小紅書《歡迎光臨我的家》IP招商通案

歡迎光臨我的家WELCOME

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HOME越來越多人，在小紅書曬出自己的美好家生活#Roomtour相關(guān)話題瀏覽量#家居版一張封神相關(guān)話題瀏覽量這

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人「曬家」的人

超不尋常理性需求

極致參考構(gòu)建無數(shù)個家裝新認(rèn)知感性需求

觀念突破提供無數(shù)種家裝新思路「探家」的人

真的懂行@李小冷不冷@楊六娃本娃@黎貝卡@設(shè)計師胡貍姐@香菇事兒很多@wuli設(shè)計姐@熊貓先森@超哥設(shè)計好房子@霸姐探家在紅薯地，「探家」受歡迎的原因很多“裝修思路就是一個打開的大動作！”“世界上還有人在這樣生活！”“看到「家」的更多可能性”情感交流適我參考社交互動通過了解他人的生活方式和空間規(guī)劃，尋找并摘錄“適我”方式和態(tài)度的空間范本，挪入自己的領(lǐng)地。在互動中獲得更多人的經(jīng)驗與建議。在不同信息流中自如“橫跳”，幫助自己做出最優(yōu)決策。家更是“心理空間”，承載并強化情緒價值。在個人細(xì)小需求的極致滿足中，獲得滿當(dāng)當(dāng)?shù)男腋８泻臀拷甯?。?/p>

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個推開“探家”的門

「人感營銷」已到達(dá)NEXTLEVEL一個探家發(fā)起人+一個被探訪的人=第一視角挖寶之旅讓用戶不再是信息的被動接收者，而是挖掘?qū)毑亍凹摇钡膮⑴c者價值

NEXTLEVEL熱度

NEXTLEVEL情感NEXTLEVEL第一視角走入不同個性碰撞以真誠的人情味空間故事做有溫度的“家”空間營銷強延展性的生活方式探訪建立物品與用戶的價值連接品味探家者+個性被探訪人雙重?zé)岫冗_(dá)成倍數(shù)互動跟隨“探家”的互動

「場景營銷」打破第三面墻在真實家居環(huán)境下人物互動，走訪做客融入產(chǎn)品利益點大大縮短消費決策路徑，品牌與消費者雙向奔赴情感化產(chǎn)品種草流量專業(yè)雙加持品質(zhì)感有效傳遞專業(yè)探家天團(tuán)上門訪談形式引出生活方式技術(shù)交流強化消費者感知官方PGC正片拍攝不同場景空間下，用戶生活感自動代入有效激發(fā)消費者品質(zhì)生活需求以受訪者生活故事串聯(lián)家居物件情緒價值包裹產(chǎn)品利益精準(zhǔn)目標(biāo)群體痛點撬動ABOUTUS探家天團(tuán)傳遞美好生活理念&家居干貨內(nèi)容1

輸出家裝專業(yè)干貨內(nèi)容，分享家居美學(xué)趨勢寶藏探家博主充滿驚喜的空間布局e.g.：餐廚變身咖啡廳、巧開洞干濕分離可合作品類：家用小廚電、蒸烤一體機(jī)、全屋定制等審美在線的顏值美屋e.g.：帶夢幻花園的老洋房、蛋糕色的中古屋可合作品類：咖啡機(jī)、音響、智能燈光等@李小冷不冷@楊六娃本娃@黎貝卡2

以敏銳視角捕捉用戶需求，并鏈接品牌的解決方案@香菇事兒很多@霸姐探家@wuli設(shè)計姐巧思十足的功能區(qū)塊e.g.：小戶型收納教科書、遠(yuǎn)離廢腰廚房可合作品類：洗烘套裝、智能一體化家居、掃地機(jī)器人等新奇有趣的新潮裝飾e.g.：紀(jì)念碑谷的家、少女的美術(shù)館之家可合作品類：設(shè)計師燈具，進(jìn)口家居，潮玩等@超哥設(shè)計好房子

@熊貓先森@設(shè)計師胡貍姐官方PGC正片拍攝傳遞美好生活理念&家居干貨內(nèi)容探訪短片專業(yè)視角跟隨探家天團(tuán)，拆解家空間的亮點內(nèi)容，腳本脈絡(luò)絲滑融入產(chǎn)品&品牌營銷，可看性與種草力保證雙向輸出（每期單獨拍攝1集短片

單集時長3-5分鐘）官方活動筆記官方薯聯(lián)合品牌共同發(fā)起主題活動，號召站內(nèi)用戶參與、激發(fā)UGC發(fā)布，沉淀品牌內(nèi)容單品種草「場景化營銷」人物互動放大產(chǎn)品情感價值以場景化內(nèi)容做好產(chǎn)品翻譯官以受訪者故事為脈絡(luò)引導(dǎo)到核心的生活場景空間，在人與空間的自然互動中，以情感力量和亮點故事烘托出寶藏單品進(jìn)行有效種草客

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臺Vol.12《我的精神安全屋》主題內(nèi)容示例

!@我的精神安全屋

光腳自由，想躺就躺的客廳私人影院～24小時BGM家養(yǎng)小精靈～i人的蝸牛殼聽～陷入柔軟褶皺躺平追番是我今天的fulltime它的工作是吃灰我的工作是監(jiān)督它吃飽是今天什么都不用做的聲音

我的精神就被撫平了紋理可合作類：「掃地機(jī)器人」「投影儀」「音響」「沙發(fā)」「地毯」「全屋實木地板」……生活場景+空間

Get心動只要一鍵更多主題內(nèi)容示意廚

房書

房懶人小白的魔法廚房四季皆宜的沉浸式書房可合作類：「智能廚具」「洗碗機(jī)」「蒸烤箱一體機(jī)」「冰箱」「抽油煙機(jī)」……可合作類:「智能空調(diào)」「空氣凈化器」「筆記本電腦」「顯示器」「人體工學(xué)椅」......千萬級曝光資源

助力聲量最大化黃金資源集中宣推

多入口引流觸達(dá)用戶強勢「歡迎光臨」活動官號活動信息流活動熱搜活動開屏活動品?；顒芋@喜盒子主推博主筆記內(nèi)容導(dǎo)流至話題頁導(dǎo)流至H5固定入口發(fā)布號召筆記導(dǎo)流參與內(nèi)容主陣地，品牌站內(nèi)資產(chǎn)長期聚合沉淀活動話題頁活動H51話

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的夏

日軟

風(fēng)治愈系靈感洗衣房軟乎乎的溫柔風(fēng)生

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