戰(zhàn)馬亞運電競營銷項目結(jié)案報告

【中國電競

當燃戰(zhàn)馬】項目目標借勢電競?cè)雭啠瑢崿F(xiàn)品牌在電競領域的全面認知升級以電競?cè)雭啚槠鯔C，深度關聯(lián)“中國電競”，強化品牌在電競領域的影響力，形成更高的行業(yè)指代。實現(xiàn)戰(zhàn)馬在電競消費場景的深層教育，夯實“更受中國電競用戶喜歡的能量飲料”品牌形象。項目策略“消費場景+亞運觀賽”，讓戰(zhàn)馬與“中國電競”強關聯(lián)！01.03.群體共振02.亞運熱點場景滲透激發(fā)更多的電競?cè)后w參與借勢更熱的亞運賽事話題營造更強的消費場景氛圍電競?cè)雭啔v史性時刻，聯(lián)合權威媒體人民電競，以電競?cè)宋锕适?，點燃圈層群體的情懷與共鳴。借勢國際大賽熱烈高昂的民族情節(jié)，在全民亞運氛圍下引爆“為中國電競加油”的情感共振。電競項目成亞運最熱門看點之一，中國電競亞運首金更備受關注，借勢首金熱度，戰(zhàn)馬官宣祝賀，強勢輸出“電競第一罐”品牌形象，強化行業(yè)地位，提升品牌認知。圍點亞運主場地杭州，通過跨界潮流餐廳+盲盒快閃，營造亞運觀賽氛圍。在亞運期間形成“看電競比賽，喝能量戰(zhàn)馬”的風潮。有效關聯(lián)目標人群和產(chǎn)品消費場景。傳播效果傳播效果超額達成強勢鎖定中國電競，順勢收割觀賽場景1.6億效果達成超200%8000萬預估閱讀量

實際閱讀量用戶口碑實現(xiàn)亞運期間品牌與“中國電競”的強關聯(lián)，刷新目標用戶對品牌的認知及認可撬動電競用戶熱情，一起為中國電競加油！來自“戰(zhàn)馬能量飲料”微博關鍵詞云傳播節(jié)奏9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日中國電競

當燃戰(zhàn)馬亞運賽前引爆圈層情感共振借勢亞運熱點

強化品牌認知深化電競消費場景

拉升品牌營銷價值目標傳戰(zhàn)馬X人民電競聯(lián)創(chuàng)TVC【正當燃】上線#中國電競，當燃戰(zhàn)馬#話題互動引爆熱議戰(zhàn)馬×人民電競

限量聯(lián)名禮盒宣發(fā)“祝賀電競第一冠”熱點借勢“看電競比賽，喝能量戰(zhàn)馬”播動杭州電競餐廳跨界聯(lián)動/盲盒快閃點燃電競之夜作權威媒體官微+圈層KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散朋友圈投放抖音KOL+小紅書KOC線下打卡互動權威媒體報道現(xiàn)役電競選手+圈層KOL禮盒開箱傳播用戶/粉絲有獎互動傳播媒體報道行業(yè)營銷傳播資源人民電競深度合作（TVC聯(lián)創(chuàng)+禮盒及線下活動聯(lián)名授權+互動活動發(fā)起+全程媒體矩陣報道傳播）項目亮點TVC全渠道總播放量超2800萬+曝光量超1億+內(nèi)容引發(fā)圈層共鳴帶動播放量激增，精準定向?qū)崿F(xiàn)目標用戶高效觸達上線首日播放破千萬精準觸達目標群體聯(lián)合人民電競創(chuàng)作TVC，呈現(xiàn)中國電競?cè)藶闊釔鄱鴳?zhàn)的故事，全渠道上線首日播放量即突破1000萬，獲多家媒體官微及KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散，三日內(nèi)播放量快速達到2800萬！為精準影響目標群體，選擇朋友圈廣告定向投放，觸達營銷區(qū)域18~30歲的人群，.投放曝光量超134萬+，播放量達95萬+，播放率70%以上。各項投放效果均超同行業(yè)平均數(shù)值！點擊率平均播放時長3s完播率行業(yè)均值

本項目數(shù)值項目亮點TVC全渠道總播放量超2800萬+曝光量超1億+全國媒體就視頻進行報道，深度解讀《正當燃》，致敬中國電競！項目亮點#中國電競，當燃戰(zhàn)馬#話題閱讀量達1.6億多家權威媒體支持“中國電競，當燃戰(zhàn)馬”，KOL擴散掀起電競?cè)后w高燃應援權威媒體轉(zhuǎn)發(fā)認證，KOL接力應援引爆電競?cè)后w情感共振話題上線后，多家媒體藍V與KOL賬號轉(zhuǎn)發(fā)擴散，號召網(wǎng)友一起為中國電競加油！一周內(nèi)話題閱讀量破億！在亞運前夕為品牌話題締造高燃勢能！隨著話題熱度持續(xù)攀升，用戶熱情被充分點燃，累計超10萬+網(wǎng)友參與話題互動，一起為中國電競加油！戰(zhàn)馬與中國電競的強勢關聯(lián)也快速占領用戶心智!目標用戶深度共情UGC走心評論項目亮點戰(zhàn)馬x人民電競聯(lián)名禮盒上線

曝光量超1000萬+7年助力電競發(fā)展獲權威媒體認證，禮盒圈粉無數(shù)熱議出圈電競選手及KOL開箱點贊用戶熱情高漲禮盒備受追捧以禮盒承載戰(zhàn)馬7年深耕電競歷程，電競“第一罐”獲權威媒體人民電競認證聯(lián)名！電競選手及KOL開箱傳播，為戰(zhàn)馬助力電競發(fā)展的品牌踐行點贊證言！伴隨一系列線上線下有獎活動的開展，用戶熱情高漲，踴躍參與活動，禮盒倍受追捧！一時間“一盒難求”！禮盒開箱視頻引發(fā)粉絲種草，獲百萬播放量！網(wǎng)友種草在線求購線上線下聯(lián)動用戶踴躍參與官方有獎活動項目亮點借勢亞運電競首金熱點

強化品牌形象輸出電競“第一罐”祝賀電競“第一冠”，搶占亞運電競營銷高光時刻隨著亞運比賽的火熱進行，中國電競首金出現(xiàn)，電競用戶觀賽熱情進入高峰！戰(zhàn)馬第一時間官宣祝賀：“電競第一罐祝賀電競第一冠”熱點借勢，強化用戶對品牌認知官微祝賀海報獲網(wǎng)友點贊，卷入更多用戶一起為中國電競加油！項目亮點首次跨界潮流電競餐廳

內(nèi)容閱讀量超754萬+限定套餐銷售火爆，餐廳客流倍增，掀起

“看電競比賽，喝能量戰(zhàn)馬”的風潮！限定套餐當日售罄好評出圈深度捆綁消費場景，打造觀賽氛圍感首次推出限定能量套餐，搭配戰(zhàn)馬特調(diào)飲品，吸引眾多KOL探店打卡。套餐限時販售，上線當日快速售罄！以官方套餐之名入駐商家大眾點評首頁大膽跨界多家潮流電競餐廳，打造亞運氛圍感觀賽門店，吸引大批用戶進店消費，餐廳客流翻倍！顧客消費五星好評活動引發(fā)多家同類商戶咨詢合作項目亮點電競盲盒空降杭州

戰(zhàn)馬快閃活動曝光量達4800萬+燃爆亞運主場，打造亞運電競比賽的第二應援現(xiàn)場沉浸式觀賽引爆電競之夜多渠道擴散品牌聲量最大化空降盲盒驚喜開啟，戰(zhàn)馬杭州快閃吸引大批電競用戶參與，線下影響覆蓋人群超10萬！豐富互動內(nèi)容全方位輸出品牌形象.超燃戶外水友賽，打造沉浸式觀賽氛圍，亞運賽場之外，引爆電競之夜!百萬級KOL現(xiàn)場助陣，覆蓋抖音、小紅書社交平臺，相關視頻播放量超750萬+，互動量超8萬！權威官媒環(huán)球時報，中國網(wǎng)強勢報道，區(qū)域媒體核心門戶持續(xù)傳播。項目亮點全國級媒體和杭州當?shù)孛襟w進行活動報道和傳播核心事件物料渠道曝光量（萬）播放量/閱讀量（萬）戰(zhàn)馬官方（微博，視頻號，抖音）——1601數(shù)據(jù)匯總媒體微博及KOL轉(zhuǎn)發(fā)微博賬號轉(zhuǎn)載1000078001343145（閱讀量）21995戰(zhàn)馬X人民電競聯(lián)創(chuàng)TVC上線#中國電競，當燃戰(zhàn)馬#話題互動TVC發(fā)布朋友圈廣告投放人民電競（微博，公眾號，B站，頭條號，企鵝號，百家號，澎湃號）——530人民體育公眾號18戰(zhàn)馬官方（微博）人民電競（微博）63.81424.244禮盒發(fā)布戰(zhàn)馬×人民電競限量聯(lián)名禮盒宣發(fā)“電競第一罐祝賀電競第一罐”熱點借勢KOL禮盒開箱視頻微博215.763.81082.6戰(zhàn)馬官方（微博）電競首金海報餐廳活動快閃活動覆蓋影響人流10萬+線下活動KOL線下打卡7195