宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告攝錄》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告攝錄》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評(píng)估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評(píng)估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估C.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)2、廣告中的代言人選擇對(duì)品牌形象有重要影響。對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動(dòng)員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特3、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動(dòng)感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂4、廣告投放的時(shí)間選擇會(huì)影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個(gè)時(shí)間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的缺點(diǎn)6、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動(dòng)消費(fèi)者：（）A.對(duì)成功的渴望B.對(duì)過去的懷念C.對(duì)未來的憧憬D.對(duì)家庭的關(guān)愛7、某廣告旨在提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達(dá)到這一目標(biāo)？（）A.展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)C.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)D.邀請(qǐng)明星代言8、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時(shí)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時(shí)折扣活動(dòng)D.展示不同款式的首飾搭配9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對(duì)于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請(qǐng)美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是10、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是11、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯(cuò)誤信息引發(fā)猜測(cè)D.邀請(qǐng)消費(fèi)者猜測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格12、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播13、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放14、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)15、在制定廣告預(yù)算時(shí)，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于確定廣告預(yù)算的影響相對(duì)較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放力度二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告策劃是一項(xiàng)綜合性的工作，請(qǐng)闡述在制定廣告策劃方案時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和傳播渠道等關(guān)鍵因素。2、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，請(qǐng)闡述廣告創(chuàng)意的重要性，并舉例說明如何產(chǎn)生獨(dú)特的廣告創(chuàng)意？3、（本題5分）論述廣告中的危機(jī)公關(guān)在品牌維護(hù)中的重要性。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌情感互動(dòng)，探討品牌如何通過廣告與消費(fèi)者進(jìn)行有效的情感交流和互動(dòng)。2、（本題5分）隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)廣告成為主流。論述移動(dòng)廣告的特點(diǎn)、形式和發(fā)展趨勢(shì)，分析移動(dòng)廣告在用戶體驗(yàn)和營銷效果方面的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。3、（本題5分）在電商直播帶貨熱潮中，探討品牌在直播廣告中的表現(xiàn)形式和策略要點(diǎn)。4、（本題5分）論述廣告中的品牌年輕化策略，研究品牌如何適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求和喜好，通過廣告實(shí)現(xiàn)品牌形象的更新。5、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用借景抒情和托物言志手法傳達(dá)品牌情感和理念。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家電商平臺(tái)的廣告以“一站式購物，盡享無限可能”為主題，展示了豐富的商品種類和便捷的購物流程。分析此廣告在吸引新用戶和提高用戶活躍度方面的策略，以及如何應(yīng)對(duì)其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。2、（本題10