2024年下半年小紅書行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)（美妝個(gè)護(hù)、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、萌寵動(dòng)物）

2024下半年小紅書熱門行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)美妝個(gè)護(hù)2024下半年小紅書熱門行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)美妝個(gè)護(hù)l服飾穿搭l食品飲料l母嬰育兒l家居家裝運(yùn)動(dòng)戶外萌寵動(dòng)物數(shù)據(jù)源:千前言母嬰2024下半年母嬰2024下半年,小紅書各行業(yè)表現(xiàn)如何?孕育出哪些品牌營(yíng)銷新機(jī)?本期報(bào)告,千瓜將圍繞小紅書七大熱門行業(yè)(美家裝、運(yùn)動(dòng)戶外、萌寵動(dòng)物),探索行業(yè)風(fēng)向、品類趨勢(shì)、內(nèi)容生態(tài),為品牌2025年小紅書營(yíng)銷數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書七大行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。報(bào)告PART美護(hù)種草熱度保持高態(tài)勢(shì),商業(yè)角逐愈發(fā)激烈行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:種草熱度保持高態(tài)勢(shì),月均預(yù)估互動(dòng)量高達(dá)1億+;商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)超47%,月均預(yù)估互動(dòng)量6500萬(wàn)+,其中:護(hù)膚增長(zhǎng)近三成,彩妝增長(zhǎng)超四成。品類占比:護(hù)膚、身體護(hù)理均為19%+,彩妝為;細(xì)分品類:面部彩妝(37%+)、唇妝(16%+)、香水(12%+)、彩妝工具(10%+)、美甲(10%+)。千瓜觀點(diǎn),美妝個(gè)護(hù)行業(yè)在小紅書平臺(tái)熱度穩(wěn)中有升,下半場(chǎng)品牌角逐更加激烈。護(hù)膚、彩妝、身體護(hù)理品類商業(yè)投放均在上漲,彩妝較上半年進(jìn)—步增長(zhǎng),表現(xiàn)依然亮眼。千瓜認(rèn)為,美妝個(gè)護(hù)賽道身處變局時(shí)代,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)內(nèi)卷加劇,除了對(duì)成分功效的密切關(guān)注,在消費(fèi)者回歸理性的大勢(shì)下,品牌應(yīng)更加側(cè)重于真實(shí)場(chǎng)景下的產(chǎn)品營(yíng)銷,關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)與需求,以實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新與突破。2024下半年種草&商業(yè)筆記聲量種草筆記趨勢(shì)圖品類筆記占比數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書美妝個(gè)護(hù)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。r精簡(jiǎn)成妝、-物多用」,品類“N折疊”,預(yù)估互動(dòng)量高達(dá)千萬(wàn)級(jí)+,筆記數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)110%+;涵蓋話題:#精簡(jiǎn)護(hù)膚、#快速出門妝、#—物多用、#精簡(jiǎn)化妝等,瀏覽量高達(dá)8800萬(wàn)+,以及熱門種草產(chǎn)品:多用膏、多用霜等。千瓜觀點(diǎn),快節(jié)奏生活、多樣化產(chǎn)品覆蓋下,效率、便攜訴求增強(qiáng),“簡(jiǎn)單便捷”的使用體驗(yàn)成突破口,品牌可立足于用戶“多快好省”的訴求,創(chuàng)新產(chǎn)品與種草內(nèi)容:—方面,可以從“簡(jiǎn)化護(hù)膚/上妝步驟”出發(fā),幫助用戶高效完成妝容;另—方面,可以從“需求組合單品”出發(fā),推出“多功能單品”(如:—款“單品”=口紅+腮紅+眼影/修容/高光),提升產(chǎn)品實(shí)用度與便捷性。種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題瀏覽量品牌商業(yè)筆記案例品牌:RC品牌:RC朱棧達(dá)人:阿喲Ann-色多用,統(tǒng)-色調(diào)眼唇頰三合-品牌:酵色達(dá)人:魚(yú)綠綠品牌:酵色達(dá)人:魚(yú)綠綠數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書美妝個(gè)護(hù)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。r妝場(chǎng)OOTD」盛行,場(chǎng)景化引領(lǐng)創(chuàng)新突破調(diào)研熱門場(chǎng)景頻現(xiàn)“上班、旅游、運(yùn)動(dòng)、戶外”、“開(kāi)學(xué)、約會(huì)、節(jié)日”等,預(yù)估互動(dòng)量高達(dá)千萬(wàn)級(jí),筆記數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)148%+;涵蓋話題:#早八妝容、#約會(huì)心動(dòng)妝容、#演唱會(huì)妝容等,瀏覽量高達(dá)1.2億+;以及熱門種草產(chǎn)品:養(yǎng)生彩妝、運(yùn)動(dòng)彩妝等。千瓜觀點(diǎn),消費(fèi)者愈發(fā)重視妝容和特定場(chǎng)景的契合度,連接人群生活方式與社交需求的“場(chǎng)景化品類”,成為發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)的有效路徑。品牌可根據(jù)小紅書平臺(tái)的增勢(shì)場(chǎng)景,通過(guò)用戶的實(shí)際需求,找到溝通機(jī)會(huì),如高熱的健身、戶外場(chǎng)景,美妝人群的“運(yùn)動(dòng)社交”與“防水、抗汗、持妝”需求;養(yǎng)生場(chǎng)景,美妝人群的“健康、氣色、養(yǎng)顏”追求,打造新的品類理念,實(shí)現(xiàn)新圈層的人群覆蓋。筆記內(nèi)容場(chǎng)景詞&熱門話題瀏覽量@Mhoney蒙蒙品牌案例#花西子好氣色系列瀏覽量百萬(wàn)級(jí)#花西子好氣色系列瀏覽量百萬(wàn)級(jí)綜合皮膚學(xué)、中醫(yī)綜合皮膚學(xué)、中醫(yī)學(xué)專家意見(jiàn),為東方女性打造氣色之品牌:花西子Florasis基于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)基于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)品,通過(guò)“暴汗”妝容的打造和保持,切品牌:Judydoll橘朵數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書美妝個(gè)護(hù)行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。PART2種草聲量超千萬(wàn)級(jí),功能性、保暖性品類引關(guān)注2024下半年,服飾穿搭相關(guān)商業(yè)筆記同比去年增長(zhǎng)80%+,種草筆記月均預(yù)估互動(dòng)量超2億,處于長(zhǎng)期高熱狀態(tài);品類占比中,珠寶配飾占比41%+,服裝占比30%+,箱包占比20%+,鞋靴占比7%+;二級(jí)品類中,“功能眼鏡、運(yùn)動(dòng)包、手套、帽子、雪地靴”筆記數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)207%+,“針織衫/毛衣、羽絨服、毛呢大衣”千瓜觀點(diǎn),秋冬功能性、保暖性品類的種草意向攀升,人們更加關(guān)注功能與時(shí)尚融合的“高質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品,消費(fèi)者除了服飾設(shè)計(jì)的外觀需求,對(duì)“功能”的需求逐步提升,因此產(chǎn)品還需兼顧“保暖、防寒、蓄熱、透氣、防風(fēng)”等性能需求,以及“輕量、舒適、跨場(chǎng)景兼容”等體驗(yàn)需求。品牌基于平臺(tái)穿搭風(fēng)向,在各樣服飾風(fēng)格之下,或可增強(qiáng)功能性面料、材質(zhì)、場(chǎng)景穿著的輸出力度。2024下半年種草&商業(yè)聲量種草筆記趨勢(shì)圖 品類筆記占比數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書服飾穿搭行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。r巴恩風(fēng)、絨系青年」,實(shí)穿主義席卷秋冬調(diào)研熱搜詞及內(nèi)容關(guān)鍵詞中,“實(shí)用、好穿、舒適時(shí)尚”“夾克外套、復(fù)古牛仔褲、粗跟短靴”等詞頻現(xiàn),筆記涵蓋熱門話題中,#巴恩風(fēng)穿搭話題瀏覽量超9100,話題#毛絨穿出街上線不到30天瀏覽量超2200萬(wàn)。當(dāng)下,除了羽絨服之外,用戶發(fā)現(xiàn)更加高質(zhì)價(jià)比、舒適保暖的多樣化“絨類/茸類”產(chǎn)品,再加之平臺(tái)推動(dòng),千瓜認(rèn)為,厚實(shí)耐穿的巴恩風(fēng),舒適保暖、觸感柔軟的絨類單品,都反映出消費(fèi)者在下半年更加重視衣物的實(shí)用功能;于品牌而言,需要在實(shí)用主義的底色上進(jìn)—步營(yíng)造衣物所帶來(lái)的「安全感」,滿足悅己、松弛的消費(fèi)需求。筆記涵蓋熱門話題#巴恩風(fēng)穿搭#巴恩風(fēng)穿搭上線18天瀏覽量超9100萬(wàn)筆記熱搜詞&內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題#毛絨穿出街#毛絨穿出街上線不到30天瀏覽量超2200萬(wàn)筆記熱搜詞&內(nèi)容關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書服飾穿搭行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。PART3月均互動(dòng)量超3億,生鮮果蔬漲勢(shì)顯著食品飲料行業(yè)商業(yè)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)80%+,種草筆記月均互動(dòng)量達(dá)3.6億+,品類筆記占比T0P4為:生鮮果蔬(28.35%),休閑零食(24.00%),糧油干貨(23.32%),咖啡/麥片/沖飲品(17.86%);,占比從上半年的榜三躍居至榜首,種草筆記數(shù)及預(yù)估互動(dòng)量同比增長(zhǎng)高達(dá)143%+、78%+,千瓜觀點(diǎn),食品飲料賽道品類競(jìng)爭(zhēng)激烈,—方面,從生鮮果蔬品類高增長(zhǎng)可以洞察到當(dāng)代年輕群體對(duì)健康飲食的重視,景;另—方面,還要關(guān)注用戶在食飲品方面的“新鮮感”訴求,在口味方面不斷創(chuàng)新,持續(xù)帶來(lái)驚奇體驗(yàn)、搶占用戶心智。2024下半年種草&商業(yè)聲量3.6億+種草筆記趨勢(shì)圖品類筆記占比咖啡/麥片/酒茶葉/再加工茶酒數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書食品飲料行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。r食補(bǔ)養(yǎng)生保健、奇特風(fēng)味」爆發(fā),食飲玩轉(zhuǎn)新賽道種草筆記內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示,“紅豆、黑芝麻、羽衣甘藍(lán)、莓果、蔬菜”,“榴蓮、麻婆豆腐”等熱詞高頻涌現(xiàn),熱門內(nèi)容話題#健康養(yǎng)生、#嘗試新口味等瀏覽量高達(dá)6000萬(wàn)+,涵蓋產(chǎn)品包括:紅豆薏米水、清體小麥草,醬香餅薯片、榴蓮辣條等。千瓜觀點(diǎn),2024下半年食飲賽道新花樣頻出,從食材健康角度:“中式、西式養(yǎng)生水”出圈,主打“補(bǔ)血、補(bǔ)氣、祛濕”、“高纖維、低脂肪、抗氧化”的產(chǎn)品陸續(xù)走紅;另外從食用風(fēng)味角度:獵奇口味上桌,醬香餅、螺螄粉等衍生產(chǎn)品層出不窮,引發(fā)平臺(tái)熱議。高效、即時(shí)的健康需求下,養(yǎng)生水正成為年輕人的“水替”,品牌可由此進(jìn)—步深入人群調(diào)研,開(kāi)辟產(chǎn)研新路徑;同時(shí)還可通過(guò)風(fēng)味另辟蹊徑,從UGC內(nèi)容中發(fā)掘口味偏好,通過(guò)地域特色/濃郁風(fēng)味/新奇混搭等創(chuàng)新產(chǎn)品,給種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞@達(dá)人:蝦蝦@達(dá)人:丟丟今天喝什么?種草筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞@達(dá)人:pin@達(dá)人:pin!K@達(dá)人:大肚羊羊?數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書食品飲料行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。PART4商業(yè)投放增長(zhǎng)超107%,持續(xù)引領(lǐng)科學(xué)養(yǎng)育風(fēng)潮行業(yè)筆記數(shù)據(jù)顯示,2024年下半年母嬰育兒種草筆記月均預(yù)估互動(dòng)量破億,商業(yè)筆記數(shù)同比增長(zhǎng)107%+、月均預(yù)估互動(dòng)量千萬(wàn)級(jí)。筆記數(shù)占比T0P3品類為:嬰童玩具(占比45.48%)、嬰童食品(占比12.8,千瓜觀點(diǎn),“吃穿玩”仍是高熱賽道,同時(shí)還涵蓋出行、教育等,呈多元發(fā)展趨勢(shì),覆蓋父母孩子的全方面生活。下半年,小紅書發(fā)起人類幼崽照書養(yǎng)之“成長(zhǎng)說(shuō)明書、我在小紅書學(xué)養(yǎng)育”等活動(dòng),幫助新手爸媽找到同盟軍、共享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),進(jìn)—步深化科學(xué)養(yǎng)育觀,鼓勵(lì)新生代父母分享養(yǎng)育理念。品牌基于科學(xué)養(yǎng)育的大勢(shì),需洞察不同父母養(yǎng)育觀(尊重平等、自然美育、松弛育兒等)下的消費(fèi)訴求,做好細(xì)分趨勢(shì)下的產(chǎn)品迭代和營(yíng)銷布局。2024下半年種草&商業(yè)聲量品類筆記熱度種草筆記趨勢(shì)圖品類筆記熱度90.0萬(wàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書母嬰育兒行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。r尊重式育兒、減負(fù)養(yǎng)育」,推動(dòng)消費(fèi)決策演變調(diào)研熱門話題,#小孩哥、#尊重回應(yīng)式育兒瀏覽量分別為1.2億+、8900萬(wàn)+,“玩具、繪本、鞋服”等孩童用品涌現(xiàn);涵蓋“審美養(yǎng)成、繪本創(chuàng)作”等內(nèi)容;內(nèi)容關(guān)鍵詞中“體驗(yàn)、省心”頻現(xiàn),互動(dòng)千萬(wàn)級(jí),筆記數(shù)增長(zhǎng)高達(dá)62%+,“嬰童奶粉、吸奶器”等母嬰用品涌現(xiàn),涵蓋#水奶、#免手扶吸奶器等話題,瀏覽量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。千瓜觀點(diǎn),下半年母嬰消費(fèi)傾向呈兩個(gè)趨勢(shì):其—,小孩哥/姐的走紅、尊重式育兒的流行,都反映出家長(zhǎng)對(duì)孩子主觀能動(dòng)性的重視,表現(xiàn)在消費(fèi)取向,即是對(duì)孩子訴求的回應(yīng),更是給ta自主決策的空間;其二,新生代父母告別“沒(méi)苦硬吃”,關(guān)注自身的育兒體驗(yàn)和感受,如用水奶告別繁雜的喂奶流程,用掛脖式吸奶器解放雙手等。品牌對(duì)于孩童相關(guān)產(chǎn)品,需關(guān)注到?jīng)Q策參與者的變化,抓住孩子的喜好;同時(shí)順應(yīng)便捷減負(fù)的帶娃訴求,為父母帶來(lái)更高效輕松的育兒體驗(yàn)。熱門話題及筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱門品類詞云達(dá)人:喬治餡的湯圓達(dá)人:喬治餡的湯圓@達(dá)人:苗苗mm@達(dá)人:玲子Reiko@達(dá)人:玲子Reiko@達(dá)人:櫻田妮妮一2帶娃版一數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書母嬰育兒行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。PART5,2024年下半年,家居家裝行業(yè)相關(guān)商業(yè)筆記同比去年增長(zhǎng)86%+,種草筆記數(shù)達(dá)千萬(wàn)級(jí),預(yù)估總互動(dòng)量達(dá)20億+,熱度持續(xù)高漲。品類筆記中,“智能設(shè)備、居家千瓜觀點(diǎn),小紅書作為人們探索理想居家生活的主場(chǎng),開(kāi)展“小紅書居住趨勢(shì)、60分居住提案、家居人助跑計(jì)劃”等系列活動(dòng),旨在為用戶提供先鋒居住觀念,展示在家的萬(wàn)千種生活方式。下半年,智能設(shè)備、氛圍感擺,洞察小紅書用戶在家空間的細(xì)分場(chǎng)景與細(xì)分需求,是品牌未來(lái)增長(zhǎng)所在。2024下半年種草&商業(yè)聲量4.5億+種草筆記趨勢(shì)圖品類筆記熱度智能設(shè)備175%+居家日用133%+家居飾品132%+五金電子/電工工具110%+清潔用品78%+電腦專區(qū)40%+燈具數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書家居家裝行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。?？勺兛臻g、1m角落」,探索家的有機(jī)生長(zhǎng)調(diào)研熱門話題,#60分居住提案、#未完待續(xù)的家、#房間改造等話題瀏覽量高達(dá)6.5億,#臥室大改造、#書桌改造、#舊物改造、#陽(yáng)臺(tái)大改造等話題也熱度高漲;此外,還出現(xiàn)#我心愛(ài)的小角落、#治愈系角落等話題,瀏覽量高達(dá)2.7億。千瓜觀點(diǎn),標(biāo)準(zhǔn)化的居家空間已不能滿足當(dāng)代人對(duì)自我表達(dá)和理想生活的追求,家裝不再是—蹴而就、—次到位的事,「改造」逐漸演變成—個(gè)長(zhǎng)期且持續(xù)的過(guò)程,家中的各個(gè)區(qū)域(臥室、陽(yáng)臺(tái)、書桌等)都被賦予了「可變性」,人們隨季節(jié)、心情、興趣、成長(zhǎng)階段變換居家形態(tài),為未來(lái)預(yù)留更多可能;此外,隨著家庭空間單位的改變,小角落的利用率提高,承載著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。對(duì)品牌而言,—方面,需要看到用戶改造行為背后的心理動(dòng)因,從情感層面撬動(dòng)用戶,實(shí)現(xiàn)心智種草;另—層面,從家裝的最小單位「1心」切入,聚焦于微小空間的改造與煥新,或能打開(kāi)生意增長(zhǎng)的新空間。筆記涵蓋熱門話題瀏覽量筆記涵蓋熱門話題瀏覽量&熱門場(chǎng)景數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書家居家裝行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。PART6商業(yè)投放增長(zhǎng)超90%,r裝備、護(hù)具」熱度攀升2024下半年,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估互動(dòng)量達(dá)十億級(jí),月均互動(dòng)達(dá)千萬(wàn)級(jí),商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)90%+,品牌投放日益激烈。品類數(shù)據(jù)顯示,健身/訓(xùn)練(35%+)、運(yùn)動(dòng)鞋靴(27%+)、戶外裝備(20%+)位列筆記數(shù)占比T0P3,戶外裝備、運(yùn)動(dòng)護(hù)具筆記數(shù)增長(zhǎng)超110%,千瓜認(rèn)為,在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)蓬勃發(fā)展的第三年,“橫向破圈+縱向進(jìn)階”趨勢(shì)日益凸顯,行業(yè)正逐步走向大眾化、日?；?消費(fèi)群體不斷擴(kuò)張,推動(dòng)裝備、護(hù)具品類需求攀升。在此背景之下,品牌除了打造“高性能和專業(yè)性”的產(chǎn)品,也要關(guān)注產(chǎn)品的“易用性和上手度”,錨定“新手友好”這—關(guān)鍵需求,讓產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng);同時(shí),把握行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)遇,不斷吸納品牌潛在客群,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。2024下半年種草&商業(yè)聲量種草筆記趨勢(shì)圖品類筆記熱度健身/訓(xùn)練戶外裝備運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)護(hù)具運(yùn)動(dòng)配飾數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。?達(dá)人:@影子156達(dá)人:@李林染達(dá)人:@愛(ài)運(yùn)動(dòng)的莎兒預(yù)估互動(dòng)量?達(dá)人:@影子156達(dá)人:@李林染達(dá)人:@愛(ài)運(yùn)動(dòng)的莎兒預(yù)估互動(dòng)量場(chǎng)景r日?；箶U(kuò)容,裝備r普適化」創(chuàng)新調(diào)研內(nèi)容場(chǎng)景詞,“日?！蔽涣蠺0P1,預(yù)估互動(dòng)量超千萬(wàn)級(jí),熱門話題中出現(xiàn):#居家鍛煉、#5分鐘運(yùn)動(dòng)快充、#太極拳、#排氣操等項(xiàng)目,瀏覽量高達(dá)6.3億+。千瓜認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)朝著大眾化的方向發(fā)展,人們傾向選擇更加輕量化、且不受場(chǎng)景局限的活動(dòng)方式,以滿足TA們快節(jié)奏生活里“見(jiàn)縫插針動(dòng)—?jiǎng)印钡脑竿?。品牌不妨將目光聚焦于日?；倪\(yùn)動(dòng)形式與場(chǎng)景的多樣性(家中、辦公室、樓梯間、公園等),發(fā)掘其中潛藏的趣味性,推動(dòng)日?；癄I(yíng)銷場(chǎng)景擴(kuò)容。此外,#路亞釣魚(yú)、#小物釣、#無(wú)繩跳繩等項(xiàng)目在小紅書也熱度高漲,專業(yè)向運(yùn)動(dòng)在裝備層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,演化出大眾化的新興裝備與活動(dòng)形式(釣魚(yú)→小物釣、路亞釣魚(yú);跳繩→無(wú)繩跳繩),適配更廣泛的場(chǎng)景與人群。于品牌而言,推動(dòng)裝備普適化突破創(chuàng)新,提升受眾廣度,滿足多元人群需求,或?qū)⒆呦蚋訌V闊的市場(chǎng)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記涵蓋熱門話題瀏覽量裝備創(chuàng)新場(chǎng)景擴(kuò)容達(dá)人:@鉗鉗媽阿曼達(dá)呀達(dá)人:@阿幸達(dá)人:@?美惠子達(dá)人:@可愛(ài)周五達(dá)人:@香菜公主達(dá)人:@阿幸達(dá)人:@?美惠子達(dá)人:@可愛(ài)周五達(dá)人:@香菜公主6.3億+適用場(chǎng)景詞不用長(zhǎng)竿,不釣大魚(yú),在小水域中就能開(kāi)展;路亞魚(yú)竿短且硬,配備擬餌,小物釣使用短小軟竿,輕便易攜帶。無(wú)需大量活動(dòng)空間/擔(dān)無(wú)需大量活動(dòng)空間/擔(dān)心絆倒受傷,利用橡膠球的重量,讓鍛煉變得輕而易舉。輕而易舉。數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。PART7平臺(tái)興趣人群破億,寵業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)新階段千瓜數(shù)據(jù)顯示,2024年下半年寵物行業(yè)種草筆記同比去年增長(zhǎng)48%+,月均預(yù)估互動(dòng)量破千萬(wàn),商業(yè)筆記增長(zhǎng)78%+,品牌投放逐步增長(zhǎng);品類筆記中,寵物主食占比37.00%,寵物零食、寵物日用品占比17.28%;其中筆記數(shù)增長(zhǎng)的二級(jí)品類有:寵物美容/清潔服務(wù)(11%+)、寵物玩具(84%+)。千瓜觀點(diǎn),隨著養(yǎng)寵大軍的不斷擴(kuò)大,小紅書正成為更多寵物主的養(yǎng)寵百科全書,官方數(shù)據(jù)顯示,2024年小紅書寵物興趣人群規(guī)模已突破1億,寵物市場(chǎng)迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展新階段。面對(duì)新風(fēng)口、新趨勢(shì),寵物品牌可加速布局,深入理解當(dāng)代飼主的生活趨勢(shì),產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、便利性以及時(shí)尚感的全方位需求,2024下半年種草聲量種草筆記趨勢(shì)圖品類筆記占比美容/數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書萌寵動(dòng)物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。r養(yǎng)護(hù)升級(jí)、顏值當(dāng)?shù)馈?引領(lǐng)養(yǎng)寵新風(fēng)尚,,從喂養(yǎng)到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、再到疾病治療與預(yù)防,以及幼年、成年、老年更具針對(duì)性的階段性產(chǎn)品選擇,千瓜認(rèn)為,伴隨健康消費(fèi)意識(shí)延伸至養(yǎng)寵全過(guò)程,可以科普向、日常生活、情感向等內(nèi)容為切入口進(jìn)行營(yíng)銷布局,引發(fā)分享與共鳴。,出現(xiàn)“#寵物美容、#寵物穿搭”等養(yǎng)寵新趨勢(shì),瀏覽量破千萬(wàn);“美毛、增肌、毛茸茸”等審美詞增長(zhǎng)率高達(dá)47%。如今,以“美”為種草動(dòng)力的小紅書用戶,也開(kāi)始關(guān)注毛孩子的品相外貌、形象管理,千瓜觀點(diǎn),精致養(yǎng)寵的全方位滲透,激發(fā)寵物洗護(hù)、美容、時(shí)尚等多細(xì)分領(lǐng)域更大的想象空間,如何平衡功能性與個(gè)性化的需求,或許將是賽道玩家們未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱門話題&內(nèi)容關(guān)鍵詞-審美詞@達(dá)人:烏魚(yú)子@達(dá)人:Nitu@達(dá)人:對(duì)方正在掉毛毛@達(dá)人:小婕喜歡貓@達(dá)人:烏魚(yú)子@達(dá)人:Nitu@達(dá)人:對(duì)方正在掉毛毛@達(dá)人:小婕喜歡貓蓬毛美毛護(hù)膚長(zhǎng)肉發(fā)腮蓬毛美毛護(hù)膚長(zhǎng)肉發(fā)腮輕盈體態(tài)@達(dá)人:紅姐的裁縫鋪達(dá)人:@@達(dá)人:紅姐的裁縫鋪達(dá)人:朋克風(fēng)美少女戰(zhàn)士男友風(fēng)穿搭朋克風(fēng)美少女戰(zhàn)士數(shù)據(jù)說(shuō)明:基于千瓜在庫(kù)達(dá)人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2024年7月-11月小紅書萌寵動(dòng)物行業(yè)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù),部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來(lái)源:千瓜數(shù)據(jù)。千瓜I商業(yè)推廣建議基于2024下半年七大熱門行業(yè)數(shù)據(jù)研究,千瓜總結(jié)以下品牌營(yíng)銷趨勢(shì):美妝個(gè)護(hù):用戶對(duì)效率、便攜訴求增強(qiáng)