對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關(guān)于廣告動畫的設(shè)計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀2、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博3、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面4、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進(jìn)行評估C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)5、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標(biāo)。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買6、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂7、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計8、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護(hù)膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性9、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果10、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍11、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合12、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是14、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因為研究結(jié)果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范15、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景16、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果17、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義18、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)19、廣告中的人物形象選擇對傳達(dá)信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特20、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P(guān)鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？（）A.強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進(jìn)行大規(guī)模促銷活動二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）對于老年人的跌倒預(yù)防，以下哪種措施最為重要？A.改善居住環(huán)境的照明條件B.加強(qiáng)肌肉力量訓(xùn)練C.佩戴防護(hù)裝備D.減少外出活動2、（本題5分）廣告中的文案語言要具有親和力和友好度，請分析如何提升文案語言的親和力和友好度？3、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的團(tuán)隊協(xié)作模式。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某快餐連鎖品牌推出了一則以家庭團(tuán)聚為主題的廣告，但收到了一些消費者認(rèn)為與品牌形象不符的反饋。分析導(dǎo)致這種情況的可能原因以及如何調(diào)整廣告策略。2、（本題5分）某餐飲品牌在廣告中展示食材的采購源頭和加工過程。請分析這種透明化廣告策略對消費者信任建立的作用。3、（本題5分）某金融科技公司推出新的移動支付應(yīng)用，廣告以“便捷支付，輕松生活”為主題。分析這則廣告如何突出移動支付的便捷性，以及在支付應(yīng)用市場中的競爭優(yōu)勢和推廣策略。4、（本題5分）針對某一行業(yè)的競爭態(tài)勢（如家電行業(yè)、服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)），分析各品牌的廣告策略如