《Givenchy品牌介紹》課件

Givenchy品牌介紹歡迎來(lái)到Givenchy品牌介紹。本演示將帶您深入了解這個(gè)奢侈品牌的魅力世界，探索其歷史、設(shè)計(jì)和未來(lái)發(fā)展。Givenchy品牌概況創(chuàng)立時(shí)間1952年由于伯特·德·紀(jì)梵希創(chuàng)立總部位置法國(guó)巴黎業(yè)務(wù)范圍高級(jí)時(shí)裝、成衣、配飾、香水及化妝品品牌地位世界頂級(jí)奢侈品牌之一品牌歷史11952年于伯特·德·紀(jì)梵希在巴黎創(chuàng)立品牌21953年與奧黛麗·赫本合作，開啟品牌輝煌31988年被LVMH集團(tuán)收購(gòu)42005年里卡多·提西擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，品牌重塑品牌創(chuàng)始人于伯特·德·紀(jì)梵希1927年2月21日出生于法國(guó)博韋。他是一位杰出的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，以優(yōu)雅和創(chuàng)新著稱。創(chuàng)立理念紀(jì)梵希追求簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)理念，將古典與現(xiàn)代完美融合，為女性塑造優(yōu)雅形象。品牌特點(diǎn)優(yōu)雅簡(jiǎn)約而精致的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)法式優(yōu)雅創(chuàng)新不斷推陳出新，引領(lǐng)時(shí)尚潮流奢華精湛工藝，使用高質(zhì)量材料品牌定位1高端奢侈頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)2時(shí)尚引領(lǐng)者引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流3藝術(shù)與時(shí)尚融合藝術(shù)元素的時(shí)裝設(shè)計(jì)4全球影響力國(guó)際化品牌形象主要產(chǎn)品線高級(jí)時(shí)裝定制服務(wù)，彰顯獨(dú)特個(gè)性成衣系列男女裝、童裝等日常穿著配飾系列包包、鞋履、首飾等時(shí)尚單品美妝香氛香水、彩妝等美容產(chǎn)品服裝系列配飾系列手袋經(jīng)典設(shè)計(jì)，彰顯品味鞋履舒適與時(shí)尚并重首飾精致點(diǎn)綴，提升氣質(zhì)香水系列經(jīng)典香水VeryIrresistibleAngeouDémonGentleman特點(diǎn)Givenchy香水以獨(dú)特的香調(diào)和優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)著稱，展現(xiàn)品牌的高貴氣質(zhì)。男裝系列風(fēng)格特點(diǎn)融合經(jīng)典與現(xiàn)代，彰顯男士魅力主要產(chǎn)品西裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等全方位覆蓋設(shè)計(jì)理念追求精致剪裁，注重細(xì)節(jié)處理女裝系列優(yōu)雅傳承品牌DNA，展現(xiàn)女性優(yōu)雅氣質(zhì)現(xiàn)代融入當(dāng)代元素，塑造時(shí)尚形象多元從日常到晚裝，滿足各種場(chǎng)合需求高級(jí)定制系列1獨(dú)特設(shè)計(jì)每件作品都是獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品2精湛工藝手工制作，精益求精3尊貴體驗(yàn)為客戶提供專屬定制服務(wù)4品牌象征代表Givenchy的最高工藝水平品牌發(fā)展概況11952-1988創(chuàng)立初期，奠定品牌基礎(chǔ)21988-2005LVMH收購(gòu)后，開始全球化擴(kuò)張32005-至今品牌重塑，拓展新市場(chǎng)品牌收購(gòu)與重塑LVMH收購(gòu)1988年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)Givenchy，為品牌注入新活力。品牌重塑2005年起，品牌進(jìn)行多次創(chuàng)意總監(jiān)更替，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格。品牌營(yíng)銷策略目標(biāo)市場(chǎng)聚焦高端消費(fèi)群體，同時(shí)吸引年輕客戶品牌形象強(qiáng)調(diào)法式優(yōu)雅與現(xiàn)代時(shí)尚的融合渠道策略線上線下全渠道布局，提升品牌觸達(dá)產(chǎn)品策略保持核心產(chǎn)品線，適時(shí)推出新品類廣告宣傳策略視覺(jué)識(shí)別統(tǒng)一的品牌視覺(jué)元素，提高識(shí)別度創(chuàng)意廣告充滿藝術(shù)感的平面和視頻廣告跨界合作與藝術(shù)家、influencer合作，擴(kuò)大影響力數(shù)字營(yíng)銷重視社交媒體和在線廣告投放明星代言?shī)W黛麗·赫本品牌早期代言人，塑造經(jīng)典形象阿里安娜·格蘭德現(xiàn)代pop明星，吸引年輕消費(fèi)者品牌繆斯不同時(shí)期的品牌代言人，傳遞品牌精神社交媒體運(yùn)營(yíng)Instagram分享最新產(chǎn)品和時(shí)尚靈感微博針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本地化內(nèi)容YouTube發(fā)布時(shí)裝秀和品牌故事視頻線上線下渠道線下渠道品牌專賣店高端百貨專柜機(jī)場(chǎng)免稅店線上渠道官方網(wǎng)站奢侈品電商平臺(tái)社交媒體直播帶貨門店形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格黑白為主的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌調(diào)性藝術(shù)陳列將產(chǎn)品展示與藝術(shù)裝置相結(jié)合科技應(yīng)用運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，提升購(gòu)物體驗(yàn)個(gè)性化服務(wù)VIP室和定制區(qū)域，提供尊貴服務(wù)品牌文化輸出1藝術(shù)展覽舉辦品牌歷史和設(shè)計(jì)展2時(shí)尚教育與設(shè)計(jì)學(xué)院合作，培養(yǎng)人才3文化活動(dòng)贊助藝術(shù)和文化活動(dòng)4品牌書籍出版品牌歷史和設(shè)計(jì)集企業(yè)社會(huì)責(zé)任可持續(xù)發(fā)展使用環(huán)保材料，推廣可持續(xù)時(shí)尚理念慈善事業(yè)參與各類公益項(xiàng)目，回饋社會(huì)多元包容倡導(dǎo)多元文化，支持平等與包容品牌價(jià)值主張優(yōu)雅氣質(zhì)傳承法式優(yōu)雅，塑造高貴形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，引領(lǐng)時(shí)尚潮流卓越品質(zhì)精湛工藝，追求完美細(xì)節(jié)個(gè)性表達(dá)彰顯獨(dú)特魅力，展現(xiàn)自我風(fēng)格品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌歷史70年的品牌積淀，享有高度認(rèn)可度設(shè)計(jì)實(shí)力擁有頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不斷推出創(chuàng)新作品全球網(wǎng)絡(luò)遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)大的市場(chǎng)覆蓋未來(lái)發(fā)展規(guī)劃數(shù)字化轉(zhuǎn)型加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，提升數(shù)字營(yíng)銷能力年輕化策略吸引千禧一代和Z世代消費(fèi)者可持續(xù)發(fā)展加大環(huán)保投入，推廣可持續(xù)時(shí)尚理念產(chǎn)品創(chuàng)新探索新品類，拓展市場(chǎng)機(jī)會(huì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字化虛擬試衣、AR/VR技術(shù)應(yīng)用個(gè)性化定制服務(wù)需求增加可持續(xù)時(shí)尚環(huán)保材料和生產(chǎn)方式受關(guān)注跨界合作時(shí)尚與藝術(shù)、科技等領(lǐng)域融合品牌發(fā)展對(duì)策1創(chuàng)新設(shè)計(jì)保持設(shè)計(jì)前沿性，吸引新生代消費(fèi)者2數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)化線上體驗(yàn)，加強(qiáng)全渠道整合3可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)環(huán)保項(xiàng)目，樹立負(fù)責(zé)任品牌形象4文