2024年3月食飲行業(yè)市場觀察

業(yè)企業(yè)動態(tài)營銷玩法1本月重點內(nèi)容2024年3月，抖音平臺銷售額排名發(fā)生顯著變化，其中糕點/點心/面包品類2024年3月，新增代言人數(shù)量35，與上月相比增長150%。3月份隨著節(jié)日;劇綜行業(yè)贊助方式，投放方式包括劇集植入、貼片、片尾鳴謝等，多元化的投放方式能夠更好地提升贊助效果功能性咖啡品牌「嗨小瓶」獲數(shù)百萬元天使輪融資海底撈首度回應(yīng)，關(guān)于加盟的10個問題在爭議中，「滿記甜品」披露完成新一輪戰(zhàn)略融資上海試行飲料營養(yǎng)分級標識，專家稱可引導(dǎo)健康消費百威英博與百事可樂合作，在加拿大推出含酒精七喜飲料Y.喜茶聯(lián)動《光與夜之戀》，推出白色情人節(jié)主題聯(lián)名1數(shù)據(jù)大盤2024年3月，抖音平臺銷售額排名發(fā)生顯著變化，其中糕點/點心/面包品類銷售額有大幅提升，一躍成為食品飲料總類目銷售額榜首，而淘系平臺榜單首位仍然是液態(tài)奶/常溫乳制品品類，整體排名與上月相比變化并不顯著；品牌來看，抖音平臺的新銳品牌依舊展現(xiàn)出強勁的競爭力，淘系平臺則以深受消費者喜愛的國民經(jīng)典大牌為主導(dǎo)。2024年3月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品類預(yù)估銷售額對比抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品類預(yù)估銷售額TOP糕點/點心/面包方便速食/冷藏食品調(diào)味品/果醬/沙拉

2024年3月抖音平臺vs淘系平臺沖/乳品牌預(yù)估銷售額對比抖音平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷售額TOP 淘系平臺咖啡/麥片/沖飲品牌預(yù)估銷售額TOPee

注：淘系平臺包括淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton22024年3月食品飲料行業(yè)代言概況35，與上月相比增長150%。3月份隨著節(jié)日效應(yīng)的消退，品牌開始積極展開新的代言合作，以恢復(fù)和提升市場活躍度。其中，霸王茶姬選擇與多個偶像官宣合作，提升品牌好感度，貼合年輕用戶群體。序號品牌代言人代言時間代言title序號品牌代言人代言時間代言title1妙可藍多ilklad吳尊2024-03-02品牌寵愛大使2綺炫王珞丹2024-03-03超濃醇品鑒官3霸王茶姬羅一舟2024-03-04好茶體驗官4冰露純悅李昀銳2024-03-05品牌大使5五谷磨房曾黎2024-03-06品牌代言人6淳茶舍舒淇2024-03-07品牌代言人7陽光茶陳立農(nóng)2024-03-10品牌大使8葡口黃曉明2024-03-10品牌代言人9可漾張若昀2024-03-11品牌代言人10atorae佳得樂李現(xiàn)2024-03-13品牌代言人11元氣森林肖戰(zhàn)2024-03-16品牌代言人12伊利QQ星王昱珩2024-03-18品鑒官13蒙牛純甄林更新2024-03-18品牌代言人14益達周杰倫2024-03-19品牌代言人15臻濃牛奶杜鋒2024-03-19活力大使16吉野家張雪峰2024-03-20早餐開卷上薪官17三麟IN言承旭2024-03-20品牌代言人18須盡歡張若昀2024-03-20品牌代言人19妙可藍多ilklad傅首爾2024-03-21春游體驗官20霸王茶姬畢雯珺2024-03-21控糖助力官21霸王茶姬丞磊2024-03-21控糖助力官22霸王茶姬朱正廷2024-03-21控糖助力官23霸王茶姬夏之光2024-03-21控糖助力官24霸王茶姬唐九洲2024-03-21控糖助力官25霸王茶姬王子奇2024-03-21控糖助力官26伊利安慕希鷺卓2024-03-21活力推薦少年27黃天鵝馬伊琍2024-03-22品牌代言人28阿水大杯茶喻文波2024-03-22品牌體驗官29伊利何杰2024-03-24品牌代言人30伊利楊紹輝2024-03-24品牌代言人31伊利谷粒多于適2024-03-24品牌代言人32喜茶HEYTEA帕梅拉·萊孚2024-03-25健康推薦官33伊利巧樂茲王鶴棣2024-03-25品牌代言人34KFC肯德基白敬亭2024-03-29品牌代言人35Oreo奧利奧王鶴棣2024-03-31品牌代言人sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton32024年3月食品飲料行業(yè)代言概況2024年3月，食品飲料行業(yè)相關(guān)商業(yè)合作藝人數(shù)量前十品牌中，藝人合作數(shù)量均值為4，同時商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量額有大幅上升，增加了60%。品牌營銷策略轉(zhuǎn)變、消費者需求多樣化、藝人帶貨能力增強以及行業(yè)發(fā)展趨勢的共同體現(xiàn)，預(yù)示著未來食品飲料行業(yè)在營銷方面將更加注重創(chuàng)新和多元化，以滿足不斷變化的市場需求。2024年3月食品飲料行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況品牌名稱相關(guān)商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷量商業(yè)合作藝人帶貨預(yù)估銷售額商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量蒙牛46.6萬324.3萬54怡寶Cestbon15.1萬201.5萬1三元SANYUAN10.5萬68.8萬105Coca-Coa可口可樂190.9萬51.5萬46東方樹葉10.5萬40.8萬1臻濃牛奶50.2萬23.1萬2雪碧70.3萬22.2萬12Neste雀巢10.2萬15.8萬18伊利30.3萬15.8萬21金塵茶10.2萬14.5萬24前十品牌均值41.48萬77.8萬28.4sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton42024年3月食品行業(yè)贊助概況2024年3月，食品行業(yè)劇綜贊助數(shù)量與上月相比增長20%，共18個品牌選擇劇綜行業(yè)贊助方式，投放方式包括劇集植入、貼片、片尾鳴謝等，多元化的投放方式能夠更好地提升贊助效果；其中，熱門綜藝聚集通常擁有較高的收視率和話題度，能夠為品牌帶來大量的曝光機會和潛在消費者，品牌更傾向于選擇熱門綜藝節(jié)目進行合作，以實現(xiàn)更好的營銷效果。品牌名稱贊助視頻品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次伊利甄稀哈哈哈哈哈第四季愛奇藝/騰訊視頻冠名/后期包裝/現(xiàn)場植入1380康師傅今天的她們騰訊視頻植入41康師傅猜猜我是誰優(yōu)酷植入3良品鋪子歡樂頌5愛奇藝/騰訊視頻植入22Cacheese鈣芝猜猜我是誰優(yōu)酷植入20Pnges品客猜猜我是誰優(yōu)酷植入15爺爺?shù)霓r(nóng)場與鳳行芒果TV/騰訊視頻貼片5爺爺?shù)霓r(nóng)場花間令優(yōu)酷貼片5合味道謝謝你溫暖我騰訊視頻植入9康師傅紅燒牛肉面猜猜我是誰優(yōu)酷植入8喜之郎STRONG與鳳行芒果TV/騰訊視頻預(yù)告5喜之郎STRONG是女兒是媽媽芒果TV指定產(chǎn)品銀鷺Ynu追風者愛奇藝角標廣告/貼片5銀鷺Ynu盒子里的貓優(yōu)酷支持衛(wèi)龍與鳳行芒果TV/騰訊視頻預(yù)告4思念歡樂頌5愛奇藝/騰訊視頻植入3Osh上好佳猜猜我是誰優(yōu)酷植入2須盡歡猜猜我是誰優(yōu)酷貼片1須盡歡花間令優(yōu)酷貼片1比比贊小日子騰訊視頻片尾鳴謝1白象食品謝謝你溫暖我騰訊視頻植入1Oeo奧利奧爸爸當家第三季芒果TV合作趣多多哈哈哈哈哈第四季愛奇藝/騰訊視頻特約sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton52024年3月飲料行業(yè)贊助概況2024年3月，飲料行業(yè)劇綜贊助品牌數(shù)量高于食品行業(yè)；其中，伊利金典、百歲山Ganten、戰(zhàn)馬、美汁源等品牌贊助內(nèi)容量較多；Meco香飄飄蜜谷果汁茶和伊利金典等品牌漏出頻次較高。品牌名稱贊助視頻品牌名稱贊助視頻投放渠道投放形式品牌漏出總頻次Meco香飄飄蜜谷果汁茶謝謝你溫暖我騰訊視頻貼片/植入8806頻伊利金典小日子頻伊利金典小日子騰訊視頻貼片2388蒙牛純甄與鳳行芒果TV/騰訊視頻冠名/貼片/小劇場48蒙牛純甄小日子騰訊視頻植入25永璞咖啡謝謝你溫暖我騰訊視頻植入17eia依云猜猜我是誰優(yōu)酷植入13VOSS芙絲小日子騰訊視頻片尾鳴謝/植入10戰(zhàn)馬小日子騰訊視頻片尾鳴謝/貼片/植入10戰(zhàn)馬追風者愛奇藝貼片9is天好咖啡歡樂頌5愛奇藝/騰訊視頻植入8康師傅冰紅茶今天的她們騰訊視頻植入8元氣森林歡樂頌5愛奇藝/騰訊視頻植入8百歲山aten烈焰愛奇藝貼片7百歲山aten江河之上騰訊視頻貼片5百歲山aten追風者愛奇藝貼片5王老吉追風者愛奇藝貼片5雪碧謝謝你溫暖我騰訊視頻貼片4雪碧猜猜我是誰優(yōu)酷貼片4銀鷺ilu追風者愛奇藝角標廣告/貼片3銀鷺ilu盒子里的貓優(yōu)酷支持3CoaCola可口可樂謝謝你溫暖我騰訊視頻貼片/植入3CoaCola可口可樂今天的她們騰訊視頻貼片2美汁源今天的她們騰訊視頻貼片2美汁源謝謝你溫暖我騰訊視頻貼片1美汁源猜猜我是誰優(yōu)酷植入1NFC果汁謝謝你溫暖我騰訊視頻植入1康師傅茉莉茶別對我動心優(yōu)酷合作/植入1香飄飄謝謝你溫暖我騰訊視頻片尾鳴謝1冰露純悅平衡大作戰(zhàn)騰訊視頻冠名1

植入 4170sor：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024312024331202403藝恩NDTAI. dton6企業(yè)動態(tài)關(guān)鍵詞：嗨小瓶、天使輪融資內(nèi)容摘要：功能性咖啡品牌「嗨小瓶」近日宣布完成數(shù)百萬元天使輪融資，由「杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司」旗下子公司投資，本輪資金將主要用于新產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣?！膏诵∑俊钩闪⒂?021年，創(chuàng)始人王侃此前在國內(nèi)某職業(yè)俱樂部擔任高管，團隊擁有豐富的運動產(chǎn)品經(jīng)驗，希望將咖啡與運動補劑聯(lián)結(jié)，在中國消費者已充分養(yǎng)成咖啡習(xí)慣的背景下，進一步滿足他們對健康生活方式的追求。(新潮消費觀)主流飲品咖啡被給予了健康化的期待，對消費者產(chǎn)生吸引力。海底撈首度回應(yīng)，關(guān)于加盟的10個問題關(guān)鍵詞：海底撈、加盟內(nèi)容摘要：3月4日，與“啟動特許經(jīng)營戰(zhàn)略”的公告同步，海底撈在官網(wǎng)公布了加盟條件，其中對不含貸款的可投入海底撈事業(yè)的資金，初檔選項就以1000萬元為區(qū)分點，“是否有意向加盟地區(qū)的物業(yè)資源”也是考察要點之一——但這些都沒能“攔住”加盟者熱情的奔赴，從公布加盟到采訪當天，海底撈加盟事業(yè)部已經(jīng)收到數(shù)以千計的申請。（中國企業(yè)家雜志）這是一個熱血沸騰的“加盟”年代。霸王茶姬迎來全球首家“Drive-Thru”門店關(guān)鍵詞：霸王茶姬、“Drive-Thru”內(nèi)容摘要：3月8日，霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”門店在馬來西亞森美蘭州芙蓉市正式開業(yè)。門店選址毗鄰芙蓉二區(qū)城市公園，是當?shù)匦蓍e生活的核心區(qū)域，聚集著多家知名餐飲連鎖品牌。霸王茶姬“Dve-Thu”店型專為追求便捷、高效的消費者設(shè)計，環(huán)繞門店外圍設(shè)計一條汽車穿梭的專用通道，可同時容納多輛汽車排隊點單、取餐。（央廣網(wǎng)）差異化的在地運營模式滿足本地消費者的多元需求。7企業(yè)動態(tài)關(guān)鍵詞：滿記甜品、融資內(nèi)容摘要：iBrandi品創(chuàng)獲悉，滿記甜品日前已完成新一輪戰(zhàn)略融資。據(jù)企查查顯示，此輪融資由控股股東安達富資本投資，但投資金額并未披露。截至目前，滿記甜品在全球擁有近200家門店，入駐多個城市黃金商圈CBD綜合體，是目前出海成功的連鎖甜品品牌之一。（經(jīng)濟觀察網(wǎng)）在保留自身特色的同時，實現(xiàn)老牌新洗。上海試行飲料營養(yǎng)分級標識，專家稱可引導(dǎo)健康消費關(guān)鍵詞：飲料營養(yǎng)分級標識、試行、健康內(nèi)容摘要：3月26日，上海市疾病預(yù)防控制中心宣布，為引導(dǎo)公眾健康飲食，該中心研制的飲料“營養(yǎng)選擇”分級標識在上海開始試行。該分級標識通過ABCD四個等級，綜合反映飲料中含有的非乳源性糖、飽和脂肪、反式脂肪、非糖甜味劑情況，從A到D級推薦程度遞減，幫助消費者避開高糖飲品。（極目新聞）將“控糖”意識深度融入產(chǎn)品生態(tài)，將“健康選擇權(quán)”更直觀地交到消費者手中。衛(wèi)龍財報：2023年實現(xiàn)收入48.7億元，凈利潤同比增長481.9%關(guān)鍵詞：衛(wèi)龍、增長內(nèi)容摘要：3月21日晚間，衛(wèi)龍美味發(fā)布2023年全年業(yè)績，得益于主動創(chuàng)新和全渠道建設(shè)布局，整體收入達48.7億元，較去年同比增長5.2%。衛(wèi)龍美味2023年凈利潤增長481.9%至8.80億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤達9.7億元，同比增長6.3%，經(jīng)調(diào)整凈利潤率從去年同期19.7%提升至19.9%，每股基本盈利約0.38元。（日照新聞網(wǎng)）積極擁抱消費需求及渠道變化的多樣化、多元化趨勢。8產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵詞：百事可樂、品牌標識內(nèi)容摘要：3月1日，百事可樂正式宣布，繼北美市場品牌標識煥新后，于全球范圍內(nèi)包括中國在內(nèi)的120個國家全面開啟品牌煥新行動。在中國市場，全新品牌視覺系統(tǒng)投入應(yīng)用，品牌主張更新升級為“渴望就可能”。突破過往的顛覆性視覺表達預(yù)示著百事可樂將以更大膽無畏、力爭上游的姿態(tài)，刷新過往，滿載渴望，奔赴下一個時代。（齊魯壹點）不僅是對過往渴望的傳承，也彰顯了對新時代新渴望的美好祝愿與暢想。茅臺推出低度氣泡酒新品關(guān)鍵詞：茅臺、氣泡酒、突破內(nèi)容摘要：3月18日，茅臺在成都發(fā)布低度果味氣泡酒新品，并限量在全國招商。受訪升級。預(yù)計今年春糖會將展現(xiàn)出強者恒強的行業(yè)特點。據(jù)悉，這是繼牽手周杰倫推出“貴州味道”系列雞尾酒后，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司再推潮飲新品，首款低度氣泡酒——UMEET藍莓氣泡酒。（中證網(wǎng)）茅臺再加碼果酒賽道，尋求突破年輕人消費群體。百威英博與百事可樂合作，在加拿大推出含酒精七喜飲料關(guān)鍵詞：百威英博、百事可樂內(nèi)容摘要：3月16日消息，百威英博和百事公司宣布在加拿大推出一種新的酒精飲料“Svns硬七喜（SvnsHard7Up）”。該飲料將僅在加拿大銷售，生產(chǎn)工廠為拉巴特啤酒公司的倫敦、埃德蒙頓和蒙特利爾啤酒廠。Svns硬七喜將提供三種包裝形式，分別為355毫升單罐裝、6罐裝和12罐裝。（網(wǎng)易）進軍新興市場并滿足不斷變化的消費者偏好。9產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵詞：王老吉、香水內(nèi)容摘要：春風拂面，花香四溢，王老吉在這個充滿生機的季節(jié)為我們帶來了全新的“香水”系列。王老吉「玫瑰風味」與王老吉「小蒼蘭風味」，兩款新品攜手開啟浪漫味蕾之旅，讓我們在品嘗涼茶的同時，感受花香的魅力。這款系列產(chǎn)品以王老吉傳統(tǒng)的涼茶為基礎(chǔ)，融入花香元素，旨在為消費者帶來獨特的口感和愉悅的體驗。（忻州網(wǎng)）不僅僅是產(chǎn)品的一次創(chuàng)新，更是王老吉對春日的一次深情詮釋。好望水推出「照顧系列」新品關(guān)鍵詞：好望水、新品內(nèi)容摘要：據(jù)介紹，「照顧系列」共有兩款新品：薏米水、桂圓水。其中，薏米水選用蒲城山薏米，搭配五指毛桃，每瓶薏米水添加≥5000mg真實薏米、添加≥750mg五指毛桃成分；桂圓水由桂圓搭配寧夏枸杞，將桂圓殼、肉、核進行熬煮，每瓶桂圓水含色素、防腐劑，0糖、0脂、0能量。（搜狐）借助植物之力，幫助大家照顧好自己的日常。匯源NFC鮮榨橙汁新品上市，專屬“隨享瓶”設(shè)計升級關(guān)鍵詞：匯源、升級內(nèi)容摘要：3月25日，匯源NFC鮮榨橙汁新品正式上市。據(jù)悉，新品選用精心培育五年的柳橙和春橙作為原料，并以6：4的酸甜比例進行搭配，且該產(chǎn)品不添加任何水分，果汁含量100%，還原橙子的天然口感，每瓶含量約等于3.2個新鮮橙子。此外，為了保證果汁的新鮮度，該產(chǎn)品采用了7層復(fù)合紙包裝，并根據(jù)人們的飲用習(xí)慣設(shè)計了直徑寬大的22mm瓶口。（Foodaily每日食品）在設(shè)計上給產(chǎn)品帶來了更優(yōu)的飲用體驗。10營銷玩