2018天生無(wú)畏-全新梅賽德斯-SUV廣州上市發(fā)布會(huì)

2018YEAR天生無(wú)畏全新XX廣州上市發(fā)布會(huì)AllNewSUVLaunch.01活動(dòng)概要SummaryofActivities02策劃思路Planningideas03規(guī)劃分述Planningdescription04時(shí)間推進(jìn)Timetopromote

心

有一種饑餓所以追逐無(wú)法停止，不要告訴我前方是何方請(qǐng)只給我它的熱量，它的棱角，它的澎湃以及摩擦中綻放的誘人火花生命的另一種可能1活動(dòng)概要SUMMARYOFACTIVITIES天生無(wú)畏讓我們一直向前活動(dòng)概要SUMMARYOFACTIVITIES【內(nèi)容】全新XX廣州上市發(fā)布會(huì)【時(shí)間】（暫定）2018.05【地點(diǎn)】（暫定）廣州大阪?zhèn)}【對(duì)象】經(jīng)銷商、媒體、意向客戶【調(diào)性】時(shí)尚、高端、視覺(jué)沖擊2策劃思路Planningideas天生無(wú)畏讓我們敢為人先策劃思路Planningideas【活動(dòng)目的】2018XX廣州發(fā)布會(huì)不是一場(chǎng)常規(guī)的上市發(fā)布會(huì)

我們希望能通過(guò)這次的廣州上市公關(guān)活動(dòng)，主要達(dá)到以下目的：1、提高經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品的了解，讓媒體更好的將產(chǎn)品曝光；2、對(duì)最關(guān)鍵的XX發(fā)布環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意策劃，讓與會(huì)者感受新品的強(qiáng)大實(shí)力，激發(fā)信心和熱情；3、打造一個(gè)熱門(mén)話題事件，觸發(fā)受眾形成自發(fā)傳播。主KV設(shè)計(jì)主KV設(shè)計(jì)撕開(kāi)后撕開(kāi)前邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函--打開(kāi)策劃思路Planningideas

四大必須環(huán)節(jié)前期招募炒作現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)展示發(fā)布環(huán)節(jié)創(chuàng)意客戶品鑒環(huán)節(jié)【重點(diǎn)要求】針對(duì)本次上市活動(dòng)，XX希望借由該次發(fā)布會(huì)去展示有關(guān)XX的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及與意向客戶建立最直接的情感關(guān)聯(lián)，前期招募的炒作促成誘因，驅(qū)使城中焦點(diǎn)聚焦?，F(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)展示突出車型賣點(diǎn)，形成印象焦點(diǎn)。發(fā)布環(huán)節(jié)創(chuàng)意展現(xiàn)XX產(chǎn)品特點(diǎn)，引發(fā)情感沖擊?？蛻翳b賞，意料之外的驚喜，引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛，完成話題傳播。3規(guī)劃分述Planningdescription天生無(wú)畏讓我們挑戰(zhàn)極限4月X日~xx日線上話題炒作活動(dòng)招募5月X日XX廣州發(fā)布會(huì)

5月X日-XX日話題延續(xù)渠道發(fā)聲123前期招募預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)后期延續(xù)發(fā)熱項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)Theprojectnode雙線聯(lián)動(dòng)，融入媒體策略線上線下同步進(jìn)行，前期預(yù)熱/中期引爆/后期續(xù)熱，如何吸引最高關(guān)注度在對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行公關(guān)環(huán)節(jié)規(guī)劃時(shí)，將線上與線下環(huán)節(jié)設(shè)置同步進(jìn)行考慮，通過(guò)前中后期的完美配合和雙線之間的合理設(shè)置，獲得最佳的關(guān)注傳播效果。完成聚焦引流，乃至促成銷售4月X日~xx日線上話題炒作活動(dòng)招募5月X日XX廣州發(fā)布會(huì)

5月X日-XX日話題延續(xù)渠道發(fā)聲123前期招募預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)后期延續(xù)發(fā)熱項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)Theprojectnode落地呈現(xiàn)，意料之外的驚喜意料之外的驚喜震撼你的視覺(jué)感官，天生無(wú)畏，極致演繹，挑戰(zhàn)平凡與不可能說(shuō)到新車發(fā)布，不外乎總是車體投影或者車身揭幕。被大范圍頻繁運(yùn)用的形式不足以留下深刻記憶點(diǎn)，因而我們需要突破常規(guī)手法，用全新的視覺(jué)形式呼應(yīng)環(huán)節(jié)需求，助力XX2018發(fā)布造勢(shì)。XX上市發(fā)布會(huì)三大驚喜之一：化腐朽為神奇！選擇一個(gè)符合XXSUV特質(zhì)的場(chǎng)地，專人現(xiàn)場(chǎng)重新倒模改造打造非一般的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)，展現(xiàn)XX獨(dú)有的氣質(zhì)1XX上市發(fā)布會(huì)三大驚喜之二：意料之外的驚喜！發(fā)布會(huì)舞臺(tái)后側(cè)別有洞天，發(fā)布場(chǎng)地創(chuàng)意1+1，使用開(kāi)合屏、透視效果等創(chuàng)意手段在觀眾印象中形成強(qiáng)烈的反差，得到意想不到的驚喜2XX上市發(fā)布會(huì)三大驚喜之三：震撼的發(fā)布環(huán)節(jié)！視頻與空間相結(jié)合，演藝無(wú)處不在，舞臺(tái)的創(chuàng)意設(shè)定調(diào)性與產(chǎn)品特點(diǎn)一一對(duì)應(yīng)，驚喜一浪接一浪3前廳布置發(fā)布會(huì)前場(chǎng)微信簽到區(qū)入口涂鴉展示區(qū)DJ區(qū)極限運(yùn)動(dòng)表演區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)簽到區(qū)吧臺(tái)AMG引擎展示區(qū)前廳布置-主入口在舊倉(cāng)庫(kù)的外面，鋪設(shè)一條百米紅地毯，年代產(chǎn)物與現(xiàn)代化相結(jié)合，配合燈光凝造一種跨時(shí)代的獨(dú)特感覺(jué)前廳布置-涂鴉展示區(qū)主入口正對(duì)是一個(gè)為本次活動(dòng)特意訂造的一個(gè)XX天生無(wú)畏貨柜箱，安排創(chuàng)意涂鴉師傅即場(chǎng)創(chuàng)作XX專屬作品前廳布置-微信簽到區(qū)來(lái)賓通過(guò)掃取二維碼，留下信息，完成登記，整個(gè)過(guò)程僅需十秒，完美解決一般活動(dòng)簽到區(qū)擁擠問(wèn)題前廳布置-外墻外墻用LED燈帶勾出一個(gè)個(gè)XX發(fā)光小人，使來(lái)賓有所印象，為發(fā)布環(huán)節(jié)留下懸念前廳布置-集裝箱入口貨柜集裝箱與燈光結(jié)合，打造成一條天生無(wú)畏長(zhǎng)廊，來(lái)賓通過(guò)長(zhǎng)廊即可進(jìn)入室內(nèi)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)前廳布置前廳布置-簽到區(qū)來(lái)賓來(lái)到后，由禮儀小姐為核對(duì)身份及座位，貼上臂貼后指引來(lái)賓入座發(fā)布會(huì)前場(chǎng)-側(cè)視圖前廳布置發(fā)布會(huì)前場(chǎng)-出車圖前廳布置發(fā)布流程流程規(guī)劃發(fā)布會(huì)流程時(shí)間內(nèi)容項(xiàng)目18:00開(kāi)始入場(chǎng)、簽到18:00-19:00暖場(chǎng)19:00正式開(kāi)始19:00-19:01倒數(shù)視頻19:01-19:03燈光秀19:03-19:08主持人介紹活動(dòng)背景19:08-19:12介紹嘉賓19:12-19:25嘉賓致辭19:25-19:40發(fā)布環(huán)節(jié)19:40-20:00銷售經(jīng)理講解車型20:00-20:05引導(dǎo)來(lái)賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)20:05-20:55賓客自由交談20:55-21:00宣布發(fā)布會(huì)活動(dòng)結(jié)束XX發(fā)布環(huán)節(jié)內(nèi)容時(shí)尚燈光秀流程1.

主持人亮相流程2.

以燈光作為整個(gè)發(fā)布會(huì)的開(kāi)場(chǎng)，高端而大氣，將所有觀眾的眼光聚焦至舞臺(tái)上主持人簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)流程以及到場(chǎng)重要嘉賓嘉賓致辭流程3.

主持人邀請(qǐng)嘉賓致歡迎詞，并訴說(shuō)對(duì)XX的觀點(diǎn)發(fā)布出車環(huán)節(jié)流程4.

全程采用國(guó)內(nèi)外一流演員，為XX，為XX打造一場(chǎng)多元素震撼視聽(tīng)創(chuàng)意出車環(huán)節(jié)發(fā)布環(huán)節(jié)內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)1.主持人宣布發(fā)布環(huán)節(jié)正式開(kāi)始，全場(chǎng)暗燈，倒數(shù)視頻開(kāi)啟發(fā)布環(huán)節(jié)的序幕543211.主持人宣布發(fā)布環(huán)節(jié)正式開(kāi)始，全場(chǎng)暗燈，倒數(shù)視頻開(kāi)啟發(fā)布環(huán)節(jié)的序幕2.視頻播放概念片，XX勇士發(fā)光小人不畏困難，翻山越嶺，披荊斬棘來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)3.XX發(fā)光小人忽然真實(shí)出現(xiàn)，從外場(chǎng)進(jìn)入發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)，最后到達(dá)舞臺(tái)，一躍而起4.其中兩個(gè)XX發(fā)光小人此時(shí)變成真人，從天而降，并呼喚伙伴一起上演光束舞，最后定格在舞臺(tái)上5.LED播放XX廣告片6.視頻播放完畢，中間LED兩邊分開(kāi)，煙霧彌漫7.LED屏幕后方燈光開(kāi)啟，兩側(cè)屏幕逐漸變?yōu)橥敢?，觀眾對(duì)屏幕后方區(qū)域一覽無(wú)遺8.極限運(yùn)動(dòng)員做出各種高難度的演出（摩托車，滑板，BMX等）9.跑酷運(yùn)動(dòng)員從觀眾席后方?jīng)坝慷觯?jīng)過(guò)舞臺(tái)，跑到LED后方，逐一跳入場(chǎng)地中心10.隨著最后一名跑酷運(yùn)動(dòng)員的消失，汽車引擎及車頭燈隨即開(kāi)啟11.汽車在場(chǎng)內(nèi)中心處開(kāi)出亮相，另外兩部在兩邊LED后開(kāi)出亮相12.中間LED關(guān)閉，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講解新車特點(diǎn)銷售經(jīng)理講解車型流程5.

介紹車型特點(diǎn)及相關(guān)報(bào)價(jià)自由交流流程6.

來(lái)賓穿過(guò)舞臺(tái)屏幕，進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)，對(duì)XX近距離體驗(yàn)發(fā)布環(huán)節(jié)內(nèi)容內(nèi)場(chǎng)區(qū)域內(nèi)場(chǎng)區(qū)域-入口來(lái)賓走上舞臺(tái)穿過(guò)大屏幕后，即可到達(dá)發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)，進(jìn)行更深一層的體驗(yàn)內(nèi)場(chǎng)區(qū)域-AMG引擎展示區(qū)來(lái)賓在這里可以最直觀地展示出整個(gè)AMG與XX相合作的魅力同時(shí)也可以在此享受一杯為大家精心調(diào)配的美酒（無(wú)酒精），賞酒賞擎賞XX發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)-極限運(yùn)動(dòng)表演區(qū)內(nèi)場(chǎng)區(qū)域-極限運(yùn)動(dòng)表演區(qū)極限花式運(yùn)動(dòng)團(tuán)地將會(huì)不定時(shí)在U型位置上演高難度的雜技動(dòng)作，讓來(lái)賓擁有不一樣的體驗(yàn)觀感內(nèi)場(chǎng)區(qū)域-DJ表演區(qū)在極限運(yùn)動(dòng)區(qū)域旁邊，設(shè)置一個(gè)外籍DJ臺(tái)，為現(xiàn)場(chǎng)奏樂(lè)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛4月X日~xx日線上話題炒作活動(dòng)招募5月X日XX廣州發(fā)布會(huì)

5月X日-XX日話題延續(xù)渠道發(fā)聲123前期招募預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)后期延續(xù)發(fā)熱項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)Theprojectnode后續(xù)傳播AFTERSPREAD把發(fā)布信息以病毒視頻/創(chuàng)意圖片/朋友圈集贊等形式，通過(guò)MINISITE及社交媒體，多渠道地散播出去，從而形成話題傳，再配合各經(jīng)銷商自身宣傳進(jìn)行二次傳播推廣團(tuán)隊(duì)介紹4時(shí)間節(jié)點(diǎn)Timetopromote天生無(wú)畏讓我們成就非凡時(shí)間進(jìn)度規(guī)劃提交修改方案執(zhí)行日確定方案，確定合作意向所有物料進(jìn)場(chǎng)搭建所有物料完工及檢查簽訂合作合同，支付定金4月10