比亞迪500萬輛新能源下線社會(huì)化傳播結(jié)案

借勢(shì)比亞迪500萬里程碑發(fā)布事件，帶動(dòng)比亞迪品牌的民族及文化自信，將汽車行業(yè)熱點(diǎn)事件打造成社會(huì)討論熱點(diǎn)。全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價(jià)值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實(shí)現(xiàn)比亞迪與中國(guó)汽車的社交引爆大事件。復(fù)盤比亞迪500萬傳播項(xiàng)目，社交規(guī)模/增效/口碑表現(xiàn)，剖析品牌傳播成效。&B本次項(xiàng)目希望借勢(shì)比亞迪500萬里程碑發(fā)布事件，傳遞中國(guó)汽車行業(yè)力量帶動(dòng)比亞迪品牌的民族及文化自信，將汽車行業(yè)熱點(diǎn)事件打造成社會(huì)討論熱點(diǎn)。不止500萬新能源里程碑，更是中國(guó)汽車與全民的一次情緒共振事件情緒升華全民同頻共振#多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)##比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪#

#中國(guó)汽車事業(yè)粉全體集合##比亞迪發(fā)布會(huì)##中國(guó)汽車在一起##為夢(mèng)想你努力過多久##厲害了中國(guó)汽車#短短486話題登榜話題熱搜沒，熱搜最高在榜排名，在榜總時(shí)長(zhǎng)，+話題閱讀量，+話題討論量，微博獨(dú)特的社交場(chǎng)域特性，讓V參與話題互動(dòng)整合平臺(tái)輿論場(chǎng)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，以多垂熱點(diǎn)運(yùn)維｜內(nèi)容生態(tài)｜車企品牌藍(lán)V+車企高管互動(dòng)｜社交陣地聚合全方位釋放比亞迪品牌事件下的情緒價(jià)值，嫁接與用戶的情緒橋梁，實(shí)現(xiàn)比亞迪與中國(guó)汽車的社交引爆大事件-++#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#、#哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪####中國(guó)汽車在一起##中國(guó)汽車事業(yè)粉全體集合##多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)##為夢(mèng)想你努力過多久##厲害了中國(guó)汽車#?頻道持續(xù)聯(lián)動(dòng)新聞媒體、車評(píng)人，圍繞不同身?@新浪汽車頻道+@比亞迪汽車共建品牌事件話?發(fā)布會(huì)熱點(diǎn)沖榜，多垂頻道聯(lián)動(dòng)圈層KOL實(shí)時(shí)份場(chǎng)景延展情緒熱點(diǎn)題+中國(guó)汽車行業(yè)議題分發(fā)亮點(diǎn)內(nèi)容助推上榜，講好品牌造車之路?90+KOL鋪墊行業(yè)內(nèi)容證言，制造中國(guó)自信的?20+車企藍(lán)高管以中國(guó)汽車之名轉(zhuǎn)發(fā)祝賀，溝通氛圍引發(fā)全網(wǎng)用戶中國(guó)自信的情緒共鳴內(nèi)容原生化熱推助力品牌熱點(diǎn)上榜+熱點(diǎn)霸屏式引爆帶動(dòng)品牌內(nèi)容曝光超粉聚寶盆加熱官微&KOL搜索品專+3階段事件節(jié)奏發(fā)布前夕08.0914:00-19:00發(fā)布直播08.0919:30-24:00發(fā)布后續(xù)08.10–08.11情緒價(jià)值-｜-｜--1新浪汽車回顧銷量進(jìn)程強(qiáng)化比亞迪市場(chǎng)地位中國(guó)汽車歷史情緒關(guān)聯(lián)強(qiáng)化比亞迪民族自豪感現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)中國(guó)品牌展車展現(xiàn)比亞迪自信格局@+@+中國(guó)汽車行業(yè)議題中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華社背書比亞迪中國(guó)品牌成就KOL86+話題閱讀量話題閱讀量-｜-｜-L####214:0015:0017:0019:00邀約媒體分享比亞迪紀(jì)念周邊猜測(cè)第萬車主比亞迪車主自發(fā)證言分享值得紀(jì)念的標(biāo)志性時(shí)刻感悟比亞迪的中國(guó)速度證言行業(yè)頭部實(shí)力品牌地位發(fā)布會(huì)前夕媒體分享現(xiàn)場(chǎng)展車烘托比亞迪在一起格局氛圍等比亞迪到萬輛那天，可能整個(gè)行業(yè)會(huì)和現(xiàn)在完全不同了從個(gè)品牌到個(gè)品牌，真的是快！第萬車主是女足王霜，第萬車主是誰？啟迪廳門前的“在一起車陣”民族自豪感油然而生，格局很大。比亞迪這格局一下子就上來了今晚一起見證！減少幾萬千克碳排放的比亞迪車主，里程多少公里？個(gè)月的比亞迪速度！&500萬發(fā)布會(huì)直播中國(guó)汽車在一起視頻比亞迪艱難歷程中國(guó)汽車歷史回顧王傳福落淚哽咽10+車企被提及500萬下線儀式比亞迪中國(guó)汽車愿景-｜-｜-1#哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪#話題同步集中運(yùn)營(yíng)雙話題同時(shí)沖榜在線，加持比亞迪民族自豪感新浪汽車新浪財(cái)經(jīng)新浪科技微旅行新浪母嬰@澎湃新聞、梨視頻、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)等央媒&新聞媒體站臺(tái)背書多垂頻道賬號(hào)矩陣聯(lián)合KOL分享王傳福造車之路&比亞迪500萬儀式KOL實(shí)時(shí)分發(fā)亮點(diǎn)內(nèi)容助推上榜講好王傳福&比亞迪的造車之路4閱讀量造車之路很難走，但是我們堅(jiān)持了20年

這是比亞迪的故事，也是中國(guó)品牌造車的縮影

比亞迪可以，新能源可以，中國(guó)汽車可以！

——王傳-｜-｜-2V@AION：共同推進(jìn)中國(guó)汽車事業(yè)蓬勃發(fā)展@小鵬汽車：一起為中國(guó)汽車創(chuàng)造新的可能！@XP-何小鵬：要給傳福兄和BYD點(diǎn)贊，團(tuán)結(jié)才是質(zhì)量，小鵬會(huì)繼續(xù)加電前行。@零跑汽車：我們的愿景從未改變，成為讓世界矚目的中國(guó)品牌！@李斌：祝賀比亞迪，也為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)驕傲！中國(guó)汽車，一起加電！@奇瑞汽車：群星璀璨，相互照耀，在一起，才是中國(guó)汽車！V&見證中國(guó)新能源汽車自信&…-｜-｜-33@新浪汽車匯聚中國(guó)汽車品牌轉(zhuǎn)發(fā)盛況，建立話題見證團(tuán)結(jié)力量開機(jī)報(bào)頭、熱點(diǎn)大視窗、第三位熱搜等黃金運(yùn)營(yíng)資源第二日持續(xù)助推激活品牌好感跨圈KOL&全網(wǎng)用戶討論一同感受中國(guó)汽車自豪+話題閱讀量-｜-｜-6-15共同帶動(dòng)比亞迪品牌價(jià)值整體話題閱讀量新聞媒體解讀高管故事激活民族自豪情緒號(hào)召車評(píng)人&自媒體回顧汽車發(fā)聲之路&汽車人夢(mèng)想故事調(diào)動(dòng)全民共情回歸全球汽車格局延伸中國(guó)汽車自豪路徑-媒介運(yùn)用-KOL內(nèi)容，原生化精準(zhǔn)化助力品牌事件沖榜熱搜[直播氛圍預(yù)熱][品牌視頻發(fā)布][情緒傳播期][超粉成功助力話題沖榜]月日月日直播中發(fā)布月日月日發(fā)布會(huì)外場(chǎng)展車博文比亞迪發(fā)布會(huì)話題預(yù)熱比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》視頻品牌視頻轉(zhuǎn)發(fā)傳播發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)內(nèi)容傳播-70+條本品興趣人群比亞迪車型關(guān)鍵詞興趣人群汽車行業(yè)人群行業(yè)高意向人群/汽車行業(yè)導(dǎo)流人群/汽車APP已轉(zhuǎn)化人群/汽車行業(yè)互動(dòng)人群/汽車搜索興趣人群/汽車博文興趣人群汽車內(nèi)容興趣人群/汽車粉絲興趣人群新能源燃油車興趣人群新能源汽車品牌藍(lán)V-新增互動(dòng)包新能源汽車品牌藍(lán)V-新增粉絲包燃油汽車品牌藍(lán)V-新增互動(dòng)包燃油汽車品牌藍(lán)V-新增粉絲包運(yùn)營(yíng)大曝光資源強(qiáng)勢(shì)煥活微博公域用戶關(guān)注，品牌話題再度承接熱度，品牌專區(qū)持續(xù)收割熱點(diǎn)流量中國(guó)汽車在一起為夢(mèng)想你努力過多久厲害了中國(guó)汽車比亞迪品牌專區(qū)落地頁]月日開機(jī)大視窗運(yùn)營(yíng)熱搜月日運(yùn)營(yíng)熱搜月日開機(jī)大視窗

月日–月日（周）內(nèi)容跟隨節(jié)點(diǎn)替換?500萬預(yù)熱視頻(發(fā)布會(huì)前)

?發(fā)布會(huì)直播(發(fā)布會(huì)中)

?員工之聲視頻發(fā)布會(huì)后)?集團(tuán)品牌矩陣?品牌官微賬號(hào)?KOL正向內(nèi)容#比亞迪發(fā)布會(huì)##比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#傳播當(dāng)日迅速整理比亞迪事件及關(guān)聯(lián)品牌長(zhǎng)圖海報(bào)提供客戶內(nèi)宣素材，借勢(shì)爆發(fā)情緒順勢(shì)推動(dòng)行業(yè)破圈效應(yīng)-3.項(xiàng)目效果-事件前期主要集中在500萬發(fā)布會(huì)事件關(guān)注，#中國(guó)汽車在一起#民族情緒話題持續(xù)帶動(dòng)長(zhǎng)尾討論，后續(xù)#為夢(mèng)想你努力過多久#話題運(yùn)營(yíng)延續(xù)事件破圈情緒事件引爆情緒價(jià)值事件破圈8/920:10在一起視頻發(fā)布#比亞迪發(fā)布會(huì)#熱搜登榜比亞迪#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#8/921:00發(fā)布會(huì)結(jié)束#哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪#熱搜登榜8/1014:00#多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)#熱搜登榜#比亞迪發(fā)布會(huì)#(非話題)中國(guó)汽車在一起#哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪##多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)#8/918:40#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜登榜8/100:00#中國(guó)汽車在一起#開機(jī)+熱搜登榜8/1016:00?#為夢(mèng)想你努力過多久#熱搜登榜?#中國(guó)汽車在一起#大視窗8/110:00#厲害了中國(guó)汽車#開機(jī)資源#為夢(mèng)想你努力過多久##中國(guó)汽車事業(yè)粉全體集合##厲害了中國(guó)汽車#8/1116:00#厲害了中國(guó)汽車#大視窗#為夢(mèng)想你努力多久#大視窗(8/920:00-24:00)比亞迪《中國(guó)汽車在一起》視頻博文品牌超粉投放(8/10全天)#中國(guó)汽車在一起#開機(jī)+第三位運(yùn)營(yíng)熱搜資源(8/11全天)#厲害了中國(guó)汽車#開機(jī)資源(8/918:00-24:00)KOL博文#哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪加熱KOL超粉投放(8/1016-20點(diǎn))(8/1116-20點(diǎn))#中國(guó)汽車在一起#大視窗#厲害了中國(guó)汽車#大視窗(8/918:43-20:00)#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線#熱搜自然登榜沖榜67min(8/1016-20點(diǎn))第六位熱搜(8/1116-20點(diǎn))#為夢(mèng)想你努力過多久##為夢(mèng)想你努力過多久#(8/920:00-8/101:20)#比亞迪發(fā)布會(huì)#熱搜自然登榜285min(8/1014:20)熱搜登榜沖榜沖榜(8/921:05-22:20)#哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪#熱搜自然登榜65min沖榜1【比亞迪品牌社交聲量趨勢(shì)&藍(lán)V橙V&普通用戶參與討論趨勢(shì)】[社交聲量提升]較項(xiàng)目前同比提升529%+*數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)間2023.08.09-08.11vs2023.08.06-08.08比亞迪聲量趨勢(shì)普戶討論占比11.6%橙V討論占比藍(lán)V討論參與1.4%8/9比亞迪發(fā)布會(huì)事件#比亞迪第500萬輛新能源汽車下線##哪一瞬間讓你為中國(guó)汽車自豪##比亞迪發(fā)布會(huì)8/10激活中國(guó)汽車情緒#中國(guó)汽車在一起##多家車企響應(yīng)比亞迪王傳福淚撒發(fā)布會(huì)#8/11延展品牌價(jià)值#為夢(mèng)想你努力過多久##厲害了中國(guó)汽車##中國(guó)汽車事業(yè)粉全體集合#[興趣用戶提升]較項(xiàng)目前同比擴(kuò)容146%+*數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)間2023.08.09-08.11vs2023.08.06-08.088月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日2TOP1格局TOP2世界TOP3力量V截至8月23日@比亞迪《在一起才是中國(guó)汽車》視頻單條博文6層13.9萬+8億+2291萬3【比亞迪-項(xiàng)目前】社交熱議詞云圖-TOP2002023.08.06-2023.08.8品牌實(shí)力股票相關(guān)【比亞迪-項(xiàng)目后】社交熱議詞云圖-TOP2002023.08.09-2023.08.1123%15%

//板塊/持股下線///里程碑

東方財(cái)富/貴州茅臺(tái)…達(dá)成///冠軍…品牌形象品牌形象7.8%//下線/全球20%中國(guó)//格局/自豪///未來/年輕…時(shí)代//技術(shù)實(shí)力

技術(shù)實(shí)力8%6.6%科技/動(dòng)力//純電造車//空間/標(biāo)配/系統(tǒng)//領(lǐng)域///四驅(qū)…4正面內(nèi)容聚類民族自信激活跟隨品牌格局為中國(guó)汽車證言品牌實(shí)力認(rèn)同銷量成績(jī)依托技術(shù)研發(fā)長(zhǎng)期價(jià)值收獲潛在車主用戶紛紛表示購(gòu)車支持[比亞迪正面聲量]95.2%*數(shù)據(jù)時(shí)間：2023.08.09-08.11認(rèn)為比亞迪道德綁架/拉幫結(jié)派長(zhǎng)城舉報(bào)事件仍有發(fā)酵部分過往負(fù)面被重新提及輿情內(nèi)容TOP聚類詞5&【比亞迪及其他汽車品牌社交聲量趨勢(shì)】品牌聲量增長(zhǎng)事件關(guān)聯(lián)聲量比例08.09-08.11vs08.06-08.0808.09-08.1184%36%蔚來122%74%小鵬123%42%理想349%64%奇瑞155%59%昊鉑8月6日8月7日8月8日8月9