《我國判定商標近似的基本要素綜述》3400字

我國判定商標近似的基本要素綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u28133我國判定商標近似的基本要素綜述 1290911.1整體外觀 14271.1.1文字商標的近似 1174021.1.2圖形商標的近似 264751.1.3組合商標的近似 3108301.2讀音 3213291.2.1讀音相同的近似商標 3223581.2.2讀音相近的近似商標 4216431.3含義 4商標基于其自身的識別屬性，除了給消費者造成一定的視覺、聽覺沖擊外，部分商標還蘊含著一些企業(yè)的文化、表達著一定的特殊含義。我國近似商標的認定主要有三個要素：整體外觀、讀音與含義，在判定兩個商標是否構成近似商標的時候應當分情況、多個要素相結合來考慮。以下分項闡述：1.1整體外觀如果消費者在看到兩個商標時整體視覺上的感受是相近似的，那么，這兩個商標就在整體外觀方面構成近似。目前，我國申請注冊比較多的主要是由文字、圖形及顏色等要素構成或幾個要素組合而成的商標。這些不同的要素或者要素的組合首先肯定會給消費者帶來視覺沖擊。商標被消費者識別的過程主要是視覺效果，因此商標的整體外觀這一要素起著支配性作用。對于文字商標、圖形商標抑或圖文組合商標來說，整體外觀這個要素都是至關重要的。在日常生活中，消費者在賣場里選購商品的時候，大部分都不是精準的去尋找，而是根據(jù)這件商品之前留下的整體印象去大范圍的尋找。這個時候如果有一件商品在視覺效果上與消費者所需要購買的商品在視覺效果上十分相似，那么，消費者的目光便會被這件商品吸引過去。如果此時這兩件商品在功能用途等方面又恰好相類似，那么消費者便更不容易進行區(qū)分。這時，就很可能將這個相似性極高的商品誤當作自己所需要的商品進行購買。1.1.1文字商標的近似漢字、數(shù)字、字母等要素直接或組合構成文字商標。在中文商標中，漢字的排列順序、字間距、字體等要素對中文商標的外觀具有很大的影響。文字商標中，偏旁、筆畫的改變有時候就會對商標的認知造成混淆，如果消費者沒有察覺到差異，便會把商標A誤認為商標B，或者會認為這兩個商標具有相同的來源或者具有關聯(lián)關系。比如說，在字形方面，“日”和“曰”這兩個漢字在外形上就是相近似的，但這是兩個完全不相同的字；在字體方面，草書、行草等字體如果作為商標使用，消費者不仔細觀察的話就很難區(qū)分，便有可能產(chǎn)生混淆誤認，比如草書書寫的“止”字和“正”字就很難區(qū)分。另外，有些不良商家為了謀取利益，改變原有商標中文字的筆畫，例如，著名的方便面案例“康師傅”與“康帥傅”。另外，還有一些外形相似的不同國家的文字，比如在中文和日文中，就存在著很多字的讀音、含義均不相同，但是外觀卻非常相似，這種情況，消費者也很容易造成混淆誤認。1.1.2圖形商標的近似圖形商標的構成要素是幾何圖形或者圖案。如果說，消費者對于文字商標還可以通過聽文字讀音的方式來感覺，但是，對于圖形商標來說，消費者只能通過視覺效果來進行感受。因此，圖形商標的對比應當是從圖形的設計手法、視覺效果等方面來進行。在商標對比的過程中，雖然有的商標標識在細節(jié)上存在著很大的差異，但商標的主要組成部分卻相似度極高，這種情況也可以認定為近似商標。。如兩商標都是以猴子的造型為主，商標A中猴子的造型是左手抬起，五只張開，像是一個打招呼的手勢，商標B中的猴子的造型也是左手抬起，比“耶”的手勢。在這一商標中，猴子的整體由于占有整個圖形最大的比例從而更容易引起消費者的關注，并給消費者留下深刻的視覺印象。這兩個商標對于消費者來說，手部的細節(jié)區(qū)別印象并不深刻，也可以說大部分消費者不會注意到這些細節(jié)，他們的感知中知識一個猴子形狀的標識。與文字商標的讀音、含義等記憶方式不同的是，消費者對于圖形商標的認知是通過視覺效果來進行的，這種視覺沖擊形成的記憶更容易隨著時間的轉移而慢慢遺忘。因此，消費者對于兩個圖形商標的細節(jié)區(qū)分的記憶不是十分清楚，只會對商標整體匯總占據(jù)主要部分的圖形有印象。所以說，當兩個商標標識在整體結構、顏色、設計手法等方面相近似的時候，再加上消費者對之前看到的商標沒有產(chǎn)生深刻的印象，所以在看到后一個商標時，便會產(chǎn)生懷疑，認為這兩個商標是相似的或者具有關聯(lián)的。如圖2-1，這是兩個關于鹿形狀的商標，右邊的是引證商標，左邊的是訴爭商標，當兩個商標放在一起我們可以明確的知道這兩幅圖有著明顯的不同。但在實際生活中，消費者對在先商標的印象只是一只奔跑的鹿，至于頭角是什么形狀、尾巴大小這種小的細節(jié)卻不是很清楚，因此，消費者對于后看到的商標會誤認為這兩個商標是相似的商標，或者這兩個標識之間具有極強的關聯(lián)性，屬于系列商標。訴爭商標北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初5354號判決。引證商標圖2-1訴爭與引證商標舉例1.1.3組合商標的近似一個商標中既有文字又有圖形，便屬與圖文組合商標。在組合商標的對比過程中，采用的是整體對比與主要部分對比的原則，就是說，兩個商標的整體視覺效果有差異的基礎上，主要識別的文字或圖形也應當具有較大的差異。這種商標的主要識別部分的對比與文字商標、圖形商標的對比方式相同。1.2讀音消費者在看到商標的時候，除了會通過視覺上的沖擊產(chǎn)生記憶之外，還會通過呼叫來進行描述性記憶。比如文字商標“三鹿”與三只鹿組成的圖形商標。消費者對這兩個商標的語言描述是相同的，如果僅憑口口相傳來進行描述，是很容易造成混淆誤認的。對于讀音這一要素造成商標混淆的情形主要有兩種：第一種是同種語言文字之間，同音不同字造成的混淆。比如“吾飲良品”與“無印良品”。第二種是不同種類的語言文字之間，比如中英文之間的“拉菲”與“LAFITE”，雖然文字外觀不盡相同，但讀音卻及其相似。1.2.1讀音相同的近似商標日常生活中，人們之間對于品牌商品的信息傳遞，大多是口口相傳的方式，商標的讀音直接影響到我們對這一商品購買前的印象，從而影響我們對于商品的選擇。當出現(xiàn)兩個商標讀音相同的時候，購買者有可能會根據(jù)讀音直接作出判斷，這種情況是需要避免的。在實踐中，讀音相同但實際不同的有三種情況：第一種是漢字與其對應的拼音；第二種是簡體字與其對應的繁體字；第三種情況就是同音不同字。如果在兩個商標對比中，一個商標的漢字正好是另一個商標的拼音，那么就會認定這兩個商標在讀音方面近似。例如，“拍拍貸”與“拍拍拍出驚喜PAIPAI.COM”這兩哥商標，前兩個字“拍拍”的字形、讀音均相同，在這種情況下，兩個商標非常容易被認為具有一定的關聯(lián)，因此可以認為兩種商標在讀音上具有一定的近似。北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初9303號判決書。如果兩商標的拼音相同，雖字形不同，但也會將兩個商標認定為讀音近似的商標北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初9303號判決書。1.2.2讀音相近的近似商標商標讀音相近似主要可以分為以下兩種情況：第一種情況是由于文字本身的發(fā)音相近所導致的，如訴爭商標“BOTANIST”和引證商標“柏塔思BOTAMIST”相對比，這兩個商標分別是株式會社伊娜和伊勒奧比安所持有的商標，由于“N”和“M”這兩個字母在與后面的“IST”相組合后發(fā)音相近似，使得“BOTANIST”和“BOTAMIST”這兩商標的英文能識別部分在發(fā)音上也極其相似，為這兩商標在判斷是否構成近似時增添一個重要因素。北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初7878號判決書。再比如說，訴爭商標“億發(fā)北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初7721號判決書。北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初7878號判決書。北京知識產(chǎn)權法院(2018)京73行初7721號判決書。第二種情況是中英文商標之間的讀音問題，一個中文漢字商標與一個一個吻字母商標相比，整體外觀、文字構成等要素均不相同，但是他們的讀音卻十分相近。對于發(fā)音標準的專業(yè)認識來說可能區(qū)分比較容易，但對于廣大消費者來說，作出區(qū)分比較困難，因此，這種情況也會被認定為近似商標。在商標判定過程中，讀音相同與讀音近似的認定地位是不完全相同的，讀音相同的大都直接判定為近似，讀音相近似的情況還會參考外形、含義等其他因素。如果其他因素區(qū)別明顯，那么相似性就弱。1.3含義商家在設計商標使用在商品上的時候，往往希望表達自己的一些情感。因此，商標往往蘊含著獨特的含義。如果，兩個商標前面所述的兩個因素均不構成近似的時候，但消費者在看到這兩個商標的時候，卻會誤認為他們的含義相近似，從而產(chǎn)生錯誤的理解，認為這兩個商標是具有關聯(lián)性的，從而產(chǎn)生混淆。比如，商標A是“三鹿”，商標B是三只鹿的圖形，由于這個文字商標與圖形商標所表達出來的含義是相近似的，所以消費者便會產(chǎn)生誤認。再比如，“雄獅”