包頭輕工職業(yè)技術學院《新媒體技術與運用》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《新媒體技術與運用》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估2、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片3、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價4、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特5、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件6、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實7、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是8、在危機公關中，企業(yè)的應對策略至關重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品9、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達10、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質(zhì)問11、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式12、在網(wǎng)絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經(jīng)驗進行判斷13、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點14、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告15、網(wǎng)絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網(wǎng)絡直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障16、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告17、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾18、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播19、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡調(diào)查問卷20、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容營銷策略中，如何利用社交媒體、事件營銷、口碑營銷等手段提高內(nèi)容的傳播力和影響力？2、（本題5分）社交媒體的社交功能對用戶關系的建立和維護具有重要意義。請分析這些社交功能的特點和作用。3、（本題5分）分析社交媒體時代，企業(yè)如何利用社交媒體進行有效的口碑營銷？4、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新驅動發(fā)展中，如何激發(fā)創(chuàng)意團隊的創(chuàng)新能力和創(chuàng)作熱情。5、（本題5分）在社交媒體的社群運營中，如何打造活躍和有價值的社群，增強用戶粘性？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某科技媒體對一項新技術的報道存在夸大和誤導，影響行業(yè)發(fā)展。剖析這種不專業(yè)報道的危害，思考科技媒體應如何提升專業(yè)素養(yǎng)，準確報道科技動態(tài)。2、（本題5分）某新聞網(wǎng)站在報道一起重大突發(fā)事件時，因信息不準確和更新不及時受到公眾質(zhì)疑。分析該網(wǎng)站在新聞采編流程、核實機制和傳播策略方面存在的問題，探討在突發(fā)事件報道中，新聞媒體如何確保信息的準確性和及時性，以及如何重建公眾信任。3、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺上的知識講座系列，邀請了各領域專家進行在線授課。分析其受眾需求和傳播效果，探討網(wǎng)絡直播在知識傳播中的優(yōu)勢和發(fā)展方向。4、（本題5分）某游戲直播平臺上的一位知名主播因不當言論被封禁，引發(fā)了行業(yè)反思。分析主播的行為影響、平臺監(jiān)管機制和行業(yè)自律的重要性，探討直播行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和社會責任。5、（本題5分）某電視劇的海外發(fā)行取得成功，分析其在文化適應和市場推廣方面的策略，探討國產(chǎn)電視劇走向國際的路徑和挑戰(zhàn)。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在全球化背景下，跨文化傳播中的文化沖突和誤解時有發(fā)生。請詳細論述跨文化傳播中的障礙和解決途徑，以及傳媒在促進文化交流和理解方面的作用。2、（本