《Z市海倫司品牌營銷策略分析》開題報告文獻綜述4500字

PAGEPAGE1開題報告文獻綜述（一）研究背景在當今時代下，移動互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展下的網(wǎng)絡社交成為了人們獲取、傳播信息并產(chǎn)生交流的主要方式。不同于傳統(tǒng)的社交方式，用戶在互聯(lián)網(wǎng)當中可聽、可看、可知的信息越來越多，同時導致了用戶對于品牌營銷傳播的接受選擇性逐漸提高。用戶將或主動或被動的對接觸到的信息進行篩選、吸收。傳統(tǒng)的“硬廣式”品牌營銷方式將更難被大眾所接受與吸收，打造品牌不再只有廣告投放的砸錢做法，靠內(nèi)容的驅動才是消費者買單的因素。而根據(jù)這一變化進行營銷模式的轉變是各大品牌所面臨的研究課題。社會化創(chuàng)意下的內(nèi)容營銷是在這樣時代背景下根據(jù)用戶需求而產(chǎn)生的，這一創(chuàng)意的實施與發(fā)展是作用于人的。信息技術飛速發(fā)展的時代下，如何使之有效的傳播于用戶與品牌之間，離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷傳播。而內(nèi)容營銷則是一種長期的，穩(wěn)定的發(fā)展戰(zhàn)略。它植根于營銷的內(nèi)容深度、廣度，更容易被人們所接受及認可。（二）研究目的在當今消費快節(jié)奏時代下，新消費品牌百花盛開。新興品牌的出現(xiàn)與更新成為品牌發(fā)展的新常態(tài)。面對異軍突起的新消費品牌，同行業(yè)品牌之間存在巨大的競爭壓力。如何做好新時代下的品牌營銷，留住消費者流量并長久發(fā)展成為各新消費品牌需要攻克的難題。鄭州海倫斯經(jīng)歷去年財務風波后，重新洗牌，有效發(fā)展離不開其精準的內(nèi)容營銷。旨在打破海倫斯品牌營銷發(fā)展僵局，增強品牌競爭力，促進品牌長遠發(fā)展。（三）研究意義社會化創(chuàng)意下的內(nèi)容營銷能夠將品牌目的與影響力最大化的傳遞出來，并最大程度被受眾所接收，品牌所表達的理念與價值取向將會被具有相同價值觀的用戶吸收認同。從而產(chǎn)生高度粘合，消費者對某個品牌的認同感將伴隨著品牌的營銷逐步加深，從而形成高粘性用戶。內(nèi)容營銷能夠適用于所有的媒介以及用戶平臺，能夠更廣泛的接觸到用戶平臺。社會化創(chuàng)意的內(nèi)容營銷，是用戶情感與品牌理念的高度統(tǒng)一，是品牌附加價值的最大化，能夠最高程度增加用戶粘性。這種營銷方式切合受眾自身需求，切中用戶內(nèi)心痛點，易與用戶產(chǎn)生共鳴，將最大程度減小消費者對于營銷的抵觸感，使得消費者愿意主動接受宣傳與營銷。對于商品的價值界定，除其本身所蘊含的價值以外，消費者心中的附加價值才是決定消費者是否購買的重要標準。人類是一種注重內(nèi)涵的生物，一個品牌在消費者心中的高度充分體現(xiàn)了營銷內(nèi)容的?？斩吹膬?nèi)容無法引起消費者的共鳴，優(yōu)秀的內(nèi)容營銷，能夠正視受眾需求。給受眾一個情感的釋放點，將消費者與品牌拉到同一戰(zhàn)線。社會化創(chuàng)意條件下的內(nèi)容營銷是一場品牌與消費者觀念的碰撞。（一）國外研究綜述（二）國內(nèi)研究綜述（一）主要內(nèi)容對海倫斯品牌的營銷策略的分析，以多個維度更深層次的研究社會化創(chuàng)意下的品牌營銷。本文首先對小酒館市場的營銷狀況進行分析，通過對酒館品牌營銷行業(yè)及競爭現(xiàn)狀兩方面的系統(tǒng)分析得出酒館行業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)。進而得出在此條件下的自有品牌營銷趨勢。其次在前人品牌營銷理論的基礎上對海倫斯品牌營銷方式進行解析，包括海倫斯品牌定位分析、品牌價值分析及品牌策略分析。分析對該品牌以往營銷策略的分析與理解，借此了解鄭州海倫斯品牌在營銷策略上存在的優(yōu)劣勢。最后在其基礎上提出針對鄭州海倫斯的發(fā)展問題及發(fā)展策略，并總結有意義的啟示。（二）研究方法1.文獻研究法2.數(shù)理統(tǒng)計法為了可以更好的將得到的數(shù)據(jù)進行研究，在本文當中使用部分可靠數(shù)據(jù)對海倫斯進行的品牌營銷策略進行分析。[1]張華沛.M飲品公司在鄭州市場的營銷策略研究[D].云南財經(jīng)大學,2021.[2]梅熙語.基于4P營銷理論的蜜雪冰城營銷策略探析[J].新聞文化建設,2021,(17):145-146.[3]周靖淇.新式茶飲營銷策略的研究[D].北京交通大學,2021.[4]劉青.蜜雪冰城的本地化市場營銷策略研究[D].西北大學,2021.[5]李夢琪.新形勢下國內(nèi)茶飲行業(yè)營銷策略分析——以喜茶為例[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2021,(06):71-72.[6]王鑫.基于SICAS模型的茶顏悅色社會化媒體口碑營銷研究[D].湖南師范大學,2021.[7]劉柳.長春市蜜雪冰城桂林路店營銷策略研究[D].吉林大學,2021.[8]胡媛春.茶顏悅色品牌營銷策略[J].合作經(jīng)濟與科技,2021,(03):78-80.[9]吳妍玨,文杏梓.基于4V營銷理論的我國新式茶飲品牌差異化營銷戰(zhàn)略探析——以“茶顏悅色”為例[J].商場現(xiàn)代化,2020,(17):91-93.[10]王穎昌.新式茶飲的4P營銷策略分析——以茶顏悅色為例[J].經(jīng)濟師,2020,(07):280-281.[11]劉婧,劉璇,陳敏,李家儀.基于營銷3.0視角的企業(yè)新媒體營銷策略研究——以“茶顏悅色”為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2020,41(01):64-66.[12]謝擇月,蘇亞瓊.基于社會化創(chuàng)意下的網(wǎng)紅茶飲品牌營銷策略研究[J].視聽,2019,(01):213-214.[13]劉玉雅.蜜雪冰城在鄭州市的營銷策略分析[J].中國管理信息化,2016,19(15):70-71.2022年11月30日前完