《國(guó)際廣告實(shí)務(wù)》課件

《國(guó)際廣告實(shí)務(wù)》PPT課件本課程將帶您深入了解國(guó)際廣告的理論與實(shí)踐，掌握廣告策劃、創(chuàng)意、媒體選擇和評(píng)估等關(guān)鍵技能，為您的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。課程導(dǎo)言課程目標(biāo)了解廣告發(fā)展歷史、概念與特征掌握廣告創(chuàng)意策略、媒體選擇和評(píng)估熟悉廣告法律法規(guī)及倫理準(zhǔn)則課程安排理論講解、案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練互動(dòng)討論、小組合作、項(xiàng)目實(shí)踐課后作業(yè)、課題研究、案例匯報(bào)廣告發(fā)展歷史1早期廣告公元前，古埃及、古羅馬的商品宣傳2印刷廣告時(shí)代15世紀(jì)印刷術(shù)發(fā)展，出現(xiàn)報(bào)紙、雜志廣告3廣播電視廣告時(shí)代20世紀(jì)初，無線電、電視廣告興起4互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告發(fā)展5數(shù)字廣告時(shí)代大數(shù)據(jù)、人工智能、個(gè)性化廣告趨勢(shì)廣告概念與特征定義有償?shù)姆侨藛T性宣傳活動(dòng)，通過特定媒體傳播，達(dá)到特定營(yíng)銷目標(biāo)特征公開性、引導(dǎo)性、創(chuàng)造性、商業(yè)性、傳播性作用提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造品牌形象廣告主類型及目標(biāo)廣告主類型生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)、服務(wù)企業(yè)、非營(yíng)利組織廣告目標(biāo)提升品牌認(rèn)知度、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度推動(dòng)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)消費(fèi)者行為塑造品牌形象、樹立品牌價(jià)值廣告受眾分析1人口統(tǒng)計(jì)年齡、性別、收入、教育程度2心理特征價(jià)值觀、態(tài)度、興趣、生活方式3行為特征購(gòu)買行為、使用習(xí)慣、媒體偏好廣告創(chuàng)意策略目標(biāo)受眾明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和喜好品牌定位清晰地傳達(dá)品牌理念和價(jià)值主張創(chuàng)意概念將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的廣告主題和表現(xiàn)形式廣告執(zhí)行根據(jù)創(chuàng)意概念制作廣告文案、視覺設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意視覺要素色彩色彩搭配、色調(diào)選擇、視覺沖擊力圖像畫面構(gòu)圖、視覺效果、意境表達(dá)字體字體風(fēng)格、字號(hào)大小、排版布局版式版面設(shè)計(jì)、元素排列、視覺平衡廣告創(chuàng)意語言要素文案廣告語、標(biāo)題、文案風(fēng)格、語言表達(dá)音樂音樂風(fēng)格、節(jié)奏變化、情緒表達(dá)音效聲音效果、音效設(shè)計(jì)、氛圍營(yíng)造配音配音風(fēng)格、聲音特點(diǎn)、情緒感染力廣告創(chuàng)意情感訴求1情感共鳴喚起消費(fèi)者的情感共鳴，引發(fā)共鳴2價(jià)值認(rèn)同強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值，與消費(fèi)者價(jià)值觀相契合3情感連接建立情感聯(lián)系，提升品牌好感度廣告創(chuàng)意差異化1創(chuàng)意獨(dú)特突顯廣告創(chuàng)意的新穎性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來2風(fēng)格鮮明塑造獨(dú)特的廣告風(fēng)格，形成鮮明的品牌識(shí)別3內(nèi)容吸引吸引消費(fèi)者注意力，引發(fā)興趣和共鳴廣告媒體選擇策略傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)用電視廣告高覆蓋率，視覺和聲音結(jié)合，適合大眾傳播廣播廣告音頻廣告，適合特定受眾群體，如駕車人群報(bào)紙廣告文字為主，信息傳遞準(zhǔn)確，適合目標(biāo)受眾明確雜志廣告圖片為主，視覺效果突出，適合特定興趣群體新興媒體廣告運(yùn)用社交媒體廣告互動(dòng)性強(qiáng)，精準(zhǔn)投放，適合特定用戶群體網(wǎng)紅營(yíng)銷借助網(wǎng)紅影響力，提升產(chǎn)品知名度和銷量網(wǎng)絡(luò)廣告多元化形式，精準(zhǔn)定位，提升廣告效果數(shù)字廣告投放策略目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，提高廣告投放效率廣告創(chuàng)意根據(jù)平臺(tái)特性，制作吸引眼球的廣告內(nèi)容預(yù)算分配合理分配廣告預(yù)算，控制成本，提高ROI效果評(píng)估跟蹤廣告效果，及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化投放病毒式營(yíng)銷實(shí)踐內(nèi)容引爆創(chuàng)造引發(fā)共鳴、引發(fā)討論的內(nèi)容平臺(tái)傳播選擇合適的平臺(tái)，利用平臺(tái)特性進(jìn)行傳播用戶互動(dòng)鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，擴(kuò)大傳播范圍爭(zhēng)議性廣告案例分析1案例一某品牌廣告涉嫌歧視，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議2案例二某品牌廣告過度渲染，引起消費(fèi)者反感3案例三某品牌廣告內(nèi)容虛假，遭到消費(fèi)者投訴廣告效果評(píng)估指標(biāo)1點(diǎn)擊率衡量廣告吸引力的指標(biāo)2轉(zhuǎn)化率衡量廣告引導(dǎo)用戶行動(dòng)的指標(biāo)3品牌認(rèn)知度衡量廣告提升品牌知名度的指標(biāo)廣告行業(yè)倫理準(zhǔn)則真實(shí)性廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不得虛假宣傳合法性廣告活動(dòng)符合相關(guān)法律法規(guī)，不得違法違規(guī)道德性廣告內(nèi)容符合社會(huì)公德，不得損害社會(huì)利益廣告法律法規(guī)要點(diǎn)1廣告法廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布的法律規(guī)范2消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防止虛假?gòu)V告欺詐3反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序跨文化廣告?zhèn)鞑ヌ魬?zhàn)1語言差異語言翻譯、文化理解、語義表達(dá)2文化差異價(jià)值觀、信仰、習(xí)俗、審美觀差異3法律法規(guī)差異廣告法規(guī)、倫理標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入差異全球廣告趨勢(shì)分析數(shù)字營(yíng)銷移動(dòng)廣告、社交媒體廣告、視頻廣告?zhèn)€性化廣告大數(shù)據(jù)分析、人工智能、精準(zhǔn)推薦網(wǎng)紅營(yíng)銷借助網(wǎng)紅影響力，提升產(chǎn)品知名度和銷量廣告創(chuàng)意創(chuàng)新方法頭腦風(fēng)暴多人參與，集思廣益，激發(fā)創(chuàng)意逆向思維從反面思考問題，尋找新的創(chuàng)意方向聯(lián)想思維從已有事物聯(lián)想到新的創(chuàng)意點(diǎn)廣告策劃實(shí)戰(zhàn)演練案例分析分析經(jīng)典廣告案例，學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)踐分組進(jìn)行廣告策劃，鍛煉實(shí)際操作能力廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)組建組建多元化團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮成員優(yōu)勢(shì)溝通協(xié)作有效溝通，協(xié)同作戰(zhàn)，達(dá)成目標(biāo)激勵(lì)機(jī)制建立激勵(lì)機(jī)制，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力和效率客戶關(guān)系維護(hù)技巧溝通技巧積極溝通，了解客戶需求，解決客戶問題服務(wù)意識(shí)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升客戶滿意度信賴關(guān)系建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，維護(hù)客戶忠誠(chéng)度案例分享：成功廣告1案例一某品牌廣告以其創(chuàng)意和效果贏得廣泛贊譽(yù)2案例二某品牌廣告巧妙地利用新媒體，取得巨大成功案例分享：失敗廣告1案例一某品牌廣告過度宣傳，遭到消費(fèi)者抵制2案例二某品牌廣告創(chuàng)意缺乏新意，未引起消費(fèi)者關(guān)注行業(yè)前景及就業(yè)機(jī)會(huì)行業(yè)前景廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)需求旺盛數(shù)字廣告、移動(dòng)廣告、跨境廣告等新興領(lǐng)域發(fā)展迅猛就業(yè)機(jī)會(huì)廣告策劃、創(chuàng)意、媒體、營(yíng)銷等崗位廣告公司