云南文化藝術職業(yè)學院《廣告調(diào)查與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南文化藝術職業(yè)學院

《廣告調(diào)查與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大2、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅3、對于公共衛(wèi)生領域的國際合作，以下關于合作的意義，哪一項是恰當?shù)?？（）A.國際合作可以促進公共衛(wèi)生技術和經(jīng)驗的交流，共同應對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負擔，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助4、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是5、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度6、廣告口號的設計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”7、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果8、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關愛9、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖10、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產(chǎn)品設計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結果11、廣告中的文案節(jié)奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以12、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索13、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告14、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領導者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍15、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點和整合方式。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何根據(jù)市場變化調(diào)整廣告策略？3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的受眾定位和細分，以及如何根據(jù)受眾特點創(chuàng)作故事。4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的技術創(chuàng)新驅(qū)動因素。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著消費者隱私意識的增強，論述廣告在數(shù)據(jù)收集和使用方面的合規(guī)性要求，以及如何在保護消費者隱私的前提下進行精準營銷。2、（本題5分）探討廣告中的品牌故事創(chuàng)新，分析品牌如何不斷挖掘新的故事元素，保持廣告的吸引力和新鮮感。3、（本題5分）論述廣告中的擬人排比手法，如何通過擬人化表達和排比句式增強廣告的情感力量和說服力。4、（本題5分）分析廣告中的對比手法如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢，論述如何合理運用對比，避免貶低競爭對手和引發(fā)法律糾紛。5、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌口碑建設，探討如何通過廣告促進品牌口碑的傳播。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某智能手表品牌針對健康監(jiān)測功能進行廣告宣傳，強調(diào)實時數(shù)據(jù)和專業(yè)分析。探討該廣告如何滿足消費者對健康管理的需求，以及在智能穿戴設備市場中的競爭策略。2、（本題10分）某服裝品牌在廣告中跟風流行趨勢，缺乏自身品牌風格的塑造。分析這種廣告策略對品牌長期發(fā)展的不利影響以及如何建立獨特風格。3、（本題10分）一家在線教育平臺