鄂爾多斯應(yīng)用技術(shù)學(xué)院《小眾動(dòng)畫敘事鑒賞》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄂爾多斯應(yīng)用技術(shù)學(xué)院《小眾動(dòng)畫敘事鑒賞》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本2、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)4、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析5、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是6、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)7、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)8、在媒體營(yíng)銷中，目標(biāo)受眾的定位非常關(guān)鍵。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進(jìn)行推廣？（）A.報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺(tái)D.電視的戲曲頻道9、在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體10、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音11、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是12、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是13、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道14、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：（）A.深度報(bào)道篇幅更長(zhǎng)，內(nèi)容更詳細(xì)B.深度報(bào)道更注重對(duì)事件背后原因和影響的分析C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間D.以上全是15、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)法治建設(shè)方面的作用和方式，以及如何通過傳播增強(qiáng)公眾的法治觀念和法律意識(shí)。2、（本題5分）分析新聞客戶端在個(gè)性化推薦和內(nèi)容聚合方面的技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)。3、（本題5分）分析在跨文化傳播中，媒體如何克服文化障礙，實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞和文化交流？4、（本題5分）廣告文案的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。請(qǐng)分析情感訴求在廣告文案中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何運(yùn)用情感訴求。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的古裝題材作品展現(xiàn)了豐富的歷史文化。請(qǐng)論述古裝題材影視劇在傳承歷史文化方面的作用以及存在的問題。2、（本題5分）美食文化通過傳媒得到廣泛傳播和推廣。請(qǐng)全面論述美食傳媒的表現(xiàn)形式、文化內(nèi)涵以及如何促進(jìn)美食文化的傳承和創(chuàng)新。3、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共衛(wèi)生服務(wù)體系完善和健康公平實(shí)現(xiàn)方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動(dòng)公共衛(wèi)生資源的均衡配置和服務(wù)質(zhì)量的提升。4、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)工業(yè)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳推廣策略和作用，以及如何推動(dòng)工業(yè)軟件的自主創(chuàng)新和應(yīng)用。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)應(yīng)遵循的原則和方法，如何為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮提供有力的輿論支持。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某廣告公司為某環(huán)保產(chǎn)品策劃的公益廣告，以感人的故事呼吁公眾關(guān)注環(huán)境保護(hù)。分析該公益廣告的創(chuàng)意和情感訴求，探討公益廣告在傳播社會(huì)正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的作用和表現(xiàn)形式。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因嘉賓的不當(dāng)行為引發(fā)輿論風(fēng)波，節(jié)目被迫停播。分析節(jié)目在嘉賓選擇和管理上的失誤，討論綜藝節(jié)目如何防范此類風(fēng)險(xiǎn)。3、（本題10分）一家新聞網(wǎng)站在報(bào)道國(guó)際政治事件時(shí)，因翻譯錯(cuò)誤導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，引發(fā)了