玉溪師范學(xué)院《新媒體運(yùn)營管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《新媒體運(yùn)營管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道2、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量3、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣4、當(dāng)制作一檔文化類節(jié)目時(shí)，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進(jìn)行表演B.專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗(yàn)D.播放傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片5、在新聞攝影比賽中，評委通常會(huì)從多個(gè)方面評價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力6、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論7、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷8、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施9、在廣告設(shè)計(jì)中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)10、在紀(jì)錄片制作中，真實(shí)性是核心原則。但在某些情況下，為了增強(qiáng)故事性，可能會(huì)進(jìn)行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實(shí)性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時(shí)間順序B.運(yùn)用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進(jìn)行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?1、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略12、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是13、對于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)14、對于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求15、在媒體的社會(huì)責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會(huì)公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟(jì)利益，大量刊登虛假廣告B.積極報(bào)道社會(huì)問題，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味16、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是17、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式18、當(dāng)評估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量19、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動(dòng)評論數(shù)20、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是21、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂22、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇23、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí)，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話24、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場的照片25、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是26、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力27、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是28、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶成長體系D.加強(qiáng)用戶隱私保護(hù)29、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道30、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)探討在移動(dòng)支付普及的趨勢下，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式應(yīng)如何創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展和多元化盈利。2、（本題5分）影視劇中的犯罪題材作品引人深思。請論述犯罪題材影視劇的價(jià)值以及對社會(huì)法治觀念的影響。3、（本題5分）深入探討在量子計(jì)算技術(shù)發(fā)展的前景下，傳媒行業(yè)將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及如何應(yīng)對。4、（本題5分）在媒體融合發(fā)展的趨勢下，論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)品牌建設(shè)方面的策略和方法，以及如何打造具有影響力的公共文化服務(wù)品牌。5、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報(bào)道中的語言風(fēng)格與傳播效果，分析不同的新聞?wù)Z言風(fēng)格，如嚴(yán)肅、活潑、幽默等，對新聞傳播效果的影響，以及如何根據(jù)報(bào)道內(nèi)容和受眾特點(diǎn)選擇合適的語言風(fēng)格。三、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在突發(fā)事件報(bào)道中，傳媒應(yīng)如何快速、準(zhǔn)確地傳遞信息，同時(shí)避免造成社會(huì)恐慌？請結(jié)合具體事件進(jìn)行闡述。2、（本題5分）論述在新聞評論寫作中，如何保持獨(dú)立思考和客觀公正的態(tài)度，為讀者提供有深度、有價(jià)值的觀點(diǎn)？3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為關(guān)鍵。請?zhí)接懭绾未蛟炀哂歇?dú)特價(jià)值和吸引力的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。4、（本題5分）分析在媒體對教育領(lǐng)域的報(bào)道中，如何關(guān)注教育公平、教育質(zhì)量等重要問題，為教育改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境？5、（本題5分）論述在紀(jì)錄片的國際傳播中，如何通過跨文化傳播策略，讓中國紀(jì)錄片走向世界，