糕點(diǎn)消費(fèi)心理與行為分析考核試卷

糕點(diǎn)消費(fèi)心理與行為分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析糕點(diǎn)消費(fèi)中的心理與行為，考察考生對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)的心理活動(dòng)、決策過(guò)程及行為特征的理解與掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其決策的主要心理因素？（）

A.美觀度

B.口味

C.價(jià)格

D.個(gè)性化需求

2.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“從眾心理”主要表現(xiàn)為：（）

A.個(gè)體傾向于選擇大眾普遍喜歡的糕點(diǎn)

B.個(gè)體傾向于選擇自己曾經(jīng)喜歡的糕點(diǎn)

C.個(gè)體傾向于選擇價(jià)格昂貴的糕點(diǎn)

D.個(gè)體傾向于選擇新鮮上市的糕點(diǎn)

3.以下哪項(xiàng)不屬于糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”？（）

A.嘗試新口味的糕點(diǎn)

B.購(gòu)買外觀獨(dú)特的糕點(diǎn)

C.選擇傳統(tǒng)糕點(diǎn)

D.追求獨(dú)特包裝的糕點(diǎn)

4.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其購(gòu)買行為的因素？（）

A.糕點(diǎn)的品牌知名度

B.糕點(diǎn)的口感

C.消費(fèi)者的收入水平

D.消費(fèi)者的宗教信仰

5.下列哪項(xiàng)不是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的情境因素？（）

A.節(jié)假日促銷活動(dòng)

B.消費(fèi)者所在地區(qū)的糕點(diǎn)文化

C.消費(fèi)者的年齡

D.消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境

6.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.生理需求

7.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“炫耀心理”？（）

A.購(gòu)買昂貴的糕點(diǎn)以展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

B.選擇有名人代言的糕點(diǎn)

C.購(gòu)買包裝精美的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買本地特色糕點(diǎn)

8.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其購(gòu)買決策的因素？（）

A.糕點(diǎn)的品牌

B.糕點(diǎn)的口感

C.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

D.糕點(diǎn)的促銷活動(dòng)

9.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”？（）

A.購(gòu)買兒時(shí)喜歡的糕點(diǎn)

B.選擇傳統(tǒng)糕點(diǎn)

C.購(gòu)買包裝復(fù)古的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買新口味的糕點(diǎn)

10.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的社會(huì)文化因素？（）

A.社會(huì)風(fēng)俗

B.家庭飲食習(xí)慣

C.消費(fèi)者的職業(yè)

D.消費(fèi)者的年齡

11.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”？（）

A.選擇就近購(gòu)買的糕點(diǎn)

B.選擇網(wǎng)上購(gòu)物的糕點(diǎn)

C.選擇方便快捷的糕點(diǎn)

D.選擇價(jià)格便宜的糕點(diǎn)

12.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.消費(fèi)者的生理需求

13.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“價(jià)值心理”？（）

A.購(gòu)買性價(jià)比高的糕點(diǎn)

B.購(gòu)買具有文化價(jià)值的糕點(diǎn)

C.購(gòu)買具有紀(jì)念意義的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買具有品牌價(jià)值的糕點(diǎn)

14.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.消費(fèi)者的生理需求

15.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“從眾心理”？（）

A.個(gè)體傾向于選擇大眾普遍喜歡的糕點(diǎn)

B.個(gè)體傾向于選擇自己曾經(jīng)喜歡的糕點(diǎn)

C.個(gè)體傾向于選擇價(jià)格昂貴的糕點(diǎn)

D.個(gè)體傾向于選擇新鮮上市的糕點(diǎn)

16.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其購(gòu)買行為的因素？（）

A.糕點(diǎn)的品牌知名度

B.糕點(diǎn)的口感

C.消費(fèi)者的收入水平

D.消費(fèi)者的宗教信仰

17.以下哪項(xiàng)不是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的情境因素？（）

A.節(jié)假日促銷活動(dòng)

B.消費(fèi)者所在地區(qū)的糕點(diǎn)文化

C.消費(fèi)者的年齡

D.消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境

18.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.生理需求

19.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“炫耀心理”？（）

A.購(gòu)買昂貴的糕點(diǎn)以展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

B.選擇有名人代言的糕點(diǎn)

C.選擇包裝精美的糕點(diǎn)

D.選擇本地特色糕點(diǎn)

20.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其購(gòu)買決策的因素？（）

A.糕點(diǎn)的品牌

B.糕點(diǎn)的口感

C.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

D.糕點(diǎn)的促銷活動(dòng)

21.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”？（）

A.購(gòu)買兒時(shí)喜歡的糕點(diǎn)

B.選擇傳統(tǒng)糕點(diǎn)

C.購(gòu)買包裝復(fù)古的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買新口味的糕點(diǎn)

22.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的社會(huì)文化因素？（）

A.社會(huì)風(fēng)俗

B.家庭飲食習(xí)慣

C.消費(fèi)者的職業(yè)

D.消費(fèi)者的年齡

23.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”？（）

A.選擇就近購(gòu)買的糕點(diǎn)

B.選擇網(wǎng)上購(gòu)物的糕點(diǎn)

C.選擇方便快捷的糕點(diǎn)

D.選擇價(jià)格便宜的糕點(diǎn)

24.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.消費(fèi)者的生理需求

25.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“價(jià)值心理”？（）

A.購(gòu)買性價(jià)比高的糕點(diǎn)

B.購(gòu)買具有文化價(jià)值的糕點(diǎn)

C.購(gòu)買具有紀(jì)念意義的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買具有品牌價(jià)值的糕點(diǎn)

26.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.消費(fèi)者的生理需求

27.以下哪項(xiàng)不是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“從眾心理”？（）

A.個(gè)體傾向于選擇大眾普遍喜歡的糕點(diǎn)

B.個(gè)體傾向于選擇自己曾經(jīng)喜歡的糕點(diǎn)

C.個(gè)體傾向于選擇價(jià)格昂貴的糕點(diǎn)

D.個(gè)體傾向于選擇新鮮上市的糕點(diǎn)

28.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其購(gòu)買行為的因素？（）

A.糕點(diǎn)的品牌知名度

B.糕點(diǎn)的口感

C.消費(fèi)者的收入水平

D.消費(fèi)者的宗教信仰

29.以下哪項(xiàng)不是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的情境因素？（）

A.節(jié)假日促銷活動(dòng)

B.消費(fèi)者所在地區(qū)的糕點(diǎn)文化

C.消費(fèi)者的年齡

D.消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境

30.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響其選擇的心理因素？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.生理需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)糕點(diǎn)的購(gòu)買意愿？（）

A.糕點(diǎn)的口感

B.糕點(diǎn)的價(jià)格

C.糕點(diǎn)的包裝

D.消費(fèi)者的口味偏好

2.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些心理因素可能發(fā)揮作用？（）

A.從眾心理

B.求新心理

C.炫耀心理

D.憂慮心理

3.以下哪些是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的社會(huì)文化因素？（）

A.地區(qū)糕點(diǎn)文化

B.家庭飲食習(xí)慣

C.節(jié)日慶典

D.社會(huì)風(fēng)俗

4.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些情境因素可能影響其決策？（）

A.購(gòu)物環(huán)境

B.促銷活動(dòng)

C.朋友推薦

D.個(gè)人情緒

5.以下哪些是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的心理因素？（）

A.安全感需求

B.情感需求

C.生理需求

D.社交需求

6.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些因素可能影響其選擇？（）

A.糕點(diǎn)的品牌

B.糕點(diǎn)的口碑

C.糕點(diǎn)的廣告

D.消費(fèi)者的收入水平

7.以下哪些是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”的表現(xiàn)？（）

A.嘗試新口味的糕點(diǎn)

B.選擇外觀獨(dú)特的糕點(diǎn)

C.追求新品牌的糕點(diǎn)

D.重復(fù)購(gòu)買同一款糕點(diǎn)

8.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些因素可能影響其購(gòu)買決策？（）

A.糕點(diǎn)的口感

B.糕點(diǎn)的價(jià)格

C.糕點(diǎn)的品牌

D.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

9.以下哪些是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”的表現(xiàn)？（）

A.購(gòu)買兒時(shí)喜歡的糕點(diǎn)

B.選擇傳統(tǒng)糕點(diǎn)

C.購(gòu)買包裝復(fù)古的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買新口味的糕點(diǎn)

10.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些社會(huì)文化因素可能影響其決策？（）

A.社會(huì)風(fēng)俗

B.家庭飲食習(xí)慣

C.消費(fèi)者的職業(yè)

D.消費(fèi)者的年齡

11.以下哪些是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的情境因素？（）

A.節(jié)假日促銷活動(dòng)

B.消費(fèi)者所在地區(qū)的糕點(diǎn)文化

C.消費(fèi)者的年齡

D.消費(fèi)者的購(gòu)物環(huán)境

12.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些心理因素可能影響其選擇？（）

A.美觀度

B.安全感

C.情感需求

D.消費(fèi)者的生理需求

13.以下哪些是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”的表現(xiàn)？（）

A.選擇就近購(gòu)買的糕點(diǎn)

B.選擇網(wǎng)上購(gòu)物的糕點(diǎn)

C.選擇方便快捷的糕點(diǎn)

D.選擇價(jià)格便宜的糕點(diǎn)

14.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些因素可能影響其購(gòu)買決策？（）

A.糕點(diǎn)的品牌

B.糕點(diǎn)的口碑

C.糕點(diǎn)的廣告

D.消費(fèi)者的收入水平

15.以下哪些是影響糕點(diǎn)消費(fèi)的心理因素？（）

A.安全感需求

B.情感需求

C.生理需求

D.社交需求

16.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些因素可能影響其選擇？（）

A.糕點(diǎn)的口感

B.糕點(diǎn)的價(jià)格

C.糕點(diǎn)的品牌

D.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

17.以下哪些是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”的表現(xiàn)？（）

A.嘗試新口味的糕點(diǎn)

B.選擇外觀獨(dú)特的糕點(diǎn)

C.追求新品牌的糕點(diǎn)

D.重復(fù)購(gòu)買同一款糕點(diǎn)

18.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些因素可能影響其購(gòu)買決策？（）

A.糕點(diǎn)的口感

B.糕點(diǎn)的價(jià)格

C.糕點(diǎn)的品牌

D.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

19.以下哪些是糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”的表現(xiàn)？（）

A.購(gòu)買兒時(shí)喜歡的糕點(diǎn)

B.選擇傳統(tǒng)糕點(diǎn)

C.購(gòu)買包裝復(fù)古的糕點(diǎn)

D.購(gòu)買新口味的糕點(diǎn)

20.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，以下哪些社會(huì)文化因素可能影響其決策？（）

A.社會(huì)風(fēng)俗

B.家庭飲食習(xí)慣

C.消費(fèi)者的職業(yè)

D.消費(fèi)者的年齡

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，受其_______的影響較大。

2.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“從眾心理”是一種_______心理。

3.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，追求新穎和獨(dú)特的心理稱為_______心理。

4.消費(fèi)者購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到品牌、包裝等因素的影響，這種心理稱為_______心理。

5.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，追求與自身價(jià)值觀相符的產(chǎn)品，這種心理稱為_______心理。

6.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”是指消費(fèi)者對(duì)過(guò)去熟悉或喜歡的糕點(diǎn)產(chǎn)生的_______。

7.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到周圍環(huán)境和情境的影響，這種心理稱為_______心理。

8.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”是指消費(fèi)者追求_______的心理。

9.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，注重產(chǎn)品的性價(jià)比，這種心理稱為_______心理。

10.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到安全、衛(wèi)生等因素的考慮，這種心理稱為_______心理。

11.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，受到節(jié)日、慶典等特定情境的影響，這種心理稱為_______心理。

12.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”通常表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)_______的偏好。

13.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到品牌知名度和口碑的影響，這種心理稱為_______心理。

14.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”可能與消費(fèi)者的_______有關(guān)。

15.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，受到家庭飲食習(xí)慣和地區(qū)糕點(diǎn)文化的影響，這種心理稱為_______心理。

16.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”可能受到_______等因素的影響。

17.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到促銷活動(dòng)和折扣等經(jīng)濟(jì)因素的吸引，這種心理稱為_______心理。

18.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”可能促使消費(fèi)者嘗試_______的糕點(diǎn)。

19.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，受到個(gè)人喜好和情感需求的影響，這種心理稱為_______心理。

20.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”可能使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買_______的糕點(diǎn)。

21.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到品牌、包裝、口感等因素的綜合考慮，這種心理稱為_______心理。

22.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”可能使消費(fèi)者選擇_______的購(gòu)物方式。

23.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，受到安全、健康、衛(wèi)生等因素的考慮，這種心理稱為_______心理。

24.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”可能使消費(fèi)者對(duì)_______產(chǎn)生興趣。

25.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，受到社會(huì)風(fēng)俗、節(jié)日慶典等因素的影響，這種心理稱為_______心理。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，價(jià)格是唯一影響其決策的因素。（）

2.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“從眾心理”會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者盲目跟風(fēng)購(gòu)買。（）

3.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到包裝設(shè)計(jì)的影響。（）

4.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”是指消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)糕點(diǎn)的偏好。（）

5.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到品牌因素的影響。（）

6.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者只購(gòu)買某一品牌的糕點(diǎn)。（）

7.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，便利性是一個(gè)重要的考慮因素。（）

8.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”是指消費(fèi)者追求高端糕點(diǎn)的心理。（）

9.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到促銷活動(dòng)的影響。（）

10.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”會(huì)使消費(fèi)者對(duì)新口味的糕點(diǎn)產(chǎn)生興趣。（）

11.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到口感的影響。（）

12.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”與消費(fèi)者的年齡無(wú)關(guān)。（）

13.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到家庭飲食習(xí)慣的影響。（）

14.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”可能使消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)糕點(diǎn)。（）

15.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到社會(huì)風(fēng)俗的影響。（）

16.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“求新心理”可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)糕點(diǎn)產(chǎn)生抵觸情緒。（）

17.消費(fèi)者在購(gòu)買糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到購(gòu)物環(huán)境的影響。（）

18.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”會(huì)使消費(fèi)者對(duì)新興糕點(diǎn)產(chǎn)生興趣。（）

19.消費(fèi)者在選擇糕點(diǎn)時(shí)，通常不會(huì)受到安全、衛(wèi)生等因素的考慮。（）

20.糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”可能使消費(fèi)者對(duì)距離較遠(yuǎn)的糕點(diǎn)店產(chǎn)生偏好。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析糕點(diǎn)消費(fèi)中，消費(fèi)者如何通過(guò)“求新心理”影響其購(gòu)買行為，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。

2.討論糕點(diǎn)消費(fèi)中，品牌對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，并分析品牌策略如何影響糕點(diǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

3.闡述糕點(diǎn)消費(fèi)中的“懷舊心理”如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，并探討如何利用這種心理進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

4.分析糕點(diǎn)消費(fèi)中的“便利心理”對(duì)消費(fèi)者行為的影響，以及商家如何通過(guò)提供便利服務(wù)來(lái)吸引和留住顧客。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糕點(diǎn)店推出了一款名為“復(fù)古時(shí)光”的糕點(diǎn)，該糕點(diǎn)外觀模仿了上世紀(jì)的經(jīng)典糕點(diǎn)樣式，并采用了傳統(tǒng)工藝制作。請(qǐng)分析這款糕點(diǎn)如何通過(guò)滿足消費(fèi)者的“懷舊心理”來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)，并討論糕點(diǎn)店在推廣這款產(chǎn)品時(shí)可能采取的市場(chǎng)策略。

2.案例題：一家糕點(diǎn)品牌在社交媒體上發(fā)起了一場(chǎng)“DIY糕點(diǎn)挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交平臺(tái)上分享自己制作的糕點(diǎn)照片。請(qǐng)分析這一活動(dòng)如何利用消費(fèi)者的“求新心理”和“炫耀心理”，以及這種營(yíng)銷策略對(duì)品牌形象和市場(chǎng)推廣的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.D

5.C

6.C

7.A

8.D

9.D

10.C

11.D

12.B

13.D

14.D

15.A

16.D

17.C

18.A

19.B

20.D

21.C

22.B

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.個(gè)人喜好

2.從眾

3.求新

4.炫耀

5.價(jià)值

6.情感

7.情境

8.便利

9.價(jià)值

10.安全

11