地鐵廣告策劃活動流程

地鐵廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄后期跟進與維護06活動前期準備01創(chuàng)意設(shè)計與發(fā)展02活動執(zhí)行與監(jiān)控04效果評估與總結(jié)05媒介選擇與投放策略0301活動前期準備PART提升品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售，吸引更多潛在客戶。營銷目標明確品牌形象和核心價值，制定符合品牌調(diào)性的廣告策略。品牌定位制定科學(xué)合理的廣告效果評估標準，為活動提供有效反饋。廣告效果評估明確活動目標與定位010203了解目標受眾的需求、興趣和行為特點，為廣告策劃提供方向。市場需求分析分析競品廣告策略、投放渠道和效果，為制定差異化廣告策略提供參考。競品分析采用問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等多種方法，確保調(diào)研結(jié)果準確可靠。調(diào)研方法市場調(diào)研與競品分析確定目標客戶群體受眾需求滿足針對目標受眾的需求，制定廣告內(nèi)容和投放策略，確保廣告能夠有效吸引目標客戶。受眾特點分析分析不同目標受眾的喜好、消費能力和購買行為，為廣告創(chuàng)意和投放策略提供依據(jù)。目標受眾細分根據(jù)調(diào)研結(jié)果，將目標受眾細分為不同群體，如年齡、性別、職業(yè)等。廣告創(chuàng)意設(shè)計根據(jù)目標客戶群體的觸媒習(xí)慣和廣告效果評估，選擇合適的投放渠道，如地鐵站點、車廂、廣告牌等。投放渠道選擇初步預(yù)算分配根據(jù)廣告規(guī)模和投放渠道，制定初步預(yù)算分配方案，確保廣告活動在預(yù)算范圍內(nèi)順利進行。根據(jù)品牌調(diào)性和目標受眾特點，設(shè)計吸引人的廣告創(chuàng)意，包括廣告畫面、文案等。制定初步策劃方案02創(chuàng)意設(shè)計與發(fā)展PART了解目標受眾、競爭對手、品牌特點和市場環(huán)境等，為創(chuàng)意構(gòu)思提供基礎(chǔ)。市場調(diào)研根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定廣告主題和創(chuàng)意點，并繪制初步草圖。創(chuàng)意構(gòu)思將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視化草圖，包括廣告布局、視覺元素和文案內(nèi)容等。草圖設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思與草圖設(shè)計廣告主題明確廣告要傳達的核心信息，確保主題與品牌形象和目標受眾相契合。風(fēng)格選擇根據(jù)廣告主題和品牌調(diào)性，選擇適合的視覺風(fēng)格，如現(xiàn)代、傳統(tǒng)、簡約等。風(fēng)格統(tǒng)一確保廣告整體風(fēng)格與品牌形象一致，增強品牌識別度。確定廣告主題與風(fēng)格選取與廣告主題和風(fēng)格相關(guān)的圖形、圖像、字體等設(shè)計元素。設(shè)計元素精選設(shè)計元素與配色方案根據(jù)品牌形象和目標受眾的喜好，選擇合適的顏色搭配，營造舒適、吸引人的視覺效果。配色方案確保設(shè)計元素與配色方案相互協(xié)調(diào)，增強廣告的整體美感。元素與配色協(xié)調(diào)01細節(jié)完善對廣告細節(jié)進行精細調(diào)整，包括文字排版、圖形處理、色彩調(diào)整等。完善細節(jié)并制作成品圖稿02成品制作根據(jù)設(shè)計要求，制作成品圖稿，包括打印稿和數(shù)字版等。03質(zhì)量檢查確保成品圖稿質(zhì)量符合要求，避免出現(xiàn)模糊、失真等問題。03媒介選擇與投放策略PART分析地鐵線路的客流量、乘客類型、乘客出行特點等，了解不同線路的廣告價值。線路特點了解各站點的地理位置、周邊環(huán)境、商業(yè)氛圍等，選擇符合廣告產(chǎn)品定位的站點進行投放。站點特點針對不同站點的人流特征，如年齡、性別、職業(yè)等，制定差異化的廣告策略。人流特征分析地鐵線路及站點特點010203廣告形式結(jié)合廣告內(nèi)容和投放位置，選擇合適的廣告形式，如海報、燈箱、視頻廣告等。投放位置根據(jù)廣告目標和產(chǎn)品特點，選擇地鐵車廂內(nèi)、站點內(nèi)、通道口等合適的廣告位置。投放時段分析地鐵乘客的出行時間規(guī)律，選擇高峰時段進行廣告投放，提高廣告曝光率。確定廣告投放位置與時段評估媒介效果及預(yù)算分配效果監(jiān)測制定廣告效果監(jiān)測計劃，對廣告投放后的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標進行跟蹤分析。預(yù)算分配根據(jù)廣告預(yù)算和媒介效果評估結(jié)果，合理分配各媒介的投放預(yù)算，確保廣告效益最大化。媒介效果通過市場調(diào)研、歷史數(shù)據(jù)等手段，評估不同媒介的廣告效果，確定投放策略。簽訂合同根據(jù)廣告內(nèi)容和投放要求，設(shè)計并制作廣告素材，確保廣告視覺效果和宣傳效果。制作廣告安裝與調(diào)試安排專業(yè)人員負責廣告的安裝和調(diào)試工作，確保廣告正常展示并達到預(yù)期效果。與地鐵公司簽訂廣告合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保廣告投放合法合規(guī)。簽訂合作協(xié)議并安排制作安裝04活動執(zhí)行與監(jiān)控PART與地鐵公司協(xié)商廣告位、發(fā)布時間、費用等細節(jié)，并確保廣告素材符合地鐵公司規(guī)定。與地鐵公司合作安排策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布等人員的工作，確保各項任務(wù)按進度高質(zhì)量完成。調(diào)配內(nèi)部資源與廣告代理商、制作公司、媒體等外部合作伙伴保持良好溝通，確保廣告順利發(fā)布。協(xié)調(diào)外部資源協(xié)調(diào)各方資源，確?；顒禹樌M行設(shè)立監(jiān)測指標制定廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標，實時監(jiān)測廣告效果。收集乘客反饋通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式，收集乘客對廣告的反饋意見，了解廣告效果。分析數(shù)據(jù)并調(diào)整對監(jiān)測數(shù)據(jù)和反饋意見進行分析，發(fā)現(xiàn)問題及時調(diào)整廣告內(nèi)容或發(fā)布策略。實時監(jiān)控廣告效果，收集反饋意見調(diào)整發(fā)布策略根據(jù)廣告效果和時間節(jié)點，調(diào)整廣告發(fā)布的時間、頻率、位置等策略，提高廣告曝光率。整合營銷資源結(jié)合其他營銷手段，如線上推廣、線下活動等，整合營銷資源，提升廣告整體效果。優(yōu)化廣告內(nèi)容根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)和反饋意見，優(yōu)化廣告文案、設(shè)計、創(chuàng)意等方面，提升廣告吸引力。調(diào)整優(yōu)化策略，提升廣告效果制定應(yīng)急預(yù)案針對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，如廣告素材被損壞、地鐵站點調(diào)整等，提前制定應(yīng)急預(yù)案?？焖夙憫?yīng)處理一旦發(fā)現(xiàn)突發(fā)情況，立即啟動應(yīng)急預(yù)案，迅速處理問題，確保廣告正常發(fā)布。保持溝通協(xié)作與地鐵公司、廣告代理商等各方保持溝通協(xié)作，共同應(yīng)對突發(fā)情況，確?；顒禹樌M行。030201應(yīng)對突發(fā)情況，確?；顒影踩?5效果評估與總結(jié)PART根據(jù)廣告投放的目標，設(shè)定關(guān)鍵指標，如曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等。評估指標通過地鐵廣告監(jiān)測系統(tǒng)、第三方數(shù)據(jù)平臺等途徑，收集廣告投放期間的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析，生成數(shù)據(jù)報告，評估廣告效果。數(shù)據(jù)分析設(shè)定評估指標，收集數(shù)據(jù)分析結(jié)果010203總結(jié)廣告投放的成效，包括品牌曝光、產(chǎn)品銷售、用戶增長等方面的成果。成果總結(jié)提煉成功的經(jīng)驗和不足之處，為未來的廣告策劃提供借鑒。經(jīng)驗總結(jié)將實際結(jié)果與預(yù)期目標進行對比，分析差距及原因。目標對比對比預(yù)期目標，總結(jié)活動成果通過問卷調(diào)查、客戶訪談等方式，收集客戶對廣告內(nèi)容、形式、效果等方面的反饋?？蛻舴答亴蛻舴答佭M行整理、分析，找出問題和改進點。反饋分析根據(jù)反饋結(jié)果，調(diào)整廣告策略和服務(wù)內(nèi)容，提升客戶滿意度。服務(wù)改進匯總客戶反饋，持續(xù)改進服務(wù)質(zhì)量01報告撰寫整理分析數(shù)據(jù)、客戶反饋等信息，撰寫廣告活動總結(jié)報告。撰寫總結(jié)報告，為未來活動提供參考02報告內(nèi)容報告應(yīng)包括活動背景、目標、策略、執(zhí)行過程、效果評估、經(jīng)驗總結(jié)等方面。03報告應(yīng)用將總結(jié)報告分享給相關(guān)部門和人員，為未來廣告策劃活動提供參考和借鑒。06后期跟進與維護PART確保廣告設(shè)施完好無損，及時修復(fù)或更換故障部件。安排專業(yè)人員定期巡檢通過遠程監(jiān)控或現(xiàn)場檢查，實時掌握設(shè)備運行狀況，預(yù)防潛在問題。監(jiān)測設(shè)備運行狀態(tài)建立快速響應(yīng)機制，確保在設(shè)施出現(xiàn)故障時能夠迅速解決。安排專業(yè)維修團隊定期檢查廣告設(shè)施，確保其正常運行收集受眾反饋通過問卷、訪談等方式，了解受眾對廣告的反應(yīng)和意見，以便及時調(diào)整策略。不斷調(diào)整廣告內(nèi)容和形式根據(jù)市場變化和受眾需求，及時調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，提高廣告效果。分析廣告數(shù)據(jù)利用專業(yè)工具對廣告投放數(shù)據(jù)進行分析，評估廣告效果，為優(yōu)化策略提供依據(jù)。跟蹤廣告投放效果，持續(xù)優(yōu)化策略建立定期溝通機制與客戶保持密切聯(lián)系，及時反饋廣告投放情況，聽取客戶意見和建議?？焖夙憫?yīng)客戶需求對客戶提出的需求和問題，要迅速響應(yīng)并妥善處理，確?？蛻魸M意度。處理客戶投訴對客戶投訴要認真對待，積極解決問題，維護品牌形象和客戶關(guān)系。與客戶保持溝通