廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院《創(chuàng)意傳播管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《創(chuàng)意傳播管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組2、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬3、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇4、當(dāng)評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量5、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌6、當(dāng)評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量7、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價8、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋9、當(dāng)策劃一場線上直播活動時，以下哪個環(huán)節(jié)對于活動的順利進(jìn)行和觀眾滿意度最為關(guān)鍵？（）A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術(shù)設(shè)備的保障D.互動環(huán)節(jié)的設(shè)計10、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺11、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意12、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運用13、在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結(jié)果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關(guān)鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設(shè)備類型14、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬15、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與社會組織的合作，共同推動社會發(fā)展？2、（本題5分）在社交媒體時代，個人隱私保護(hù)成為重要問題。請分析媒體在保護(hù)個人隱私方面的責(zé)任和措施。3、（本題5分）詳細(xì)闡述在大數(shù)據(jù)背景下，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位受眾需求，優(yōu)化新聞選題和內(nèi)容策劃。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報道中的客觀性與傾向性的平衡，分析在復(fù)雜的社會現(xiàn)實中，新聞工作者如何在堅持客觀事實的基礎(chǔ)上，適當(dāng)表達(dá)觀點和引導(dǎo)輿論。2、（本題5分）詳細(xì)論述社交媒體營銷中的用戶參與機(jī)制，分析如何激發(fā)用戶的積極性和創(chuàng)造性，促進(jìn)品牌與用戶之間的深度互動和價值共創(chuàng)。3、（本題5分）社交媒體上的意見領(lǐng)袖對公眾輿論和社會行為具有較大影響力。請深入論述意見領(lǐng)袖的形成機(jī)制、特點和作用，以及如何引導(dǎo)意見領(lǐng)袖發(fā)揮積極的社會影響。4、（本題5分）社交媒體平臺的用戶生成內(nèi)容（UGC）對信息傳播和社會互動產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請綜合論述UGC的特點、價值、存在的問題以及對傳媒行業(yè)的啟示。5、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點和文化體驗。請詳細(xì)論述影視旅游的發(fā)展模式、成功案例和影響因素，以及如何推動影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一部以鄉(xiāng)村生活為主題的紀(jì)錄片，因真實展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的變遷和農(nóng)民的生活而受到關(guān)注，但在敘事節(jié)奏上被認(rèn)為過于緩慢，分析紀(jì)錄片的主題表達(dá)、敘事技巧和觀眾審美差異，探討鄉(xiāng)村題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播策略。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一個熱門話題引發(fā)了廣泛的社會討論，不同觀點激烈碰撞。研究