招貼設(shè)計2完整版本

招貼設(shè)計之

招貼的分類及特征

羅貴平一、招貼廣告分類：

1、社會公共招貼（非贏利性）

（1）政治宣傳：方針政策、計劃生育、行動綱領(lǐng)、法律等。就是包括政黨、社會團體某種觀念的宣傳與活動、政府部門制定的政策于方針的宣傳以及重大的政治活動。如：經(jīng)濟建設(shè)、征兵工作、反對戰(zhàn)爭、維護世界和平、打擊恐怖主義等。

（2）社會公益（環(huán)境保護、社會公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）。（3）社會活動（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)等）。4）文化藝術(shù)招貼

科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。

（2）商業(yè)招貼（贏利性）

商品的宣傳、促銷、以及展覽會、交易會、旅游、郵電、交通、保險等。

三、招貼廣告特征

（1）傳播面廣

招貼的傳播面和電視傳播相比，兩者都有優(yōu)勢。招貼的傳播在沒有太多機器設(shè)備下也能進行宣傳，發(fā)揮作用。（2）發(fā)布信息快（3）大尺寸的畫面

招貼廣告分布的范圍比較的廣泛，主要是在公共場所，如城市中心區(qū)域的大型廣告牌、廣告立柱、廣告櫥窗、文化娛樂場所、商場內(nèi)外、公共汽車候車亭等。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了招貼必須以大尺寸的畫面來進行信息傳達。

畫面尺寸一般有對開、全開一直到24張全開，甚至更大測尺寸（如電腦寫真設(shè)備制作的巨幅招貼）

(4)強烈的視覺沖擊力

一般的美術(shù)作品或設(shè)計作品都大部分放在室內(nèi)，而招貼廣告則大部分張貼在室外，因而特別注重遠距離的視覺效果。隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，以及人們對街頭招貼廣告注視的時間更短暫，迫使招貼設(shè)計必須更為強烈的視覺沖擊力，以使人們在瞬間就能引起注意，并達到迅速、準確、有效的傳達信息的目的。這種街頭廣告藝術(shù)的性質(zhì)，決定了招貼畫面中的圖形，文字必須高度概括、準確、簡介，色彩應(yīng)強烈刺激有力，對比強烈，和諧統(tǒng)一，注重畫面的空間運用和信息的簡化，從整體出發(fā)，將圖形、文字、色彩按主題的需求，構(gòu)成完整而明快的信息體。（5）卓越的創(chuàng)意

卓越的創(chuàng)意是招貼畫的靈魂。他能使招貼的訴求重點明確、主題突出并具有深刻的內(nèi)涵。對招貼創(chuàng)作而言，卓越的創(chuàng)意還意為著視覺形象語言的升華，它有助于開拓招貼表現(xiàn)力，使之產(chǎn)生強烈的感染力和說服力。卓越的創(chuàng)作通過富有魅力的表現(xiàn)形式，能在瞬間抓住公眾的注意力，使人產(chǎn)生心里上的共鳴與聯(lián)想，從而達到迅速、準確、有效地傳達信息的目的。

“海報內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的。”“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成，那么它們不過是二流品而已?！彼?，卓越的創(chuàng)意在招貼設(shè)計中發(fā)揮的巨大作用，已引起眾多設(shè)計家的高度重視并成為現(xiàn)代招貼最主要的特征。作品名稱：一筆定清廉作品名稱：母親的心愿--走好每一步“四大發(fā)明”新解－火藥作品名稱：“四大發(fā)明”新解－印刷術(shù)作品名稱：“四大發(fā)明”新解－造紙術(shù)作品名稱：“