TCL Hero 2營銷傳播方案 V2.1（GK共享）

TCLHero2營銷傳播方案-初稿（V2.1）推廣期分析推廣目標(biāo)品

牌產(chǎn)

品利用產(chǎn)品自身特質(zhì)及多功能的智能配件，塑造“高大上”的形象通過極具吸引力的可視化平面及視頻，加深用戶的認(rèn)知度通過跨界媒體推廣手法，極力打造成用戶高度認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)品牌標(biāo)志明星產(chǎn)品結(jié)合新品新定位，借助行業(yè)內(nèi)關(guān)注度較高自媒體進(jìn)行整體話題事件傳播，提升在行業(yè)內(nèi)的形象以高端的產(chǎn)品形象，快速提高和積累TCL手機(jī)品牌知名度推廣節(jié)奏8.318.189.12發(fā)布預(yù)熱期曝光集中期上市維護(hù)期9.4啟動(dòng)點(diǎn)IFA展覽會(huì)上市期推廣主題（暫定）You

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Hero

2“2”與“too”為諧音，slogan指出每個(gè)人都可以是Hero，應(yīng)承擔(dān)起更大更高尚的責(zé)任亦喻擁有Hero2，你也可以成為Hero營銷事件/活動(dòng)

(初步構(gòu)思)1234羅曉韻法國攝影之旅產(chǎn)品專題頁面Hero2態(tài)度視頻（產(chǎn)品植入）YouareHero2－微公益活動(dòng)營銷事件/活動(dòng)56極致評(píng)測（極客或王自如，二選一）行業(yè)推廣稿（如李瀛寰）產(chǎn)品曝光公布新品官方確認(rèn)新品即將發(fā)布產(chǎn)品活動(dòng)打造產(chǎn)品

的高端調(diào)性評(píng)測/行業(yè)報(bào)導(dǎo)提升產(chǎn)品形象傳播引向所有營銷活動(dòng)，均為以下四個(gè)階段服務(wù)You

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Hero

2微公益活動(dòng)鼓勵(lì)大家承擔(dān)起一份社會(huì)責(zé)任使產(chǎn)品具備社會(huì)公益性品牌形象微公益活動(dòng)天災(zāi)人禍頻發(fā)，飛機(jī)失事、公車燃燒、云南地震接連不斷You

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2，伸出援助之手，每個(gè)人都是Hero！微公益活動(dòng)Hero2

發(fā)起公益活動(dòng)你捐1我捐1齊心共助計(jì)劃YouAreHero2微信游戲（二選一）籌獲善款轉(zhuǎn)至TCL公益基金購買物資

捐贈(zèng)全程于微博、微信、媒體上傳播與產(chǎn)品KV及Slogan向呼應(yīng)建議與TCL基金共同舉辦微公益活動(dòng)你捐1我捐1（1起幫）平臺(tái)：微信（一個(gè)號(hào)對應(yīng)一個(gè)人）活動(dòng)形式：每個(gè)微信號(hào)，向TCL公益賬號(hào)捐贈(zèng)1元，TCL公益基金將同時(shí)捐贈(zèng)1元轉(zhuǎn)發(fā)給朋友共同支持公益事業(yè)每人限捐10次TCL公益基金20萬封頂自己加上朋友，捐贈(zèng)金額最高者，獲贈(zèng)TCLHero2線下二維碼召集微公益活動(dòng)YouareHero2微信游戲平臺(tái)：微信（一個(gè)號(hào)對應(yīng)一個(gè)人）活動(dòng)形式：游戲設(shè)計(jì)：仿地震界面元素設(shè)計(jì)，上方是不斷下掉塌樓、碎磚、落瓦等危險(xiǎn)物品，下方是努力搶救的工作人員游戲規(guī)則：規(guī)定時(shí)間內(nèi)，利用手指擊碎隨機(jī)危險(xiǎn)物品，點(diǎn)錯(cuò)則游戲結(jié)束。每打碎一片磚瓦就能捐一分錢。每天5次機(jī)會(huì)，分享好友可獲得多次機(jī)會(huì)。游戲獎(jiǎng)品：此為無償公益游戲，每動(dòng)一次手指都在做一次慈善游戲參考羅曉韻法國攝影之旅通過美景美圖提升Hero2的時(shí)尚高端形象突出攝影功能Jolie羅曉韻：中國新生代美女?dāng)z影師，花圖攝影視覺總監(jiān)，中國攝影協(xié)會(huì)會(huì)員作品風(fēng)格獨(dú)特，具有藝術(shù)般的夢幻絕美氣息。以遍布世界的足跡和無數(shù)美麗的自拍而聞名互聯(lián)網(wǎng)羅曉韻法國攝影之旅花圖攝影專業(yè)境外拍攝機(jī)構(gòu)，為行內(nèi)最具人氣的環(huán)球旅行婚攝影公司巴黎浪漫婚攝8月17日，花圖攝影將前往巴黎進(jìn)行浪漫婚紗攝影Hero

2見證幸福時(shí)刻藉由攝影總監(jiān)jolie羅曉韻之手，透過Hero

2的眼睛，搜錄巴黎的浪漫及新人的幸福線上傳播授權(quán)相片及花絮剪輯，軟性植入產(chǎn)品，側(cè)面則突出新品在攝像元件的大幅度升級(jí)羅曉韻法國攝影之旅相片內(nèi)容及風(fēng)格主要為巴黎風(fēng)景，jolie、新人、攝影人員試用Hero

2，婚攝花絮等羅曉韻法國攝影之旅生成素材風(fēng)景美圖產(chǎn)品美圖人物美圖視頻花絮羅曉韻博文10條（待定）產(chǎn)品特定功能評(píng)測文章3篇（待定）羅曉韻法國攝影之旅所得素材可用于網(wǎng)絡(luò)對外傳播Hero2態(tài)度視頻心之所向，行之所往Hero2態(tài)度視頻不論狂風(fēng)暴雨，默默秉持著自己的那份執(zhí)著，堅(jiān)守著內(nèi)心最深處的向往，在無悔的人生旅程上行走?？傆幸惶欤銜?huì)成為自己的英雄，YouwillbeyourHero，更會(huì)成為他人的信仰Hero2態(tài)度視頻視頻主調(diào)：主題（暫定）：You

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2背景：時(shí)尚、簡約、科技的城市從林生活展示：軟件植入產(chǎn)品使用透過一系列鏡頭捕捉，展現(xiàn)不同時(shí)尚都市白領(lǐng)，對自我的追求及態(tài)度。經(jīng)歷了生活的磨練，成熟了，但也更明白何謂“心之所向，行之所往”，無需他人成為自己的信仰，自己就是自己的英雄。

英雄，并不是只存在于戰(zhàn)亂中。平淡的生活中也能造就英雄。Hero2態(tài)度視頻重新詮釋“Hero”在新時(shí)代的含義從工作、家庭、自我三個(gè)角度剖析“hero”的新定義共鳴定義傳播利用態(tài)度視頻，引起人們對自我認(rèn)知的共鳴結(jié)合態(tài)度海報(bào)，對“Hero”概念進(jìn)行傳播視頻參考：OPPOUlike2享自由——曲婉婷篇Hero2態(tài)度視頻視頻參考：OPPOUlike2享自由——陳漫篇Hero2態(tài)度視頻視頻參考：OPPOUlike2享自由——

Molly篇Hero2態(tài)度視頻極致評(píng)測與行業(yè)頂尖媒體合作，突出產(chǎn)品的高度深度

·視頻評(píng)測

評(píng)測引向通過深度測試，客觀點(diǎn)評(píng)，視頻直觀吸引的表現(xiàn)模式，深入分析Hero

2手機(jī)亮點(diǎn)參考評(píng)測：《愛極客》《王自如ZEALER》鏈接：鏈接：http:/極致

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用心

·

品質(zhì)展現(xiàn)Hero

2的評(píng)測方向/內(nèi)容以專業(yè)角度、多方面、細(xì)致，專業(yè)點(diǎn)評(píng)Hero2包裝硬件外觀屏幕系統(tǒng)操控交互相機(jī)續(xù)航／發(fā)熱網(wǎng)絡(luò)／信號(hào)功能配件包裝硬件外觀屏幕系統(tǒng)相機(jī)功能配件挖掘手機(jī)賣點(diǎn)深度

·視頻評(píng)測

傳播持溫行業(yè)報(bào)導(dǎo)（品牌/行業(yè)稿件）行業(yè)類稿件（科技前沿／品牌發(fā)展）邀請行業(yè)內(nèi)知名媒體人撰寫發(fā)布！PR稿件參考方向：《TCLHero

2尊享發(fā)布，順應(yīng)國際時(shí)尚需求》《手機(jī)功能配件新寵：TCLHero

2電子墨水屏》《安卓市場份額持續(xù)上升，市場關(guān)注國產(chǎn)高端旗艦》行業(yè)報(bào)導(dǎo)新聞曝光！！知名行業(yè)媒體人推薦：李瀛寰《時(shí)代周報(bào)》首席記者、科技行業(yè)知名博主、TMT領(lǐng)域評(píng)論人，在科技領(lǐng)域從業(yè)多年，涉及電信、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域。行業(yè)報(bào)導(dǎo)傳播啟曝點(diǎn)Hero

2專題頁面不一樣的視覺！只想，帶來不一樣的感覺！Hero

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