大學(xué)公關(guān)活動策劃書

大學(xué)公關(guān)活動策劃書

大學(xué)公關(guān)活動策劃書「篇一」

一、前言：

南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院成立于20xx年8月，是由南昌大學(xué)與江西昌大企業(yè)集

團（以下簡稱昌大集團）合作舉辦，經(jīng)江西省發(fā)展計劃委員會、江西省教育廳批準成

立、教育部確認的一所本科綜合性獨立學(xué)院。學(xué)院校園占地面積571.3畝，擁有青

山湖南校區(qū)和青苑校區(qū)兩個校區(qū)。學(xué)院固定資產(chǎn)總值8040萬元，其中教學(xué)儀器設(shè)

備總值4100萬元。校舍總面積為19.8萬平方米，其中教學(xué)行政用房12.6萬平方

米，學(xué)生宿舍6.5萬平方米。擁有國家級體育運動場1個、國家標準體育館1座和

建筑面積1萬多平方米圖書館1座;建有105個教學(xué)實驗室;各類館藏圖書資料82

萬冊。學(xué)院建院十余年，已為社會輸送八屆共計15057名畢業(yè)生，一次性就業(yè)率均

達8領(lǐng)以上。20xx年至20xx年，學(xué)院就業(yè)率連續(xù)六年位居全省獨立學(xué)院首位，人

才培養(yǎng)質(zhì)量獲得社會好評。本次活動主要是為了進一步提升我校的知名度,讓更多

的人本校的師資力量雄厚，教學(xué)資源豐富，吸引更多的參觀者.

二、正文：

1、活動背景；

南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院是由南昌大學(xué)申報舉辦，于20xx年8月1日經(jīng)江西省

發(fā)展計劃委員會、江西省教育廳批準成立的一所全日制綜合性本科院校。20xx

年，根據(jù)教育部《關(guān)于規(guī)范并加強普通高校以新的機制和模式試辦獨立學(xué)院管理的

若干意見》的文件精神，學(xué)院重新申報并于當年年底被教育部作為全國首批符合要

求的獨立學(xué)院予以確認。

20xx年11月11日是昌大科院建校13周年紀念日，昌大科院雖然建校時間短

暫，但秉承了昌大老校區(qū)文化底蘊濃厚的氛圍，為科院的莘莘學(xué)子和廣大學(xué)識淵博

的教師創(chuàng)造了得天獨厚的教學(xué)環(huán)境。擁此殊榮，優(yōu)秀的科院學(xué)子們不負眾望，年年

為科院取得了傲人的成績，倍受用人單位的贊賞與青睞。

校慶紀念日，我們科院開放校園，以自信灑脫的心態(tài)誠摯地迎接各位來賓，共

同見證科院輝煌的昨天，雄起的今天與騰飛的明天。

2、活動目的：

①讓社會和科院零距離接觸，使各位來賓真切的感受科院繽紛的'校園生活，

提升科院的知名度；

②讓即將步入大學(xué)的高中生對于大學(xué)生活有一定的認知和了解；

③讓家長領(lǐng)略科院的風(fēng)貌，并且對學(xué)院的教學(xué)質(zhì)量、就業(yè)率、教學(xué)環(huán)境有個清

晰的認識;

④可以使各界組織對于科院的教學(xué)水平和學(xué)員的素質(zhì)有個大致的印象，對于以

后優(yōu)秀人才的輸出提供了渠道

⑤對于本校學(xué)生而言，通過組織這樣一場開放校園的活動，能夠給學(xué)生提供一

次鍛煉自己能力的機會

⑥本次開放活動也能促進教師之間的學(xué)術(shù)交流

⑦開放日內(nèi)，學(xué)校的軟硬件設(shè)施無條件開放，提升學(xué)校的形象和影響力

3、活動主題：

秀魅力校園，展科院雄風(fēng)

4、組織機構(gòu):

5、活動策劃方案：

1）活動時間

策劃實踐安排：

活動流程安排

時間內(nèi)容到校相關(guān)班級

上午

第一節(jié)08：30-09：00三至五年級家長會一、二年級課堂教學(xué)展示1.1,

1.2,1.4,1.9,1.10,2.2,2.4,2.7

第二節(jié)09：05-09：35一、二年級課堂教學(xué)展示

第三節(jié)09：40—10：30一至五年級家長會一、二年級其他教師上課

第四節(jié)10：35—11：25

（家長會結(jié)束后方能下課）

下午

第一節(jié)13：30-14：00一、二年級課堂教學(xué)展示1.3,1.5,1.6,1.7,1.8,

2.1,2,3,2.5,2,6,2.8

第二節(jié)14：05-14：35一、二年級課堂教學(xué)展示

第三節(jié)14：40T5：30一、二年級召開家長會其他教師上課

第四節(jié)15：35-16：25

（家長會結(jié)束后方能下課）其他教師上課

2）確定路線

3）制作宣傳標識資料即解說詞之類：

可以制作引路牌，張貼海報（解說活動的主要內(nèi)容和形式），在校園內(nèi)播放廣

播，在重要路口樹立路線指示牌。

4）確定參觀群眾：

①即將升學(xué)的高三學(xué)子、對大學(xué)生活充滿好奇的學(xué)生

②為子女升學(xué)問題憂慮的家長

③各大高校的教師，教授，學(xué)術(shù)專家，社會媒體

④本校的學(xué)子、教師

⑤各個社會組織機構(gòu)

5）接待活動;

①校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該親臨現(xiàn)場并發(fā)表演講，讓來訪者感覺領(lǐng)導(dǎo)都是和藹可親，平易近

人，很重視這次活動的舉辦。

②挑選禮儀接待員，對來訪者以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓他們感到賓至如歸。

③學(xué)校挑選志愿者，給志愿者做專業(yè)的培訓(xùn)，并在火車站、校附近公交站牌設(shè)

點由志愿者組織引領(lǐng)，給來訪者做講解，以及為其引路。

④招待其于體育館休息，館內(nèi)設(shè)VCR播放學(xué)校發(fā)展歷程和學(xué)生的科技成果。

⑤給每位來訪者發(fā)放學(xué)校簡介以及各系各專業(yè)介紹。

⑥每25人一組，半個小時一次，由老師以及志愿者帶領(lǐng)來訪人員參觀學(xué)校。

6、突發(fā)事件的處理：

①人員太多，休息室不夠，我們可以分批帶來訪者去參觀。錯開休息時間，騰

出休息空間?；蛘叨嘣黾有┬“宓省?/p>

②對于要發(fā)表講話的校領(lǐng)導(dǎo)，我們應(yīng)該多預(yù)定兩個人，萬一甲沒來，可以讓乙

來發(fā)表演講?；蛘呤亲詡涓寮?，臨時找領(lǐng)導(dǎo)上臺演講。

③對于現(xiàn)場播放校園視頻出現(xiàn)故障的時候，可讓校領(lǐng)導(dǎo)或?qū)W生對我校進行口頭

講述。

④要是受自然條件影響，瑾到下雨，可開放教學(xué)樓供來訪者躲雨。

6、項目預(yù)算：

7、活動總結(jié)：

三、署名：

大學(xué)公關(guān)活動策劃書「篇二」

一、賽事說明及主辦單位；

1、賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組（共13項）100米，

200米,400米,800米，1500米，110米欄，400米欄,4X100米接力，4X400

米接力，鉛球，跳高，跳遠，100米欄，三級跳遠。

舉辦時間：20xx年12月10號“20xx年12月12號。

2、賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會更多的了解本學(xué)院的

特色e主要內(nèi)容是促進大學(xué)生增加體育運動增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)

生課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明；賽事背景；由本校各大系一起進行

體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的

商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各

項目體育運動的裁判和場地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進行交流并安排到各項運

動中。

二：目標受眾

1、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測：主耍觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)

導(dǎo)，其少數(shù)的為社會人員。預(yù)測觀看此次運動會的人為4000人數(shù)。

2、有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇

同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由nIKe公司提供豐富的獎品，直

接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三、贊助商范圍及贊助方法：

1、本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)（如：運動器材公司、運動服裝公司、運

動飲料公司等）、體育組織（如；地方體育局、裁判協(xié)會等）、媒體（如；地方電

視臺）以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性；贊助商可以在自己喜歡的體育項

目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所

以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

3、賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運動會由

nIKe體育用品冠名贊助，主要贊助商為nIKe體育用品公司，裝備供應(yīng)商為nIKe

體育用品公司。

4、贊助金額分布活動資金。

活動；110000元

用途金額（單位：元）前期啟動資金：10000

運動器械：20xx0

運動員物品：25000

購買請柬：500

食品飲料支出：4000

海報、橫幅費用、宣傳單：1000

獎品；20xx0

其他支出：19500（包括場地布置等）應(yīng)急資金：10000

總預(yù)算：110000民幣。

大學(xué)公關(guān)活動策劃書「篇三」

大學(xué)公關(guān)活動策劃書范文

【大學(xué)公關(guān)活動策劃書一】

目錄

一、前言.3

二、調(diào)查分析.4

（一）優(yōu)勢點，4

（二）機會點.4

三、活動目標.5

四、活動主題.5

五、活動安排,6

（一）地點安排.6

（二）時間安排.7

（三）活動對象.8

（四）活動項目.8

（五）媒介選擇.11

六、經(jīng)費預(yù)算.12

七、效果評估?13

前言

可口可樂公司成立于1892年，總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大，是全球最大的

飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第

一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三），可口可樂在200個國家擁有160種飲

料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

可口可樂在歐洲的優(yōu)勢特強盛，市場份額達到50猊在日本，可口可樂控制了

80%的銷售。在1990年公司的總利潤中，來自日本的利潤占了21公歐洲占有

33%,其他國際市場總計26乳

而目前中國消費者的情況是，中國消費者對飲料的要求很高，不光要多元化、

多口味，還有品牌和品質(zhì)需求e而零度可樂針對這一特點，把傳統(tǒng)的“紅色文化”

與年輕人對“酷”的追求結(jié)合，具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中

國市場上市。事實上，“零度可口可樂”已先后于50多個歐、美、亞等地的國家

和地區(qū)上市，所到之處，無不廣受歡迎，并成為當?shù)厥袌隽ε醯男驴铒嬃??！傲愣?/p>

可口可樂”于中國香港上市后，受到香港地區(qū)人民的喜愛，在一項調(diào)查中，“零度

可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達92機而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可

樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場的出色表現(xiàn)讓可

口可樂公司對于它在中國國內(nèi)的銷售前景充滿信心6

雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢和機會，但由于是剛開始向中國內(nèi)地推出，所以其

知名度還有待提高，公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那樣的疑慮。針對河南

市場的狀況，我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為“零度搖滾你的激情”的公

關(guān)活動，選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產(chǎn)品特性的

“校園搖滾音樂巡演”，旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費者心

目中的形象和知名度?！靶@搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊，以鄭州八所知

名高校為代表作為演出場地，用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力，暢

飲“零度”，搖滾激情。

一、調(diào)查分析

（一）優(yōu)勢點

“零度”可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚個性正式在河南市場上市。它帶給消

費者絕無僅有的“無糖，依然可口可樂”的好味道，充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意

無限的‘特質(zhì)。

“無糖，依然可口可樂”，顛覆傳統(tǒng)，打造黑色時尚，零度可口可樂在包裝上

突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”，以黑、銀、灰三色主打掛帥，酷勁十足的扮相，

大膽、前衛(wèi)、時尚的品牌修改一覽無余。

零度可樂的熱量低，100毫升的能量是1KJ,而且不含脂肪和糖。零度可口可

樂借助原來可口可樂的知名度，容易被消費者接受，這在一定程度上降低了市場阻

力。

（二）機會點

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示：鄭州消費者對飲料的要求很高，不

光要多元化、多口味，還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場的倡導(dǎo)者，可口可

樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”，不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代

表，更代表一種“無糖，依然可口可樂”的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內(nèi)地市

場上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員，它不僅是我們20XX年的重頭第一炮，

也是可口可樂公司近年來的代表作，所針對的適應(yīng)人群更廣泛。相信“零度可口可

樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點，必將在內(nèi)地飲料市場，特別是無糖飲料板塊掀

起又一新浪潮。

鄭州市場作為開拓河南市場的第一步，打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場目

前仍然是一片空白，這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個舞臺上，我們可以盡情的

發(fā)揮，盡情的展示。

而同時，大學(xué)生這一特殊消費群體又是我們所重點關(guān)注的對象。因為他們年齡

基本介于1夕25歲之間，這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍，對新事物有

強烈的求知欲，熱衷于追隨潮流，并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿，喜歡追求富

有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西，對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。

因此，我們策劃了包含“青春、激情、時尚”等元素的搖滾樂隊在鄭州八大高

校進行巡回演出活動，這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州［由其是大學(xué)校園）的

知名度，最終也將打開鄭州市場。

二、活動目標

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

三、活動主題

零度，搖滾你的激情

四、活動安排

（一）地點安排

此活動共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校，具體地點如下：鄭州大學(xué)

新校區(qū)一一元和廣場

河南工業(yè)大學(xué)一一藝文廣場

鄭州輕工業(yè)學(xué)院一一天旺廣場

河南財經(jīng)學(xué)院一一育1E廣場

華北水利水電學(xué)院新校區(qū)一一逸云廣場

鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)一一中央廣場

中原工學(xué)院南校區(qū)一一紫薇廣場

鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院一一意大利廣場

其中，鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊，鄭州輕工業(yè)學(xué)院和

河南財經(jīng)學(xué)院靠近市中心，華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校

區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城，而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州

市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性，同

時，它們遍布鄭州市區(qū)的各個方向，有利于擴大本次活動的影響力。

之所以選取每所高校的廣場，是因為本次活動為搖滾樂隊演出，開闊的地方更

能調(diào)動氣氛，也能吸引更多的觀眾駐足，同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環(huán)

境。

（二）時間安排

從啟動到結(jié)束的完整時間為：20XX年6月1日—20XX年10月30日。其中，

又分為三個階段；

第一階段：6月1日至8月31日。期間，在8所院校選拔樂隊;樂隊

進行排練;租用活動相關(guān)設(shè)備。

第二階段；9月1日至1。月19日°期間，在8所院校宣傳;各種媒

體活動的開展;巡回演出。

第三階段：10月20日至10月30日。期間，對活動進行評估;對活

動進行后期宣傳。

由于七月份大部分高校都到了放假的時間，因此本次活動安排在放假前一個月

進行樂隊的選拔Q而七、八月份是暑假期間，樂隊利用這段時間可以排練節(jié)目，我

們也可對樂隊進行相關(guān)培訓(xùn)，同時，也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題，減少了很

多困難。從9月1日起，在各大高校內(nèi)進行宣傳，因為這個時間各大高校陸續(xù)開

學(xué)，學(xué)生陸續(xù)返校。之后9月14日樂隊正式進入校園演出，這段時間新生入校，

是本次活動開展的最有利時機e具體時間如下：

（三）活動對象

八所高校所有在校大學(xué)生

之所以選擇大學(xué)生為活動對象，調(diào)查分析部分已作分析，在此不做贅述。

（四）活動項目

第一項：樂隊選拔、排練和包裝

20XX年6月1日一一20XX年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂隊

20XX年7月11日一一20XX年8月31日對所選拔的樂隊進行培訓(xùn)

20XX年8月15日一一20XX年8月31日對樂隊進行包裝

具體流程如下：

1）在所選擇的八所高校粘貼海報，動員在校大學(xué)生報名參加。

2）根據(jù)各高校報名情況，在各高校設(shè)立選拔點，經(jīng)過比拼，最終在每個

高校擇優(yōu)選擇1支樂隊，共選擇8支樂隊。

3）為樂隊排練租用場地，進行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

4）對樂隊進行包裝，如：服裝、發(fā)型、化妝，使其具有炫酷、時尚的特

點，同時包含“零度”可口可樂的設(shè)計元素，與其主題相呼應(yīng)。

第二項；前、中、后期宣傳

20XX年6月1日一一20XX年9月13日進行前期宣傳

20XX年9月14日一一20XX年10月19日進行中期宣傳

20XX年10月20日一一20XX年10月30日進行后期宣傳和評估具體流程如下:

1）前期宣傳：首先，六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊”為主

題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會進行項目合作，以他們?yōu)橹饕α縼碚迟N校園海報,

動員有才藝的大學(xué)生參加選拔c然后，9月1日至9月13日，活動開始前一至兩

周，聯(lián)系校學(xué)生會粘貼海報、懸掛條幅，懸掛戶外建筑物廣告，聯(lián)系電臺進行廣

播。

2）中期宣傳：這個階段（g月14日至10月19日）宣傳主題為“活動

進行中,,丁，主要采用校園海報和廣播進行宣傳。

3）后期宣傳和評估：10月20日至10月30日,聯(lián)系鄭州市四家報社對

本次活動進行專題報道;組建公關(guān)評估小組進行評估。

注：動員海報共80張，每所高校10張;活動開始前海報共80張，每所高校

10張;活動進行中海報共80張，每所高校10張;條幅共32條，每所高校4條;戶

外建筑物廣告共40個（其中6平方米的20個，4平方米的20個），主要懸掛在高

校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天，每天廣播8次。

第三項：舞臺布置

本次巡演涉及八所高校，舞臺布置遵循以下原則：

統(tǒng)一要求。對所有演出演員統(tǒng)一要求，所唱曲目統(tǒng)一編排，按要求演出。

統(tǒng)一風(fēng)格。舞臺設(shè)計風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場地裝飾風(fēng)格、燈光音樂風(fēng)格統(tǒng)一

要求，與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)?；疽恢?，不能出現(xiàn)大的變動。

具體如下：

1）舞臺突出“炫”和“酷”的特點，以唯美、閃耀的燈光裝飾，配以煙

氣、煙花炫耀氣氛。

2）演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨仨氂幸欢ǖ氖熘?演出

服裝以“亮”和“變”為特點，追求明亮、多變的效果。

3）場地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、各種紙質(zhì)標志和卡通造型的模具

裝飾。

舞臺布置所需物料清單如下；

燈光、音響、樂器設(shè)備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車

第四項：演出安排

以在鄭大演出為例，其他演出照此實施，具體節(jié)目安排如下：

1）四名主持人開場白，介紹零度可口可樂以及本次活動背景；

2）安排三個樂隊依次演出;

3）互動活動（有獎問答）；

4）再安排三個樂隊依次演出；

5）互動環(huán)節(jié)（趣味游戲）；

6）最后兩個樂隊演出；

7）結(jié)束。

第五項：促銷活動

促銷時間：每次演出當天的下午2：00——5；00

促銷地點：所進行演出的廣場促銷人員：高校大學(xué)生兼職促銷

促銷價格：1.5元（瓶裝500毫升）促銷攤位：12個（每個攤位1個促銷人員）

場地布置：以氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、紙質(zhì)標志和各種玩偶人裝扮。

盡量使促銷現(xiàn)場呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項：人員安排

管理組（5人）；負責(zé)對活動的控制和人員的調(diào)配，培訓(xùn)樂隊

工作組（15人）：負責(zé)樂隊選拔、活動宣傳、舞臺布置、設(shè)備租用。

搬運物品

主持人組（4人）：由公司內(nèi)部選拔和確定，負責(zé)活動當天的主持

造型師組（6人）：負責(zé)樂隊及主持人的形象設(shè)計

后勤組（5人）：安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運物品

（五）媒介選擇

戶外廣告選擇：高大建筑物廣告牌廣播媒介：鄭州音樂廣播電臺

報紙媒介：大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

校園媒介：海報、條幅網(wǎng)絡(luò)媒體：校內(nèi)網(wǎng)

鑒于零度可樂買推廣對象為大學(xué)生，根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì)，我們首先

選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方

式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業(yè)且零度可

樂又是可口可樂公司針對中國內(nèi)地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品，為了最大限

度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊，而這兩種傳播方

式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點的。

五、經(jīng)費預(yù)算

六、效果評估

此次活動共涉及八所鄭州高校，正式演出歷經(jīng)一個多月時間，將會備受河南省

廣播、電視、報刊的關(guān)注。這次活動會使鄭州各大高校大學(xué)生認識并了解可口可樂

公司新推出的產(chǎn)品一一零度可口可樂。同時，也將加深大學(xué)生對可口可樂公司和零

度可口可樂的印象。活動過程中，將會有數(shù)萬名學(xué)生參與到活動中，親身體驗零度

可樂的酷炫包裝和絕無僅有的“無糖，依然可口可樂”的好味道，也會更加深刻地

了解可口可樂企業(yè)文化。

活動于20年10月13號結(jié)束，聯(lián)絡(luò)大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報

四大報刊追蹤報道此次活動，會對此次活動給予極高的評價，也將為整體的新聞宣

傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學(xué)生心目中直線提

高，更會取得比較理想的預(yù)期效果。

【大學(xué)公關(guān)活動策劃書二】

承辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院

策劃人：李力

班級；11級社體⑵班

學(xué)號：1104010212主辦單位：廣州大學(xué)松田學(xué)院

贊助策劃書目錄：

一、賽事說明及主辦單位

二、目標受眾

三、贊助商范圍及贊助方法

四、贊助回報及溝通措旅

五、贊助商責(zé)任及仲裁

一、賽事說明及主辦單位：

1.賽事名稱、舉辦時間地點：比賽項目包括了男子組（共13項）100米，200

米，400米,800米，1500米，110米欄,400米欄,4X100米接力，4X400米接

力，鉛球，跳高，跳遠，100米欄，三級跳遠（廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場）舉辦時

間：20XX年12月10號“20XX年12月12號

2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會更多的了解本學(xué)院的特

色。主要內(nèi)容是促進大學(xué)生增加體育運動增強體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生

課余活動內(nèi)容有利于提高運動水平等。

3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：賽事背景：由本校各大系一起進行體

育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商

場充分吸引各大贊助商的贊助c賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項

目體育運動的裁判和場地分配，資源；由贊助商和學(xué)校進行交流并安排到各項運動

中。

二；目標受眾

1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測:主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，

其少數(shù)的為社會人員。預(yù)測觀看此次運動會的人為4000人數(shù)。

2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：本次運動會邀請了中國少將毛新宇同

志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接

提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三、贊助商范圍及贊助方法：

L本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)（如：運動器材公司、運動服裝公司、運動

飲料公司等）、體育組織（如：地方體育局、裁判協(xié)會等）、媒體（如：地方電視臺）

以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項目

進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以

說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運動會由

NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商為NIKE體育用品公司，裝備供應(yīng)商為NIKE

體育用品公司。

4.贊助金額分布活動資金:

活動：110000元

用途金額（單位：元）前期啟動資金：10000

運動器械；20xx0

運動員物品：25000

購買請柬：500

食品飲料支出：4000

海報、橫幅費用、宣傳單：1000

獎品,20xx0

其他支出：19500（包括場地布置等）應(yīng)急資金：10000

總預(yù)算：110000民幣。

四.贊助回報及溝通措施：

一.贊助商可得收益分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做

到最好的宣傳

2、學(xué)校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)

代青年都喜歡

追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能

在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

3、因為年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立

一個長期友好

合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不

斷加深，極具有長遠意義。

4、便捷的活動申請；商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動，一定要經(jīng)

過一系列的申

請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準，并且得到

我們社會體育系的大力協(xié)作。

5、本次活動全員學(xué)生參與，并會在我院廣為流傳。

二.廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細說明：

1.冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點，選手的運動服后會印有商家

的店名或log。，有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng)，同時支持學(xué)生舉辦的活

動，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。

2.宣傳單：活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊

助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介

紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動。使得更多人了解該贊助商，

3.橫幅：活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場、學(xué)校

人行道以及宿舍公寓。

五、贊助商責(zé)任及仲裁：

贊助商必須接受的條款有：

1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復(fù)。

3,贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進行一系列活動和宣傳，

4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。

5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同。

二：仲裁方式：

本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復(fù)

等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進行。

大學(xué)公關(guān)活動策劃書「篇四」

前言

作為青春的代言人，大學(xué)生洋溢著青春的活力，充滿著狂熱的激情，對好玩新

奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，讓躁動的青春在全程投入中散發(fā)出不可抵擋的

魅力6豐富的社團活動是大學(xué)最吸引人的亮點之一，各社團聚集了眾多興趣愛好相

同的學(xué)生，社團的各種活動也繁多。所以社團各中心的管理和發(fā)展對下屬協(xié)會的發(fā)

展至關(guān)重要。

隨著經(jīng)驗的累積，策劃公關(guān)中心的管理不斷完善，各方面也得到不錯的發(fā)展；

當然，也有存在著不足的地方e所以以后策劃公關(guān)中心的管理會取其精華，去其糟

粕，努力把好的做好，把不足的彌補上。更好的發(fā)揮本中心的職能，努力成為社團

部不可或缺的頂梁柱，推進社團部的進一步發(fā)展。

策劃公關(guān)中心是一個富有蓬勃朝氣的部門，是對外聯(lián)系的強有力的紐帶，是我

社團部對外活動的重要窗LK

職能介紹及意義

作為社團部的策劃公關(guān)中心，其職能就是以溝通、聯(lián)系、交流為主要契機開展

工作。在社團活動時，能為其拉到一定的贊助支持，并與學(xué)校其他部門組織公關(guān)、

協(xié)商事宜，使社團活動順利和無慮的開展。除此之外策劃公關(guān)中心還為本中心的成

員提供一個初步接觸社會，鍛煉自我的平臺，能讓本中心的成員的表達、交際、臨

場應(yīng)變、社交禮儀、為人處事等能力得到一定的鍛煉和提高，增強個人的綜合素質(zhì)

和競爭力。通過我中心的各種活動，既豐富了同學(xué)們的業(yè)余生活，也培養(yǎng)了同學(xué)們

較強的人際交往、溝通和口頭表達能力，為日后的實習(xí)和工作積累了較多的經(jīng)驗，

使同學(xué)們能夠有條不紊的應(yīng)對以后各項工作，能夠站在制高點面對激烈的社會競

爭。

swot分析

一、優(yōu)勢及其使用

1、優(yōu)勢；

(1)本中心隸屬于社團部學(xué)生組織，自主性較強，管理和活動上較靈活，擁有

一定的經(jīng)費，更有利于發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性。

⑵策劃公關(guān)中心是最能體現(xiàn)其實踐能力的團隊,要求具有較高的綜合素質(zhì)，在

各項活動中都保持?個良好形象。

(3)本中心會對成員的表達能力、社交禮儀、寫作能力、策劃能力等進行培

訓(xùn)，能吸引許多愿意鍛煉自我、提高個人綜合能力、熱情積極的同學(xué)。

(4)凡本中心成員可免費加入社團部下屬的任意協(xié)會，因此，在招新時，能吸

引更多有能力的同學(xué)°本中心氛圍輕松，成員活躍、各有所長、團結(jié)協(xié)作，有較好

的能力開展團體活動和完成上級部門布置的任務(wù)。

2、優(yōu)勢的使用：

(1)本中心自主的開展了幾次校外活動，視具體情況來舉行每周的例會和制定

例會的內(nèi)容;在平時例會上或外出活動時，鼓勵成員積極發(fā)表意見和看法，激發(fā)了

大家的能動性和創(chuàng)造性。

(2)在招新時，著重宣傳了本中心優(yōu)勢，同學(xué)們踴躍報名、面試，其中不斷涌

現(xiàn)出有能力、有特長的優(yōu)秀學(xué)生。本中心精益求精，挑選出適合本中心并能勝任本

中心職務(wù)的同學(xué)。

(3)在復(fù)試之后就開始對成員進行表達能力、社交禮儀、寫作能力、策劃能力

的培訓(xùn)，使成員個人的綜合能力得到了一定的提高。

(4)學(xué)校要求的值班，組織的學(xué)雷鋒活動等，我中心都出色的完成了任務(wù)。

二、劣勢及其彌補

1、劣勢：

(1)鑒于學(xué)校的實際情況，本中心的職能未能充分行使，使得平時例會的內(nèi)容

不夠充實，以至于本中心在某些情況下形同虛設(shè)。

(2)因本中心功能未充分發(fā)揮，所以未能給成員提供一個初步接觸社會的平

臺，成員未能在社會中得到真正的磨練。

(3)學(xué)校門檻高，以至于有些不錯的贊助物資無法進入到學(xué)校，影響到社團協(xié)

會活動的順利開展。

2、劣勢的彌補：完善和強化職能;努力爭取校方的支持?！簿唧w見中心管理方

案P7)

三、機遇及其把握

1、機遇：

(1)隨著楊林各校各自的校區(qū)功能的完善，安保工作也進一步完善，校方會逐

漸放寬拉贊助的限制。

(2)隨著我校的設(shè)施完善，社團協(xié)會活動將日益活躍，需要本中心的機會也就

更多。

(3)除了各校的功能完善，周邊的生活娛樂設(shè)施也逐步完善，商家越來越多，

有利于我中心出校拉贊助。

(4)新學(xué)期開始，我校師生人數(shù)進一步增加，龐大的人數(shù)，有利于吸引商家的

目光。

2、機遇的把握：

(1)在繁多的社團活動中挑選出比較重大的活動，向校方提出申請去拉贊助，

借機宣傳本校舉行的這些重大活動的，提高學(xué)院知名度，為得到校方的支持奠定基

礎(chǔ)。

(2)本中心的工作應(yīng)該是長期、持續(xù)的，平時應(yīng)多出去走動，探聽商家動向，多

注意校園周圍的商家和與學(xué)生生活相關(guān)的商家，應(yīng)與其保持密切聯(lián)系。

(3)商家在學(xué)校宣傳有著良好的性價比，能用最少的資金達到最好的宣傳效

果，所以盡量把商家叫到校內(nèi)宣傳。因為新生是活動的主要參與者，而每年都會有

新生，所以可以和商家建立一個長期友好合作的關(guān)系。

四、挑戰(zhàn)及其排除

1、挑戰(zhàn)：

（1）位于楊林職教區(qū)，周15大學(xué)眾多，商家選擇較多，要求會較高Q

（2）其他學(xué)校對商家進入的限制較小，商家的利益較大，因此本中心的成功率

會較低。

2、挑戰(zhàn)的排除；

（1）充分利用周圍的人文環(huán)境，努力完善自身能力，學(xué)習(xí)有關(guān)部門的長處，取

長補短。

（2）出去拉贊助時，在言明實際情況（學(xué)校門檻高）后，可轉(zhuǎn)變思維，向商家說

明，門檻高既可獲得的宣傳效果明顯（同期宣傳的商家少）o

招新方案

為了保證院社團管理部有新鮮的血液的注入，有足夠高素質(zhì)的后備軍力量，能

更有效地開展本中心的各項工作，實現(xiàn)本中心的新老交替，保證本中心工作的連續(xù)

性。本中心將于XX年九月份在院范圍內(nèi)公開招新。

招新期間，干事工作內(nèi)容安排：

1、現(xiàn)場招新:干事兩到三名（輪班）

2、初試：兩到三名（干部）

3、復(fù)試：若干名

4、通訊員：專門一名（通知各干事工作安排和同學(xué)面試的時間地點）

5、干部與辦公中心和宣傳中心協(xié)商招新事宜

具體細則如下

1、招新要求；

(1)性格開朗，善于交往，具有團隊合作精神，富有創(chuàng)造性思維,有強烈的工作

熱情和責(zé)任感。

(2)工作態(tài)度端正，責(zé)任心強，能夠吃苦耐勞。

(3)有一定的自我鍛煉意識，自我管理意識，有組織能力，以部門工作為己

任，在工作中提升自己的能力.

(4)能夠為部門工作及整個團隊建設(shè)提出建議和意見。

2、時間及其地點：時間，XX年九月xx日至xx日

地點：待定

3、對象：我院楊林校區(qū)全體學(xué)生

4、形式:采取報名和面試兩種形式，其中面試包括初試和復(fù)試。

報名：

(1)在飯?zhí)?、宿舍、圖書館等地貼海報進行宣傳，提供本中心報名時間和地

點。

(2)招新活動在學(xué)校指定地點開展方式(在招新當日，我報社在自己指定位置設(shè)

置招新點，在招新點填寫相關(guān)信息.)

(3)在招新地點，安排干事現(xiàn)場介紹和指導(dǎo)同學(xué)報名，同時利用展板來宣傳我

中心Q

2、面試：

(1)報名之后，有專門干事會通知具體初試時間。

(2)初試過程包括兩個環(huán)節(jié)：做簡短的自我介紹(將時間控制在3分鐘內(nèi))，回

答干事的提問。

(3)對通過初試的同學(xué)進行復(fù)試。復(fù)試采用情景模擬和現(xiàn)場辯論等形式。

(4)通過復(fù)試的同學(xué)就進入試用期。

活動經(jīng)費：

項目分類項目名稱單價數(shù)量小計(單位：元)

備注

大學(xué)公關(guān)活動策劃書「篇五」

一、校慶公關(guān)策劃書

意義：學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美

好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快

速,發(fā)展成為全國知名高校。

公關(guān)策劃的目的

一：通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴大學(xué)校

在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”，加強學(xué)生對學(xué)校的了

解與認識,形成榮譽與自豪感

三：以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長

廊”等信息交流平臺。

四；以本次活動為機遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯抵并聆聽相關(guān)的意見

與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

五：借助本次活動，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)

系。

彼此關(guān)注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園

活動奠定基礎(chǔ)。

慶活動時間計劃

(一)啟動階段(年月一一月)

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)。

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動。

(1)“今天是你的生日一我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活

動,加強本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展，依此搭建老師與

學(xué)生的情感交流。

（3）針對“xx大學(xué)成立20周年”，面向校園開展校歌征集活動，目的是完善校

園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行

區(qū)別與突出。

（4）?；照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標志,也為

了去體現(xiàn)校園在社會的認知基潮。

（5）“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動，以突出校園20年來取

的成就和社會影響為主題并對獲獎作品編撰入校歷。

（如刊首寄語）

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和

校園建設(shè)。

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。

6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（二）籌備階段（年月一一校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》，設(shè)立校友網(wǎng)站。

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶?？?，制作光盤（專題片），設(shè)計確定校慶紀

念品，出版發(fā)行校史。

3.布置校史陳列館。

4,組織校園環(huán)境美化，校舍整修。

5.組織文藝活動排練和師生活動布展。

（1）“二十年榮譽與夢想”XX大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展，突出“成

就”“榮譽”Q

（2）準備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會。

6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇。

7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,設(shè)立專項基金。

9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動

具體實施方案。

11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

（三）慶典階段（校慶日前2個月一一校慶日）

1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

2.在校慶日舉行首發(fā)儀式

3.起草校慶文稿,E|J制文字資料

4.召開新聞發(fā)布會，在各種媒體上加大校慶宣傳力度

（1）邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展示

6.在校慶日舉行慶?；顒英攀蓄I(lǐng)導(dǎo)、各部門負責(zé)同志出席，新聞記者也參加,

全球校友出席具體安排；a.唱校歌b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉

行校慶紀念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史o.舉辦校友大

型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會，體現(xiàn)“榮譽”“團

結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢，也成為凝

聚校園情感的一個重要組成部分。

(3)xx大學(xué)大型簽名活動

發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表

達出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感。

校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳

組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費

組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

經(jīng)費預(yù)算本次校慶活動公關(guān)費用預(yù)算如下，

前期活動費用元

校慶日費用元

領(lǐng)導(dǎo)小組費用元

推廣宣傳費用元

校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單

校慶委員會

年月日

二、大學(xué)文學(xué)院公關(guān)活動策劃書

【前言】

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實為做作業(yè)),我們組成了5人策劃小組展開

此次策劃活動Q本次策劃力求通過一系列的公關(guān)活動來改變或者部分改變社會大

眾、普通大學(xué)生對文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念，大力增加文學(xué)院的社會曝光率。

【調(diào)查分析】

我們對遼大文學(xué)院做一個簡單的SWOT分析；

優(yōu)勢(Strengths)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué)、新

聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè)。學(xué)院科系簡而精，

師資力量雄厚且集中。尤其開設(shè)廣告學(xué)，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟類學(xué)院開設(shè)廣告學(xué)專

業(yè)的做法，彰顯特色。

弱勢(Weaknesses)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院在運作過程中出現(xiàn)了若干問題。首當其沖的是就業(yè)問題，很多

學(xué)生對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次，文學(xué)院社會知名度還不夠

高，社會接觸面不夠。最后，出現(xiàn)了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象。

機會(Opportunities)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團活動活躍，學(xué)生會干部活動

積極;同時有著一批熱心學(xué)院活動、多才多藝的院系大學(xué)生。

威脅(Threats)：

文學(xué)院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運作有被社會邊緣化的危險，很有可能培養(yǎng)出一批身懷

屠龍絕技的大學(xué)生。

普通粗糙公關(guān)活動，往往會適得其反。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見

得就成了名院，就算成了，也是這個“名院”°

綜上所述，遼大文學(xué)院有必要展開一次系列主題公關(guān)策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補劣

勢。

【目標戰(zhàn)略】

1.明確目標

首先，我們在為誰做公關(guān)策劃呢？（觀眾：遼大文學(xué)院。主持人惶恐：危機公關(guān)

我不擅長啊!）恩，很多時候，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧

大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃，這個是真的。

好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院。（此處需要當心，可能有果皮

皮鞋之類物品襲擊）

“遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué)、

新聞學(xué)、廣告學(xué)（含廣告設(shè)計、視覺傳播兩個方向）3個本科專業(yè)。”一一摘自百度

百科

“一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅?！币灰徽栽洪L語錄

通過具像和抽象的介紹，大家或許加深了對文學(xué)院的認識.在我看來，所謂文

學(xué)院，倒不如說是“人學(xué)院”，如果非要加個限定字，我相信是“文人學(xué)院”。大

家不要以為我在堆砌文字，我們是“文人學(xué)院”，不是“呆人學(xué)院”，不是“瘋?cè)?/p>

學(xué)院”，不是“狂人學(xué)院”，也不是“小人學(xué)院”。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關(guān)活動的主題定

為“渲染”Q文學(xué)院從來不是一個急功近利的學(xué)院，所以這次公關(guān)活動也不能急功

近利。我們設(shè)計規(guī)劃了這個為期1年的活動方案，而整個活動洛會分為兩大部分：

“彩染”和“淡染”。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人、去

觸發(fā)人好的聯(lián)想，而不是一種文化轟炸的姿態(tài)，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴格的時間區(qū)分，所謂“彩染”是指在特定時

間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短，但是務(wù)求影響力大。而“淡染”

則側(cè)重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色，但

是確實整個公關(guān)活動的紐帶，對提高文學(xué)院的社會形象有著長遠而深刻的意義。

【媒介策略】

1.選擇媒介：

電視媒介央視教育頻道遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介《中國青年報》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報》

2,媒介預(yù)算：

（媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度）

活動預(yù)算支出約70萬，其中媒介支出約30萬，占本系列預(yù)算的42.9%;其中

以電視媒體為主，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主，全國為輔。

【具體活動】

1.“彩染”活動

活動一:

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動

［創(chuàng)意說明］

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū)，認為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的，

認為只有這樣才能有創(chuàng)意，其實很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑。（我

們不能創(chuàng)造創(chuàng)意，也不能編造創(chuàng)意，整合是創(chuàng)意的靈魂）

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字、一口妙語、一手美文、一身儒雅”這一句經(jīng)

典而生動的名言。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌，倒不如說是院長對大家

的良好祝愿和期望。結(jié)合這句話，我們將平時學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起

來，構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采"系列活動。通過在短期內(nèi)的‘多想系列活動造成社

會輿論、引起社會關(guān)注，同時激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情，挖掘自身潛力，明確奮斗目

標。

［活動計劃］

1.活動由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo)，希望大家繼續(xù)發(fā)揚文學(xué)院“一筆好字、一口妙

語、一手美文、一身儒雅”的人文精神，對這次活動進行動員。

2.活動由“一筆好字”、“一口妙語”、“一手美文”、“一身儒雅”四個板

塊組成，巧妙的運用這樣一種方式，在學(xué)院中開展對本院大學(xué)生文化素養(yǎng)、道德修

養(yǎng)、社會實踐能力的比較和展現(xiàn)。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學(xué)院指定地點報名且不限定必須是本院系學(xué)生。

4.本活動自20XX年5月10日（星期一）開始報名，報名期間不間斷進行宣傳活

動，同時在學(xué)校內(nèi)和社會上開展宣傳。

5.活動內(nèi)容分為4個部分，即“書法展”、“辯護賽”、“作文競賽”、“遼

大掠影攝影展”?4項活動同時展開，但在具體時間上需要稍微錯開，以便多才多

藝的學(xué)生能夠同時參加多項活動。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的

方法，在活動初期給予大家足夠多的準備時間。

［具體時間］

1.本次活動為期一個月時間，從5月10日至6月10日結(jié)束。

2,活動第一階段，領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)和媒體宣傳，為期3日

3.活動第二階段，辯護競賽開展，自5月14日開始，初步擬定16個小組以淘

汰賽方式篩選出前4強。為期4天。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工

作。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進行跟蹤報道，但

必須涉及。

4.活動第三階段，活動中間階段。需要進行階段性成果報告和經(jīng)驗總結(jié)。這段

時間是緩沖時間段，為期1周c這段時間最重要的是大眾媒介的傳播，必須不間斷

的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高，切不可

讓大眾失去熱情甚至以為活動結(jié)束。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學(xué)生忙碌的身影，

展現(xiàn)文學(xué)院學(xué)生飽滿的文化熱情和豐富的大學(xué)生活。同時展示海選作品，面向大眾

開展人人評分活動。

5.活動第四階段，收獲期c這一階段是本次活動的重點。需要借助大眾媒體進

行全方位多途徑跟蹤報道?；顒痈鶕?jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論

賽小組，按次序依次展開活動C

6.活動第五階段，束尾期，在上一個活動進行完畢后，需要適當開展與社會的

互動活動Q其中包括；開展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活

動”、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動。力求做到新穎獨到，抓人眼球。

［經(jīng)費預(yù)算］

本次活動總經(jīng)費預(yù)算約15萬左右。其中媒體支出10萬，占60%;活動支出（包

括人員支出、活動材料支出、獎品支出）4萬，預(yù)備支出1萬。

［效果評估］

通過此次活動達到豐富大學(xué)生的課余生活，給予當代大學(xué)生展示才華的平臺的

目的，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采，提高文學(xué)院在大眾

心中的地位，尤其給目標受眾（即各中學(xué)在讀高中生）留下深刻印象。

活動二：

2.“牽萬雙手、讀萬卷書、行萬里路”

大型社會實踐活動

［創(chuàng)意說明］

本活動的創(chuàng)意來源于古名言“讀萬卷書、行萬里路”，當今大學(xué)十分強調(diào)的便

是大學(xué)生學(xué)以致用的能力和程度，當然文學(xué)院也不例外。于是，我們策劃了這次活

動，通過大學(xué)生親身體會文化之旅，來了解理論與實踐結(jié)合的重要性和意義所在。

于此同時，通過媒體造勢，進一步強化文學(xué)院社會影響力，鞏固印象。

［活動計劃］

L活劭由學(xué)生會發(fā)布活動通知，希望同學(xué)踴躍報名。

2.活動以社會實踐為主體，不同的是，這次實踐活動不再是暑假大家游擊似的

社會實踐活動Q而是有學(xué)院領(lǐng)頭，通過與相關(guān)部門取得聯(lián)系，開展由沈陽到曲阜的

文化之旅?；顒映蓡T多來自上一階段的佼佼者。

3.活動以文化為主線，通過大眾傳媒跟蹤報道，展現(xiàn)新時代新文人新風(fēng)采。

［具體時間］

1.本次活動為期1個月，自暑假開始后進行6活動主要分為，學(xué)院大學(xué)生的旅

游風(fēng)采展示和當?shù)馗咧械穆?lián)誼活動。重地在于整的活動的路線和過程。

2.活動成員分為3部分，上次活動的優(yōu)秀者、熱心觀眾、幸運投票者、以及其

他人員。

3.活動以大學(xué)生暑期集體旅游的方式開展。沿途開展即興唱歌表演、野營野

炊、沿途綠化城市、送溫暖進敬老院等等一系列社會活動。務(wù)求將零散的大學(xué)生社

會實踐通過一條主線貫穿起來e

［經(jīng)費預(yù)算］

本次活動預(yù)算支出25萬左右，其中媒體支出5萬左右，占20%;活動項目支出

15萬左右，占60%;安全支出5萬，占20機

［效果評估］

本次活動的宗旨在于表現(xiàn)當代文學(xué)院學(xué)生的新風(fēng)貌，消除人們對文學(xué)院學(xué)生

“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的舊觀念。進一步增加社會公信力，提升知

名度。

2.“淡染”活動

活動三:

3.“遼文有約”主題簽名活動

［創(chuàng)意說明］

本次活動創(chuàng)意來源于拔河比賽6雙方一起用力才能形成一場比賽，同樣，認識

是互動的。讓大眾了解我們的辦法除了我們“走出去”，還可以讓他們“走進

jjz”

木6

這還不夠，我們還需要深入互動，即派出“走出去”代表團，在公共場所積極

讓受眾“走進來”，走進我們的代表團同時也就走進了我們文學(xué)院。

［活動計劃］

1.活動貫穿整個公關(guān)總活動的始終。本活動期間，遼大文學(xué)院向大眾開放，且

開設(shè)游客簽名處，讓游人留下對遼寧大學(xué)文學(xué)院的感受和建議。

2.本院大學(xué)生自發(fā)組成活動小組，進入普通高中開組眾人簽名活動。活動分為

大學(xué)生向高中生送書簽名活動，和高中生志向條幅簽名活動。

［具體時間］

1.活動為期1年，主要在學(xué)期時間內(nèi)進行。

2.活動期間不能間斷，但要分清主次。文學(xué)院只是部分開放（同時指在部分時

間和部分地段的開放），不能影響正常的工作和學(xué)習(xí)。游客參觀需要事先提出申

請，經(jīng)由學(xué)院審查批準在約定時間來訪.這樣有助于控制來訪人數(shù)和提高辦事效

率。

3.活動中的大學(xué)生和高中生簽名活動需要有序開展，需要事先經(jīng)過縝密安排,

最好在周末進行，且活動需要緊湊有典型性。不可影響到高中學(xué)生的正常學(xué)習(xí)生

活，造成負面影響。

［經(jīng)費預(yù)算］

本活動為期較長，活動不固定，隨機性較強，所以預(yù)算支出浮動較大，在30

萬到50萬之間。主觀看法，應(yīng)當維持在30萬左右。其中，媒介支出15萬左右，

占50%;活動組織支出13萬，預(yù)備支出2萬。

［效果評估］

本次活動旨在展現(xiàn)遼寧大學(xué)文學(xué)院日常運作情況，讓最多的人接觸和感受到遼

大文學(xué)院的人文關(guān)懷和辦學(xué)理念。借以拉近大學(xué)與社會的距離，進一步提高知名

度，讓大眾不僅記住遼大文學(xué)院，而且了解遼大文學(xué)院。

大學(xué)公關(guān)活動策劃書「篇六」

一、公關(guān)活動可行性的分析報告

興隆超市地處學(xué)校市場中心，地理位置極佳，有豐富的市場資源。而且興隆超

市內(nèi)部布局美觀，廳內(nèi)音樂繚繞，服務(wù)質(zhì)量很好?？偟膩碚f，興隆超市在校內(nèi)的整

體形象還是不錯的。但是隨著學(xué)校的發(fā)展，校內(nèi)超市的數(shù)量也隨之增加。盡管無論

在規(guī)模.上還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，都很少有能夠趕上興隆超市的，但是興隆超市還是感到

了壓力，導(dǎo)致營業(yè)額有所下降，這是超市先在急需解決的問題。以上情況是根據(jù)本

小組對興隆超市有關(guān)情況進行調(diào)查后得出的結(jié)論。下面我們將對興隆超市的基本情

況作出歸納。地理位置；興隆超市地處市場中心，附近沒有大型的超市。而且位置

距離視野小廣場較近，適合高中型的公關(guān)活動和宣傳活動。

門面設(shè)計：根據(jù)我們的實地訪問調(diào)查在校學(xué)生對超市的設(shè)計感覺比較好

內(nèi)部布局：根據(jù)調(diào)查，超市內(nèi)部布局很好，各產(chǎn)業(yè)擺放錯落有致，而且時而播

放輕音樂使消費者的身心得到了愉悅。服務(wù)質(zhì)量;據(jù)調(diào)查來看大部分在校生選擇了

“服務(wù)很好”，穩(wěn)居前列。

以上調(diào)查結(jié)果及分析表明，興隆超市無論在軟件還是在硬件的配備上都有很大

的競爭力。但是由于在校消費者流動性比較大，致使興隆超市的影響沒有有效的形

成，在校學(xué)生對其還缺乏一定的了解。

本小組設(shè)計了“端午節(jié)”系列公關(guān)活動，正是鑒于以上情況，意在開發(fā)興隆超

市的內(nèi)部潛力，增強興隆超市的競爭實力，引導(dǎo)更多的顧客認識了解以及認同興隆

超市，為興隆超市躍上新臺階貢獻一份力量，并借此樹立興隆超市以及本小組的公

關(guān)形象6

我們公關(guān)小組的宗旨就是“別人想過的，我們要從中想出新意;別人沒想過

的，我們照樣敢想。別人搞過的，我們要搞出新意;別人沒搞過的，我們也要搞，

而且要搞好”衷心地希望我們這次的公關(guān)活動圓滿成功。

二、主題：

粽香傳情，與您興隆

宣傳口號：粽香傳情盡興隆，興隆與您共興隆

主題音樂：楚歌;龍舟競渡

三、總目標；

通過舉辦“新”、“奇”的系列公關(guān)活

動吸引在校學(xué)生的注意力，提高興隆超市在消費者心目中的知名度與美譽度，

以促進超市在端午節(jié)之后的銷售進而鞏固超市的地位，

分目標1:以“粽香傳情”活動展現(xiàn)興隆超市的良好風(fēng)貌。

分目標2：以“有獎銷售”活動刺激消費者的購買欲望

分目標3：以“端午特別愛心奉送”活動提高興隆超市的美譽度。

分目標4；以“端午猜燈謎”活動提高現(xiàn)場的活躍氣氛進而提高興隆超市的知

名度。

分目標5：以強化內(nèi)部管理提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平來確保整個活動的順利進行，給

公眾留下最難忘的印象。

四、組織機構(gòu)設(shè)置

總指揮：副總指揮：總策劃:策劃組：協(xié)調(diào)部；部長；副部長：財務(wù)部：部

長：聯(lián)絡(luò)組：組長：宣傳組：組長：副部長：副組長：副組長：第一組粽香傳情小

組組長：副組長：第二組愛心奉送小