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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁昌吉學院《活動文案寫作》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、對于新聞報道來說,以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵?()A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達2、在新聞報道中,客觀性是一個重要的原則。但是,完全的客觀是否可能實現呢?以下觀點中,你認為正確的是:()A.新聞報道可以做到完全客觀,只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀,因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要,在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的,只要盡量做到平衡和公正就可以了3、在新聞報道中,數據的運用可以增強說服力。但使用數據時需要注意避免以下哪種錯誤?()A.數據來源不明確B.對數據進行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數據D.選擇具有代表性的數據樣本4、當進行新聞采訪時,以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息?()A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問5、對于網絡直播帶貨的效果評估,以下哪個指標更能反映主播的銷售能力?()A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數6、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的?()A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體7、在傳媒行業(yè)中,職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中,不符合傳媒職業(yè)道德的是:()A.記者為了獲取獨家新聞,采用不正當手段進行采訪B.編輯在審核稿件時,嚴格把關,確保內容真實準確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范,不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時,尊重當事人的隱私8、對于媒體的數字化轉型,以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求?()A.內容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是9、在傳播理論中,“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響?()A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播10、新媒體時代,自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響:()A.豐富了信息來源,讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻,導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是11、在當今的數字化時代,以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣12、在新聞報道的深度挖掘中,以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯系?()A.表面描述,不做深入分析B.多角度調查,綜合各方信息C.依賴單一信源,不進行核實D.忽視背景信息,只關注當下事件13、在媒體融合的大趨勢下,以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿??()A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是14、在廣告創(chuàng)意中,運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法?()A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是15、在廣告效果評估中,除了銷售量的增長,還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用?()A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)結合實例,分析媒體在教育領域的傳播作用和創(chuàng)新實踐。2、(本題5分)闡述在輿情監(jiān)測與分析中,如何運用大數據技術和工具,及時捕捉熱點話題,預測輿情走向,為決策提供依據。3、(本題5分)分析媒體在報道旅游文化和旅游產業(yè)時的策略和方法,以及如何促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)在數字化傳播環(huán)境下,傳統媒體的公信力受到挑戰(zhàn)。請詳細論述傳統媒體公信力的構成要素、面臨的挑戰(zhàn)和重建策略,以及公信力對傳統媒體發(fā)展的重要意義。2、(本題5分)詳細論述在消費主義盛行的背景下,媒體廣告對消費者心理和行為的影響,以及如何引導消費者樹立理性消費觀念。3、(本題5分)全面論述在自媒體蓬勃發(fā)展的今天,專業(yè)媒體如何保持自身的權威性和專業(yè)性,與自媒體形成良性互補和協同發(fā)展。4、(本題5分)廣告投放的精準化是當前廣告營銷的重要趨勢。請深入論述廣告投放精準化的實現方式、技術支持和面臨的挑戰(zhàn),以及如何提高廣告投放的精準度和效果。5、(本題5分)分析媒體在促進旅游產業(yè)發(fā)展中的作用和傳播策略,論述如何通過媒體展示旅游資源、引導旅游消費和提升旅游服務質量。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)一家地方電視臺為提升收視率,推出一檔具有本地特色的文化節(jié)目。然而,節(jié)目播出后反響平平。分析該節(jié)目在內容策劃、表現形式、傳播渠道、受眾定位等方面存在的問題,提出改進建議以增強節(jié)目吸引力和影響力。2、(本題1

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