河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)《多媒體作品創(chuàng)作實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)《多媒體作品創(chuàng)作實(shí)訓(xùn)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報(bào)道，追求點(diǎn)擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報(bào)道C.及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌2、在社交媒體營(yíng)銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋3、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂(lè)搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒(méi)有明確主題，隨意閑聊的直播4、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析5、在社交媒體營(yíng)銷中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營(yíng)銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營(yíng)銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營(yíng)銷成本低，效果難以評(píng)估6、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷7、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫(huà)面質(zhì)量D.音樂(lè)音效8、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用9、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問(wèn)卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是10、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示11、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？（）A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體12、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范13、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片14、在廣告效果評(píng)估中，除了銷售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大15、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來(lái)了哪些影響：（）A.豐富了信息來(lái)源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是16、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂(lè)C.詭異的笑聲D.以上都是17、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.背景音樂(lè)可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍，但音量不能過(guò)大蓋過(guò)主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾18、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑19、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是20、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報(bào)紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開(kāi)發(fā)專屬的移動(dòng)應(yīng)用程序C.與短視頻平臺(tái)合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的用戶細(xì)分策略中，如何基于用戶特征和行為進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分。2、（本題5分）分析媒體在報(bào)道人口老齡化問(wèn)題時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn)，以及如何為應(yīng)對(duì)老齡化社會(huì)提供有益的信息和建議？3、（本題5分）在媒體融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升競(jìng)爭(zhēng)力？4、（本題5分）分析在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和傳播特點(diǎn)。5、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時(shí)代，電子出版物的發(fā)展迅速。請(qǐng)分析電子出版物的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，以及媒體在電子出版領(lǐng)域的發(fā)展方向。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。分析該事件的傳播特點(diǎn)、社會(huì)影響以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的影響。2、（本題5分）某企業(yè)的危機(jī)公關(guān)案例成為了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)采取了積極有效的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)。分析該企業(yè)的危機(jī)公關(guān)策略、媒體應(yīng)對(duì)以及對(duì)企業(yè)形象的修復(fù)作用。3、（本題5分）以某企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷案例為例，分析傳媒在企業(yè)社交媒體營(yíng)銷中的策略和效果。4、（本題5分）某公益活動(dòng)通過(guò)多種媒體渠道進(jìn)行宣傳，旨在提高公眾的參與度和關(guān)注度。研究宣傳活動(dòng)的傳播策略、受眾反饋、社會(huì)影響力，探討如何利用傳媒力量推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。5、（本題5分）某報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版對(duì)一家上市公司的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行了深入報(bào)道，引發(fā)了股市波動(dòng)。研究該報(bào)道的專業(yè)分析、數(shù)據(jù)來(lái)源和對(duì)市場(chǎng)的影響，分析財(cái)經(jīng)媒體在金融市場(chǎng)中的監(jiān)督作用和責(zé)任。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）詳細(xì)論述影視劇中的科幻題材創(chuàng)作與科