文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論 課件 第10章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論魏鵬舉著作者介紹魏鵬舉，博士，副教授，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員，文化部游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查專家委員會委員。2004年北京師范大學(xué)博士畢業(yè)，2006年中國人民大學(xué)博士后出站。從2004年開始，主持了文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的國家社科基金、教育部、文化部、財(cái)政部、北京市等10多項(xiàng)課題的研究工作，出版《文化產(chǎn)業(yè)投融資》、《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》等著作4部，在國家核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30多篇?，F(xiàn)為中央財(cái)經(jīng)大學(xué)媒體經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)方向的碩士生導(dǎo)師。第10章文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資核心概念

產(chǎn)業(yè)投融資是在一定的制度環(huán)境下，通過產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)或國家資本的示范性投入，將生產(chǎn)資本配置到某一產(chǎn)業(yè)中，以期實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等預(yù)期績效的戰(zhàn)略性資本活動。本章重點(diǎn)

投融資的相關(guān)概念文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)遇分析10.1投融資的相關(guān)概念一、投融資的一般概念1、投資的基本概念投資是在市場經(jīng)濟(jì)條件下最為普遍的經(jīng)濟(jì)活動之一，投資一般指的是各類經(jīng)濟(jì)主體為了獲得預(yù)期的增值收益而進(jìn)行的支出行為。10.1投融資的相關(guān)概念(1)投資是資本形成和增值的過程，是資本流動的變量。(2)投資的行為主體是多元的。(3)投資必然犧牲現(xiàn)在的確定收益。(4)投資的未來收益具有不確定性。(5)投資的目的是為了獲取收益。10.1投融資的相關(guān)概念2、融資的基本概念廣義的融資包括了資金的融入和融出，即包含吸納各種有著特定利益訴求的資本，也包含把這些被吸納的資本向更有利可圖的領(lǐng)域輸出的過程。一般情況下，融資主要是指資金的融入，這就是所謂的狹義的融資概念。10.1投融資的相關(guān)概念直接融資，即指直接面向投資者融通資金的形式，主要通過發(fā)行股票、債券等信用工具吸納社會分散的剩余資金，直接投入到有資本需求的項(xiàng)目及企業(yè)經(jīng)營活動中去。間接融資，指通過銀行等金融中介機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的融資活動，即銀行通過吸納社會分散的存款，然后再以貸款的方式為項(xiàng)目或企業(yè)的運(yùn)營提供資金，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資本需求。10.1投融資的相關(guān)概念二、產(chǎn)業(yè)投融資在二十世紀(jì)的后半期，隨著日本產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策的示范作用以及以資本運(yùn)作為內(nèi)涵的虛擬經(jīng)濟(jì)、以高新科技產(chǎn)業(yè)為核心的知識經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)投融資在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用被凸顯了出來，以探討產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化和高級化為內(nèi)容的諸如高新科技產(chǎn)業(yè)投融資等問題的研究越來越興盛。10.1投融資的相關(guān)概念產(chǎn)業(yè)投融資的特征：產(chǎn)業(yè)投融資受制度環(huán)境的高度制約。國家是產(chǎn)業(yè)投融資的重要主體。產(chǎn)業(yè)投融資的變動和規(guī)模往往會受到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的影響。產(chǎn)業(yè)投融資一般是以項(xiàng)目為載體進(jìn)行的。產(chǎn)業(yè)投融資一般是涉及長遠(yuǎn)發(fā)展的、全局性的資本活動，因而，可以說是戰(zhàn)略性資本活動。10.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資是指在特定的經(jīng)濟(jì)與文化制度環(huán)境中，通過文化經(jīng)濟(jì)政策的規(guī)范以及國家文化投入的引導(dǎo)，將社會資本配置到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，以期實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)活動。10.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的基本特征：其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展水平往往直接反映一個(gè)國家或地區(qū)的新經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平。其二，一個(gè)國家或地區(qū)的文化政策或價(jià)值觀對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資產(chǎn)生著深刻的影響。10.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資其三，中小規(guī)模的投融資活動以及項(xiàng)目化的投融資是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的顯著特征。其四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資活動存在著巨大的市場風(fēng)險(xiǎn)，無形資產(chǎn)的評估及其運(yùn)營往往是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資是否成功的關(guān)鍵。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策一、“入世”承諾與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外資的開放進(jìn)程（一）加入世界貿(mào)易組織（2001），我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面涉及到的對外資開放承諾：1、廣告服務(wù)允許外國服務(wù)提供者僅限于以合資企業(yè)形式，在中國設(shè)立廣告企業(yè)，外資不得超過49%。中國加入2年內(nèi)，將允許外資擁有多數(shù)股權(quán)。中國加入后4年內(nèi)，將允許設(shè)立外資獨(dú)資子公司。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策2、分銷服務(wù)加入一年內(nèi)，外國服務(wù)提供者可在我國經(jīng)濟(jì)特區(qū)和有關(guān)城市設(shè)立中外合資的圖書報(bào)紙雜志零售企業(yè)。加入兩年內(nèi)，開放所有省會城市及重慶和寧波市，并允許外資對零售企業(yè)控股；加入三年內(nèi)，取消對外資從事分銷服務(wù)企業(yè)在地域、權(quán)益、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。但三年內(nèi)，超過三十家分店的連鎖企業(yè)仍不允許外資控股。

10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策

3、視聽服務(wù)在不損害中國審查音像制品內(nèi)容的權(quán)利的情況下，允許外國服務(wù)者與中國合資伙伴設(shè)立合作企業(yè)，從事除電影外的音像制品的分銷。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策4、電影院服務(wù)允許外國服務(wù)提供者假設(shè)和/或改造電影院，外資不得超過49%。5、電影進(jìn)口；在與中國電影管理?xiàng)l例相一致的情況下，中國允許每年以分帳形式進(jìn)口20部外國電影，用于影院放映。

10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策（二）開放與保護(hù)在加入WTO以來，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外資的開放幅度越用越大，這固然對于壯大我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有其積極的一面，但由于我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)很薄弱，民營資本以及其他社會資本的力量還相對很小很分散，如果不注意保護(hù)的話，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將受到嚴(yán)重影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了它的經(jīng)濟(jì)屬性之外，還有很重要的文化與意識形態(tài)屬性。10.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資的政策二、社會資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策目前對于非公有的社會資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的規(guī)范性文件主要是2005年4月13日頒布的《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定》（國發(fā)〔2005〕10號文件）。該文件根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)性質(zhì)作了三類規(guī)定：

1、鼓勵(lì)性規(guī)定

2、限制允許性規(guī)定

3、禁止性規(guī)定10.4投資機(jī)遇分析在文化體制改革的背景下，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資機(jī)遇主要會出現(xiàn)在四個(gè)方面：一、內(nèi)容的生產(chǎn)與服務(wù)方面中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代。國家對引進(jìn)劇的限制越來越多，本土生產(chǎn)的節(jié)目內(nèi)容需求會越來越大。目前來看，資本的短缺和資本使用效益的地下是制約內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)質(zhì)量提升不足的重要原因。10.4投資機(jī)遇分析二、傳統(tǒng)媒體數(shù)字化方面1、數(shù)字電視數(shù)字化正改變著廣播電視傳統(tǒng)的服務(wù)方式和服務(wù)手段。我國廣播電視服務(wù)方式開始從過去單一模擬的服務(wù)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槟M和數(shù)字、標(biāo)清和高清、公益和付費(fèi)等多種類型并存的服務(wù)方式。《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》明確提出，到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。10.4投資機(jī)遇分析2、數(shù)字電影數(shù)字電影正在成為中國電影制作、發(fā)行、放映的潮流趨勢，它在技術(shù)、發(fā)行、放映等方面的顯著優(yōu)勢會大大推動中國電影業(yè)和文化消費(fèi)市場的復(fù)蘇和發(fā)展。2005年7月19日國家廣電總局印發(fā)《數(shù)字電影發(fā)行放映管理辦法（試行）》：“鼓勵(lì)境內(nèi)企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織（不含外資）組建數(shù)字電影院線公司。10.4投資機(jī)遇分析3、數(shù)字出版隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個(gè)領(lǐng)域的不斷延伸，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，日益成為我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。有預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，而到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本。10.4投資機(jī)遇分析三、新媒體方面1、互聯(lián)網(wǎng)我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還有很大的空間和潛力，中國的上網(wǎng)人口占總?cè)丝诒壤?7%，而美國的比例是71%。相關(guān)衍生產(chǎn)品與服務(wù)的投資價(jià)值越來越大，尤其在線游戲方面。與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的另一個(gè)重要的增長點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）。10.4投資機(jī)遇分析2、手持移動顯示終端2007年，全球手持移動顯示終端用戶已經(jīng)超過15億，中國的用戶超過5億部。移動電話的功能日益多元化，正在成為使用廣泛的隨身多媒體終端，它的發(fā)展?jié)摿薮?，是文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要新興領(lǐng)域。手機(jī)游戲是新興的手機(jī)增值業(yè)務(wù)之一。10.4投資機(jī)遇分析四、藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面1、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“盛世收藏”，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，城市人口的增加和目前社會工作緊張程度的加劇，收藏愛好者的這一群體在不斷地發(fā)展。一方面收藏的人群不斷擴(kuò)大，另一方面有越來越多的人把藝術(shù)品作為一種投資理財(cái)?shù)姆绞?，并且成長的速度非?？?。10.4投資機(jī)遇分析2、設(shè)計(jì)業(yè)隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，設(shè)計(jì)業(yè)正在成為中國下一輪經(jīng)濟(jì)增長的核心經(jīng)濟(jì)部門，因此國家對設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展給予了高度重視。2002年12月，中國政府已出臺《外商投資建設(shè)工