí)別目標(biāo)，有效推廣創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開發(fā)新品摒棄流量，避免跟風(fēng)廣泛觸達(dá)

，選擇焦慮平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品9目錄12引言平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)-助力供需雙方精準(zhǔn)匹配-引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值3410引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，塑造市場(chǎng)未來3C數(shù)碼AI軟硬件升級(jí)家電家居以舊換新汽車國潮健康時(shí)尚科技與療愈科技護(hù)膚成分升級(jí)，情緒療愈緩解焦慮。11香氛類磨砂膏

+480%3無負(fù)擔(dān)，隨時(shí)練飲食追求無負(fù)擔(dān)，運(yùn)動(dòng)熱愛隨時(shí)練?！?

添加”調(diào)味料

+430%3跳繩機(jī)

+283%3傳統(tǒng)文化復(fù)興傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚相融合新中式服裝

+260%3定制和安全定制車品，舒適隨行。內(nèi)飾貼

+80%3駐車空調(diào)

+173%3靜音輪胎

+159%2AI賦能智能終端，效率體驗(yàn)雙升級(jí)。AI電腦

+100%1AI手機(jī)

+100%1AI鍵鼠

+100%1AI音箱

+100%1政策添翼，家電煥新快如飛。帶機(jī)械臂全能掃地機(jī)器人+660%2Mini

LED

電視

+378%2Note

1：京東雙十一期間銷額同比增長(zhǎng)；

Note

2：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

1-10月銷額同比增長(zhǎng)；Note3：京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2024年11月24日數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)12AI

PC:

高效提升生產(chǎn)力3C數(shù)碼產(chǎn)品趨勢(shì)：AI軟件生態(tài)與硬件升級(jí)，共塑智能新時(shí)代+263%VS

23Q3AI

PC占比及同比增速AI

PC內(nèi)置本地AI大模型、智能體，可以實(shí)現(xiàn)：創(chuàng)意生產(chǎn)力：文本生成、AIPPT、AI畫師辦公：AI降噪、AI雙攝電腦管家：設(shè)備優(yōu)化AI手機(jī)：智能優(yōu)化使用體驗(yàn)AI手機(jī)與大模型、智能體相結(jié)合，提升終端效率與體驗(yàn)：個(gè)人助理：語音助手、語音轉(zhuǎn)文字圖像類：相機(jī)成像優(yōu)化、AI修圖、視頻去噪實(shí)用功能：智能推送、實(shí)時(shí)翻譯AI智能手機(jī)銷量占比與同比增速VS

23Q3+1314%17%22%23%24Q124Q224Q3端側(cè)算力達(dá)到30

TOPS

以上的手機(jī)占比AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長(zhǎng)12AI屬性3C產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)2024年11.11（參考京東平臺(tái)AI品類數(shù)據(jù)）AI智能眼鏡成交額同比增長(zhǎng)+10倍+100%+200%數(shù)據(jù)來源：

GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究；京東數(shù)據(jù)產(chǎn)品體驗(yàn)大幅提升電腦硬件參數(shù)持續(xù)升級(jí)

（1-10月同比增長(zhǎng)）電腦產(chǎn)品趨勢(shì)：性能提升引領(lǐng)產(chǎn)品體驗(yàn)新高度21%55%207%113%214%98%游戲本I7&R7+輕薄本標(biāo)壓CPU游戲本

4070+組裝電腦

4070+筆記本

32G內(nèi)存筆記本

1T硬盤CPU性能提升GPU算力提升內(nèi)存硬盤容量提升更高幀率暢玩游戲更快速度生產(chǎn)力運(yùn)行更流暢多任務(wù)處理能力提升大型軟件的運(yùn)行效率提升機(jī)械革命極光X酷睿i7HX，滿功耗4070高素質(zhì)屏幕（2.5K/165Hz)熱賣爆款，質(zhì)價(jià)比之選聯(lián)想

拯救者Y7000P14代酷睿14650HX處理器2.5K

高分高刷全面屏黑神話悟空官方合作華碩ROG全家桶I7-14700KF+RTX4070Ti

SROG信仰電競(jìng)，強(qiáng)勁性能機(jī)箱雙面鋼化玻璃，強(qiáng)力散熱，前面展示酷炫燈效數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究13智能手機(jī)趨勢(shì)：

軟硬件升級(jí)與底層技術(shù)創(chuàng)新更優(yōu)視效沉浸式體驗(yàn)更優(yōu)操控體驗(yàn)手機(jī)硬件參數(shù)持續(xù)升級(jí)

(1-10月同比增長(zhǎng))引領(lǐng)手機(jī)使用體驗(yàn)革新realme

真我GT

Neo26.62

AMOLED屏幕5000mAh大容量電池疊加65W快充，給足安全感IQOOZ9

Turbo+6.78

AMOLED屏幕天璣9300

，疊加6400mAh電池煅造“最具性價(jià)比”AI手機(jī)VIVOX90

Pro+6.78

AMOLED屏幕微云臺(tái)防抖、潛望長(zhǎng)焦、一英寸大底、超廣角等硬件升級(jí)疊加超強(qiáng)圖像算法小米14自研操作系統(tǒng)，通過重構(gòu)底層代碼重塑操作體驗(yàn)機(jī)身可塑性應(yīng)用適配、內(nèi)容適配更絲滑的使用體驗(yàn)35%22%59%31%154%6.7'+大屏OLED折疊屏5000mAh512GB+內(nèi)存視覺效果更佳多任務(wù)并行處理運(yùn)行流暢更久續(xù)航更高耐用14環(huán)境耐受度高電池生命周期長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究腕上穿戴產(chǎn)品趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)健康塑造市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎2024年前三季度，腕上穿戴銷量漲勢(shì)兇猛，同比均有較大幅度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年全年銷量將達(dá)4,600萬只，同比增長(zhǎng)13%。2024智能穿戴產(chǎn)品銷量預(yù)測(cè)運(yùn)動(dòng)健康是消費(fèi)者最關(guān)注場(chǎng)景Million腕間穿戴41

M 46

M+4%

+13%2023 2024F華為GT

4智能運(yùn)動(dòng)健康管理屏占比提升自定義風(fēng)格表盤華為GT

5

Pro專業(yè)運(yùn)動(dòng)功能、情緒健康助手向日葵定位系統(tǒng)玄璣感知鋒芒設(shè)計(jì)、藍(lán)寶石表鏡+納米微晶陶瓷后殼小天才Z10高通驍龍W5芯片1.78英寸超大屏超視網(wǎng)膜級(jí)柔性AMOLED屏幕雙頻衛(wèi)星定位小米手環(huán)

9更精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)更亮的全面屏設(shè)計(jì)多彩金屬中框+時(shí)尚腕帶相應(yīng)的，智能手環(huán)、智能手表產(chǎn)品也在積極完善運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)產(chǎn)品功能，如更精確的健康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、情緒健康助手、專業(yè)運(yùn)動(dòng)模式等。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成消費(fèi)者更關(guān)注智能手表/手環(huán)的健康監(jiān)測(cè)功能，比如心率、血氧等的監(jiān)測(cè)。60%數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究15平板電腦及學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品趨勢(shì)：性能升級(jí)與屏幕革新參數(shù)持續(xù)升級(jí)

（1-10月同比增長(zhǎng)）順應(yīng)趨勢(shì)，產(chǎn)品推陳出新28%229%153%56%11.5英寸144Hz高刷2.8K全面屏8800mAh大電池星閃無線通信技術(shù)11.5”分辨率2.8k+視覺效果更佳更大更高效高分更清晰科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)T20

Pro星火大模型

AI精準(zhǔn)學(xué)國家眼科工程中心護(hù)眼模式專業(yè)測(cè)試13.3英寸90Hz高刷屏華為

MatePad

11.5"S

靈動(dòng)款教育平板≥13”更大更護(hù)眼顯示更加完整交互更加輕松擺放距離和視角更舒適蘋果

iPad

Pro11英寸

2024強(qiáng)悍性能APPLE

M4雙層串聯(lián)OLED屏從早用到晚的電池續(xù)航OLED16更清晰更準(zhǔn)確更高的對(duì)比度更豐富的色彩更高的亮度更長(zhǎng)壽命數(shù)據(jù)來源：GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；桌面研究家電“以舊換新”政策全面落地，點(diǎn)燃消費(fèi)者替換需求80+%超8成消費(fèi)者“以舊換新”首選京東國家加力家電“以舊換新”補(bǔ)貼實(shí)施頒布：24年7月頒布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》覆蓋全面化：截至9月底，31個(gè)省、市、自治區(qū)皆已公布實(shí)施細(xì)則。除國家明確的八大類產(chǎn)品，其它地方新增品類在部分省份出現(xiàn)漸進(jìn)化推進(jìn)的情況。京東積極響應(yīng)“以舊換新”政策京東積極響應(yīng)政策：京東宣布2024年將攜手合作伙伴共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新提供支持。京東開展全國家電補(bǔ)貼

Citywalk：今年11.11期間，京東還聯(lián)合海爾、美的、海信、TCL、方太、小米等8大家電品牌，在多個(gè)城市著名景點(diǎn)地標(biāo)展開一場(chǎng)大型「全國家電補(bǔ)貼Citywalk」。京東一站式以舊換新服務(wù)體驗(yàn)更好82%京東在舊機(jī)款項(xiàng)和新品補(bǔ)貼金額抵扣方式、期限更快捷80%72%京東覆蓋產(chǎn)品品類更豐富7成消費(fèi)者知曉京東支持跨品類換新70%渠道一致化：統(tǒng)籌線上線下渠道，均可參與以舊換新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)支付環(huán)節(jié)立減。數(shù)據(jù)來源：桌面研究,

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)消費(fèi)調(diào)查17綠色、智能、高端成為家電換新消費(fèi)趨勢(shì)嵌入式洗衣機(jī)64%多合一美容儀62%75吋及以上電視43%一級(jí)能效燃?xì)鉄崴?0%高速吹風(fēng)機(jī)34%660%378%272%179%122%帶機(jī)械臂全能掃地機(jī)器人mini

LED全嵌式冰箱65-75L嵌入式微蒸烤一體機(jī)智能屏電動(dòng)牙刷2024

1-10月（線上銷額同比增長(zhǎng)）云鯨全能掃地機(jī)器人全能智能基站毫米級(jí)避障智能貼邊清潔鯨靈托管2.0戴森高速吹風(fēng)機(jī)專利V9數(shù)碼馬達(dá)防飛翹順發(fā)風(fēng)嘴智能控溫海信75英寸電視Mini

LED,

144Hz疾速高刷U畫質(zhì)引擎AI內(nèi)容感知、AI遠(yuǎn)場(chǎng)語音換新政策助力家電核心品類加速升級(jí)綠色節(jié)能產(chǎn)品，比較關(guān)注一級(jí)能效的家電產(chǎn)品智能，傾向換新智能化家電更豐富的功能或者更大容量高端，大品牌的家電產(chǎn)品潮流，比如大屏電視、嵌入式冰箱、高速吹風(fēng)機(jī)等57%56%39%36%31%18你對(duì)換新家電產(chǎn)品有什么樣的偏好(多選)？近六成用戶傾向更換綠色節(jié)能產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：

GfK電商購物消費(fèi)研究

；GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)55%的消費(fèi)者表示，香氛身體護(hù)理帶給他們情緒放松、減壓的感受；情緒療愈與嗅覺經(jīng)濟(jì)相關(guān)搜索量顯著提升(2024年上半年同比增長(zhǎng))掉發(fā)

159%香氛沐浴露

62%防脫發(fā)方法 223%香氛護(hù)手霜

95%面子工程,

不止于臉,

65%的消費(fèi)者認(rèn)為，手部、頭部、口腔是“第二張臉”，

需要好好保養(yǎng)呵護(hù)，關(guān)鍵成分搜索量顯著提升(2024年上半年同比增長(zhǎng))玻色因

181% 椰子油 99%堅(jiān)果油 32% 膠原蛋白

76%面護(hù)成分向個(gè)護(hù)延伸「精細(xì)化」的需求催生護(hù)膚新趨勢(shì)，消費(fèi)者開始關(guān)注護(hù)膚品的科技原理和技術(shù)手段;科技自研類成分搜索量顯著提升(2024年上半年同比增長(zhǎng))珍白因 1914%重組膠原蛋白

177%喜默因 805%麥膚因 231%科技護(hù)膚成分專業(yè)化數(shù)據(jù)來源:

NIQ2024

《個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》；京東數(shù)據(jù)美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品趨勢(shì)：科技護(hù)膚升級(jí)，面護(hù)成分拓展，情緒療愈滋養(yǎng)雅詩蘭黛小棕瓶精華眼霜自由基智感防御科技同源專利技術(shù)律波肽調(diào)節(jié)肌膚節(jié)律SK-II神仙水傳奇抗老因子，專利PITERA改善肌膚質(zhì)地芙麗芳絲潔面乳椰子油，植物萃取精華溫和潔顏絲塔芙大白罐保濕霜向日葵籽油，甜扁桃油，修護(hù)肌膚屏障降低皮膚刺激京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)

(2024年截至11月24日)「創(chuàng)意綠植」產(chǎn)品 10倍「香氛類」磨砂膏 480%「香氛類」發(fā)膜 87%「香氛類」身體護(hù)理套裝 47%情緒療愈緩解焦慮19運(yùn)動(dòng)品類熱度飆升，其中跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，占比達(dá)51.9%。跑步鞋的功能需求也顯著增加,

例如輕盈穩(wěn)固、回彈減震、抓地防滑等；

“隨地大小練”逐步成為一種生活方式，輕巧便捷體積小的健身器材增長(zhǎng)明顯；球類運(yùn)動(dòng)是日常生活中參與廣泛的運(yùn)動(dòng)方式。跑步、健身和球類運(yùn)動(dòng)廣受歡迎很多消費(fèi)者正在踐行“減法生活”，調(diào)研顯示65.5%的人傾向“更多選擇0添加、0糖、0脂的食品，追求無負(fù)擔(dān)飲食”；82%的中國消費(fèi)在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮「營養(yǎng)豐富」的滋補(bǔ)品，例如燕窩、黨參等受到青睞。健康飲食新選擇大眾健康意識(shí)凸顯：飲食追求

“0

添加”,

運(yùn)動(dòng)熱度飆升京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)

(截至2024年11月24日)「0添加的調(diào)味油」「0添加的調(diào)味料」「0添加的蝦類產(chǎn)品」10倍430%89%益生菌保健飲品鮮燉燕窩330%310%111%胡姬花古法壓榨花生油0反式脂肪、0碳水古法壓榨，成份天然富含人體所需微量元素燕之屋即食燕窩滋補(bǔ)溫和原0添加營養(yǎng)豐富京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)

(截至2024年11月24日)藥球跳繩機(jī)壺鈴390%283%275%匹克球運(yùn)動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)網(wǎng)球10倍8倍168%阿迪達(dá)斯男女跑步鞋減震、防滑耐磨舒適跑步鞋耐克板鞋男空軍一號(hào)Nike

Air緩震配置耐穿縫制覆面加墊鞋扣柔軟舒適數(shù)據(jù)來源：

NIQ

2024

中國消費(fèi)者展望；京東《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》；京東數(shù)據(jù)；桌面研究20中華老字號(hào)品牌(如隆力奇、冷酸靈等)，在東方審美體系下精心打造產(chǎn)品和內(nèi)容，與消費(fèi)者建立深厚的文化共鳴。文化認(rèn)同感，激發(fā)國貨消費(fèi)，品類搜索量顯著提升。(2024年上半年同比增長(zhǎng))國貨洗發(fā)水

524%國貨浴液香皂

307%國潮身體護(hù)理

12倍博物館聯(lián)名牙膏

30倍新中式包含了中華文化傳統(tǒng)的美感，讓這些傳統(tǒng)的元素更能適應(yīng)現(xiàn)代生活；穿著新中式或帶有中國韻味的服裝，讓我們更加自信，還能體現(xiàn)出我們的民族個(gè)性。新中式服飾流行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們精神家園的瑰寶，承載著深厚的歷史積淀與智慧結(jié)晶。

今年以來國學(xué)類圖書搜索增長(zhǎng)明顯，《山海經(jīng)》關(guān)聯(lián)搜索超120萬次；雙十一期間，品類搜索量顯著提升。(同比增長(zhǎng))服飾

8倍 原著

3倍 漫畫

2倍傳統(tǒng)文化復(fù)興國潮產(chǎn)品新趨勢(shì)：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的融合數(shù)據(jù)來源:京東數(shù)據(jù);

NIQ

零售研究數(shù)據(jù);桌面研究故宮拍拍燈·千里江山圖氛圍燈木質(zhì)小夜燈設(shè)計(jì)靈感來源于故宮博物院館藏文物《千里江山圖》燈光宛如清晨升起的明日，照著層層疊疊的山巒上，象征著光明前景中國國家博物館大觀園喜樂歡年八音盒手工DIY積木拼裝創(chuàng)意音樂盒以收藏在中國國家博物館大觀園圖為設(shè)計(jì)理念京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)

(截至2024年11月24日)新中式服裝 260% 漢服 100%國貨煥發(fā)活力2119.10%40.40%52.70%54.40%58.50%其他 0.60%IP聯(lián)名顏值消費(fèi)升級(jí)空間場(chǎng)景化智能化車品個(gè)性化需求，產(chǎn)品定制汽車用品消費(fèi)趨勢(shì)汽車用品消費(fèi)趨勢(shì)汽車用品趨于：定制化、智能化和場(chǎng)景化汽車用品新趨勢(shì)：定制化、智能化和場(chǎng)景化；加強(qiáng)安全是首要選擇馬牌輪胎舒適靜宜，主動(dòng)降噪優(yōu)異剎車性能，專注操控濕地駕控穩(wěn)定性，高制動(dòng)性158.5%29.0%7.7%靜音棉增長(zhǎng)降低噪音18吋及以上提高車輛通過性和穩(wěn)定性舒適輪胎增長(zhǎng)提升駕駛員和乘客的駕駛體驗(yàn)成交額同比增長(zhǎng)(截至2024年11月24日)80%內(nèi)飾貼173%駐車空調(diào)42%360°全景攝像頭6倍車載藍(lán)牙199%車載帳篷汽車輪胎加強(qiáng)安全，提升駕駛體驗(yàn)參數(shù)持續(xù)升級(jí)

（1-10月同比增長(zhǎng)）22數(shù)據(jù)來源：

GfK電商購物消費(fèi)研究、京東數(shù)據(jù)目錄12引言平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值3423消費(fèi)變化如同一把雙刃劍，既帶來了新機(jī)遇，也給消費(fèi)者決策帶來了挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+購買旅程各個(gè)環(huán)節(jié)決策指引信息收集階段：如何找到目標(biāo)商品考慮對(duì)比階段：如何鎖定目標(biāo)商品下單決策階段：如何獲得心儀商品既要又要還要#質(zhì)價(jià)比導(dǎo)向的理性消費(fèi)是消費(fèi)主流#消費(fèi)者既精打細(xì)算，又期待貴有所值消費(fèi)需要引導(dǎo)信息收集24考慮對(duì)比下單決策數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+【強(qiáng)感知】平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品成為收集商品信息的主流方式，年輕人和女性群體占比高37%38%40%42%48%頻道首頁推薦點(diǎn)擊頻道進(jìn)入搜索品牌平臺(tái)首頁推薦平臺(tái)榜單推薦主要查找商品的方式年輕人和女性群體偏好榜單推薦查找商品36-45歲 46歲以上年輕

<35歲用戶占比74%18-25歲 26-35歲女性

用戶比例60%男女消費(fèi)者都知曉哪些榜單？京東金榜、天貓好評(píng)榜、京東熱賣榜、天貓熱銷榜、抖音好價(jià)金榜25【穩(wěn)信任】“多快好省”深入人心，消費(fèi)者對(duì)京東金榜產(chǎn)生信任京東金榜的認(rèn)知率和信任度高于市場(chǎng)水平39%

的用戶認(rèn)為京東金榜的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品種類更豐富，覆蓋更多類別多樣37%

的用戶認(rèn)為京東金榜更新及時(shí)，能迅速反映市場(chǎng)趨勢(shì)，推薦的產(chǎn)品更符合我的需求快速38%

的用戶認(rèn)為京東金榜對(duì)品牌的篩選更加嚴(yán)格，更加權(quán)威，產(chǎn)品質(zhì)量更可靠好物35%

的用戶認(rèn)為京東金榜榜單源于真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，值得信任省心數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+26【優(yōu)選擇】口碑評(píng)價(jià)、質(zhì)價(jià)比和消費(fèi)趨勢(shì)等信息，幫助消費(fèi)者快速鎖定目標(biāo)商品產(chǎn)品口碑產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品評(píng)價(jià)消費(fèi)趨勢(shì)2743%的用戶通過京東金榜獲取品牌或產(chǎn)品的口碑信息“我要給閨蜜孩子買積木，自己看不懂，就在排行榜里面多看幾款，金榜給我一個(gè)從無到有的作用，還能看口碑”40%的的用戶通過京東金榜尋找更高質(zhì)量的產(chǎn)品“我新裝修想買一款灶具，直接搜索出來的聽過的沒聽過的牌子都有，偶然看到了金榜推薦的是小米、美的等，讓我覺得質(zhì)量很有保障”40%的用戶通過京東金榜獲取性價(jià)比更高的商品“想買個(gè)電腦，我以為都得1萬+才能買到，有一天看到在推薦華碩天選，好像不到7000就可以買，并且是90天最低價(jià)”“最近計(jì)劃買一個(gè)沙發(fā)，點(diǎn)進(jìn)去金榜，非常清楚地看到商品的用戶推薦和買后評(píng)價(jià)，內(nèi)容一下子能戳中我”36%的用戶通過京東金榜獲取專業(yè)的評(píng)價(jià)與推薦“有一天我打開了金榜，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在都有14吋的平板了，平板產(chǎn)品越來越滿足辦公的需求了”37%的用戶通過京東金榜獲取最新的消費(fèi)趨勢(shì)作為參考29%的用戶通過京東金榜解決選擇困難的障礙點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+【快轉(zhuǎn)化】有助于增加重決策品類認(rèn)知；加速輕決策品類的轉(zhuǎn)化62%26%12%京東金榜使用頻率經(jīng)常查看很少查看從不查看42%41%39%28%25%19%9%48%37%26%21%6%3C數(shù)碼類51%服飾美妝類51%家電家居類運(yùn)動(dòng)戶外類商超類 健康類汽車類購買旅程的不同階段，多少人會(huì)參考京東金榜的信息？考慮階段關(guān)注金榜的用戶比例 購買階段選擇金榜的用戶比例考慮階段購買階段重決策28重決策輕決策購買時(shí)間更短15分鐘內(nèi)下單：通過金榜購買產(chǎn)品的用戶是非金榜用戶的1.5倍數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+【高價(jià)值】憑借穩(wěn)信任和快轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)，幫助平臺(tái)積累高價(jià)值的用戶資產(chǎn)金榜購買非金榜購買5%4%45%68%少43%27%6%每半年1次或更每季度1-2次每月1-3次每周1-4次幾乎每天高粘性相比非京東金榜購買用戶，金榜購買用戶具備更高的活躍度和轉(zhuǎn)化力（購物頻次）40%56%21%23%14%11%18%8%7%金榜購買非金榜購買>40002000-40001000-2000500-1000<500高消費(fèi)能力相比非京東金榜購買用戶，金榜購買用戶具備更高的購買力（最近購物價(jià)值）8%53%48%34%35%7%3%10%金榜購買非金榜購買研究生及以上本科大專高中/職中/技校初中及以下高認(rèn)知相比非京東金榜購買用戶，金榜購買用戶受教育程度水平更高29數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=金榜購買802；非金榜購買1571重塑購物新鏈路，驅(qū)動(dòng)品類快速轉(zhuǎn)化，積累高價(jià)值用戶資產(chǎn)數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+重塑購物全新鏈路平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品類產(chǎn)品以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)重塑了購物的全新鏈路，尤其是在年輕人和女性群體中，它已成為消費(fèi)者收集信息的主流方式，可信賴的購物指引驅(qū)動(dòng)品類快速轉(zhuǎn)化京東金榜通過場(chǎng)景化、社交化，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。這種細(xì)分和精準(zhǔn)的導(dǎo)購方式，使得消費(fèi)者能夠快速找到符合自己需求的商品，從而加速了從瀏覽到購買的轉(zhuǎn)化過程，成為品牌增長(zhǎng)助力，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)積累高價(jià)值用戶資產(chǎn)京東金榜的用戶在平臺(tái)粘性、消費(fèi)金額和消費(fèi)意愿上明顯高于非金榜使用用戶，這不僅為平臺(tái)帶來穩(wěn)定的收益，還因其高消費(fèi)潛力加深行業(yè)影響力30目錄12引言平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信任平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值3431京東金榜：提升用戶購買信心，強(qiáng)化品牌認(rèn)知力和賦能行業(yè)新賽道平臺(tái)品牌用戶平臺(tái)導(dǎo)購產(chǎn)品公正權(quán)威，上榜產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，提升平臺(tái)影響力有效建立品牌和用戶溝通橋梁，大量瀏覽下單及時(shí)準(zhǔn)確獲取市場(chǎng)洞察，成功經(jīng)驗(yàn)賦能新賽道，引爆新品。上榜產(chǎn)品獲得優(yōu)質(zhì)流量，銷量增速快；提升品牌忠誠度。用戶對(duì)金榜感知和信賴度高于行業(yè)平均幫助用戶簡(jiǎn)化決策流程，高效轉(zhuǎn)化32【用戶】金榜值得信賴，幫助消費(fèi)者高效決策可信賴的趨勢(shì)指引獲取消費(fèi)趨勢(shì)

37%權(quán)威，嚴(yán)格篩選

38%獲取產(chǎn)品口碑評(píng)價(jià)43%及時(shí)全面可參考

37%解決選

擇困難

29%尋找高質(zhì)

量產(chǎn)品

40%專家訪談：信賴金榜的核心價(jià)值在于其無可比擬的可信度。當(dāng)我向他人推薦產(chǎn)品時(shí)，讓他們查看金榜。用不一樣的手機(jī)，不一樣的賬號(hào)，搜一樣的產(chǎn)品，看到的金榜一模一樣。這種一致性充分證明了金榜的真實(shí)性和權(quán)威性，它不受個(gè)人偏好的左右，確保了其公正性和公信力?！?/p>

3C產(chǎn)品總經(jīng)理登上金榜不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，也加深了他們的品牌忠誠度。不僅吸引了新客戶的目光，還強(qiáng)化了老客戶對(duì)品牌的信任和忠誠。同時(shí)，可以通過制作更多PR、公關(guān)稿等宣傳京東金榜權(quán)威性，以代表整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，提升品牌價(jià)值.—

個(gè)護(hù)產(chǎn)品運(yùn)營高級(jí)經(jīng)理數(shù)據(jù)來源：GfK電商購物消費(fèi)研究

N=3000+；

專家訪談33【品牌】上榜產(chǎn)品銷量領(lǐng)先，金榜數(shù)據(jù)洞察推動(dòng)創(chuàng)新，賦能新賽道100%2023年獲獎(jiǎng)單品在盛典主推期銷售額增長(zhǎng)專家訪談：賦能我們正在拓展新市場(chǎng)，應(yīng)用了京東金榜的運(yùn)營邏輯。根據(jù)