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成本（4）第27講ECONOMICS從成本來(lái)理解盈利與虧損ECONOMICS好生意如果旱澇保收的話，當(dāng)人們逐漸了解之后，好生意就不再是好生意了。這句話你怎么理解？ECONOMICS政府高價(jià)賣地，使得房?jī)r(jià)上升；原材料更貴了，最終產(chǎn)品也就更貴了。這話對(duì)嗎？
成本是放棄了的最大代價(jià)，放棄的東西越多，代價(jià)就越高；放棄的東西越少，代價(jià)就越小。如果沒(méi)有放棄，就沒(méi)有成本。去超市用100塊錢買1盞臺(tái)燈的成本是多少？快餐店買漢堡，吃第一口的成本是多少？買一輛新車，開了半年，這半年的使用成本是高還是低？10塊錢買一個(gè)碗，買后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)碗是乾隆皇帝曾用過(guò)的，市場(chǎng)價(jià)值10萬(wàn)塊，這個(gè)碗拿來(lái)吃飯的成本是多少？凡是盈利都是意外，英文叫做windfallprofit，可以譯成“橫財(cái)”。橫財(cái)是你意識(shí)到這個(gè)商品的價(jià)值跟你預(yù)期不一樣的那一剎那發(fā)生的。凡是盈利都是意外盈利提高了資源未來(lái)使用的成本古董店花10萬(wàn)塊錢買一個(gè)碗，相信這個(gè)碗是乾隆皇帝用過(guò)的?；丶野l(fā)現(xiàn)是個(gè)普通的碗，只值10塊錢。我拿這個(gè)碗來(lái)吃飯，成本是10塊錢還是10萬(wàn)塊錢？虧損會(huì)降低資源使用成本在蒙受虧損的這一刻，虧損是意外的，是沒(méi)有想象到、預(yù)料到的，英文叫windfallloss，中文可以譯成“橫禍”。一旦蒙受損失，我們就得重新對(duì)這個(gè)資源進(jìn)行估值。虧損會(huì)降低資源使用成本無(wú)論盈利還是虧損，在經(jīng)濟(jì)學(xué)概念里，都是意外發(fā)生的；每當(dāng)發(fā)生意外，我們就重新調(diào)整資源的未來(lái)估值。一旦出現(xiàn)盈利，資源的使用成本就會(huì)提高；一旦出現(xiàn)虧損，資源使用的成本就會(huì)下降。在現(xiàn)實(shí)生活中，重新調(diào)整資源的估值不難難找出盈利和虧損的原因難的是“歸功”和“歸咎”小結(jié)1、從成本的角度定義盈利和虧損2、無(wú)論是盈利還是虧損，都是意外3、一旦出現(xiàn)盈利或虧損，我們就重新評(píng)估資源4、資源未來(lái)使用的成本，要在新的評(píng)
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