金融投資理財(cái)類廣告發(fā)布指引

金融投資理財(cái)類廣告發(fā)布指引為助力我市金融行業(yè)健康發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國中國人民銀行法》《中華人民共和國銀行業(yè)監(jiān)督管理法》《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國證券投資基金法》《中華人民共和國保險(xiǎn)法》《金融信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)以及有關(guān)政策規(guī)定，結(jié)合XX市實(shí)際情況，制定本指引，并隨著法律法規(guī)和監(jiān)管政策的變化，進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。一、適用范圍1.本指引所稱金融投資理財(cái)類廣告，指金融產(chǎn)品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介或形式直接或者間接推銷金融投資理財(cái)類產(chǎn)品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。2.本指引適用于在XX市行政區(qū)域內(nèi)發(fā)布金融投資理財(cái)類廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人。3.本指引所稱金融機(jī)構(gòu)是指國務(wù)院及地方金融監(jiān)管部門依法批準(zhǔn)設(shè)立的從事金融業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)。4.本指引所稱金融產(chǎn)品，是指金融機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售的產(chǎn)品和服務(wù)，包括但不限于存款、貸款、資產(chǎn)管理產(chǎn)品、保險(xiǎn)、支付、貴金屬、期貨、外匯等。二、發(fā)布要求1.堅(jiān)持正確導(dǎo)向。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘XX華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，不得宣揚(yáng)無節(jié)制消費(fèi)和奢靡生活方式，不得誘導(dǎo)受眾接受不適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品和服務(wù)。2.依法公平競爭。從事金融投資理財(cái)類廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠實(shí)守信，公平競爭，不得損害社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益。3.符合許可事項(xiàng)。金融投資理財(cái)類廣告內(nèi)容不得超出金融經(jīng)營許可證或者備案文件載明的經(jīng)營范圍、銷售區(qū)域，廣告中所涉及的金融產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)按規(guī)定經(jīng)金融監(jiān)管部門核準(zhǔn)或備案，并符合法律法規(guī)、監(jiān)管規(guī)章和其他有關(guān)規(guī)范性文件的要求。4.廣告主負(fù)主責(zé)。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)合法性負(fù)責(zé)，應(yīng)明示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任承擔(dān)，對可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理的提示或者警示，顯著標(biāo)示"投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎"等字樣，并確保依法提供金融產(chǎn)品或服務(wù)，切實(shí)保護(hù)投資者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)的公共秩序。5.健全管理機(jī)制。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，完善審核流程，嚴(yán)格審核標(biāo)準(zhǔn)，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布虛假違法金融投資理財(cái)類廣告，有效維護(hù)金融廣告市場安全穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營者要完善服務(wù)協(xié)議和平臺(tái)規(guī)則，對利用其信息服務(wù)發(fā)布金融投資理財(cái)類違法廣告的用戶采取警示、暫?；蛘呓K止服務(wù)等措施，防范、制止違法廣告。6.積極宣傳引導(dǎo)。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者要積極制作發(fā)布"合理參與金融投資理財(cái)活動(dòng)、強(qiáng)調(diào)風(fēng)險(xiǎn)自控"等內(nèi)容的公益廣告，增強(qiáng)投資者的法律意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，引導(dǎo)投資者合理參與金融投資理財(cái)活動(dòng)，逐步形成買者自負(fù)、風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)的意識(shí)氛圍。三、負(fù)面清單1.不得發(fā)布與非法集資活動(dòng)有關(guān)的廣告。2.不得對未經(jīng)國務(wù)院金融監(jiān)管部門或地方金融監(jiān)管部門審核或備案的金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進(jìn)行預(yù)先宣傳或促銷。法律、法規(guī)、規(guī)章另有規(guī)定的，從其規(guī)定。3.不得對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，不得明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益，國家另有規(guī)定的除外。4.不得出現(xiàn)"XX學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)推薦""XX投資者證明"等利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明等內(nèi)容。5.不得對過往業(yè)績的內(nèi)容作夸大虛假或誤導(dǎo)性表述，不得引用不真實(shí)不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料，不得使用小概率事件夸大產(chǎn)品收益率或收益區(qū)間誤導(dǎo)客戶。6.不得發(fā)布與虛擬貨幣相關(guān)的廣告。7.金融機(jī)構(gòu)發(fā)布代銷產(chǎn)品廣告不得與自有產(chǎn)品相混淆，應(yīng)顯著標(biāo)示合作機(jī)構(gòu)名稱，并聲明"本產(chǎn)品由XX機(jī)構(gòu)（合作機(jī)構(gòu)）發(fā)行與管理，代銷機(jī)構(gòu)不承擔(dān)產(chǎn)品的投資、兌付和風(fēng)險(xiǎn)管理責(zé)任"。8.不得發(fā)布私募、信托等非公開發(fā)售理財(cái)產(chǎn)品廣告。9.發(fā)布貸款類廣告應(yīng)當(dāng)以明顯的方式，向借款人清晰準(zhǔn)確展示貸款年化利率，不得發(fā)布僅含有"最低利率"或者"利率低至"等以特定條件低息誤導(dǎo)貸款人的內(nèi)容，不得以"日利率""日還款"等與實(shí)際執(zhí)行利率表達(dá)不一致的方式宣傳貸款利息。10.業(yè)務(wù)合作方受金融組織委托發(fā)布貸款業(yè)務(wù)撮合廣告，必須標(biāo)示委托方名稱，不得以自身名義對貸款種類、數(shù)額、利率、放款時(shí)限、資質(zhì)審查、擔(dān)保條件等內(nèi)容作出保證性承諾。無擔(dān)保資質(zhì)不