《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》第4章 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（微課版第2版）第四章市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)概述第二節(jié)抽樣調(diào)查的相關(guān)概念與程序第三節(jié)隨機(jī)抽樣技術(shù)第四節(jié)

非隨機(jī)抽樣技術(shù)知識(shí)目標(biāo)了解大數(shù)據(jù)調(diào)查的特點(diǎn)。掌握隨機(jī)抽樣的方法。掌握非隨機(jī)抽樣的方法。技能目標(biāo)設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查方案。能靈活運(yùn)用各種抽樣方法。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)求真務(wù)實(shí)、實(shí)事求是的作風(fēng)。學(xué)習(xí)目標(biāo)2023年3月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》，要求在全黨大興調(diào)查研究，作為在全黨開(kāi)展的主題教育的重要內(nèi)容，推動(dòng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開(kāi)好局起好步。課程思政第一節(jié)

市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)概述一、全面市場(chǎng)調(diào)查二、非全面市場(chǎng)調(diào)查三、大數(shù)據(jù)調(diào)查一、全面市場(chǎng)調(diào)查（一）全面市場(chǎng)調(diào)查的定義

全面調(diào)查又稱(chēng)為市場(chǎng)普查，是為了搜集一定時(shí)空范圍內(nèi)調(diào)查對(duì)象全面系統(tǒng)的資料，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中的全部個(gè)體進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。宏觀市場(chǎng)普查：在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行全面系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查；中觀市場(chǎng)普查：在特定的范圍或行業(yè)內(nèi)進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查；微觀市場(chǎng)普查：在某個(gè)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面的調(diào)查。一、全面市場(chǎng)調(diào)查（二）全面市場(chǎng)調(diào)查的組織方式1.一般市場(chǎng)普查結(jié)合日常登記和核算資料，通過(guò)定期報(bào)表進(jìn)行的一種全面調(diào)查方式。花費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)。2.快速普查由組織領(lǐng)導(dǎo)全面調(diào)查工作的最高機(jī)關(guān)直接把市場(chǎng)普查任務(wù)布置到基層單位，各基層單位則把調(diào)查結(jié)果直接報(bào)送給組織領(lǐng)導(dǎo)全面調(diào)查工作的最高領(lǐng)導(dǎo)的一種全面調(diào)查方式。

（三）全面調(diào)查的基本原則（1）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目，確保調(diào)查內(nèi)容的一致性（2）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)（3）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查的各種標(biāo)準(zhǔn)，保證調(diào)查數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化（4）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查步驟與方法

一、全面市場(chǎng)調(diào)查（四）全面市場(chǎng)調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)一、全面市場(chǎng)調(diào)查優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)調(diào)查資料的全面性和準(zhǔn)確性標(biāo)準(zhǔn)化程度高專(zhuān)門(mén)性成本高調(diào)查對(duì)象數(shù)量多、工作量非常大非抽樣誤差概率較高二、非全面市場(chǎng)調(diào)查（一）抽樣調(diào)查抽樣調(diào)查是為了一定的調(diào)查目的，按照一定的程序和原則，從研究對(duì)象的全體（總體）中抽取一部分單位作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行觀察和分析，并以樣本特征來(lái)推斷總體特征的一種非全面調(diào)查方式。1.抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)（1）成本低，效率高（2）誤差小，準(zhǔn)確度高（3）適應(yīng)面廣2.抽樣調(diào)查的缺點(diǎn)所抽取的樣本是否具有代表性是抽樣調(diào)查的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，總體的量越大，隨機(jī)抽樣的樣本代表性會(huì)越好，抽樣結(jié)果的準(zhǔn)確性也就越高，因此，抽樣調(diào)查適合于大范圍的調(diào)查。（二）重點(diǎn)調(diào)查重點(diǎn)調(diào)查是在所要調(diào)查的總體中選擇一部分重點(diǎn)單位進(jìn)行的調(diào)查。重點(diǎn)單位是指其單位數(shù)在總體中的比例不大，但是其某一標(biāo)志值占到總體標(biāo)志值的絕大比重。采用重點(diǎn)調(diào)查的前提是總體中必須有重點(diǎn)單位。重點(diǎn)調(diào)查適用范圍廣，能以較少投入、較快速度取得某些現(xiàn)象主要標(biāo)志的基本情況或變動(dòng)趨勢(shì)。重點(diǎn)調(diào)查所取得的數(shù)據(jù)只能反映總體的基本發(fā)展趨勢(shì)，不能用以推斷總體，因而是一種補(bǔ)充性的調(diào)查方式。二、非全面市場(chǎng)調(diào)查（三）典型調(diào)查典型調(diào)查是根據(jù)調(diào)查目的與要求，在被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地選擇一個(gè)或幾個(gè)具有典型意義的或有代表性的對(duì)象進(jìn)行的調(diào)查。典型調(diào)查具有靈活機(jī)動(dòng)、通過(guò)少數(shù)典型單位即可取得深入翔實(shí)的統(tǒng)計(jì)資料的優(yōu)點(diǎn)。典型調(diào)查一是適用于同性質(zhì)的總體，研究新生事物，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新情況、新問(wèn)題，探測(cè)事物發(fā)展變化的趨勢(shì)；二是適用于對(duì)立類(lèi)型的研究。重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查都是深入調(diào)查某個(gè)特定問(wèn)題、群體或地區(qū)的方式，但是重點(diǎn)調(diào)查強(qiáng)調(diào)的是從調(diào)查對(duì)象的全部單位中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查。典型調(diào)查則是強(qiáng)調(diào)選取代表性樣本，從中獲取信息來(lái)制定更具針對(duì)性的政策、計(jì)劃和策略。二、非全面市場(chǎng)調(diào)查三、大數(shù)據(jù)調(diào)查（一）大數(shù)據(jù)調(diào)查的概念

大數(shù)據(jù)調(diào)查是運(yùn)用特殊技術(shù)手段對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式挖掘，及時(shí)獲取并及時(shí)處理數(shù)據(jù)的一種調(diào)查方式。及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，迅速對(duì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)需求等各方面情況做出較為準(zhǔn)確的判斷。從海量且多樣的內(nèi)容中提取用戶(hù)行為用戶(hù)數(shù)據(jù)特征并轉(zhuǎn)換成為數(shù)據(jù)資源?？焖倩╒elocity）價(jià)值化（Value）海量化（Volume）多樣化（Variety）目前全球數(shù)據(jù)量正以前所未有的速度增加，可以統(tǒng)計(jì)的儲(chǔ)存數(shù)據(jù)量，在2019年就達(dá)到了35ZB。除了文字之外，還有圖片，聲音，視頻等非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，占了很大的比重。（二）大數(shù)據(jù)調(diào)查的特點(diǎn)（三）大數(shù)據(jù)分析二、大數(shù)據(jù)調(diào)查可視化分析數(shù)據(jù)挖掘算法預(yù)測(cè)性分析語(yǔ)義引擎數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)管理直觀呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)特點(diǎn)易于被讀者接受“看圖說(shuō)話(huà)”大數(shù)據(jù)分析的核心是數(shù)據(jù)挖掘算法從大數(shù)據(jù)中挖掘特點(diǎn)，建立模型，通過(guò)模型帶入新的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來(lái)用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞、標(biāo)簽關(guān)鍵詞或輸入語(yǔ)義，分析判斷用戶(hù)需求保證分析結(jié)果的真實(shí)性和有價(jià)值性（四）大數(shù)據(jù)調(diào)查的發(fā)展

大數(shù)據(jù)的管理與分析不僅僅運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在商業(yè)、金融、制造、服務(wù)、醫(yī)療等領(lǐng)域的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。三、大數(shù)據(jù)調(diào)查案例：“啤酒與尿布”的故事該案例是營(yíng)銷(xiāo)界的神話(huà)，啤酒和尿布兩個(gè)看上去沒(méi)有關(guān)聯(lián)的商品擺放在一起進(jìn)行銷(xiāo)售，并獲得了很好的銷(xiāo)售效益，這種現(xiàn)象就是賣(mài)場(chǎng)中商品之間的關(guān)聯(lián)性研究。啤酒與尿布關(guān)聯(lián)的方法就是購(gòu)物籃分析(market

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analyze)。故事發(fā)生于20世紀(jì)90年代，在美國(guó)的沃爾瑪超市中，沃爾瑪?shù)某泄芾砣藛T分析銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)令人難以理解的現(xiàn)象。在某些特定的情況下，啤酒與尿布兩件看上去毫無(wú)關(guān)系的商品會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在同一個(gè)購(gòu)物籃里，這種獨(dú)特的銷(xiāo)售現(xiàn)象引起了管理人員的注意，后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象主要發(fā)生在年輕的父親身上。在美國(guó)有嬰兒的家庭中，一般是母親在家中照看嬰兒，年輕的父親前去超市購(gòu)買(mǎi)尿布，父親在購(gòu)買(mǎi)尿布的同時(shí)，往往會(huì)順便為自己購(gòu)買(mǎi)啤酒。這樣就會(huì)出現(xiàn)啤酒與尿布這兩件看上去不相干的商品經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)購(gòu)物籃的現(xiàn)象。思考：

啤酒與尿布的故事包含什么樣的啟示呢？啟示之一：購(gòu)物籃大于商品。啟示之二：購(gòu)物籃方面的差距（客單價(jià)）。第二節(jié)

抽樣調(diào)查的相關(guān)概念與程序一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念二、抽樣誤差的控制三、抽樣調(diào)查的程序

抽樣調(diào)查是為了一定的調(diào)查目的，按照一定的程序和原則，從研究對(duì)象的全體（總體）中抽取一部分單位作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行觀察和分析，并根據(jù)分析研究的結(jié)果對(duì)調(diào)查對(duì)象全體的有關(guān)特征做出估計(jì)和推斷的一種非全面調(diào)查方法。優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)成本低，效率高誤差小，準(zhǔn)確度高適應(yīng)面廣抽樣調(diào)查是否具有代表性是關(guān)鍵抽取樣本量越多，代表性越強(qiáng)一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念1.總體總體是指所調(diào)查對(duì)象的全體，它是根據(jù)研究目的而規(guī)定的所要調(diào)查對(duì)象的全體所組成的集合，通常用N表示。2.樣本樣本是總體的一部分，是從總體中按一定程序或原則抽取出的部分個(gè)體所組成的集合。樣本中所包含的單位個(gè)體的數(shù)量，稱(chēng)為樣本量，用n表示。例如，研究某城市居民的家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)時(shí)，在全部50萬(wàn)戶(hù)家庭中隨機(jī)抽取3000戶(hù)進(jìn)行入戶(hù)調(diào)查。在這項(xiàng)抽樣調(diào)查中，50萬(wàn)戶(hù)家庭是總體；50萬(wàn)戶(hù)家庭中的每一戶(hù)家庭是總體單元；抽取出來(lái)的3000戶(hù)家庭是樣本；樣本量是3000個(gè)。風(fēng)笑天.現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法（第三版）[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2005，p82一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念3.抽樣框抽樣框是供抽樣所用的所有抽樣單元的名單，是抽樣總體的具體表現(xiàn)。在抽樣框中，可以對(duì)每個(gè)抽樣單元編上一個(gè)號(hào)碼，由此可以按一定隨機(jī)化程序進(jìn)行抽樣。例如，要從1萬(wàn)名學(xué)生中抽取200名學(xué)生組成一個(gè)樣本，這1萬(wàn)名學(xué)生的名單就是抽樣框。4.抽樣誤差抽樣誤差是指在遵守隨機(jī)原則條件下，用樣本統(tǒng)計(jì)量估計(jì)總體參數(shù)時(shí)出現(xiàn)的誤差。這種差異完全是抽樣引起的，故稱(chēng)之為抽樣誤差。影響抽樣誤差的因素：（1）樣本量（2）總體各單位之間的差異程度（3）抽樣方法5.非抽樣誤差非抽樣誤差是指在抽樣調(diào)查中，除抽樣誤差以外，由于各種原因引起的一些誤差，如登記性誤差和系統(tǒng)性誤差。影響非抽樣誤差的因素：（1）抽樣方式設(shè)計(jì)不合理（2）計(jì)量誤差（3）調(diào)查對(duì)象應(yīng)答不當(dāng)6.重復(fù)抽樣和非重復(fù)抽樣重復(fù)抽樣也稱(chēng)放回抽樣，是指從總體中隨機(jī)抽出一個(gè)樣本單位后，再將它放回去，混合均勻后，再抽下一個(gè)，此樣本單位仍有被選取的機(jī)會(huì)。非重復(fù)抽樣也稱(chēng)為不放回抽樣，是從總體中每抽取一個(gè)樣本單位后，不再將其放回去參加下一次抽取，在這種方式下，不同樣本被抽取到的概率是不一樣的。一、抽樣調(diào)查的相關(guān)概念二、抽樣誤差的控制三、抽樣調(diào)查的程序（一）確定調(diào)查總體（二）確定抽樣單位和抽樣框（三）選擇抽樣方法（四）確定樣本容量（五）實(shí)施抽樣并收集樣本資料（六）計(jì)算樣本統(tǒng)計(jì)值并推斷總體統(tǒng)計(jì)值第三節(jié)

隨機(jī)抽樣技術(shù)一、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣二、系統(tǒng)抽樣三、分層抽樣四、整群抽樣抽樣調(diào)查隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣系統(tǒng)抽樣判斷抽樣方便抽樣配額抽樣滾雪球抽樣等比例抽樣精確抽樣經(jīng)濟(jì)抽樣非等比例抽樣隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為概率抽樣，是指每次抽取樣本時(shí)，總體中的每個(gè)單位都以等概率出現(xiàn)在樣本中的一種抽樣技術(shù)。在隨機(jī)抽樣規(guī)則下，每個(gè)個(gè)體被抽中的機(jī)會(huì)是隨機(jī)的，這就排除了調(diào)查者的主觀選擇。

類(lèi)型項(xiàng)目全面調(diào)查典型調(diào)查抽樣調(diào)查實(shí)地調(diào)查對(duì)象研究總體本身總體中的某個(gè)或某幾個(gè)個(gè)體總體中隨機(jī)抽出的樣本實(shí)地調(diào)查對(duì)象數(shù)目多少較少調(diào)查成本高低較低調(diào)查結(jié)論對(duì)總體的代表性好差較好一、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽簽法搖號(hào)法隨機(jī)數(shù)表法也稱(chēng)亂數(shù)表，是由隨機(jī)生成的從0到9十個(gè)數(shù)字所組成的數(shù)表，每個(gè)數(shù)字在表中出現(xiàn)的次數(shù)是大致相同的，它們出現(xiàn)在表上的順序是隨機(jī)的

簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為單純隨機(jī)抽樣，是指在總體單位中不進(jìn)行任何有目的的選擇，完全按照隨機(jī)原則從總體中抽取樣本的技術(shù)。二、系統(tǒng)抽樣【例】某調(diào)查機(jī)構(gòu)要從1000個(gè)總體中抽取50個(gè)樣本，試問(wèn)如何執(zhí)行系統(tǒng)抽樣？系統(tǒng)抽樣又稱(chēng)為等距抽樣，是將總體各單位按一定的順序排列，然后每隔k個(gè)個(gè)體抽取一個(gè)樣本單位組成樣本的抽樣方式。其中，k值是抽樣比值（抽樣距離）。k是總體容量N與樣本容量n之比，即k=N/n。第一步：將總體中每一個(gè)個(gè)體按順序排列并加以編號(hào)

第二步：計(jì)算抽樣距離k

第三步：抽取第一個(gè)樣本第四步：以此抽取所有的樣本系統(tǒng)抽樣步驟三、分層抽樣總體由有明顯差別的幾部分組成時(shí)，為了使抽取的樣本更好地反映總體的情況，我們經(jīng)常將總體中的各個(gè)單位按某種屬性特征分成若干個(gè)互不重疊的幾個(gè)部分，每一部分叫作層。在各層中按層在總體中所占的比例進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方式就是分層抽樣。分層抽樣各層之間要有明顯的差異，而層內(nèi)各單位的差異要盡可能的小。第一步：確定分層的特征，通常是按照與所研究的行為有關(guān)的（人口統(tǒng)計(jì)特征如年齡、性別、行政區(qū)等分類(lèi)）第二步：將總體（N）分成若干個(gè)互不重疊的部分（分別用N1，N2，N3，…表示），每一部分叫一個(gè)層，每一個(gè)層也是一個(gè)子總體。第三步：根據(jù)一定的方式（如各層單元占總體的比例）確定各層應(yīng)抽取的樣本量n1，n2，n3，…。第四步：分別采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)抽樣方法，從各層中抽取相應(yīng)的樣本，這些樣本也叫子樣本，子樣本之和為總樣本n。1.分層抽樣的步驟三、分層抽樣2.分層抽樣的類(lèi)型等比例抽樣非等比例抽樣分層精確抽樣經(jīng)濟(jì)抽樣多次分層抽樣適用條件：各層數(shù)量差異不大為第i層所包含的個(gè)體數(shù)量；為總體數(shù)量；為樣本數(shù)量；為第i層應(yīng)該抽取的個(gè)數(shù)。三、分層抽樣2.分層抽樣的類(lèi)型等比例抽樣非等比例抽樣分層精確抽樣經(jīng)濟(jì)抽樣多次分層抽樣指根據(jù)各層變異大小，調(diào)整各層的樣本數(shù)量，以提高樣本的可行度。適用條件：各層數(shù)量有較大差異為第i層所包含的個(gè)體數(shù)量；為樣本數(shù)量；為第i層應(yīng)該抽取的個(gè)數(shù)；為第i層的標(biāo)準(zhǔn)差三、分層抽樣2.分層抽樣的類(lèi)型等比例抽樣非等比例抽樣分層精確抽樣經(jīng)濟(jì)抽樣多次分層抽樣多次分層抽樣法，是指對(duì)調(diào)查總體（母體）進(jìn)行分層的次數(shù)在兩次或兩次以上的分層抽樣方法。即各層樣本單位數(shù)的分配比例沒(méi)有任何限制，它是根據(jù)各層的標(biāo)準(zhǔn)差大小、抽取樣本的工作量和費(fèi)用大小等因素決定各層的樣本抽取數(shù)。三、分層抽樣例

某地區(qū)有高中生4000人，初中生6000人，小學(xué)生12000人。當(dāng)?shù)亟逃块T(mén)為了了解本地區(qū)中小學(xué)生的近視率及形成原因，要從本地區(qū)的中小學(xué)生中抽取1%的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。怎樣設(shè)計(jì)抽樣方案？解：（1）分層。將本地區(qū)的中小學(xué)生分成三個(gè)層次：高中生、初中生、小學(xué)生；（2）確定抽樣比例。根據(jù)題意，要抽取1%的學(xué)生調(diào)查，因此樣本數(shù)量n=(4000+6000+12000）×0.01=220三、分層抽樣（2）非等比例分層抽樣即各層樣本單位數(shù)的分配比例沒(méi)有任何限制，它是根據(jù)各層的標(biāo)準(zhǔn)差大小、抽取樣本的工作量和費(fèi)用大小等因素決定各層的樣本抽取數(shù)的。該方法既考慮各層在總體中所占比重的大小，又考慮了各層標(biāo)準(zhǔn)差的差異程度，有利于降低各層的差異，以提高樣本的可信程度。三、分層抽樣分層抽樣實(shí)質(zhì)上是把科學(xué)分組方法和抽樣原理結(jié)合起來(lái)，前者能劃分出性質(zhì)較接近的各組，以減少標(biāo)志值之間的差異程度；后者按照隨機(jī)原則，可以保證大數(shù)法則的正確運(yùn)用。分層抽樣一般比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣和系統(tǒng)抽樣更為精確，能夠通過(guò)對(duì)較少的抽樣個(gè)體的調(diào)查，得到比較準(zhǔn)確的推斷結(jié)果。四、整群抽樣

整群抽樣又稱(chēng)為分群隨機(jī)抽樣，是將總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)劃分為若干群，然后以群為抽樣單元，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法從中隨機(jī)抽取一部分群，對(duì)抽中的群中的所有單位進(jìn)行調(diào)查的一種抽樣技術(shù)。劃分群時(shí)，每群的單位數(shù)可以相等，也可以不相等；分層抽樣要求分出的不同類(lèi)別（層）之間的差異要盡可能大，層內(nèi)單位的差異要盡可能??；而整群抽樣要求分出不同類(lèi)別（群）之間的差異要盡量小，而每一群內(nèi)的差異要盡量大。整群抽樣與分層抽樣區(qū)別方法優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)適用范圍簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣不對(duì)總體中的單位進(jìn)行分組或排列，完全按照隨機(jī)的原則抽取樣本，最符合隨機(jī)性原則。這種方法簡(jiǎn)單直觀，使用方便。編號(hào)困難；不清楚總體單位數(shù)，無(wú)法采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣；樣本分散。調(diào)查總體中單位數(shù)不多、各單位之間差異較小，或者調(diào)查對(duì)象不明，難以分組、分類(lèi)的情況。系統(tǒng)抽樣工作量較小，操作簡(jiǎn)便；對(duì)抽樣框的要求比較簡(jiǎn)單，只要求總體單位按一定順序排列。抽選間隔與被調(diào)查對(duì)象本身的循環(huán)周期相重合時(shí)，會(huì)影響調(diào)查的精度。適用于總體內(nèi)部各單位之間差別不大。分層抽樣樣本分布比較均勻、代表性高，抽樣效果較好。抽樣設(shè)計(jì)較復(fù)雜，可能會(huì)導(dǎo)致抽樣誤差。適用于總體數(shù)目大、內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜且類(lèi)別分明的總體。整群抽樣實(shí)施調(diào)查方便，可以節(jié)省費(fèi)用和時(shí)間；抽樣框編制得以簡(jiǎn)化，抽樣時(shí)只需要群的抽樣框。群內(nèi)各單位之間存在相似性，差異比較小、而群與群之間的差別較大，使得整群抽樣的抽樣誤差較大。適用于可以將總體分割為群，并且各群之間大體相同，而群的內(nèi)部構(gòu)成比較復(fù)雜的抽樣。隨機(jī)抽樣方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍第四節(jié)

非隨機(jī)抽樣技術(shù)一、方便抽樣二、判斷抽樣三、配額抽樣四、滾雪球抽樣

非隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為非概率抽樣。是在不確定總體的情況下，不遵循隨機(jī)原則，按照調(diào)查人員的主觀判斷或僅按方便的原則來(lái)抽取樣本。因此，總體中每一個(gè)單位被抽到的概率不一定是相等的。方便抽樣判斷抽樣配額抽樣滾雪球抽樣一、方便抽樣方便抽樣也稱(chēng)任意抽樣或偶遇抽樣，是指調(diào)查人員為調(diào)查方便，在總體中隨意選取樣本的非隨機(jī)抽樣方法。一般在調(diào)查的總體中，每一個(gè)個(gè)體都是同質(zhì)時(shí)，才能采用此方法。通?；卮鹫咧员贿x中，只是因?yàn)樗麄儺?dāng)時(shí)碰巧在調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)。優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)取得所需的信息資料，省時(shí)省力節(jié)約經(jīng)費(fèi)，效率高。缺點(diǎn)：抽樣偏差較大，樣本的代表性較差，調(diào)查結(jié)果的可靠性比較低。二、判斷抽樣判斷抽樣又稱(chēng)為目的抽樣、立意抽樣。是由抽樣人員根據(jù)調(diào)查的目的和自己的主觀判斷，從總體中選取具有代表性樣本作為調(diào)查對(duì)象的一種抽樣方法。判斷抽樣適用于總體的構(gòu)成單位差異較大而樣本數(shù)又很小的情況。優(yōu)點(diǎn)：成本較低、方便快捷，可以根據(jù)調(diào)查目的和特殊要求，快速挑選樣本、及時(shí)收集資料。缺點(diǎn)：如果調(diào)查人員在選取樣本時(shí)主觀判斷出現(xiàn)偏差，則抽樣結(jié)果極易發(fā)生較大的抽樣誤差。三、配額抽樣

配額抽樣又稱(chēng)為定額抽樣，是按調(diào)查對(duì)象總體單位的某種屬性，將總體分為若干層，依據(jù)各層樣本在總體中的比重分配樣本數(shù)額，并按各層數(shù)額任意或主觀抽取樣本的非隨機(jī)抽樣方式。

例如：某一地區(qū)居民區(qū)，有60%的漢族人，30%的壯族人和10%的其他少數(shù)民族居民。采用配額抽樣，就要按比例分配抽樣單位數(shù)額，按比例抽取樣本。思考：配額抽樣與分層抽樣有什么區(qū)別？適用范圍不同配額抽樣一般適用于總體較小的研究，抽樣建立在研究者對(duì)總體非常熟悉的基礎(chǔ)上；分層抽樣適用于總體較大的研究，對(duì)總體的單位或元素不需要非常熟悉。配額抽樣是由調(diào)查人員在配額內(nèi)主觀判斷選定樣本；分層抽樣是完全依據(jù)概率原則，排除主觀因素，客觀地、等概率地到各層中進(jìn)行抽樣。抽樣方法不同配額抽樣注重的是樣本與總體在結(jié)構(gòu)比例上的表面一致性，目的在于要抽選出一個(gè)總體的“模擬物”；分層抽樣一方面是要提高各層間的異質(zhì)性與同層中的同質(zhì)性，另一方面也是為了照顧到某些比例小的層次，使得所抽樣本的代表性進(jìn)一步提高，誤差進(jìn)一步減小。抽樣目的不同三、配額抽樣

獨(dú)立控制的配額抽樣：指調(diào)查者根據(jù)總體的不同屬性特征，分別獨(dú)立地按各類(lèi)控制特征（如性別、年齡）分配樣本數(shù)額，特征之間沒(méi)有交叉關(guān)系。月收入人數(shù)年齡人數(shù)性別人數(shù)1500元以下2030歲以下40男1001500～3000元5030～40歲60女1003000～5000元7040～50歲70合計(jì)2005000元以上6050歲以上30合計(jì)200合計(jì)200表1表2表3

三、配額抽樣

交叉（相互）控制的配額抽樣：指調(diào)查者根據(jù)總體的不同屬性特征，分別獨(dú)立地按各類(lèi)控制特征（如性別、年齡）分配樣本數(shù)額，特征之間有交叉關(guān)系的約束。

1500元以下1500～

3000元3000～

5000元5000元以上合計(jì)男女男女男女男女30歲以下225577664030—40歲3310101616116040—50歲10103377337050歲以上5522333330合計(jì)2020202033331313200獨(dú)立控制配額抽樣分配表年齡樣本數(shù)額月收入樣本數(shù)額性別樣本數(shù)額18歲以下60人2500元以下40人男150人18—25歲80人2500-5000元80人女150人25—40歲80人5000-10000元100人合計(jì)300人40—50歲40人10000元以上80人50以上40人合計(jì)300人合計(jì)300人年齡2500元以下男

女2500-5000元男

女5000-10000元男

女10000元以上男

女合計(jì)18歲以下431051091096018-25歲75101215156108026-40歲751010101010188041-50歲2357106434050以上22561055540小計(jì)2218404055453545300合計(jì)408010080300相互控制配額抽樣分配表四、滾雪球抽樣

滾雪球抽樣是調(diào)查人員通過(guò)對(duì)少量的樣本或個(gè)體進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)所形成的線(xiàn)索選擇和發(fā)展其他同類(lèi)單位，依次進(jìn)行下去，像滾雪球一樣越滾越大，直到找到所需要的樣本數(shù)為止。

適用于調(diào)查范圍內(nèi)樣本單位數(shù)少且分布不集中的總體，所需樣本在總體中所占的比例很低，按常規(guī)方法較難得到足夠的樣本數(shù)量。優(yōu)點(diǎn)：有針對(duì)性地尋找被調(diào)查者，增加接觸該群體的可能性，調(diào)查費(fèi)用低，可行性高。缺點(diǎn)：調(diào)查對(duì)象一般局限于屬性相近的人群，樣本的代表性會(huì)受到影響。50歲以上的失獨(dú)家庭方法優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)適用范圍方便抽樣簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)獲取信息，省時(shí)省力，成本低。對(duì)調(diào)查對(duì)象缺乏了解，樣本偏差大、代表性差，調(diào)查結(jié)果不一定可靠。一般用于非正式的探測(cè)性調(diào)查。判斷抽樣成本較低、方便快捷，可以根據(jù)調(diào)查目的和特殊要求，快速挑選樣本，及時(shí)收集資料。在選取樣本時(shí)主觀判斷出現(xiàn)偏差，抽樣結(jié)果極易發(fā)生較大的抽樣誤差。樣本量小及樣本不易分類(lèi)挑選。配額抽樣費(fèi)用不高、易于實(shí)施、調(diào)查的效率較高，能保證樣本單位在總體中均勻分布，結(jié)果的可靠性較高。調(diào)查者的主觀判斷會(huì)出現(xiàn)選擇偏差，不像隨機(jī)抽樣可以估計(jì)、控制抽樣偏差。樣本具有較高的代表性，被廣泛采用。滾雪球抽樣便于有針對(duì)性地找到調(diào)查對(duì)象，調(diào)查費(fèi)用低，可行性高。調(diào)查對(duì)象一般局限于屬性相近的人，樣本的代表性會(huì)受到影響。調(diào)查范圍內(nèi)樣本單位數(shù)少且分布不集中的總體，所需樣本在總體中所占的比例很低，按常規(guī)方法較難得到足夠的樣本數(shù)量。非隨機(jī)抽樣方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍小結(jié)全面市場(chǎng)調(diào)查又稱(chēng)為市場(chǎng)普查，是為了收集一定時(shí)空范圍調(diào)查對(duì)象全面系統(tǒng)的資料，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中的全部個(gè)體進(jìn)行的逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。非全面市場(chǎng)調(diào)查分為重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查三種方式。大數(shù)據(jù)調(diào)查的特點(diǎn)有：信息規(guī)模大、動(dòng)態(tài)變化性、數(shù)據(jù)收集要求廣泛。抽樣調(diào)查的程序是：確定調(diào)查總體、確定抽樣單位和抽樣框、選擇抽樣方法、確定樣本容量、實(shí)施抽樣并收集樣本資料、計(jì)算樣本統(tǒng)計(jì)值并推斷總體統(tǒng)計(jì)值。隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為概率抽樣，按其組織方式不同分為簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣和整群抽樣四種類(lèi)型。非隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為非概率抽樣，非隨機(jī)抽樣的方法有方便抽樣、判