營銷策劃 -樂華X契勝合作方案

1樂華X契勝合作方案明星營銷現(xiàn)狀——聲量賽道擁擠，難以持續(xù)引發(fā)用戶關(guān)注與互動藝人娛樂話題擠爆抖音、微博等主流社交平臺，公眾逐漸審美疲勞，關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢同時(shí)話題營銷難以維持用戶長期的互動意愿明星營銷現(xiàn)狀——傳統(tǒng)明星營銷模式面臨挑戰(zhàn)作品平臺話題傳統(tǒng)作品+平臺+話題的明星營銷模式無法長期留存用戶關(guān)注，并轉(zhuǎn)化粉絲經(jīng)濟(jì)明星個(gè)人影/視/歌等作品媒介平臺硬廣+KOL擴(kuò)散全媒體定制明星話題炒作高投入、低粘性、低互動、低記憶在信息爆炸的時(shí)代，年輕高活躍為偶像買單愛豆粉絲群體——有消費(fèi)意愿、互動意愿的年輕群體對明星話題與活動有較高的參與熱情，愿意加入明星的公/私域平臺Z時(shí)代是愛豆粉絲的主力人群，通過多種渠道關(guān)注偶像資訊愿意購買與偶像相關(guān)的實(shí)物，如周邊、品牌代言、品牌活動等針對這樣的群體，需要創(chuàng)新的渠道、定期的活動、長期的留存樂華X契勝傳播策略【平臺策略】差異化場景【互動策略】稀缺化體驗(yàn)【運(yùn)營策略】系統(tǒng)化運(yùn)營避開微博、抖音等擁擠賽道，發(fā)掘全新的年輕人聚集的渠道進(jìn)行曝光系統(tǒng)化的運(yùn)營模式留住粉絲，維持與粉絲良性長期互動，培養(yǎng)粉絲忠誠打造顛覆以往的明星&粉絲線下活動，讓藝人與粉絲有更親近的接觸放大契勝核心優(yōu)勢，為樂華藝人打造涵蓋曝光、運(yùn)營、互動多板塊的整合傳播模式一輪覆蓋目標(biāo)用戶的廣告投放契勝零售場景智能屏廣告深入粉絲高濃度場景觸達(dá)用戶【平臺策略】差異化場景年輕人的興趣愛好正在回歸線下年輕人正在離開互聯(lián)網(wǎng)營造的“信息繭房”興趣焦點(diǎn)從虛擬世界回歸現(xiàn)實(shí)世界露營Citywalk脫口秀音樂節(jié)渴望真實(shí)的社交體驗(yàn)，追求沉浸式的參與感，逃離數(shù)字疲勞，尋求更加真實(shí)、生動的感受，而線下活動所帶來的現(xiàn)場氛圍和情緒感染力，是線上活動所無法比擬的遍布城市的便利店正在滲透著年輕人的線下活動場所購物中心餐飲美食電影演出城市CBD公園、景點(diǎn)年輕人主要消費(fèi)場景文化生活娛樂每周至少去一次便利店的人群畫像*數(shù)據(jù)來源：CMMSPOS雙屏自助收銀屏收銀屏包屏收銀臺桌貼04區(qū)域連鎖超市區(qū)域連鎖便利店0203全國連鎖超市全國連鎖便利店0111萬+智能屏200個(gè)城市10萬+top品牌門店日交易2600萬筆5億+用戶第一手用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)【差異化場景】契勝零售場景多重廣告形式引爆藝人線下曝光一條的貫穿全程的運(yùn)營鏈路為明星定制長期的粉絲運(yùn)營基地，維持粉絲粘性【運(yùn)營策略】系統(tǒng)化運(yùn)營【系統(tǒng)化運(yùn)營】搭建系統(tǒng)化的曝光后鏈路，長期運(yùn)維廣告曝光帶來的流量，加速流量轉(zhuǎn)化廣告2.0屏（公域投放）互動游戲中臺(多任務(wù)中心)可提供30類游戲短線、長線任務(wù)游戲二維碼簽到、打卡粉絲中心(公眾號/小程序)明星短視頻明星圖文明星活動商城粉絲積分明星周邊售賣明星周邊獎品流量分發(fā)流量沉淀粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)營社群運(yùn)營（私域運(yùn)營）互動游戲平臺：藝人形象定制小游戲融合藝人形象與作品進(jìn)入小游戲，同時(shí)可以將完整MV/音樂作為游戲通關(guān)獎勵(lì)，擴(kuò)散作品熱度定制明星形象小游戲游戲通關(guān)獲取獎勵(lì)合成西瓜集卡游戲音樂游戲商城與會員中心：轉(zhuǎn)化粉絲參與互動游戲獲得的獎勵(lì)用戶參與游戲獲得獎勵(lì)后直接進(jìn)入樂華商城，促進(jìn)用戶購買各類明星相關(guān)產(chǎn)品社群運(yùn)營：建立私域社群，多元活動長期運(yùn)維高意向粉絲群體藝人資訊公布社群專屬福利社群話題互動社群專屬抽獎社群線下活動群內(nèi)第一時(shí)間公布藝人資訊，粉絲搶先獲取第一手資料定制社群成員專屬福利，如優(yōu)惠購買購買明星周邊等定期引導(dǎo)發(fā)起明星相關(guān)話題，引導(dǎo)粉絲積極正向討論定期進(jìn)行群內(nèi)抽獎，發(fā)放明星福利周邊定制明星線下見面會等活動，聚攏群內(nèi)人氣與活躍度一場打破常規(guī)的粉絲見面會明星客串“一日店長”，打造一場零距離的粉絲見面會【互動策略】稀缺化體驗(yàn)【稀缺化體驗(yàn)】藝人親身體驗(yàn)“一日店長”，新型粉絲見面會門店定制為藝人打造個(gè)人/團(tuán)隊(duì)形象主題門店，作為“一日店長”的“營業(yè)根據(jù)地”粉絲互動線下門店成為新的明星與粉絲深度互動的渠道，明星為粉絲提供購物服務(wù)，提升彼此的親密度【稀缺化體驗(yàn)】樂華圍繞“一日店長”打造微綜藝，擴(kuò)大影響繼養(yǎng)豬后，NAME女團(tuán)再次接受新挑戰(zhàn)，合作經(jīng)營一家便利店新團(tuán)綜新挑戰(zhàn)新環(huán)境樂華方全程記錄“一日店長”，為女團(tuán)剪輯一檔新的團(tuán)隊(duì)綜藝延續(xù)明星養(yǎng)豬事件熱度，NAME女團(tuán)再次“整活”挑戰(zhàn)作為店長經(jīng)營一家門店，自負(fù)盈虧，挑戰(zhàn)難度再升級便利店模式與粉絲接觸的機(jī)會更多，打造女團(tuán)親民形象契勝AI技術(shù)積累服務(wù)項(xiàng)目全流程，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出AI內(nèi)容平臺：AI技術(shù)賦能廣告素材與游戲產(chǎn)出，觸達(dá)多元用戶素材收集：與樂華娛樂深度合作，獲取最新、最全的明星高清圖片、視頻及個(gè)性化素材。智能創(chuàng)作：利用AI內(nèi)容生成平臺