北京第二外國語學院中瑞酒店管理學院《攝像技術與藝術（下）》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京第二外國語學院中瑞酒店管理學院

《攝像技術與藝術（下）》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分2、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響3、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點4、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意5、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是6、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責媒體報道不實7、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是8、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平9、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量10、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格11、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道12、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘13、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是14、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素15、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體平臺上的謠言傳播迅速，給社會帶來負面影響。請分析社交媒體謠言的傳播機制和特點，并提出有效的謠言治理策略。2、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的粉絲經(jīng)濟運營中，如何提高粉絲的忠誠度和參與度，實現(xiàn)長期商業(yè)價值。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動科技創(chuàng)新普及方面的作用和策略。4、（本題5分）在媒體行業(yè)，如何通過數(shù)據(jù)分析來精準定位目標受眾，并為內(nèi)容創(chuàng)作提供方向？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。請結(jié)合具體案例論述優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的特點以及如何產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）在新媒體技術不斷發(fā)展的背景下，論述媒體融合的未來發(fā)展趨勢和創(chuàng)新方向，以及如何應對可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題。3、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的色彩心理學應用，分析如何根據(jù)色彩的象征意義和情感聯(lián)想，選擇合適的色彩搭配來增強廣告的吸引力和影響力。4、（本題5分）詳細闡述在城市更新中的歷史文化保護方面，傳媒如何強化公眾意識和監(jiān)督作用。5、（本題5分）詳細分析在智慧物流發(fā)展的趨勢下，傳媒如何提升行業(yè)透明度和服務質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了一款新的應用程序，在推廣過程中遇到了競爭對手的惡意抹黑和攻擊。研究該公司應如何通過公關和傳播手段應對這種不正當競爭，維護自身的品牌聲譽。2、（本題10分）在社交媒體時代，某知名品牌因一則廣告內(nèi)容涉嫌歧視特定群體而引發(fā)公眾強烈譴責，導致品牌形象受損。分析該品牌在廣告策劃和傳播過程中的失誤，探討社交媒體在此次危機傳播中的作用，以及品牌應如何應對此類公關危機以修復形象。3、（本題1