農(nóng)林業(yè)推廣第六-推廣方法培訓(xùn)講學(xué)

第六章推廣方法大眾傳播法集體指導(dǎo)法個(gè)別指導(dǎo)法1大眾傳播法(1)大眾傳播法的定義大眾傳播法是推廣者將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒體傳播給廣大農(nóng)民群眾的推廣方法。(2)大眾傳播法的特點(diǎn)信息傳播權(quán)威性高信息傳播數(shù)量大，速度快信息傳播成本低，范圍廣信息傳遞方式是單向的(3)大眾傳播法類型印刷品媒體報(bào)紙、雜志墻報(bào)黑板報(bào)視聽媒體廣播電視錄音、錄像電影靜態(tài)物象傳播媒體廣告標(biāo)語科技展覽陳列網(wǎng)絡(luò)(5)重要作用表現(xiàn)傳播知識(shí)，知識(shí)可以通過媒體傳播,但以知識(shí)為基礎(chǔ)的一些技能傳播很慢甚至不可能。促成觀點(diǎn)、見解的改變或形成公眾對(duì)一些問題沒有形成牢固的見解時(shí)，大眾媒體在形成某種見解或觀點(diǎn)時(shí)起了重要的作用就某個(gè)問題尤其是公眾沒有關(guān)注或關(guān)注甚少時(shí)，形成自己的見解或觀點(diǎn)很難隨大溜比提出一個(gè)新的見解/觀點(diǎn)要容易。媒體在信息的表達(dá)可能有不一致的時(shí)候，會(huì)使農(nóng)民或推廣人員陷入兩難境地。（對(duì)農(nóng)民信息的發(fā)布要負(fù)責(zé)要有責(zé)任，例：超大穗）引起關(guān)注，建立重要的議題交流經(jīng)驗(yàn)(6)大眾媒體表達(dá)信息的方式和原則：海明威：讀起來明白，看起來簡明，需要費(fèi)心的寫作支撐。語言要簡練結(jié)構(gòu)觀點(diǎn)要明了要點(diǎn)要突出寫作風(fēng)格要吸引人（有趣）文字的表達(dá)方式和方法有時(shí)要結(jié)合地域特色、風(fēng)俗(7).讀者/聽眾/農(nóng)民對(duì)什么感興趣?對(duì)他們或他們家人和朋友有直接影響的事對(duì)他們熟悉和了解的人題目吸引人的發(fā)生在周圍的事沖突,問題/焦點(diǎn)已成功或有新進(jìn)展的新奇或不一般2.集體指導(dǎo)法(1)集體指導(dǎo)法的定義

集體指導(dǎo)法又稱團(tuán)體指導(dǎo)或小組指導(dǎo)法，即在同一類型地區(qū)、生產(chǎn)和經(jīng)營方式相同的條件下，采取小組會(huì)議、示范、培訓(xùn)、參觀考察等方法，集中地對(duì)農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)和傳遞信息的方法。(2)集體指導(dǎo)法的特點(diǎn)指導(dǎo)范圍較大，推廣效率高雙向交流信息，信息反饋及時(shí)利于開展討論，達(dá)到一致意見注重整體效應(yīng)，個(gè)人需要難以滿足(3)集體指導(dǎo)的作用增加知識(shí)：有助于農(nóng)民提問；聯(lián)系已有的知識(shí)（本土的，流傳的）；修正自己的觀點(diǎn)（如有疑問，可與專家討論）改變態(tài)度：1）引起意識(shí)和感覺，2）認(rèn)清問題的實(shí)質(zhì)，3）總則或規(guī)范改變，4）新的觀點(diǎn)的形成行為的改變:1)利于個(gè)體決策：增加個(gè)體需求，消除思想障礙2）利于集體決策：對(duì)共同的問題，可以通過分析，找出共同的解決問題的措施。如：水土流失采取以流域?yàn)閱挝坏木C合治理已成共識(shí)3）利于選擇正確的方案：當(dāng)實(shí)踐中有幾個(gè)方案/方法可選時(shí)，農(nóng)民非常想與別人討論(4)集體指導(dǎo)法的要求對(duì)推對(duì)象的要求廣：參加集體指導(dǎo)的必須是同一類型的農(nóng)民對(duì)時(shí)間的要求：選擇每個(gè)成員都能參加的時(shí)間對(duì)方法的要求：推廣方法的要求根據(jù)培訓(xùn)的內(nèi)容和效果而定，選擇解決問題的最有效的方法對(duì)方式的要求：必須引導(dǎo)農(nóng)民提高參與推廣的意識(shí)對(duì)規(guī)模的要求：規(guī)模不能太大，一般以20人左右為宜(5)集體指導(dǎo)法的表現(xiàn)形式集會(huì)：分為工作布置會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、專題講習(xí)班、科技報(bào)告會(huì)等形式。小組討論：分為農(nóng)業(yè)專題討論、非正式討論會(huì)兩種形式培訓(xùn)班：在一段時(shí)間內(nèi)，把與推廣項(xiàng)目有關(guān)的人員組織起來，就推廣項(xiàng)目過程中有關(guān)的問題進(jìn)行集中培訓(xùn)?，F(xiàn)場指導(dǎo)：組織農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)民技術(shù)員、科技示范戶及農(nóng)民到試驗(yàn)、示范現(xiàn)場參觀考察，并對(duì)他們進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)，是通過實(shí)例進(jìn)行推廣的重要方法。講座/演講：內(nèi)容要有重點(diǎn)，方法要講效果，注意聯(lián)系實(shí)際，力求生動(dòng)小組討論:小組討論可以改變參加者的觀點(diǎn)；激發(fā)參加者的合作精神；培養(yǎng)參加者的責(zé)任感；提高參加者的評(píng)論和思維的能力；發(fā)現(xiàn)和鼓勵(lì)富有潛力的領(lǐng)導(dǎo)；對(duì)某個(gè)問題可以作出一致的決定成果示范：成果示范可以用無可爭辯的事實(shí)向農(nóng)民展示某項(xiàng)新技術(shù)的優(yōu)越性，是一種可以用感官去學(xué)習(xí)的推廣方法。易引起農(nóng)民的興趣，有說服力。示范布局-確定示范戶—做好觀察記錄—及時(shí)組織示范參觀—做好示范的總結(jié)評(píng)價(jià)方法示范：通過實(shí)際操作向農(nóng)民展示某種技能的實(shí)際操作過程。（果樹修剪、棉花整枝）準(zhǔn)備（場地、技術(shù)員、示范內(nèi)容）--示范（介紹、示范、小結(jié)）---回答問題及實(shí)際操作3.個(gè)別指導(dǎo)法(1)個(gè)別指導(dǎo)法的定義個(gè)別指導(dǎo)法是推廣人員和農(nóng)民單獨(dú)接觸，研究討論共同關(guān)心或感興趣的問題，是向個(gè)別農(nóng)民直接提供信息和建議的推廣方法。(2)個(gè)別指導(dǎo)法的特點(diǎn)針對(duì)性強(qiáng)解決問題的直接性溝通的雙向性信息發(fā)送的有限性(3)個(gè)別指導(dǎo)法的運(yùn)用要求良好的交通和通訊條件，這是個(gè)別指導(dǎo)法順利進(jìn)行的前提和保證。足夠數(shù)量和高質(zhì)量的推廣人員推廣人員要有真才實(shí)學(xué)的推廣才能推廣人員要有事業(yè)心和責(zé)任感推廣人員態(tài)度謙虛、有耐心推廣人員要深入了解農(nóng)民的個(gè)別要求，及時(shí)掌握反饋信息盡量創(chuàng)造信息指導(dǎo)與物化服務(wù)相結(jié)合的條件，實(shí)現(xiàn)“既開方，又賣藥”，有針對(duì)性的解決生產(chǎn)技術(shù)問題?！搬t(yī)生巡診“（4）個(gè)別指導(dǎo)法的表現(xiàn)形式信函咨詢信函咨詢是個(gè)別指導(dǎo)法的一種非常重要的形式，是以信函的形式傳播信息，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)應(yīng)用較為普遍。電話咨詢 利用電話進(jìn)行技術(shù)咨詢，是一種效率高、速度快、傳播遠(yuǎn)的溝通方式，在通訊事業(yè)發(fā)達(dá)的國家利用較為廣泛。電腦服務(wù)技術(shù)監(jiān)測：對(duì)農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)作物生長發(fā)育情況的觀察資料進(jìn)行分析處理，獲得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需要的信息，并向生產(chǎn)者提前發(fā)出預(yù)報(bào)、警報(bào)或報(bào)告，為農(nóng)業(yè)技術(shù)措施的選擇提供依據(jù)。信息服務(wù)系統(tǒng)：建立通用技術(shù)信息庫，將農(nóng)業(yè)科學(xué)研究成果和實(shí)用技術(shù)信息儲(chǔ)存于軟件中，用戶根據(jù)需要，輸入關(guān)鍵詞即可調(diào)出有關(guān)信息，用以指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。專家系統(tǒng)：通過總結(jié)和匯集專家的大量知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行模擬和判斷推理，以解決某一領(lǐng)域的復(fù)雜問題。農(nóng)戶訪問農(nóng)戶訪問的定義推廣人員與農(nóng)民之間面對(duì)面地直接溝通的推廣方法，特點(diǎn)是成本高，接觸小，但具有說服力，適合于解決個(gè)別農(nóng)民的特殊問題。農(nóng)戶訪問的實(shí)施步驟準(zhǔn)備工作進(jìn)行訪問解決問題考評(píng)工作農(nóng)戶訪問的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)推廣人員可以獲得直接的原始資料與農(nóng)民建立良好的關(guān)系容易促使農(nóng)民采用新技術(shù)有利于選擇示范戶和義務(wù)領(lǐng)導(dǎo)有利于增加其他各種推廣方法的效果缺點(diǎn)推廣人員花費(fèi)時(shí)間、經(jīng)費(fèi)多訪問的農(nóng)戶數(shù)量少訪問的時(shí)間有時(shí)不一定適合農(nóng)民的方便與需要辦公室訪問辦公室訪問的定義辦公室訪問又稱辦公室咨詢或定點(diǎn)咨詢，是指推廣人員在辦公室接受農(nóng)民的訪問和咨詢，解答農(nóng)民提出的問題，或向農(nóng)民提供技術(shù)信息、技術(shù)資料。辦公室訪問的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)訪問效果好推廣人員節(jié)約了時(shí)間和資金，密切了與農(nóng)民的關(guān)系缺點(diǎn)來訪的農(nóng)民數(shù)量有限農(nóng)民來訪不定時(shí)、不定提出什么問題，給推廣人員帶來一定難度TVRadioNewspaperFarmmagazineleaflet對(duì)信息的釋義*************反饋程度*******業(yè)內(nèi)人的影響*********接收者主動(dòng)性**********聽眾/觀眾群體大小**************聽眾的文化水平***（1）*（2）**（1）*（2）*******消息的成本*********推廣組織的支出********來源可信度**********接近媒體的渠道**********推廣人員對(duì)消息的定奪********。（1）inpoorcountries；（2）inrichcountries項(xiàng)目講座比其它方法有效沒有顯著差異講座不如其他方法有效總數(shù)傳播信息246221107提高注意力052126改變態(tài)度191525講座效果的比較有信息方：農(nóng)民對(duì)問題的意識(shí)意識(shí)到?jīng)]意識(shí)到推廣人員1技術(shù)指導(dǎo)4循序漸進(jìn)兩者2合作，共識(shí)5深入分析發(fā)現(xiàn)問題農(nóng)民3（系統(tǒng)決策）6（咨詢）個(gè)別咨詢和指導(dǎo)的幾種情況信息來源主要職責(zé)溝通特點(diǎn)對(duì)農(nóng)民的作用大眾傳播提供廣泛信息.在認(rèn)識(shí)階段作用大單項(xiàng)溝通傳播次數(shù)多,速度快,范圍廣,適合一般性內(nèi)容給予初次信息農(nóng)民接觸互相幫助,反應(yīng)強(qiáng)烈.在評(píng)介階段作用大雙向溝通,信息內(nèi)容適合當(dāng)?shù)厍闆r,直接接觸.幫助農(nóng)民決策采取行動(dòng).推廣人員傳播特定信息,傳授知識(shí)技能,提供咨詢服務(wù).在采用階段作用大雙向溝通,信息種類多，有權(quán)威性,內(nèi)容具普遍性,幫助農(nóng)民決策采取行動(dòng).商業(yè)活動(dòng)買賣商品,職業(yè)性服務(wù)和技術(shù)指導(dǎo).在采用階段作用大.雙向溝通或間接接觸，內(nèi)容由買賣情況而定，與各自經(jīng)濟(jì)利益有關(guān)給予信息，指導(dǎo)行為信息來源對(duì)農(nóng)民采用階段的作用對(duì)不參加或不能參加集會(huì)的農(nóng)民喚起農(nóng)民關(guān)心使農(nóng)民有成功感覺爭取社會(huì)人士支持促進(jìn)農(nóng)民考慮費(fèi)用問題與大眾接觸技術(shù)指導(dǎo)辦公室訪問展覽會(huì)廣播新聞報(bào)道教材農(nóng)家訪問培訓(xùn)觀摩會(huì)示范田方法示范討論會(huì)Mediumhasthecharacteristic媒介的特點(diǎn)Massmedia大眾媒體Talks

交談Demonstrations示范Folkmedia民間媒體Groupdiscussions小組討論Dialogue對(duì)話Creatingawarenessofinnovation引起創(chuàng)新意識(shí)********00Creatingawarenessofownproblem意識(shí)到自己的問題0************Knowledgetransfer知識(shí)的傳輸************Behavioralchange行為改變00********Usingotherfarmers’knowledge利用其他農(nóng)民的知識(shí)00*******Activatinglearningprocesses活躍學(xué)習(xí)00*********Adjustmenttofarmers’problems適應(yīng)問題的程度00********Levelofabstraction抽象程度*****00**Costperfarmerreached花費(fèi)0*********大眾媒介與個(gè)人交流之間對(duì)比特點(diǎn)個(gè)人間交流大眾媒介信息流向往往是雙向單向交流性質(zhì)面對(duì)面一方提出反饋容易性高低選擇性高低大眾得到速度慢快調(diào)整信息的可能性大小人均花費(fèi)高低是否同一信息傳遞？不是聽眾忽視信息程度低高信息提供者任何人所謂的專家可能的結(jié)果態(tài)度/立場的形成或改變知識(shí)的改變利用方法改變行為人數(shù)僅僅用示范35%示范，推廣，講課64%示范推廣，講課，新聞，小組討論86%示范，推廣，講課，新聞，小組討論，現(xiàn)場參觀，表演，幻燈，閱讀98%推廣方法的利用效果序號(hào)推廣方法采用技術(shù)農(nóng)戶數(shù)占總的百分率%1示范12752.02間接影響3815.63農(nóng)戶訪問187.44座談會(huì)166.65現(xiàn)場參觀135.36培訓(xùn)114.57印刷品宣傳93.78技術(shù)咨詢41.69巡回指導(dǎo)20.610新聞報(bào)道20.811教材20.812廣播10.413其他10.4地膜覆蓋技術(shù)推廣方法采用比較滿城縣水峪村是個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的小山村。以種植業(yè)為主，僅有少量果園，果農(nóng)素質(zhì)差，管理落后，產(chǎn)量低。辛集市新壘頭村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，是省級(jí)文明村，農(nóng)資市場活躍。農(nóng)技電波普及率高，被成為科技快餐。村果園面積與耕地面積比為1：3。果農(nóng)素質(zhì)較高，管理水平高。A廣播電視B科普宣傳品C成果方法示范D科技活動(dòng)E技術(shù)培訓(xùn)F專家推廣人員G農(nóng)資部門服務(wù)H咨詢服務(wù)說明推廣方法對(duì)小學(xué)及以下文化程度影響最大，最有效方法是：技術(shù)培訓(xùn)，專家推廣人員入戶，成果方法示范;高中以上影響最小,最有效方法是:科普宣傳品,成果方法示范,農(nóng)資部門服務(wù)小計(jì)35.836.036.235.3小計(jì)3637.535.835.3說明推廣方法對(duì)31－50歲農(nóng)民影響最大，最有效方法是：技術(shù)培訓(xùn)，科普宣傳，成果方法示范表9和表10說明：不同年齡層次之間或不同文化程度之間，某種推廣方法的影響作用變化不明顯；而各種推廣方法之間的影響作用變化顯著。反映了只要作用大，效果明顯的推廣方法，無論對(duì)哪一類農(nóng)民（年齡、文化）都不失為一種好方法。但選擇推廣方法要謹(jǐn)慎，因?yàn)橥茝V方法的之間效果有明顯的差異。A:科技成果本身不適宜(操作\成本\效益B:推廣機(jī)構(gòu)(不健全\管理混亂\條件差\手段落后)C:推廣人員(積極性不高\(yùn)工作成效不大)D:推廣物質(zhì)(不配套\分配不合理)E:推廣經(jīng)費(fèi)(嚴(yán)重短缺\分配不合理)F:農(nóng)民(思想保守\怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)\經(jīng)營規(guī)模小\無投資能力\文化程度低\接受新技術(shù)困難)A:科技本身B:推廣機(jī)構(gòu)C:推廣人員D:推廣物質(zhì)E:推廣經(jīng)費(fèi)F:農(nóng)民中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院對(duì)賀州市北津村、新聯(lián)村和洞井村的112個(gè)農(nóng)戶以及30個(gè)種子經(jīng)銷點(diǎn)開展調(diào)查,“影響農(nóng)戶選擇新品種的因素”展開討論,然后歸類匯總。結(jié)果顯示影響農(nóng)戶采用新品種的因素(按贊成人數(shù)排序)廣告宣傳(98人,87.5%)進(jìn)步農(nóng)戶的“帶頭”作用(83人,74.1%)農(nóng)戶的受教育程度(78人,69.6%)新品種特性(70人,62.5%)農(nóng)戶收入水平(63人,56.3%)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門的服務(wù)(56人,50.0%)新品種價(jià)格(52人,46.4%)當(dāng)?shù)胤N植習(xí)慣(48人,42.9%)農(nóng)戶收入的主要來源(45人,40.2%)耕地面積(39人,34.8%)勞動(dòng)力狀況(39人,34.8%)國家和地方的政策(35人,31.3%)種子經(jīng)營單位數(shù)量(34人,30.3%)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格(5人,4.5%)農(nóng)作物品牌(5人,4.5%)等4.農(nóng)業(yè)推廣工作的基本程序項(xiàng)目的選擇與確定：收集信息，制定計(jì)劃，選擇項(xiàng)目。信息主要來源：科研單位和教學(xué)單位的科研成果農(nóng)民的先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)的外來技術(shù)推廣部門的技術(shù)改良小面積的試驗(yàn)：科技成果是在特定條件下研究出來的，具有一定的局限性。小范圍試驗(yàn)就是要驗(yàn)證科技成果的可靠性和適應(yīng)性。成果與方法示范：既是進(jìn)一步驗(yàn)證技術(shù)可靠性和適應(yīng)性的過程，又是樹立樣板對(duì)農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育、引導(dǎo)的過程，是擴(kuò)大推廣面積的重要環(huán)節(jié)和步驟培訓(xùn)與咨詢：成果和方法示范后，要進(jìn)入大面積推廣。培訓(xùn)是加速農(nóng)民掌握新技術(shù)的重要手段。培訓(xùn)與咨詢方法有：田間傳授和實(shí)際操作現(xiàn)場會(huì)巡回指導(dǎo)信息市場，網(wǎng)絡(luò)，微博等廣播、電視等宣傳新技術(shù)個(gè)別指導(dǎo)等普及推廣：技術(shù)應(yīng)用范圍擴(kuò)大的過程，是科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)帶來的“三大效益”，是多學(xué)科相融合的過程。推廣方法綜合應(yīng)用的過程結(jié)果評(píng)價(jià)：由于生產(chǎn)條件不斷變化，新技術(shù)不可能完全適應(yīng)生產(chǎn)發(fā)展變化，所以要對(duì)技術(shù)應(yīng)用情況、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和存在問題及時(shí)總結(jié)、回顧和反思。這種反思和總結(jié)應(yīng)當(dāng)貫徹在應(yīng)用過程中，而不僅僅是推廣結(jié)束后。5.正確靈活應(yīng)用推廣程序?qū)儆谕蛔匀粭l件的兩個(gè)地區(qū)，沒必要進(jìn)行重復(fù)試驗(yàn)一些新品種在培育過程已經(jīng)適應(yīng)了當(dāng)?shù)刈匀缓蜕a(chǎn)條件，有一定的示范面積了，并在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響，推廣部門不必進(jìn)行重復(fù)試驗(yàn)和示范。農(nóng)民自身多年總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，也不必進(jìn)行試驗(yàn)和示范科研、教學(xué)和推廣部門聯(lián)合攻關(guān)的項(xiàng)目，推廣人員已經(jīng)參與了工作，研究成果鑒定后，可以直接進(jìn)入事宜地區(qū)推廣。由各項(xiàng)成熟單項(xiàng)技術(shù)綜合組裝的技術(shù)，可直接進(jìn)入大面積推廣：如，IPM技術(shù)6.農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運(yùn)用推廣方法選擇與綜合運(yùn)用的必要性農(nóng)業(yè)推廣工作是把創(chuàng)新傳遞給廣大農(nóng)民，讓其接受和采用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的過程，必須選擇適應(yīng)的方法才能達(dá)到效果。推廣工作是溝通的過程，溝通的效果與溝通內(nèi)容、采用的方法有直接的關(guān)系。推廣方法選擇原則/要領(lǐng)推廣方法要與推廣目的相適宜意識(shí)的轉(zhuǎn)變，技術(shù)的掌握（多長時(shí)間？多少農(nóng)民？掌握的程度？），營造一種環(huán)境/氣氛推廣方法要與推廣內(nèi)容相適宜技術(shù)（例，節(jié)能灶），家政，財(cái)金，新思想，推廣方法要與實(shí)際資源相適應(yīng)人員，資金，器材，設(shè)備，技能素質(zhì)，（可行程度），推廣機(jī)構(gòu)推廣對(duì)象的特點(diǎn)方法的綜合使用（不同的學(xué)習(xí)風(fēng)格，不同方法產(chǎn)生的效果不同）7