煙臺(tái)文化旅游職業(yè)學(xué)院《平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)煙臺(tái)文化旅游職業(yè)學(xué)院

《平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺(jué)效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍2、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息3、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來(lái)確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法4、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步5、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩(shī)詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是6、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺(jué)？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色7、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是8、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者。但在某些情況下，使用幽默可能會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運(yùn)動(dòng)用品9、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國(guó)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)11、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無(wú)法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注12、在廣告營(yíng)銷活動(dòng)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對(duì)于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開(kāi)展大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查C.觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告13、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開(kāi)頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！?4、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是15、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見(jiàn)需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意16、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較?。浚ǎ〢.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略17、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果18、對(duì)于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、健康教育、計(jì)劃生育技術(shù)服務(wù)等多個(gè)方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機(jī)構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響19、對(duì)于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對(duì)，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時(shí)不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問(wèn)題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長(zhǎng)期有效20、某品牌計(jì)劃在多個(gè)國(guó)家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對(duì)廣告的影響。以下哪個(gè)方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語(yǔ)言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是21、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用要恰當(dāng)。對(duì)于一款面向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)風(fēng)服裝，以下哪個(gè)文化符號(hào)更能體現(xiàn)中國(guó)特色？（）A.京劇臉譜B.中國(guó)結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是22、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是23、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景24、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過(guò)于復(fù)雜D.符合品牌定位25、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會(huì)分散消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度26、社交媒體上的廣告形式多樣。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動(dòng)式廣告27、社交媒體廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動(dòng)形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評(píng)論C.分享D.抽獎(jiǎng)28、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點(diǎn)？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識(shí)淵博的老師C.將音箱比喻為隨時(shí)陪伴的朋友D.以上都是29、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對(duì)于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費(fèi)場(chǎng)景的反轉(zhuǎn)D.以上都是30、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者隱私保護(hù)成為重要問(wèn)題。論述廣告行業(yè)在利用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)如何保障消費(fèi)者隱私，平衡商業(yè)利益與用戶權(quán)益。2、（本題5分）分析廣告中的動(dòng)靜互襯手法，論述如何通過(guò)動(dòng)態(tài)與靜態(tài)元素的相互襯托展示產(chǎn)品或服務(wù)的多面性和獨(dú)特魅力。3、（本題5分）分析消費(fèi)者行為和心理對(duì)廣告效果的影響，論述廣告如何根據(jù)消費(fèi)者的決策過(guò)程和心理需求進(jìn)行精準(zhǔn)策劃和創(chuàng)意表達(dá)。4、（本題5分）分析廣告中的社交媒體營(yíng)銷，探討如何利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題5分）分析廣告中的品牌文化傳播策略，包括內(nèi)部傳播和外部傳播的協(xié)同作用。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要在廣告中呈現(xiàn)，還要在品牌的各個(gè)接觸點(diǎn)上保持一致性，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)品牌故事的全方位傳播和一致性體驗(yàn)。2、（本題5分）論述廣告中的品牌形象監(jiān)測(cè)與評(píng)估體系的構(gòu)建，包括指標(biāo)設(shè)定、數(shù)據(jù)收集和分析方法。3、（本題5分）比較廣告中的直接訴求和間接訴求的特點(diǎn)，并分析在不同情況下應(yīng)如何運(yùn)用？4、（本題5分）論述廣告中運(yùn)用場(chǎng)景營(yíng)銷的方法和價(jià)值，分析如何通過(guò)構(gòu)建生動(dòng)的場(chǎng)景引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和購(gòu)買欲望。5、（本