科技創(chuàng)新引領(lǐng)新消費(fèi)-2025年全球科技及耐用消費(fèi)品趨勢(shì)解讀報(bào)告-GfK

NielsenQ科技創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)捷孚凱中國(guó)董事總經(jīng)理NIQNIQ2024全球消費(fèi)者信心指數(shù)隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)改善，但仍面臨諸多因素影響基本持平，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)能源市場(chǎng)波動(dòng)全球基本持平，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)能源市場(chǎng)波動(dòng)全球2023年8月(中國(guó))美國(guó)歐洲中國(guó)OECD97.898.286.599.398.199.485.899.22024年8月(中國(guó))NIQ數(shù)據(jù)來(lái)源：GlobalTCGTrendsReport2024年通訊產(chǎn)品、大家電及小家電帶動(dòng)全球科技消費(fèi)品小幅增長(zhǎng)消費(fèi)者持續(xù)保持合理化購(gòu)買的消費(fèi)心態(tài)全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品|美元零售額（不含補(bǔ)貼價(jià)）份額|銷售額同比增長(zhǎng)率%B2C零售市場(chǎng)|大電器含空調(diào)mm攝影產(chǎn)品大電器含空調(diào)mm攝影產(chǎn)品器、攪拌機(jī)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、剃須刀、牙科護(hù)理產(chǎn)品]NIQ大多數(shù)新興地區(qū)零售市場(chǎng)表現(xiàn)較好，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)發(fā)達(dá)亞洲和拉丁美洲銷售額大幅下降東歐320億美元+4.3%東歐1,822億美元+0.5%1,822億美元+0.5%中國(guó)2,487億美元+2.5%中國(guó)2,487億美元+2.5%799億美元+5.4%發(fā)展中亞洲446億美元-7.2%全球不含北美及俄羅斯全球不含北美及俄羅斯小家電538億+1.1%2024年第三季度零售市場(chǎng)銷售額反彈，主要受益于中國(guó)家電和電腦產(chǎn)品補(bǔ)貼政策成熟品基數(shù)影響全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類|銷售額同比增長(zhǎng)率%B2C零售市場(chǎng)|時(shí)間段:2023年三季度-2024年三季度成熟品基數(shù)影響體育賽事/低滲透/科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新功能革命/體育賽事/低滲透/科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新功能革命/23Q323Q424Q124Q224Q319243021185456113-4-3-4-7-10-2-2-2-2-3-8-10-11-7-9NIQ消費(fèi)者始終持有對(duì)美好生活的需求與愿景全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類|銷售額同比增長(zhǎng)率%B2C零售市場(chǎng)|時(shí)間段:2024年1-11月vs2023年1-11月便捷，悅己，健康生活消費(fèi)當(dāng)?shù)?40%vs.智能手機(jī)市場(chǎng)整體+3%+24%vs.吸塵器市場(chǎng)整體+7%+7%全自動(dòng)咖啡機(jī)vs.熱飲機(jī)市場(chǎng)整體+6%+22%+13%帶心率監(jiān)測(cè)功能vs.成人穿戴市場(chǎng)整體+12%+59%最高能效等級(jí)“A”vs.冰箱市場(chǎng)整體-3%NIQNIQNIQ預(yù)計(jì)2025年全球消費(fèi)者支出將增長(zhǎng)近6%，通脹壓力減輕，消費(fèi)能力增強(qiáng)新增消費(fèi)者的消費(fèi)影響力略有下降20.4%48.1%32.3%17.8%50.0%31.8%由于通脹和匯率因素導(dǎo)致的支出消費(fèi)者可支配收入越來(lái)越多NIQ2025年全球消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素滲透覆蓋消費(fèi)人群，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)消費(fèi)群，謀定而后動(dòng)企業(yè)需要瞄準(zhǔn)鎖定最有價(jià)值的消費(fèi)群體倍高消費(fèi)人群僅占消費(fèi)者總?cè)藬?shù)3%，但支出貢獻(xiàn)占總支出33%，支出占比是人群占比的11倍需關(guān)注全渠道零售趨勢(shì)NIQ數(shù)據(jù)來(lái)源：1)NIQRetailMeasurementServices（使用GlobalStrategicPlanner約當(dāng)銷量百分比變化，截至2024年62025年全球科技消費(fèi)品保持平穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)健康可穿戴，便捷適配科技產(chǎn)品進(jìn)一步加速生活方式轉(zhuǎn)變AI參與決策生活A(yù)I參與決策生活人工智能正在成為搜索和消費(fèi)的火熱新方式新興亞洲新興亞洲悅己消費(fèi)，小額娛樂(lè)NIQ數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK全球科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測(cè)報(bào)告；NIQNIQ 2024年中國(guó)科技品牌海外零售市場(chǎng)銷售額已達(dá)410億美元，占海外整體市場(chǎng)銷售額9%?通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)、合資企業(yè)、設(shè)立海?通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)、合資企業(yè)、設(shè)立海?戰(zhàn)略性布局：包括在多個(gè)國(guó)家設(shè)立生產(chǎn)基地、研發(fā)中心和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，參與全球供應(yīng)鏈的高端環(huán)節(jié)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)也在這一階段實(shí)現(xiàn)了快速全球化。?全球資源的最優(yōu)配置，打造國(guó)際知名品牌。特別是在高科技、綠色經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化領(lǐng)發(fā)展.過(guò)去：跨國(guó)并購(gòu)及國(guó)際化加速未來(lái)：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與高質(zhì)量發(fā)展NIQ數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK科技及耐用消費(fèi)品零售監(jiān)測(cè)；重點(diǎn)品類包括電視，冰箱，洗衣中國(guó)品牌海外市場(chǎng)份額持續(xù)提升，但產(chǎn)品重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域存在差異性全球(不含北美及俄羅斯)科技消費(fèi)品重點(diǎn)品類|美元銷售額同比增長(zhǎng)率%B2C零售市場(chǎng)|43.4%43.4%42.0%47.0%發(fā)展中亞太發(fā)達(dá)亞太拉美4.3%4.3%47.5%47.5%整體海外NIQ制定你的路線圖2025中國(guó)品牌如何推動(dòng)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)，贏得消費(fèi)者青睞科技耐用品零售市場(chǎng)整體緩慢回升小池塘里有大魚(yú)在多個(gè)有價(jià)值領(lǐng)域中提供最優(yōu)價(jià)值科技耐用品零售市場(chǎng)整體緩慢回升小池塘里有大魚(yú)在多個(gè)有價(jià)值領(lǐng)域中提供最優(yōu)價(jià)值要精準(zhǔn)錨定目標(biāo)消費(fèi)群體：3%的高端消費(fèi)者貢獻(xiàn)33%的消費(fèi)支出培育消費(fèi)者習(xí)慣與心智：人工智能到全渠道零售，創(chuàng)新中要貼近消費(fèi)者，保持熟悉感不