《新媒體運(yùn)營(yíng)》教案 項(xiàng)目四任務(wù)4視頻運(yùn)營(yíng)與推廣

《新媒體運(yùn)營(yíng)》教案任務(wù)4視頻運(yùn)營(yíng)與推廣任課教師專(zhuān)業(yè)日期年月日教學(xué)班級(jí)課時(shí)課時(shí)所選教材《新媒體運(yùn)營(yíng)》授課地點(diǎn)一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)（1）掌握視頻運(yùn)營(yíng)的用戶(hù)畫(huà)像分析和數(shù)據(jù)分析（2）理解視頻推廣的概念和流程（3）掌握視頻推廣的方法2.能力目標(biāo)（1）能分析視頻用戶(hù)畫(huà)像和數(shù)據(jù)（2）能進(jìn)行視頻推廣工作（3.職業(yè)素養(yǎng)（1）養(yǎng)成積極向上的職業(yè)心態(tài)（2）培養(yǎng)勇于探索的創(chuàng)新精神與團(tuán)結(jié)合作的團(tuán)隊(duì)精神（3）鍛煉敢于嘗試的實(shí)踐勇氣二、教學(xué)重點(diǎn)視頻推廣的概念和流程三、教學(xué)難點(diǎn)視頻推廣的方法四、教學(xué)方法講授法、啟發(fā)法、演示教學(xué)法五、教學(xué)內(nèi)容及過(guò)程教學(xué)過(guò)程教學(xué)內(nèi)容備注任務(wù)導(dǎo)入【任務(wù)描述】視頻的運(yùn)營(yíng)與推廣工作內(nèi)容主要包括內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道推廣、數(shù)據(jù)分析等。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作。用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是所有運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶(hù)，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。除此之外，我們還要做好視頻的渠道推廣，數(shù)據(jù)分析等，只有做好這一系列工作，才能更好的進(jìn)行視頻的運(yùn)營(yíng)和推廣。任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施【知識(shí)準(zhǔn)備】通過(guò)前幾個(gè)任務(wù)學(xué)習(xí)我們已經(jīng)初步掌握了視頻運(yùn)營(yíng)的基本流程、視頻內(nèi)容的策劃、視頻的拍攝與剪輯，接下來(lái)就要把視頻發(fā)布到真實(shí)的平臺(tái)上進(jìn)行真實(shí)的視頻運(yùn)營(yíng)和推廣，精準(zhǔn)用戶(hù)需求，選擇合適的視頻推廣渠道，分析視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，全方位的做好視頻的運(yùn)營(yíng)與推廣工作?！局R(shí)回顧】表1知識(shí)復(fù)習(xí)表視頻運(yùn)營(yíng)概念視頻運(yùn)營(yíng)流程（一）視頻運(yùn)營(yíng)1.用戶(hù)畫(huà)像分析（1）用戶(hù)畫(huà)像的概念用戶(hù)畫(huà)像是真實(shí)用戶(hù)的虛擬代表，是建立在一系列真實(shí)數(shù)據(jù)之上的目標(biāo)用戶(hù)模型，簡(jiǎn)而言之就是將用戶(hù)信息標(biāo)簽化。（2）用戶(hù)畫(huà)像的作用用戶(hù)畫(huà)像有利于商家換位思考，讓商家回到“以用戶(hù)為中心”的設(shè)計(jì)中去；也有助于了解用戶(hù)偏好，挖掘用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。（3）構(gòu)建視頻用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建視頻用戶(hù)畫(huà)像可以先進(jìn)行用戶(hù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集，對(duì)視頻用戶(hù)的行為進(jìn)行分析，確定用戶(hù)使用場(chǎng)景，最后綜合各個(gè)因素，建立視頻用戶(hù)的畫(huà)像?！菊n堂練習(xí)】同學(xué)們，請(qǐng)你找一個(gè)自己平時(shí)關(guān)注的，或者比較知名的視頻賬號(hào)，試著分析它的用戶(hù)畫(huà)像，完成表1。表2用戶(hù)畫(huà)像分析表視頻賬號(hào)用戶(hù)畫(huà)像分析用戶(hù)畫(huà)像2.視頻數(shù)據(jù)分析視頻運(yùn)營(yíng)需要對(duì)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括用戶(hù)行為、觀看時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶(hù)的需求和興趣，制定更加精準(zhǔn)的內(nèi)容策略和推廣策略，提高用戶(hù)粘性和轉(zhuǎn)化率。視頻核心數(shù)據(jù)分為：完播率、作品平均播放時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率和吸粉率。圖1視頻數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化圖通過(guò)分析這四項(xiàng)視頻數(shù)據(jù)，不斷提升優(yōu)化出更多高數(shù)據(jù)的爆款視頻，實(shí)現(xiàn)視頻賬號(hào)快速變現(xiàn)的效果。（二）視頻的推廣1.視頻推廣的概念視頻推廣是指企業(yè)利用視頻平臺(tái)來(lái)宣傳和推廣自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)制作精彩的視頻，將企業(yè)的信息傳遞給目標(biāo)受眾，引起他們的興趣和關(guān)注，從而提高知名度和銷(xiāo)售額。【課堂討論】相比于其他的推廣方式，視頻推廣有什么優(yōu)點(diǎn)？2.視頻推廣流程視頻推廣過(guò)程中應(yīng)樹(shù)立全局思維，從視頻制作到視頻發(fā)布要考慮推廣成本、轉(zhuǎn)化率提升、關(guān)鍵詞布局、效果反饋等因素，要做好視頻精準(zhǔn)用戶(hù)定位、確定投放渠道、重視視頻包裝、策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等一系列工作，同時(shí)還要注重產(chǎn)品品牌、用戶(hù)口碑、互動(dòng)活動(dòng)等。3.視頻推廣方法（1）多平臺(tái)發(fā)布，增加曝光率目前可以發(fā)布視頻的平臺(tái)很多，比如抖音、嗶哩嗶哩、微博、小紅書(shū)、騰訊微視、快手等等，多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，可增加內(nèi)容的曝光率。曝光度高，知名度會(huì)自然而然提上去，粉絲自然會(huì)來(lái)。視頻推廣人員可以根據(jù)視頻的內(nèi)容、用戶(hù)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)粉絲互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，讓粉絲做你的宣傳員，吸引更多用戶(hù)。（2）寫(xiě)好標(biāo)題，并添加話(huà)題以及@好友準(zhǔn)備要發(fā)布視頻的時(shí)候，不要忽略了那幾十個(gè)字的文字簡(jiǎn)介，當(dāng)你寫(xiě)好標(biāo)題之后，后面的文字包含一些關(guān)鍵詞在內(nèi)，在加上熱門(mén)話(huà)題的同時(shí)也要記得@好友，便于獲得更多推薦和播放量，這也是一個(gè)提高流量的小技巧。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)微博利用廣大的社群網(wǎng)絡(luò)推廣視頻，有些平臺(tái)的視頻并不能直接分享，可以先下載這個(gè)視頻，然后分享到微信朋友圈或者微博，分享的視頻中會(huì)帶有自己的視頻號(hào)，這樣也能讓更多人知道你生產(chǎn)的內(nèi)容。（4）活動(dòng)運(yùn)營(yíng)視頻推廣中應(yīng)幫助廣告主利用差異化的視頻推廣內(nèi)容打造品牌影響力，有效整合視頻KOL資源，全方位覆蓋品牌信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)變現(xiàn)。表3視頻運(yùn)營(yíng)活動(dòng)線上/線下活動(dòng)形式活動(dòng)要點(diǎn)線上活動(dòng)情感驅(qū)動(dòng)的KOL原創(chuàng)故事品牌可以通過(guò)KOL原創(chuàng)劇情的方式，軟植入品牌產(chǎn)品，將強(qiáng)烈分明的感情因素帶入劇情當(dāng)中官方話(huà)題挑戰(zhàn)，流量大V帶動(dòng)，引導(dǎo)UGC參與，掀起模仿風(fēng)暴找準(zhǔn)每個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵詞，由此可以激發(fā)出多樣化的話(huà)題，諸如情人節(jié)CP大挑戰(zhàn)、真心話(huà)大冒險(xiǎn)、拆禮物挑戰(zhàn)、搞笑情侶拍照等話(huà)題都是美妝、時(shí)尚、美食等行業(yè)的品牌可以考慮的好物清單，達(dá)人帶貨提銷(xiāo)量以產(chǎn)品清單軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息，通過(guò)“圖片切換+BGM”的視頻形式種草用戶(hù)，以培養(yǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲網(wǎng)紅線上打卡所到地點(diǎn)，引流線下消費(fèi)借由流量型的KOL，拍攝線下就餐、住宿等消費(fèi)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)種草的搭配美食，住宿的設(shè)施環(huán)境等，引發(fā)用戶(hù)評(píng)論，同時(shí)定位標(biāo)識(shí)或留言所到地點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)引流線下消費(fèi)的目的。這種玩法比較常用于旅游、酒店、餐飲等行業(yè)粉絲福利活動(dòng)通過(guò)抽獎(jiǎng)、限時(shí)折扣、寵粉活動(dòng)等方式牢牢抓住老粉絲，吸引新粉線下活動(dòng)全民參與的線下活動(dòng)全民參與活動(dòng)在囊括各行各業(yè)的用戶(hù)的同時(shí)，還能輸出有趣的內(nèi)容。可以通過(guò)這樣的活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，這在一定程度上能夠幫助我們提升粉絲的活躍度、留存率并提高粉絲數(shù)量舉辦主題活動(dòng)主題活動(dòng)針對(duì)的是垂直范圍的用戶(hù)，適合做垂直視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)定期舉辦見(jiàn)面會(huì)就像明星見(jiàn)面會(huì)一樣，這種活動(dòng)方式很適合有影響力、個(gè)人魅力強(qiáng)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)【任務(wù)實(shí)施】請(qǐng)同學(xué)們將自己創(chuàng)作的“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻（或選擇其他視頻）發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，實(shí)時(shí)關(guān)注視頻的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化視頻。任務(wù)一：視頻數(shù)據(jù)分析，調(diào)整視頻運(yùn)營(yíng)方案步驟1.預(yù)先在主流視頻平臺(tái)上發(fā)布視頻，確定視頻用戶(hù)畫(huà)像。步驟2.實(shí)時(shí)觀察視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，做好視頻數(shù)據(jù)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)一步優(yōu)化視頻。步驟3.將各步驟歸納的信息填寫(xiě)在表4中。表4視頻運(yùn)營(yíng)方案XXX視頻運(yùn)營(yíng)方案視頻用戶(hù)畫(huà)像分析視頻投放平臺(tái)視頻投放后數(shù)據(jù)分析如何做好視頻優(yōu)化任務(wù)二：完成視頻推廣方案熟悉視頻推廣的各種方式，為自己制作的“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻（或其他優(yōu)質(zhì)視頻）撰寫(xiě)推廣方案。步驟1.在百度首頁(yè)的搜索文本框中輸入關(guān)鍵詞“視頻推廣方式”，按[Enter]鍵查看搜索結(jié)果，并將結(jié)果記錄下來(lái)。步驟2.為自己創(chuàng)作的“美麗校園,青春綻放”為主題的視頻（或選擇其他視頻）撰寫(xiě)一個(gè)視頻推廣方案。表5視頻推廣方案XXX視頻推廣方案推廣目的推廣對(duì)象推廣渠道推廣方