2025年去哪兒-行業(yè)CNY合作方案

春節(jié)前最后一場飯局的永恒話題：“今年春節(jié)你們是回家還是出去玩？”春節(jié)前除了買票，第二等大事：置辦年貨！聽說：人還沒到，年貨先到家了？春節(jié)有XX品牌，不管在你問我春節(jié)返程什么味？是需要安慰的“味”哪兒，都有年味?；氐郊业目鞓坊丶覛g聚，出門找樂回家路上的興奮不管是回家還是出游，春運路皆是喜樂路搶票期的緊張回家前的期盼激情搶票，志在必得返程路上不舍、失落、焦慮掐指關(guān)注回家機/車票春節(jié)暫停，快樂存檔，喪喪返工25年元旦春節(jié)同月歡慶，放假8天仍有可能，春運火爆可預(yù)見春節(jié)春節(jié)國慶5.1暑期元旦5.1暑期春節(jié)出境游2024年底恢復(fù)到19年100%2

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量走勢*數(shù)據(jù)來源：去哪兒大數(shù)據(jù)&文化和旅游部無論你的終點是哪里

，不管是回家還是出游，有家人的地方就是家2025年春節(jié)火車票預(yù)估2025年春節(jié)國內(nèi)機票預(yù)估2025年春節(jié)出境游機票預(yù)估熱門客源地?zé)衢T目的地?zé)衢T客源地?zé)衢T目的地?zé)衢T客源地?zé)衢T目的地123456789曼谷香港1北京成都上海深圳廣州重慶武漢昆明西安1成都北京上海深圳廣州重慶?？诶ッ魑靼?23456789上海北京廣州成都深圳哈爾濱杭州沈陽重慶123456789123456789成都北京廣州重慶上海深圳杭州昆明西安成都重慶北京廣州上海昆明深圳杭州西安鄭州2345678923456789首爾吉隆坡新加坡東京大阪澳門普吉島10武漢1010長春10

濟州島10杭州10昆明*數(shù)據(jù)來源：去哪兒大數(shù)據(jù)回家歡聚，出門找樂，春節(jié)玩法鮮知道年味游春節(jié)傳統(tǒng)文化游很應(yīng)景冰雪游感受春節(jié)別樣快樂出境游組團奔赴北半球，過個洋氣年2025年春節(jié)游玩方式預(yù)測2025年春節(jié)熱門滑雪場預(yù)測2025年春節(jié)出境游預(yù)訂量預(yù)估12345614倍南山滑雪場長春天定山滑雪場天恒山滑雪場國際機票預(yù)訂量將飆升國際航線高端艙級預(yù)訂量占比將提升13.5%廟

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游神農(nóng)架中和國際滑雪場云上草原滑雪場神農(nóng)架國際滑雪場大明山萬松嶺滑雪場太子嶺滑雪場新

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食789白鹿原滑雪場跨境機票消費核心人群：80后、90后超過半數(shù)10松花湖滑雪場*數(shù)據(jù)來源：去哪兒大數(shù)據(jù)預(yù)約起量春運售票期春運搶購高峰期春節(jié)出游春運高峰階段除夕火車票開售除夕去哪兒預(yù)約搶票起量初六返程票開售春運預(yù)售開啟1月初1月2日1月15日1月20日1月25日1月28日元旦出行高峰返程客流高峰預(yù)售/搶票高峰返鄉(xiāng)/出游客流高峰春運40天，見證全年最大一次遷徙，去哪兒陪伴回家這一路，而這又何嘗不是

“年味”*數(shù)據(jù)來源：去哪兒大數(shù)據(jù)火車票開售搶票+候補搶票+節(jié)中出游&返程形成三波高峰2

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勢2025年去哪兒火車票流量預(yù)估2024年春運期間，主要業(yè)務(wù)線流量占比機票春節(jié)出游流量更高25.85%0.50%2.83%70.82%大交通度假車車酒店數(shù)據(jù)去哪兒春運覆蓋億萬雙程奔赴的人群1億+月活

1000萬+日活

6億注冊用戶

20.4億下載量年輕人職場人群占比85%一線、新一線人群占比50.8%大學(xué)生群體大學(xué)生出行專屬優(yōu)惠聚攏1000萬+學(xué)生群體高端人群家庭人群親子人群占比48.8%5000萬高端會員*數(shù)據(jù)來源：去哪兒大數(shù)據(jù)去哪兒全線配合，把握春節(jié)返鄉(xiāng)/出游雙場景門票內(nèi)容6.8萬+覆蓋景區(qū)7000萬+旅游攻略度假火車票機票酒店車車700萬+度假線路821萬+火車線路259萬+合作酒店

31萬+專車服務(wù)216覆蓋國家3900+覆蓋城市春運TimeLine訂票前訂票中訂票后返鄉(xiāng)后春運開始機/火車確認(rèn)方案搶票購訂出行返

鄉(xiāng)

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產(chǎn)

品用戶TimeLineStep1：Step2：Step3：Step4：Step5：查閱春運日歷在線提前預(yù)約搶票對比春運機票/火車票確定一個或多個出行方案提交搶票/購票訂單春運訂票成功春節(jié)走親訪友&家庭出游周邊出行服務(wù)預(yù)訂、周邊游產(chǎn)品預(yù)訂邀請好友助力購票內(nèi)容提醒預(yù)約出行周邊服務(wù)*數(shù)據(jù)來源：去哪兒大數(shù)據(jù)去哪兒節(jié)事件春節(jié)流量聚合，讓品牌熱度聚攏春運產(chǎn)品聚全，送用戶回家團聚回家場景覆蓋，品品牌年味氛圍出游內(nèi)容加持，助用戶持續(xù)“年”著春節(jié)流量出行場景針對春節(jié)奔赴“聚”的人群在奔赴“聚”的出行場景為品牌加持不同營銷觸點，捕捉教育用戶打造年貨節(jié)活動曝光品牌線上：平臺春運年貨節(jié)分會場，打造品牌春節(jié)合作事件福利區(qū)域：年貨節(jié)，送福利福利區(qū)域，包含平臺春節(jié)出行福利，及品牌福利品牌an年貨節(jié)平臺春節(jié)出行福利，包含度假、酒店、用車等各產(chǎn)品線優(yōu)惠券。品牌冠名，以品牌名義，發(fā)放出行代金券，助力用戶春節(jié)游吃游喝。年貨節(jié)，送福利平臺春節(jié)出行滿減券逛年貨節(jié)，游新年味活動區(qū)域：逛年貨節(jié)，游新年味活動區(qū)域，預(yù)告線下年貨節(jié)介紹品牌冠名的年貨節(jié)，優(yōu)惠活動，如品牌快閃店/專屬攤位購買福利年貨節(jié)品牌超值餐飲套餐等。品牌冠名年貨節(jié)廟會，品牌鋪子春節(jié)有驚喜春節(jié)不能少XX品牌品牌專區(qū)：春節(jié)不能少XX品牌品牌通欄品牌定制區(qū)域，為品牌定制板塊，集品牌傳播內(nèi)容買旅游產(chǎn)品送出行代金券&品牌優(yōu)惠券助力春節(jié)歡聚，游吃游喝1、品牌產(chǎn)品優(yōu)惠券，促用戶在目的地當(dāng)?shù)厣啼伹蕾徺I/電商購買。2、品牌定制互動活動/或聯(lián)合線下品牌渠道資源聯(lián)合活動3、品牌定制通欄，引流電商平臺，直接促下單。品牌定制互動活動*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線上：借勢平臺春運億級流量，引流曝光年貨節(jié)活動年貨節(jié)春運分會場

億級曝光資源推廣春運主會場入口引流年貨節(jié)分會場推廣物料帶品牌品牌信息年貨節(jié)春運分會場*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：去哪兒與景區(qū)合作，落地年貨節(jié)，造春節(jié)聲勢合作景區(qū)list(由于春節(jié)活動時間尚早，列表景區(qū)僅為初步溝通，不排除任何變動)省市景區(qū)名稱地壇公園北京北京北京海南北京?？邶?zhí)豆珗@觀瀾湖度假區(qū)-觀瀾湖新城江蘇南京老門東歷史文化街區(qū)深圳山西吉林河南北京深圳晉城長春鄭州北京歡樂海岸關(guān)帝廟春節(jié)廟會和市集落地備選參考，可合作廟會或市集形式?

廟會時間：初一~初七為主北湖公園?

市集可根據(jù)客戶需求搭建，詳情以實際執(zhí)行為準(zhǔn)鄭州銀基國際度假區(qū)華研會-華服節(jié)海南河南三亞周口亞特蘭蒂斯水世界太昊伏羲陵景區(qū)北京吉林安徽北京北京北京白山黃山市北京古北水鎮(zhèn)長白山黃山景區(qū)朝陽公園歡樂谷北京河北北戴河阿那亞公區(qū)*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：推薦北京兩大景區(qū)廟會，落地年貨節(jié)北京地壇廟會北京龍?zhí)稄R會【介紹】地壇廟會始辦于1985年，已成功舉辦了36屆，被譽為中國的狂歡節(jié)。春節(jié)逛地壇廟會是京城老百姓沿襲多年的習(xí)俗。地壇春節(jié)文化廟會以地道民俗、傳統(tǒng)民間特色聞名于京城。每屆廟會都要吸引游客百萬余人次。2025年春節(jié)計劃從初一到初七，為期7天?！窘榻B】北京春節(jié)龍?zhí)稄R會是融民間藝術(shù)、宗教信仰、物資交流、文化娛樂為一體的傳統(tǒng)民俗文化盛會。始辦于1984年，已成為北京市春節(jié)期間一項傳統(tǒng)性的大型群眾文化活動，在國內(nèi)有廣泛的影響，在國際上也有了一定的知名度。

2025年春節(jié)計劃從初一到初七，為期7天。PS:北京地壇廟會/龍?zhí)稄R會擇一落地*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：廟會年貨節(jié)，品牌總冠合作，霸氣曝光合作形式：廟會門頭視覺物料露出合作形式：桌布、桌牌等物料露出*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：線下年貨節(jié)，定制品牌專屬攤位及快閃活動合作形式：線下年貨節(jié)，品牌專屬攤位定制，可配合快閃活動*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)線下：線下年貨節(jié)，聯(lián)動商戶，售賣品牌X餐飲套餐合作形式：線下年貨節(jié)，聯(lián)動商戶，售賣品牌美食套餐，促進品牌銷售*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)2

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銷1月15日-1月28日1月20日-1月28日（除夕）1月29日-2月4日2月5日-2月底12月中-1月14日情緒洞察期盼新年激情搶票興奮回家快樂過年喪系返工春運流量奏響最強音全站尋“樂”子春節(jié)玩法八天不打烊尋訪歡慶味道2025年春運預(yù)熱尋跡2024快樂瞬間沾品牌新年喜氣春運全場景氛圍拉滿一路尋覓歡樂的符號品牌和歡樂伴你回家春節(jié)錯峰玩轉(zhuǎn)熱度尋人間至“暖”味品牌關(guān)懷圈粉營銷闡述流量品牌助力快樂回家品牌持續(xù)黏著?

元旦流量?

米未喜樂資源加持?

春運會場流量?

線下資源布草營?

火車票搶票小程序植入?

火車票小任務(wù)?

機票購票鏈路植入?

租車預(yù)訂場景植入?

開工“隨心樂”盲盒產(chǎn)品線路冠名?-機場貴賓廳-機艙布草-接送機專車布草-火車VIP廳布草-火車車廂布草銷資源?

話題互動?

達人內(nèi)容發(fā)布?

拜年紅包定制?

春節(jié)出游酒店預(yù)訂植入?去哪兒年度賬單內(nèi)容渠道?

全站尋“樂”福利紅包?

線下歡慶活動2025年春運預(yù)熱，尋跡2024快樂瞬間，沾品牌新年喜氣去哪兒年度旅行賬單，來波旅行回憶殺，許愿2025年的第一場旅行，品牌將喜氣傳遞24年年度旅行賬單回憶殺，

25年新年“走”運愿望大數(shù)據(jù)出行內(nèi)容回顧重點回憶營造出行氛圍千人千面生成專屬人設(shè)刺激用戶進行有效分享許下新年出游心愿重新激活世界旅游地圖參與度傳播性個性化福利機制刺激分享欲驅(qū)動2024匹配個性標(biāo)簽用戶真實數(shù)據(jù)2025年蛇年你想去哪里旅游許下新年的旅游愿望愿望先立下了，用戶

真實性社交媒體分享實現(xiàn)不實現(xiàn)是另一說【品牌權(quán)益】賬單冠名品牌元素植入福利定制用戶真實出行年度記錄，參與度高，傳播分享度高*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)2025年春運預(yù)熱期流量，疊加元旦流量，疊加米未跨界造勢，掀起春運的第一波高潮火爆綜藝締造者米未“喜”基因，適配春運回家場景氛圍，為品牌曝光添彩擁有*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)品牌X去哪兒X米未

三方跨界聯(lián)合，將春運回家氛圍拉滿，曝光品牌春運馬上開始了，品牌喊你回家了元旦一過就是年出發(fā)地家品牌春運小劇場關(guān)于回家的5件小“喜”情去哪兒定制品牌回家大交通代金券提前淺嘗一下年味品牌植入品牌定制福利*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)春運流量奏響最強音，全站尋品牌福利，品牌助力快樂回家搶票快樂，定制品牌福利，提供“折扣+成功率”助力用戶回家，助力品牌成為高峰期焦點春運搶票期，定制品牌搶/購票福利加速包、大交通代金券等全站布局品牌福利，助用戶順利回家火車票搶票鏈路機票購票鏈路火車票購票鏈路租車場景運流量火車票加速包，裂變加速助力回家貫穿搶票周期輻射搶票人群破圈裂變擴散小程序助力頁加速包裂變頁【品牌權(quán)益】瀏覽品牌活動頁面送加速包5個搶票中頁面banner定制小程序分享換膚植入小程序助力頁品牌元素植入加速包裂變頁品牌元素植入點擊參與免費搶票分享頁（小程序分享換膚植入）火車票搶票中頁面助力成功頁*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)用戶選擇品牌任務(wù)標(biāo)簽報價查看品牌任務(wù)瀏覽，立享補貼享受品牌補貼提交訂單，去占座點擊預(yù)定,了解詳情用戶購票鏈路領(lǐng)取任務(wù)福利，享受立減優(yōu)惠購票火車票任務(wù)頁火車票產(chǎn)品報價頁填單頁訂單明細(xì)*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)機票購票鏈路，植入品牌福利，如品牌優(yōu)惠券等提升品牌好感機票O(jiān)TA頁標(biāo)簽露出權(quán)益包合集頁展示權(quán)益包產(chǎn)品詳情頁權(quán)益介紹訂單詳情頁兌換入口定制權(quán)益領(lǐng)取頁領(lǐng)取權(quán)益機票O(jiān)TA頁展示權(quán)益包合集頁產(chǎn)品詳情頁面訂單詳情頁兌換入口權(quán)益領(lǐng)取頁*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)租車會場合作，品牌曝光；租車福利+品牌福利，提升品牌好感春節(jié)租車回家?guī)掀放?，快樂回家租車入口品牌冠名合作去哪兒春?jié)租車活動頁面：1、品牌形象露出2、品牌定制通欄，引導(dǎo)去品牌冠名的年貨節(jié)頁面品牌通欄租車節(jié)活動*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)春運全場景氛圍拉滿，一路尋覓歡樂的符號，品牌和歡樂伴你回家為品牌布局回家之路全場景，讓品牌一路伴隨回家路，曝光品牌全場景布局，線下渠道布草機場貴賓廳機艙/機身布草接送機專車布草火車VIP廳布草火車車廂布草貴賓廳布草：機場貴賓廳，桌卡、易拉寶、led媒體廣告布草。另外，可做產(chǎn)品堆頭（布草素材及商品需機場審核）貴賓廳僅為示意*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)機艙布草：南方航空/首都航空/天津航空等航司，行李架+小桌牌+頭巾等品牌權(quán)益植入（按架按月合作）另外可以合作空姐手持歡迎牌方式*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)接送機專車布草：根據(jù)特定城市，在專車內(nèi)布草，如座椅貼紙等*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)高鐵布草1、高鐵布草：選擇特定班次，高鐵內(nèi)頭枕+桌貼+海報等品牌權(quán)益植入（按列按月合作）也可合作實物禮品2、火車站貴賓廳布草：如液晶顯示屏（電視機）、茶幾臺卡、易拉寶等（需根據(jù)具體需求溝通火車站資源）火車站貴賓廳布草*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)玩法八天不打烊，尋訪歡慶味道，品牌持續(xù)黏著過年布局春節(jié)八天，玩轉(zhuǎn)春節(jié)除夕~初一宜接福歡慶初二~初三宜吉慶迎福初四~初五宜喜慶聚福初六~七宜賀慶福到拍照記錄貼春聯(lián)，拜年全家出游感受當(dāng)?shù)啬晡镀放瓢菽昙t包定制品牌春節(jié)玩法推薦廟會與品牌歡聚話題互動，SHOW出歡慶方式品牌聯(lián)合定制春節(jié)紅包，春運獨家分會場入口領(lǐng)取【品牌權(quán)益】AI定制，個性化蛇年紅包封面微信紅包封面定制春節(jié)優(yōu)惠券點擊領(lǐng)品牌新春紅包封面一鍵下載個性紅包，蛇年拜年與眾不同*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)年味線路上架售賣，達人體驗社交傳播頭圖品牌banner定制線路標(biāo)題冠名線路詳情頁植入達人內(nèi)容社交媒體推廣論花樣過年，你永遠(yuǎn)比不過當(dāng)?shù)鼗顒觾?yōu)勢:

配合線下年俗市集，定制年俗線路體驗活動，為品牌構(gòu)建春節(jié)出行場景年味兒，這不就來了么！*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)酒店預(yù)訂鏈路，獲得品牌福利，春節(jié)出游有好禮品牌福利品牌電商渠道溫泉酒店樂園酒店品牌福利鏈接電商平臺直接去購買品牌產(chǎn)品轟趴民宿度假酒店品牌介紹福利介紹權(quán)益領(lǐng)取頁訂單列表頁訂單詳情頁房型詳情頁標(biāo)簽植入品牌福利品牌產(chǎn)品介紹酒店預(yù)訂成功，領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券浮球入口，引導(dǎo)去電商平臺使用優(yōu)惠券*僅為示意，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)旅游過年新形式，景區(qū)與市集組最紅CP，好玩又好逛品牌產(chǎn)品售賣景區(qū)品牌布展0距離觸達用戶非遺匠人增加活動文化趣味性線上提前預(yù)告市集活動，一票獲得兩種玩法【品牌權(quán)益】景區(qū)布草、線路冠名、活動共建活動優(yōu)勢:景區(qū)資源聯(lián)動，以熱點民俗市集，吸引影響線下出游人群*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)【品牌權(quán)益】第一張微笑第一個日照金山第一次逛燈會攻略話題入口資源聯(lián)合推廣攻略話題定制品牌和你見證新年第一次出游體驗攻略話題頁品牌頭圖植入達人內(nèi)容植入品牌福利發(fā)放第一次徒步征服第一次煙花觀摩第一件新裝攻略話題頁入口活動優(yōu)勢:具時效性和儀式感話題活動，吸引用戶參與，產(chǎn)出UGC內(nèi)容。*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)春節(jié)錯峰玩轉(zhuǎn)熱度，尋人間至“暖”味，品牌關(guān)懷圈粉返工暖心噱頭發(fā)酵返程話題盲盒活動冠名品牌多維植入達人擴散優(yōu)選熱門線路/酒店預(yù)售新年出行社交裂變破圈炒熱用戶關(guān)注盲盒活動冠名曝光好友助力裂變*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)火車票頻道「春運日歷」春運開售品牌溫馨提醒火車票頻道首頁溫馨提醒區(qū)域品牌權(quán)益1、區(qū)域文案替換，主要部分不變，文字替換品牌相關(guān)提示2、火車票首頁-今日開售區(qū)域背景換膚3、春運日歷區(qū)域可增加品牌logo或產(chǎn)品圖日歷區(qū)域品牌權(quán)益Banner1、日歷區(qū)域Banner定制合作2、日歷區(qū)域背景換膚、日歷數(shù)字上文字提醒春運搶票品牌溫馨提醒春運車票開售日歷*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)機票、火車票頻道品牌C位霸屏機票頻道首頁，品牌換膚權(quán)益火車票頻道首頁，品牌換膚權(quán)益①火車票頻道頁焦點圖首屏吸睛位置吸引用戶關(guān)注①機票頻道頁焦點圖首屏吸睛位置吸引用戶關(guān)注②

icon定制品牌元素出行政策、車次關(guān)注、買票優(yōu)惠板塊植入③異形banner特殊形狀位置植入品牌元素②icon定制品牌元素航班服務(wù)、機票訂單等板塊植入④四宮格營銷位植入品牌形象③異形banner特殊形狀位置植入品牌元素可點擊跳轉(zhuǎn)、可定制動畫形式機票首頁換膚火車票首頁換膚*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)頁面底色及圖案，品牌換膚定制機票搜索頁

頂部換膚城市選擇頁日歷選擇頁填單頁待支付頁訂單詳情頁出票分享卡頂部底色及圖案品牌定制日期特殊圖形及顏色定制（背景顏色需半透明效果）——頂部底色及圖案品牌定制——

——頂部及底部底色及圖案品牌定制——（背景顏色需半透明效果）

（背景顏色需半透明效果）——底部顏色換膚、logo露出——（背景顏色需半透明效果）*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)頁面底色及圖案，品牌換膚定制火車票搜索結(jié)果頁搜索頁訂單詳情頁訂單詳情頁出票分享卡1、出票分享圖背景加框換膚（如圖藍色區(qū)域）2、或紅色虛線內(nèi)加植入品牌文案，如：XX品牌祝你旅途愉快出票完成、訂單查詢、搶票中頁面營銷活動區(qū)域可曝光品牌活動頂部底色及圖案品牌定制日期特殊圖形及顏色定制底部背景換膚浮球定制，可鏈接品牌專題浮球定制，可鏈接品牌專題*僅為展示，以執(zhí)行為準(zhǔn)資源類型具體資源資源詳情主會場冠名機票/火車票/度假/租車主會場冠名（頭圖定制+樓層冠名+定制banner）+年貨節(jié)分會場定制入口年貨節(jié)分會場平臺出行福利冠名（含度假、酒店、用車等產(chǎn)品線代金券）+品牌活動預(yù)告+品牌定制bannerCNY會場站內(nèi)推廣資源內(nèi)推點位站外推廣資源去哪兒雙微、小紅書、抖音、微信朋友圈、PR火車票鏈路植入機票鏈路植入品牌小任務(wù)+立減補貼（火車票立減優(yōu)惠）產(chǎn)品資源派發(fā)小樣/優(yōu)惠券酒店鏈路植入派發(fā)小樣/優(yōu)惠券火車票/機票頻道首頁包版火車票日歷換膚火車票預(yù)定鏈路全鏈路植入火車票搶票鏈路全鏈路植入機票預(yù)定鏈路全鏈路植入度假預(yù)訂鏈路植入火車車廂布草頻道首頁定制換膚搶票日歷入口植入+日歷背景換膚搜索結(jié)果頁頂部換膚+搜索