匯量科技2024移動游戲出海洞察 -聚焦輕量化游戲及增長策略 -策略篇-出海痛點應(yīng)對策略及最佳實踐

Mobva匯量科技2025年正蓄勢待發(fā)，站在這一節(jié)點，匯量科技作為開發(fā)者全球增長平臺，為中國出海的游戲開發(fā)者帶來了《2024在《展望篇》，匯量科技基于行業(yè)趨勢變化，為開發(fā)者揭示未來海外手游市場的增長點，同時厘清當(dāng)前游戲出海所面臨的挑戰(zhàn)，特別指出小游戲和融合類游戲領(lǐng)域的痛點。歡迎點擊鏈接或掃碼下方二維碼，領(lǐng)取并閱讀《展望篇》在本篇《策略篇》，匯量科技將進(jìn)一步聚焦小游戲及融合游戲出海，為開發(fā)者帶來起量和增益策略，以及最佳實踐《策略篇》目錄2024移動游戲出海洞察：聚焦輕量化游戲及增長策略丨策略篇研究方法海外市場（不含中國大陸地區(qū)），包括《策略篇》目錄《策略篇》目錄創(chuàng)意提效的黃金公式及精細(xì)化策略快速起量的三部曲突圍流量競爭的藍(lán)海渠道選項起量難癥結(jié)的診斷和優(yōu)化最大化激勵視頻廣告的變現(xiàn)潛力小游戲出海形態(tài)出海，主要歸屬輕度休閑類游戲，因此投放廣告對于 0.722核eplayA3結(jié)尾號召A小游戲出海除了套用爆款素材的“黃金”公式，制勝的關(guān)鍵還在于對公式里的每一步采取更加不同國家及文化背景用戶的內(nèi)容偏好和爽點有較大的差異，當(dāng)實現(xiàn)鉤子和核心注意力；在核心玩法部分，展示抽卡出貨以及通過失敗的操作挑起勝負(fù)欲也韓國市場：韓國玩家喜歡競技性強的游戲，因此開篇展示暴擊畫面為受眾帶另外，考慮到素材需要適配各國市場進(jìn)行本小游戲出海小游戲出海投流面臨著素材起量難、需要投入大量新素材小游戲開發(fā)者通過分階段的投放，逐步找到起量的優(yōu)質(zhì)渠投放初期》》投放中期》》買量上，根據(jù)通投階段的效果投放后期將投放預(yù)算持續(xù)傾斜給優(yōu)質(zhì)渠道撥出少量預(yù)算，測試新的素材小游戲出海相比之下，其他安卓三方應(yīng)用商店上架靈活、流量豐沃而三星商店三星商店亞馬遜商店主要用戶為中年女性休閑、紙牌和益智類小米商店的投放表現(xiàn)最好長留表現(xiàn)更好的休閑游戲更能實現(xiàn)用戶和收入規(guī)模的持續(xù)增長應(yīng)用商店的相關(guān)數(shù)據(jù)洞察及投放小游戲出海隨著小游戲出海投放數(shù)量的增加，搶占流量的難度和獲客成本也會逐漸上升。這種情況下，開發(fā)者需要拓展更多新在這過程中，起量難或者不起量，廣告展現(xiàn)量、點擊率或轉(zhuǎn)化率突然上升或下滑，幾乎是每個游戲廣告主都會遇到廣告不起量可結(jié)合大盤的出價水平來參考，或分析過往獲取精準(zhǔn)付費用戶的轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)化成本低于同類型產(chǎn)品，那么仔細(xì)分析廣告所面向的受眾人群特征，包括年齡、性別、包括分析廣告素材類型、投放渠道和投放地區(qū)等，了解他數(shù)據(jù)異常波動小游戲出?；ㄙM7.66%轉(zhuǎn)化率0.33%轉(zhuǎn)化v-36.64%投放診斷昨日同比花費7.66%轉(zhuǎn)化率0.33%轉(zhuǎn)化v-36.64%投放診斷昨日同比+匯量科技旗下跨渠道智能投放平臺XMP，可以基于「投放診斷」和「流量池」功能，分別從以在投放診斷中，匯總分析面板支持所有維度的診展示、點擊、轉(zhuǎn)化、花費等指標(biāo)變化趨勢，快速通過流量覆蓋面板，可視化對比分析同類產(chǎn)品在不同渠道、地區(qū)、圖片及視頻素材類型尺寸上的流量占比差異及建議，優(yōu)化師可以根據(jù)診斷結(jié)果趨勢，能夠發(fā)現(xiàn)已獲取用戶的質(zhì)量差異。同時，結(jié)合用戶價值分析的詳細(xì)數(shù)據(jù)，可準(zhǔn)確定位目標(biāo)一鍵試新子渠道功能等策略，能夠快速覆蓋該子小游戲出海為提高激勵視頻的變現(xiàn)效率，開發(fā)者可考慮在廣告設(shè)計以在廣告位設(shè)置上，激勵視頻需要放在用戶經(jīng)常看激勵廣告，并增加倒計時，通過緊迫感推動點擊建議獎勵第二貨幣或道具，而且在畫面設(shè)計上突教育類應(yīng)用的目標(biāo)受眾和小游戲玩家所代表的泛出價最高的廣告買家將獲得廣告位。采用這個策略能確保付費最高的廣告獲得曝光，同時提升開匯量科技旗下Mintegral憑借優(yōu)異的人工智能算小游戲出海U5Games是一家在國內(nèi)外市場深耕已久的小游戲公司，專注于輕度休閑游戲的發(fā)行與運營。公司在國內(nèi)和海外發(fā)行了多款大受歡迎的小游戲，如《WordC痛點需要登錄多個廣告平由于缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)出高效和低效的投放打造爆量創(chuàng)意的關(guān)鍵要素實現(xiàn)高效素材測試的秘訣保障回收的多樣化出價策略刺激內(nèi)購的精細(xì)化運營思路提升收益的激勵性廣告融合類游戲出海與重度玩法輕度化、休閑玩法重度化的兩大方向相對應(yīng)，融合類游戲的高曝光素材一般側(cè)重展示簡單上癮的玩法突出游戲有一定的深度和成長性。June'sJourneyJune'sJourneyJune'sJourneyJune'sJourney融合類游戲出海通過互動式素材展示融合類游戲的核心玩法，讓用戶提前匯量科技旗下自動化創(chuàng)意制作平臺Playturbo現(xiàn)已上線一系列「可玩模板」，支持自由編輯和制作，尤其核心玩法：使用放大鏡在場景即可通關(guān)解鎖更高難度的關(guān)卡融合類游戲出海每個素材的投放數(shù)據(jù)。借助自動化的工具來完成投放測試預(yù)先設(shè)置好創(chuàng)建廣告的模板，通過模板自動化在模板中，指定素材更新的文件夾，設(shè)置好測新廣告創(chuàng)建時間和執(zhí)行時間，系統(tǒng)可開啟自動對標(biāo)簽進(jìn)行交叉分析，準(zhǔn)確地鎖定對廣告效果融合類游戲出海），確的目標(biāo)和需求。在投放階段，采取多樣化的出價策略，長期來看，固定出價模式的作用，就會逐漸演變成：通過客戶對用戶的理解，幫助動態(tài)出價的Campaign機型，國家甚至人群包等在于有可能直接縮小范圍，無需調(diào)整價格和定向，以調(diào)整回收目標(biāo)和優(yōu)化素材主要針對廣告支出回報率更加針對應(yīng)用內(nèi)事件（LTV（收入指標(biāo)）進(jìn)行動態(tài)出價優(yōu)化指標(biāo)之一能精準(zhǔn)定模式，在AI技術(shù)及算法能位有高付費意愿和能力的目力的支持下，匯量科技旗下Mintegral現(xiàn)已上線智能投放融合類游戲出海針對玩家游戲內(nèi)付費越發(fā)謹(jǐn)慎的趨勢，開發(fā)者需要深入分析用戶數(shù)據(jù)，一方面基于分析結(jié)果判斷促使用戶長期留存的關(guān)鍵行為，另一方面可以精準(zhǔn)劃分用戶群體，加強分群登錄、購買等，進(jìn)行深度的分析，匯量科技旗下熱力引擎團(tuán)隊建議，通過設(shè)置事件分析工具來進(jìn)通過熱力引擎設(shè)置的事件埋點，開發(fā)者能夠追蹤到用戶在首次打開游戲后的互動行為，如完成新通過分析這些行為數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)判斷哪些操作另外，為了提高內(nèi)購變現(xiàn)效率，開發(fā)者需要摒棄過去簡單粗暴的用戶運營方式，通過用戶分群，合適的廣告位、時間間隔和播放頻次，以提高如為低價值首充用戶提供活動禮品包，提升首為中價值復(fù)購用戶提供折扣落地頁，提升用戶融合類游戲出海激勵視頻廣告，不僅能提升收益，還能對用戶留存、游戲當(dāng)用戶熱衷于推進(jìn)游戲進(jìn)程時，除了通過內(nèi)購，還會愿意觀看激勵視頻廣告。內(nèi)購收入較高的游游戲主界面、每日任務(wù)、內(nèi)購商城頁面：在這些頁面中，觀看激勵視頻可以免費獲得貨幣、勝利頁面、結(jié)算頁面、獲得寶箱的時候：觀看激勵視頻可獲得翻倍獎勵，或解鎖寶箱、減少游戲進(jìn)行中：觀看激勵視頻可減少任務(wù)等待時混變游戲變現(xiàn)的數(shù)據(jù)比純IAA的休閑游戲的高內(nèi)廣告”是混合休閑游戲的主要收益來源，激勵表現(xiàn)較好，例如，在美國地區(qū)，激勵視頻和插屏視頻的eCPM都是全球最高，其中，前者的融合類游戲出海痛點產(chǎn)品發(fā)行初期的起量問題是休閑游戲開發(fā)者所共同面臨的挑戰(zhàn)一些開發(fā)者在他們的應(yīng)用中使用了與BusFrenzy的創(chuàng)意和關(guān)卡設(shè)計高度相似的元素，對廣告活動效果及部分用戶指標(biāo)造成影響，憑借機器學(xué)習(xí)和算法優(yōu)化能力，Mintegral融合類游戲出海技策略兩大核心玩法，廣受全球玩家的歡迎，在谷歌應(yīng)用痛點的創(chuàng)意素材往往難以需要在擴大用戶獲取Loadcomplete與匯量科技旗下創(chuàng)意實驗室Mindworks達(dá)成合作，為旗下大熱中度游戲?qū)υ緩?fù)雜的游戲機制進(jìn)行了簡化處理，GAMELOOK支持與幫助。在此，我們特別感謝以下媒體及機構(gòu)（排名不分先后）提供的專業(yè)知識和寶貴意見。他們的參與極大地豐富了本報告的內(nèi)容和視角，我們期待未來能繼續(xù)得到GAMELOOK游資網(wǎng)GameRM3RKETINGM3RKETING游戲客棧GAMEKEZHAN.COMMobvaROIROI分析solarEngin-e跨渠道智能投放用戶行為分析GameAnalyc·--Cs全球數(shù)字營銷創(chuàng)意制作與自動化Nac·--vexMTtegralplayturbo程序化移動廣告“2025”