移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)（第三版） 教案 07模塊七短視頻與直播電商

單元名稱模塊七短視頻與直播電商授課日期學(xué)時(shí)數(shù)8授課班級(jí)授課地點(diǎn)教材及參考資料《移動(dòng)商務(wù)基礎(chǔ)第三版》主編王忠元，郭明，2025-01學(xué)情分析知識(shí)技能基礎(chǔ)學(xué)生在短視頻與直播電商方面的知識(shí)相對有限，但大多對新媒體有著強(qiáng)烈的興趣和基本的使用經(jīng)驗(yàn)。認(rèn)知實(shí)踐能力學(xué)生具備一定的認(rèn)知和實(shí)踐能力，能夠基本操作各類手機(jī)應(yīng)用程序，對短視頻制作有初步接觸。學(xué)習(xí)特點(diǎn)學(xué)生傾向于通過實(shí)際操作來學(xué)習(xí)新技能，喜歡互動(dòng)和動(dòng)手的學(xué)習(xí)方式，學(xué)習(xí)氛圍活躍，對時(shí)尚和新技術(shù)有較高的敏感性。教學(xué)目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生在短視頻與直播電商領(lǐng)域的職業(yè)道德意識(shí)和遵從職業(yè)守則的意識(shí)。

培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力，敢于嘗試新方法和新技術(shù)，提高解決問題的能力。

培養(yǎng)學(xué)生在電商行業(yè)中遵紀(jì)守法的意識(shí)，遵守《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)。知識(shí)目標(biāo)理解短視頻與直播電商的基本概念。

熟悉短視頻與直播電商的主要類型。

了解短視頻與直播電商的技術(shù)支撐與內(nèi)在邏輯。能力目標(biāo)能根據(jù)實(shí)際需要，開通短視頻賬號(hào)并發(fā)表短視頻。

能夠開展短視頻電商運(yùn)營。

能夠根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)分析短視頻與直播電商，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略。教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)短視頻與直播電商的基本概念、類型及其法律法規(guī)。教學(xué)難點(diǎn)短視頻與直播電商背后的技術(shù)支撐和內(nèi)在邏輯。教學(xué)內(nèi)容短視頻與直播電商基礎(chǔ)的概念、類型、技術(shù)支撐、法律法規(guī)及職業(yè)倫理。教學(xué)策略教學(xué)組織引導(dǎo)-講授-互動(dòng)-實(shí)操。教學(xué)方法案例分析、視頻演示、討論和實(shí)操練習(xí)。教學(xué)準(zhǔn)備學(xué)生課前預(yù)習(xí)內(nèi)容了解短視頻平臺(tái)的基本功能和使用方法，了解市場上的短視頻和直播平臺(tái)，如抖音、快手、淘寶直播等。教學(xué)環(huán)境準(zhǔn)備計(jì)算機(jī)房，多媒體教室，網(wǎng)絡(luò)通暢。教學(xué)資源準(zhǔn)備短視頻平臺(tái)賬號(hào)，相關(guān)法律法規(guī)文件，教學(xué)視頻，案例素材。教學(xué)評價(jià)通過學(xué)生提出的方案設(shè)計(jì)、課堂參與和實(shí)踐操作等多個(gè)方面全面評估學(xué)生的理解程度和技能掌握情況。教學(xué)實(shí)施過程（1-2）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖課程導(dǎo)入通過短視頻使用案例分析導(dǎo)入短視頻與直播電商的基本概念。播放微信視頻號(hào)的視頻案例，講解基本概念。觀看視頻，聆聽講解，分析視頻內(nèi)容。引起學(xué)生對短視頻與直播電商的興趣，為課程學(xué)習(xí)做好鋪墊?；A(chǔ)概念講解講解短視頻和直播電商的基本概念和發(fā)展歷程。運(yùn)用PPT講解短視頻與直播電商的基本概念，包括不同短視頻類型和歷史發(fā)展。記錄筆記，參與討論，提出問題。讓學(xué)生掌握短視頻與電商直播的基本理論知識(shí)。教學(xué)實(shí)施過程（3-4）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖電商類型與技術(shù)支撐分析短視頻與直播電商的主要類型及背后的技術(shù)支撐。通過案例分析說明短視頻與直播電商平臺(tái)的不同類型及其應(yīng)用的技術(shù)。參與案例討論，記錄關(guān)鍵點(diǎn)。幫助學(xué)生理解短視頻與直播電商的多樣性及技術(shù)支持的重要性。法律法規(guī)及職業(yè)倫理講解涉及短視頻與直播電商的法律法規(guī)及職業(yè)倫理。分析相關(guān)法律法規(guī)文件的內(nèi)容，解讀如何在實(shí)際運(yùn)營中進(jìn)行合規(guī)操作。參與小組討論，以案例分析的方式理解法律法規(guī)的應(yīng)用。提高學(xué)生在電商領(lǐng)域的法制觀念和職業(yè)道德意識(shí)。教學(xué)實(shí)施過程（5-6）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖短視頻制作實(shí)操實(shí)操演練短視頻制作和發(fā)布流程。指導(dǎo)學(xué)生使用Kimi智能助手和度加剪輯APP進(jìn)行短視頻制作。操作軟件，制作并發(fā)布主題短視頻。提升學(xué)生在短視頻制作上的實(shí)踐操作技能。案例分析與討論通過實(shí)際案例展開討論短視頻與直播電商的營銷策略。提出案例問題，引導(dǎo)學(xué)生討論短視頻平臺(tái)中的成功案例及背后的營銷策略。參與分析討論，提出見解與建議。培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力，啟發(fā)創(chuàng)新思路。教學(xué)實(shí)施過程（7-8）教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖大數(shù)據(jù)與AI在短視頻中的應(yīng)用講解如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)進(jìn)行用戶行為分析和內(nèi)容推薦。通過實(shí)際數(shù)據(jù)展示，講解大數(shù)據(jù)和AI在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。分析數(shù)據(jù)，進(jìn)行小組討論，設(shè)計(jì)優(yōu)化建議。幫助學(xué)生理解如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化電商策略。課程總結(jié)與展望總結(jié)課程內(nèi)容，并預(yù)測短視頻與直播電商的發(fā)展趨勢。引導(dǎo)學(xué)生復(fù)習(xí)重要知識(shí)點(diǎn)，展望行業(yè)發(fā)展前景。分享學(xué)習(xí)心得，寫下學(xué)期總結(jié)。加深學(xué)生對課程知識(shí)的理解，同時(shí)激發(fā)對未來學(xué)習(xí)的興趣。教學(xué)反思教學(xué)效果課程內(nèi)容得到了學(xué)生的積極參與和反饋，他們對短視頻與直播電商有了更深