《廣告學(xué)概論》期末考試試卷及答案

______________________________________________________________________________________________________________精品資料《廣告學(xué)概論》試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、漏選、錯(cuò)選，均無(wú)分。（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1、最常用的廣告分類(lèi)方法是【】A.按廣告媒介劃分B.按廣告訴求方式劃分C.按市場(chǎng)區(qū)域劃分D.按廣告的直接目的劃分2、廣告的社會(huì)服務(wù)功能一般是通過(guò)【】形式實(shí)現(xiàn)的。A.專(zhuān)業(yè)廣告B.消費(fèi)者廣告C.分類(lèi)廣告D.區(qū)域性廣告3、現(xiàn)代廣告事業(yè)的首要原則是【】。A.真實(shí)性原則B.思想性原則C.藝術(shù)性原則D.政策性原則4、北京路上有些商店的售貨員站在門(mén)口擊掌引起路人注意，并高聲邀請(qǐng)路人入店屬于（A）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告5、廣告的作用不包括（D）A、指導(dǎo)消費(fèi)B、促進(jìn)銷(xiāo)售C、塑造形象D、增加宣傳成本6、香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視反映了（D）A、生產(chǎn)觀(guān)念B、推銷(xiāo)觀(guān)念C、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念7、有很多女性會(huì)受打折影響而購(gòu)買(mǎi)了并不需要的東西，反映了女性的（A）A、情緒化心理B、情感豐富C、愛(ài)炫耀的心理D、愛(ài)美的心理8、下列不屬于POP廣告形式的是（A）A、口頭叫賣(mài)B、店幌C、招牌D、銷(xiāo)售柜臺(tái)9、“味道好極了！”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（B）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價(jià)格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是屬于（C）。A、理性訴求廣告B、企業(yè)廣告C、感性訴求廣告D、形象廣告1、第一部《中華人民共和國(guó)廣告法》于【】年施行。A.1985B.2001C.1992D.19952、理發(fā)店的門(mén)口常常掛著三色柱，這是（C）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告3、虛假?gòu)V告盛行說(shuō)明市場(chǎng)的觀(guān)念處于（B）A、生產(chǎn)觀(guān)念B、推銷(xiāo)觀(guān)念C、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念4、產(chǎn)品引入期的廣告多采用（A）A、報(bào)道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競(jìng)爭(zhēng)式廣告.5、“海爾，中國(guó)造！”屬于（B）。A、商品廣告B、企業(yè)廣告C、品牌廣告D、觀(guān)念廣告6、“永芳，世界淡妝之王”這句廣告語(yǔ)體現(xiàn)了（A）。A、反類(lèi)別定位B、逆向定位C、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位D、改變消費(fèi)觀(guān)念定位7、“最小的投入，最大的收益”作為標(biāo)題是屬于（B）標(biāo)題。A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.混合標(biāo)題8、廣告標(biāo)題“使用電冰箱請(qǐng)注意！”是屬于（D）。A.陳述式廣告標(biāo)題B.故事式廣告標(biāo)題C.詢(xún)問(wèn)式廣告標(biāo)題D.祈使式廣告標(biāo)題9、下列媒體可信度最好的是（D）。A.江蘇衛(wèi)視B.安徽衛(wèi)視C.浙江衛(wèi)視D.CCTV-110、廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)是（C）。A.廣告口號(hào)B.廣告標(biāo)語(yǔ)C.廣告主題D.廣告文案二、多項(xiàng)選擇題，在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至五個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、漏選、錯(cuò)選，均無(wú)分。（本大題共10小題，每小題2分，共20分）1、根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（ABCD）。A、經(jīng)濟(jì)廣告B、文化廣告C、政府廣告D、公益廣告2、根據(jù)老年人的心理特征，老年人比較偏好（ABCD）。A、歷史悠久產(chǎn)品B、健康品C、保健用品D、長(zhǎng)壽用品3、兒童的心理特征是（ABCD）。A、形象思維好B、無(wú)意注意C、好奇心重D、模仿能力強(qiáng)4、為方便記憶，廣告設(shè)置明顯特征的廣告信息代號(hào)，這些代號(hào)包括（ABCD）。A、廣告語(yǔ)B、商品名稱(chēng)C、商標(biāo)D、代表人物5、（ABCD）樣的情況下，能增強(qiáng)廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對(duì)比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強(qiáng)6、情感廣告適宜在（ABCD）情況下。A、鉆石戒指B、賀卡廣告C、寵物保護(hù)協(xié)會(huì)D、節(jié)假日7、廣告選用名人的作用在于（ABCD）。A、引起注意B、增加產(chǎn)品知名度C、提高品牌信任度D、昭顯企業(yè)實(shí)力8、USP理論的功能有（BCD）。A、包裝功能B、差異化功能C、價(jià)值功能D、促銷(xiāo)功能9、下面屬于廣告策劃主要內(nèi)容的是（ABCD）。A、市場(chǎng)分析B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播10、廣告文案的要素包括（ABCD）。A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告附文D.廣告標(biāo)語(yǔ)11、正文寫(xiě)作時(shí)要注意（ABCD）。A.進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題B.力求生動(dòng)親切C.提供的內(nèi)容跟消費(fèi)者利益直接相關(guān)D.簡(jiǎn)單直接，避免陳詞濫調(diào)12、廣告口號(hào)寫(xiě)作要注意（ABCD）。A.力求瑯瑯上口B.可用多種表現(xiàn)手法C.設(shè)法寫(xiě)上品牌名稱(chēng)D.切忌大而空洞13、標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)要注意（ABCD）。A.集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略B.在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用C.明是一種口號(hào)性語(yǔ)句D.一兩句話(huà)表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題14、報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ABCD）。A.傳遞信息及時(shí)B.內(nèi)容詳細(xì)C.可以與新聞結(jié)合D.制作簡(jiǎn)單15、雜志廣告的特點(diǎn)（ABCD）。A.色彩精美B.生命周期長(zhǎng)C.便于閱讀和保存D.讀者對(duì)象比較確定16、戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)是（ABC）。A.良好的訴求性B.良好的選擇性C.較高的注意率D.信息廣泛17、廣播廣告的特點(diǎn)（AD）。A.傳播迅速B.潛移默化C.真實(shí)生動(dòng)D.形式多樣18、電視廣告的特點(diǎn)是（ABCD）。A.圖文并茂，聲像兼?zhèn)銪.費(fèi)用昂貴C.沖擊力大D.傳播范圍廣泛19、廣告主題確定的要求有（ABCDEF）。A.完整統(tǒng)一B.通俗C.獨(dú)特D.協(xié)調(diào)E.集中穩(wěn)定F.顯著20、下列哪些媒體不允許做煙草廣告（ABD）。A.電視B.報(bào)紙C.煙草專(zhuān)賣(mài)店D.廣播三、判斷對(duì)錯(cuò)，對(duì)的打“√”，錯(cuò)的打“×”（本大題共10小題，每小題1分，共10分）1、產(chǎn)品選用的名人名氣越大越好。（F）2、由消費(fèi)者現(xiàn)身于廣告中表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的感受，有很強(qiáng)的感染力。（T）3、廣告目標(biāo)包括促進(jìn)銷(xiāo)售的目標(biāo)和社會(huì)效果目標(biāo)，但不包括改變消費(fèi)者態(tài)度目標(biāo)。（F）4、現(xiàn)代廣告的基本功能是營(yíng)銷(xiāo)功能。（F）5、廣告作為一種上層建筑，既反映著社會(huì)，又反作用于整個(gè)社會(huì)。（T）6、廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚(yáng)。（F）7、廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個(gè)廣告市場(chǎng)中處于中心地位。（F）8、廣告主題是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材。（T）9、商品分析是科學(xué)確立廣告主題的關(guān)鍵。（F）10、從量上看，廣告對(duì)象和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是相等的。（F）11、廣告主最關(guān)心的是廣告的心理效果。（F）12、廣告社會(huì)效果的測(cè)定一般用定性的方法分析。（T）13、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概念、塑造了一個(gè)個(gè)性和靈魂。（T）14、商品開(kāi)拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。（F）15、以商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完全過(guò)時(shí)。（F）16、廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。（F）17、廣告主題所要回答的核心問(wèn)題是：消費(fèi)者為什么買(mǎi)我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類(lèi)產(chǎn)品或替代品。（T）18、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。（F）19、公益廣告和以銷(xiāo)售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。（F）20、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（F）四、名詞解釋。（本大題共2小題，每小題2分，共4分）1.經(jīng)濟(jì)廣告又稱(chēng)商業(yè)廣告，它所登載的是有關(guān)促進(jìn)商品或勞務(wù)銷(xiāo)售的經(jīng)濟(jì)信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不一，但都是為經(jīng)濟(jì)利益服務(wù)的。2.市場(chǎng)細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類(lèi)，使整體市場(chǎng)變?yōu)槿舾伞凹?xì)分市場(chǎng)”3.廣告活動(dòng)是一種大眾性的社會(huì)信息傳播活動(dòng)，作為研究廣告活動(dòng)及其發(fā)展變化規(guī)律的廣告學(xué)就必然與社會(huì)學(xué)有著不解之緣4.廣告的功能是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來(lái)的作用和效率五、簡(jiǎn)答題。（本大題共2小題，每小題3分，共6分）1.現(xiàn)代廣告的四大特征：（1）一種公開(kāi)的、非面對(duì)面的、特定信息是付代價(jià)的特定信息（2）明確了廣告是一種通過(guò)科學(xué)策劃和藝術(shù)創(chuàng)造的將信息符號(hào)高度形象化、帶有科學(xué)性和藝術(shù)特性的信息傳播活動(dòng)（3）指出了傳播媒介的重要作用（4）說(shuō)明了廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性傳播活動(dòng)，通過(guò)改變和強(qiáng)化人們的觀(guān)念和行為來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果2.廣告的構(gòu)成要素答：以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)廣告的構(gòu)成要素有：廣告主，廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商），廣告發(fā)布者（廣告媒介），廣告的目標(biāo)受眾，廣告文本。以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：廣告信源（廣告信息的傳播者），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ暮诵模?，廣告媒介，廣告信宿3.廣告實(shí)際上在做哪三件事？答：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在廣告中的作用有哪些？答：市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位、產(chǎn)品生命周期與廣告策略、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告?zhèn)鞑チ⑺伎碱}。（本大題共2小題，每小題5分，共10分)1、廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系答：研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度去審視，深入；研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用：從研究?jī)?nèi)容上看，它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇：研究廣告學(xué)，離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的應(yīng)用；廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，是整體與局部的關(guān)系。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的中心任務(wù)是完成銷(xiāo)售，廣告是為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而開(kāi)展的活動(dòng)，廣告策略要服從與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；廣告活動(dòng)和