北京勞動保障職業(yè)學(xué)院《新聞傳播學(xué)術(shù)前沿》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京勞動保障職業(yè)學(xué)院

《新聞傳播學(xué)術(shù)前沿》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌2、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播3、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法，增強畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件4、當制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)5、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本6、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影7、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類8、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論9、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平10、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證11、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播13、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)14、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣15、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規(guī)則16、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是17、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論18、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估19、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)20、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用前景和挑戰(zhàn)，以及對內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗的影響。2、（本題5分）探討在廣告投放中，如何根據(jù)不同的媒體平臺特點和受眾群體選擇合適的廣告形式和投放策略？3、（本題5分）解釋在影視制作中，“蒙太奇”手法的概念和主要類型，以及它如何通過鏡頭組接來創(chuàng)造獨特的敘事效果和藝術(shù)表現(xiàn)力。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網(wǎng)站在頁面設(shè)計和用戶體驗方面進行了優(yōu)化，流量大幅提升。分析其優(yōu)化措施的有效性，探討媒體網(wǎng)站如何通過提升用戶體驗吸引和留住用戶。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目憑借新穎的形式和明星嘉賓的參與獲得了高點擊率，但也引發(fā)了一些關(guān)于節(jié)目內(nèi)容價值的爭議。研究該節(jié)目的創(chuàng)意來源、制作過程、傳播效果，以及如何在追求娛樂性的同時傳遞積極的價值觀。3、（本題5分）一部以歷史人物為原型的電影，因?qū)θ宋镄蜗蟮乃茉炫c傳統(tǒng)認知有較大偏差而引發(fā)爭議，分析電影的創(chuàng)作意圖、歷史解讀和觀眾接受度，探討歷史人物題材電影的創(chuàng)作原則和社會責任。4、（本題5分）某電影首映式的宣傳活動缺乏亮點，未能吸引媒體和觀眾關(guān)注。研究宣傳活動的策劃和執(zhí)行過程，思考如何打造成功的電影首映式宣傳。5、（本題5分）一家電視臺推出了一檔全新的綜藝節(jié)目，節(jié)目形式新穎，嘉賓陣容強大。分析該節(jié)目的創(chuàng)新之處、受眾定位以及對電視綜藝市場的影響。四、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、