北方工業(yè)大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北方工業(yè)大學(xué)《廣告設(shè)計(jì)學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放2、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)3、廣告的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色4、廣告中的幽默元素能夠吸引消費(fèi)者的注意，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面效果。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告的失敗：（）A.幽默與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密B.幽默過度，掩蓋了產(chǎn)品信息C.幽默符合目標(biāo)受眾的口味D.幽默能夠引發(fā)消費(fèi)者的積極情感5、廣告效果評估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴(kuò)大6、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費(fèi)者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實(shí)用性B.展示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言7、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個(gè)重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點(diǎn)贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告8、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素9、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估10、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室11、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注12、廣告中的色彩搭配需要遵循一定的規(guī)律。以下關(guān)于廣告色彩搭配的原則，不正確的是（）A.主色調(diào)明確B.色彩對比強(qiáng)烈C.色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一D.隨意使用多種鮮艷色彩13、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位14、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)15、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個(gè)平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放成為趨勢，請解釋互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的原理和方法，并分析其優(yōu)勢？2、（本題5分）關(guān)于醫(yī)療廢物的分類，以下哪種廢物屬于感染性廢物？A.廢棄的化學(xué)試劑B.病理切片C.被血液污染的敷料D.手術(shù)刀3、（本題5分）廣告代言人對于品牌推廣具有重要影響，請分析選擇廣告代言人時(shí)應(yīng)考慮的因素，以及代言人形象與品牌形象的匹配和整合策略。4、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對于品牌形象的塑造和傳播具有重要意義，請分析如何通過廣告促進(jìn)積極的品牌口碑形成和傳播。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的飛白手法運(yùn)用，如何利用故意寫錯(cuò)或讀錯(cuò)的方式創(chuàng)造幽默和獨(dú)特的效果，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。2、（本題5分）分析廣告中的品牌情感共鳴深度挖掘，探討品牌如何通過廣告深入觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，建立強(qiáng)烈的情感共鳴。3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化融合策略，探討品牌在全球化拓展中，如何與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?，?shí)現(xiàn)本土化發(fā)展。4、（本題5分）分析廣告中的品牌用戶體驗(yàn)優(yōu)化，論述如何從廣告接觸點(diǎn)到產(chǎn)品使用全過程，為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌好感度。5、（本題5分）論述廣告中的表現(xiàn)主義手法，分析如何通過夸張、變形的手法表達(dá)強(qiáng)烈的情感和內(nèi)心體驗(yàn)，吸引受眾關(guān)注。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某服裝品牌在廣告中頻繁使用外國模特，引發(fā)了關(guān)于文化認(rèn)同的討論。分析這種廣告策略可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及如何平衡國際化與本土化。2、（本題10分）某食品品牌推出低糖、低脂的健康食品系列，廣告以“健康新選擇，美味不打折”為主題。分析此廣告如何應(yīng)對消費(fèi)者對健康食品的需求趨勢，以及在市場推廣中的策略調(diào)整。3、（本題10分）針對某一特定