2024移動游戲出海洞察 -聚焦輕量化游戲及增長策略 -展望篇 -全球手游市場增長機會及挑戰(zhàn)

《展望篇》目錄2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇研究方法海外市場（不含中國大陸地區(qū)），包括素材量大概是圖片素材量的的最大獲客市場是東南亞，下載量最高，其次是歐洲、投放視頻及可玩廣告素材的程度最高，占全部素材的混合休閑類的下載量最高，環(huán)比上半年，僅有超休閑能移動游戲獲客的第一大來源是通過應用內(nèi)廣告，其次是投放量最高的市場是歐洲，2024年游戲互聯(lián)網(wǎng)公司的買量廣告整體趨于謹慎，新興流量渠道及市場存在突破機會。海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇4中重度、休閑、超休閑三個大類表現(xiàn)各異，受融合玩法趨在主流的區(qū)域市場如美國，移動游戲的廣告支出僅占所有移動應用的3.8%，而移動游戲的用戶時間占比可達到等休閑類游戲，這些游戲保持長期投放，排名變化不大。5%移動游戲用戶時間在移動應用整體用戶時移動游戲廣告支出在移動應用整體廣告支1BraindomMbvscaC里支MbvscaC里支數(shù)據(jù)來源：eMarketer數(shù)據(jù)來源：Insightrackr海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇5當前，移動游戲獲客的主要渠道是應用內(nèi)廣告，其次是應用商店。相較于非游戲類應用，移動游戲在廣告投放上更頭部媒體比如Google、Meta旗下平臺，以及TikTok、海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇6對于營銷預算緊張的中小手游開發(fā)者，尤其是超休閑等輕度化游戲品類，近年來崛起的已和蘋果持平，小米、vivo手機的市占率還數(shù)據(jù)來源：Insightrackr蘋果小米 海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇7部分的下載量都下跌，然而中國手游在日韓市場的下載量從買量市場的競爭情況來看，歐洲、東南亞、北美是全球手游的投放熱土，這些市場投放的廣告創(chuàng)意量最大，廣告南亞、中美洲的素材投放量相對較低，但獲量效果不俗， 北非數(shù)據(jù)來源：Insightrackr海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇8分品類來看，中國手游出海，混合休閑類的下載量最高，獲量效果最強；其次是重度游戲。環(huán)比上半年，除了超休在全球市場游戲玩法融合的大趨勢下，混合休閑類投放的外市場的買量競爭非常激烈。但競爭越多，代表這些品類的挖掘價值越大。提升素材本地化能力及投放策略，是中另外，中國超休閑手游出海獲量位居第三。雖然超休閑游戲的下載量不及混合休閑和中重度，但仍能維持正增長，而且這個品類在全球市場的廣告創(chuàng)意量不高，表明素材復用頻繁、投放成本可控。因此，對于重視降本增效和短期收益的中國開發(fā)者來說，超休閑游戲也是一個具有高投入娛樂場網(wǎng)賺-15%-15%里支 娛樂場網(wǎng)賺-5%娛樂場網(wǎng)賺-25%-35%-45%數(shù)據(jù)來源：Insightrackr海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇9對于手游開發(fā)者，游戲內(nèi)廣告是未來值得重點關注的吸金機會。一方面，游戲的用戶范另一方面，隨著品牌方對移動游戲這一新興流量渠道越來越重視，當前應用內(nèi)廣告收入 5%5%r海外手游市場增長機會2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇10對于游戲出海這件事，我們依舊看好。出海發(fā)行游戲的利還有深挖空間。我們在與國內(nèi)眾多公司交流發(fā)現(xiàn)，大家的War:Survival》等產(chǎn)品在全球市場取得的巨大成功，也讓我們再次堅定玩法融合與混合休閑的方向機會。同時隨著國內(nèi)小程序化游戲的爆發(fā)增長，進一步而小游戲產(chǎn)品所帶來的多種玩法融合的迭代創(chuàng)新，或?qū)⒋蛲硪粭l游戲差M$RKETING大咖洞見玩家游戲時間碎片化、游戲受眾更加下沉，正適合插入廣告。超休閑游戲玩法簡單易上手，玩家可能快速結(jié)束一局后接50%素材難起量，混合休閑、超休閑扎堆“卷”精細化程度。小游戲出海：原生App搶占休閑類流量面臨激烈競爭。融合游戲出海：玩家內(nèi)購消費力減弱。TT游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇12每千次展示激活量（IPM）是衡量素材表現(xiàn)的重要指標，IPM越高，說明廣告素材效果均衡，可能是因為廣告主對游戲素材版本進行的大量迭代和測試有一定成效，因此不同00r數(shù)據(jù)來源：Insightrackr游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇13廣告素材的程度是最高的。對于這些領域的中國手游開發(fā)者來說，出海勢必要加碼動畫起量素材的必備要素。--數(shù)據(jù)來源：Insightrackr00游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇14策略的影響。此前安卓端的買量成本相對較低，吸引了大量休閑類游戲廣告涌入，導致廣告支出占比68.2%O$5.46游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇15游戲內(nèi)廣告正成為開發(fā)者重點發(fā)力的變現(xiàn)方向，插屏廣告和激勵廣告的回收效果比較理想。然而，近期數(shù)據(jù)顯示這廣告，但就iOS端而言，激勵廣告相比插屏廣告的這值得注意的是，日本市場無論是插屏廣告還是激勵廣告，插屏廣告激勵廣告激勵廣告加拿大$16.4法國法國法國法國法國 $11.4$14.7F$5.7e$3.1支游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇16線是目前的主流做法，比如今年成功出海吸金的《菇勇者傳說》、《小妖問道》、《甘道夫醒醒啦》等等。這種方式便于借助應用內(nèi)廣告獲量，但隨著越來越多國內(nèi)開發(fā)者加入這個賽道，并且聚集在休閑類游戲，出海的開發(fā)者們而海外的小程序游戲需要背靠頭部社交平臺，由于各平臺對小游戲的接入支持以及商業(yè)化落地政策仍處于非常初級的階段，遠不如國內(nèi)微信小游戲生態(tài)成熟，因此采取這種功能、受眾方面的差異較大，難以將國內(nèi)的小程序游戲直234234MbvSaC里支r游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇17融合類游戲一般體現(xiàn)為中重度游戲的玩法輕量化、休閑類游戲加入數(shù)值體系或操作復雜的核心玩法。前者能解決買量推廣的有效性及短期收益問題，后者能提高游戲的中長從2024年下半年海外市場融合類游戲的買量榜單來看，大手筆買量的主要是“三消+”游戲，包括榜首的《Royal融合類游戲往往重視買量，需要在有限的投放周期內(nèi)迅速起量。這是因為，與依賴廣告變現(xiàn)的休閑游戲類似，新用而就內(nèi)購吸金力而言，盡管融合類游戲通常設置了內(nèi)購付費點，但隨著全球手游玩家未來對游戲內(nèi)的消費支出變得謹慎，41%的高價值付費玩家表示會削減游aC里支..大幅削減內(nèi)購消費削減內(nèi)購消費 維持同樣 MbvS大幅增加內(nèi)購消費不確定數(shù)據(jù)來源：Insightrackr數(shù)據(jù)來源：Mistplay游戲出海的痛點與挑戰(zhàn)2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨展望篇182024年的小游戲出海頭部產(chǎn)品，最明顯的特點是在玩法和題材上都向著多