算數(shù)說對話夢百合-創(chuàng)新引領睡眠革命

對話夢百合創(chuàng)新引領睡眠革命CONTENTS目錄01當睡眠成為一種奢侈 0201睡眠，最重要的生理活動 03睡眠障礙，已成為現(xiàn)代人健康隱患 0502“奢侈”的睡眠，支撐起“睡眠經濟” 0902用戶與睡眠障礙積極抗爭 10付費助眠，支撐起睡眠經濟 1203科學創(chuàng)新，打造睡眠革命 1503一張好床墊，給睡眠提供最基礎的保障 16好平臺，助力好產品實現(xiàn)價值傳遞 23總結 261算數(shù)說對話夢百合1當睡眠成為一種奢侈睡眠，最重要的生理活動睡眠障礙，已成為現(xiàn)代人健康隱患第一章CHAPTER ONE睡眠，最重要的生理活動睡眠，最重要的生理活動有益健康的影響因素排名良好的睡眠70.6%合理的飲食43.3%和諧的人際關系38.5%適量的運動37.2%充裕的資金35.2%積極的心理31.4%充足的時間23.9%良好的生活環(huán)境18.5%其他0.7%數(shù)據(jù)來源:《2022中國健康睡眠調查報告》，中國睡眠研究會干什么都愿意干，渾身都有勁兒！干什么都愿意干，渾身都有勁兒！睡眠障礙，睡眠障礙，已成為現(xiàn)代人健康隱患觀點觀點碰撞夢百合在忙碌的工作和快節(jié)奏的生活下，越來越多的用戶有了不同程度的睡眠障礙，逐漸龐大的睡眠障礙人群呈現(xiàn)出什么特征？算數(shù)說經過我們的調研問卷，發(fā)現(xiàn)睡眠障礙人群呈現(xiàn)年輕化、普遍化。其中，18-25歲的年輕用戶占比幾乎接近50%，31-40歲的人群也接近20%。這是由于很多年輕人存在不健康的睡眠習慣，再加上高競爭、高壓力的社會環(huán)境，導致年輕人工作和生活壓力倍增。睡眠障礙人群低齡化、普遍化的發(fā)展趨勢也逐漸成為一種社會問題，值得全社會高度關注。盡管大家都能意識到睡眠的重要性，但有相當一部分用戶卻未能實現(xiàn)睡眠自由。在抖音端，和睡眠相關的關鍵詞中，“失眠”、“睡眠不足”、“睡不好”等和睡眠障礙相關短視頻2023年1-10月累計播放量同比增長24.4%。越來越多的用戶對睡眠障礙愈發(fā)關注。睡眠障礙相關視頻發(fā)布量和播放量增速36.7%24.4%36.7%24.4%量 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-10月，2023年1-10月；睡眠障礙相關視頻：失眠、睡不好、睡眠差、難以入睡等相關視頻并且，用戶也特別關注并參與此類話題的互動，2023年1-10超50%，其中，“失眠”、“睡不好”、“睡眠差”等相關的話題成為熱點。睡眠障礙相關話題詞云圖數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-10月根據(jù)中國睡眠大數(shù)據(jù)中心在2023年3月發(fā)布的《中國睡眠大數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計，中國成年人失眠發(fā)生率高達38.2%，5.1億中國人存在睡眠障礙，失眠嚴重影響人的生活和工作質量。巨量算數(shù)在2023年用戶睡眠情況調研數(shù)據(jù)也驗證這一結論。選擇“不好，長期難以入睡”和“不太好，容易驚醒”的用戶占比為36.2%，如果再和“受環(huán)境影響時好時壞”的用戶累計統(tǒng)計的話，約有近75%的用戶存在不同程度的睡眠障礙。用戶睡眠質量分布很好，基本躺下沒多久就能睡著不好，長期難以入睡38.0很好，基本躺下沒多久就能睡著不好，長期難以入睡38.0%14.0%不太好，容易驚醒

22.2%還行，受環(huán)境影響時好時壞數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395其中，89.2%的用戶夜晚平均睡眠不足8小時，大多用戶的睡眠時間分布在6-8小時和小時，占比分別為49.6%和34.3%，整體睡眠狀況仍不容樂觀。用戶夜晚的平均睡眠時長分布1.5%9.2% 5.3%34.3%49.6%不足4小時 4-6小時 6-8小時 8-10小時 10小時以上數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395據(jù)統(tǒng)計，睡眠不好除了導致白天渾渾噩噩沒精神，長期失眠還會導致脫發(fā)、發(fā)胖、長斑、加速衰老、皮膚松弛等一系列后果，情緒也會愈發(fā)負面消極，打亂正常的精神和身體狀況。睡眠障礙，已成為現(xiàn)代人健康隱患。睡眠障礙影響健康的視頻播放TOP5關鍵詞脫發(fā)發(fā)胖長斑加速衰老皮膚松弛數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-10月并且，失眠人群呈普遍化，和性別關系不大，幾乎呈現(xiàn)1:1的比例。同時，睡眠障礙人群不再僅僅存在于老年群體，而呈現(xiàn)年輕化。年輕用戶由于工作和生活等各方面的壓力，大多存在不同程度的睡眠障礙，其中，睡眠障礙人群中，18-25歲的年輕用戶占比幾乎接近50%，31-40歲的人群近20%。睡眠障礙已成為全民關注的問題。睡眠障礙用戶性別分布女女48.6%男51.4%數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395睡眠障礙用戶年齡分布19.9%11.7%12.6%19.9%11.7%12.6%7.2%2.0%18~25歲 26~30歲 31~40歲 41~50歲 51~60歲 60歲以上數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395算數(shù)說對話夢百合“奢侈”的睡眠支撐起“睡眠經濟”用戶與睡眠障礙積極抗爭付費助眠，支撐起睡眠經濟

2第二章2CHAPTER TWO用戶與睡眠障礙積極抗爭用戶與睡眠障礙積極抗爭0睡眠訓練相關視頻播放量增速5.5%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1-10月，2023年1-10月在“睡眠訓練”相關的視頻中，“快速入睡”、“睡眠方法”、“睡眠姿勢”、“睡眠訓練”、“睡眠恢復”等相關視頻是用戶最為關注的內容。其中，很多用戶通過搜索輕柔舒緩的音樂，實現(xiàn)放松身體并快速入睡的目的。相關播放量最多的睡眠訓練關鍵詞TOP5快速入睡睡眠方法睡眠姿勢睡眠訓練睡眠恢復數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-10月助眠音樂相關搜索量增速

103.5%69.6%69.6%48.7%樂 曲 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-10月除了通過自我訓練的方式助眠，更有很多用戶不惜購買助眠產品來改善睡眠質量。愈來愈多的助眠產品進入市場，共同撬動“睡眠經濟”。巨量算數(shù)調研顯示，隨著用戶對睡眠問題的重視，22.8%的用戶已經購買過相關助眠產品，另有14.2%生了強烈的購買意愿。用戶為改善睡眠質量而購買助眠產品意愿分布用戶為改善睡眠質量而購買助眠產品意愿分布14.14.2%考慮22.8%已經購買過63.0%不考慮數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395付費助眠，支撐起睡眠經濟付費助眠，支撐起睡眠經濟觀點觀點碰撞算數(shù)說夢百合如何看待用戶通過購買助眠產品達到改善睡眠的現(xiàn)象？夢百合首先從行為上講，用戶通過積極主動的行為改善睡眠，無論是自主訓練還是付費體驗，這些對提升用戶睡眠質量會有一定的效果，是值得肯定的做法；但從方向上講，也不建議用戶一味盲從別人的做法，畢竟每個人的體質和失眠障礙原因都不同，所以必須通過科學、健康的方式來改善睡眠；最后，從產品上來說，市場上種類繁多的助眠產品，很多都缺乏行業(yè)的標準規(guī)范，也不是對每個人都適合。所以，相對不斷嘗試各類助眠產品，打造一個舒適的睡眠環(huán)境，例如換一個合適的床墊，或許對改善用戶的睡眠更有效。在用戶購買過的主流助眠產品中，助眠保健品是用戶購買最多的產品。除此以外，眼罩、隔音耳塞以其攜帶方便、使用便利等原因也成為用戶極為關注的產品。用戶購買過的主要助眠產品助眠保健品30.6%眼罩14.1%隔音耳塞13.4%助眠枕頭11.2%助眠香薰6.2%床墊5.5%其他18.9%數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395但目前市面上的大多數(shù)助眠產品，都缺乏行業(yè)的標準規(guī)范，很多產品只是商家用噱頭進行概念炒作，利用消費者圖新鮮的心理進行售賣而已。根據(jù)用戶反饋，大多數(shù)助眠產品的使用效果并不理想。調研數(shù)據(jù)顯示，對于使用過的助眠產品，真正覺得很有效的用戶不足10%，有55.1%的用戶覺得“效果一般”、23.3%的用戶反饋“不太有效”，甚至超過12%的用戶抱怨“完全無效”。12.3%12.3%完全無效9.3%很有效23.3%不太有效55.1%一般數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395這其實也就反映了一個現(xiàn)實問題，很多產品對于用戶的真實需求沒能進行很好的滿足，自然不能得到用戶的認可。巨量算數(shù)通過調研，針對用戶對理想助眠產品的訴求特征做了統(tǒng)計，26%用戶對理想的助眠產品特征分布26.1%24.4%26.1%24.4%6.9%3.1%全 成 惠 便 數(shù)據(jù)來源：2023年用戶用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395用戶睡眠質量不好的主要原因分布36.5%21.7%21.7%18.1%15.7%8.0%心理原因

因

（如床墊過軟過硬等）（如噪音、過冷過熱等）數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395算數(shù)說對話夢百合科學創(chuàng)新打造睡眠革命一張好床墊，給睡眠提供最基礎的保障好平臺，助力好產品實現(xiàn)價值傳遞3總結3第三章CHAPTER THREE觀點觀點碰撞算數(shù)說作為專業(yè)的行業(yè)從業(yè)者，夢百合是通過什么方式來給用戶提供睡眠障礙解決方案，并將自己的創(chuàng)新床墊觀念滲透給用戶的？夢百合一方面，夢百合在產品研發(fā)層面，通過創(chuàng)新科技，研發(fā)出兼具舒適度和支撐性的非溫感0壓綿，并不斷研發(fā)出智能床墊、止鼾枕、電動床、智能沙發(fā)、零壓功能椅等多款智能家居產品，推出智能睡眠健康監(jiān)測系統(tǒng)，多方位滿足用戶需求；另一方面，夢百合在品牌經營層面，通過創(chuàng)新渠道，如抖音短視頻、直播等方式滲透用戶群體，進行床墊新理念的推廣，輸出高標材質、健康、科技的品牌價值。一張好床墊，給睡眠提供最基礎的保障一張好床墊，給睡眠提供最基礎的保障在傳統(tǒng)的觀念中，睡硬床對身體好。但根據(jù)科學調查，過硬的床墊對于身體的托舉不均衡，尤其不能貼合人體脊柱正常生理彎曲，無論平躺還是側躺，腰部、頸椎都處于懸空狀態(tài)，睡眠中身體也會不自主用力。如此一來，不僅不利于脊椎健康、加劇腰背部疾病，還也會導致頻繁翻身，從而影響深度睡眠。巨量算數(shù)調研發(fā)現(xiàn)，33.3%的用戶通過切身體驗，在“最在意床墊的特點”中選擇“軟硬適度”。兼顧舒適度與支撐性平衡的床墊成為此類用戶對床墊的重要需求特征。并且，隨著用戶睡眠觀念的變化，對床墊的認知逐漸趨于深層化，除了床墊的舒適度外，他們更關注床墊的材料安全和健康。40%的用戶選擇更在意床墊的“材質安全、無異味”，同時，還有10.5%的用戶關注“先進材料等科技加持”。床墊，已經由單純的寢具，變成“享受睡眠、享受健康”的重要家居用品。所以，對大多用戶而言，盡管床墊不能解決所有原因引發(fā)的睡眠障礙，但一張軟硬適度、健康安全的床墊卻能給我們提供最基礎的保障，營造最適合的睡眠環(huán)境。用戶對理想床墊最在意的特征40.0%33.3%40.0%33.3%14.3%10.5%1.9%軟硬適度價格便宜先進材料等科技加持其他數(shù)據(jù)來源：2023年用戶睡眠情況調研，巨量算數(shù)，N=3395作為國內0壓力床墊開創(chuàng)者的夢百合家居，創(chuàng)立20年來，致力于提升人類深度睡眠，專注對人體健康更友好的0壓綿產品的研究，在“睡硬床對身體好”的傳統(tǒng)認知普遍、以及椰棕0材料：高標要求，精選原料自主研發(fā)的專利材料——非溫感0壓綿貼合度好非溫感0壓綿具有緩沖釋壓作用，獨特的慢回彈均勻承托特性，使貼合度好非溫感0壓綿具有緩沖釋壓作用，獨特的慢回彈均勻承托特性，使人體與床墊的貼合度平均可達82.45%，讓身體壓力均勻分散，可為有背部、臀部、腿部、關節(jié)問題或其他醫(yī)療疾病的人提供疼痛緩解作用，促進體內血液循環(huán)順暢，從而減少睡眠中的頻繁翻身、促進深度睡眠。溫度適宜0感，不受環(huán)境溫度的影響，保持32-344-30°C，表面軟硬度是完全沒有變化的，從而更好的呵護我們深度睡眠。吸濕透氣0多面立體氣孔結構，手感更加柔軟舒適，具有吸濕透氣0多面立體氣孔結構，手感更加柔軟舒適，具有很強的吸濕透氣功能，能夠保持床墊內外干爽舒適。持久耐用專業(yè)研究證明，記憶綿經80000材質的5%，10抗菌抑菌0長，驅除霉菌繁殖生長產生的刺激氣味，當有汗?jié)n唾液等情況下，顯得更為突出，帶給用戶安全健康的睡眠環(huán)境。添加“新材料之王”——石墨烯纖維抗菌抑菌石墨烯面料抑菌效果極佳，抑菌的持久度達到國家AAA標準，面料片狀的表面可以直接對細菌細胞膜進行破壞，從而達到抗菌抑菌的效果。研究證實，石墨烯的抑菌率99%，抗H1N1病毒97%，抗螨蟲95%。99%抑菌率H1N199%抑菌率97%

抗螨蟲95%數(shù)據(jù)來源：夢百合吸濕速干除此以外，對易出汗的人群，添加石墨烯纖維的床墊可以提供一個非常涼爽的睡眠環(huán)境，讓床墊帶來舒適的同時，也守護著用戶的健康。夢百合添加的石墨烯纖維含碳原子，吸濕排汗，除異味，始終保持面料的干爽、透氣。石墨烯纖維內套，具有出眾的吸濕速干特性，快速散汗，讓一整晚都保持干爽舒適。普通的針織棉吸水率達到60%，梭織棉吸水率達到35%。然而石墨烯的吸水率可以達到375%，滴水擴散時間0.9S，遠遠超過高端速干衣的擴散時間。375%石墨烯375%

吸水率0.9S0.34g/h0.9S0.34g/h

普通纖維60%3S0.18g/h60%3S0.18g/h健康：為用戶健康考慮，為用戶安全負責夢百合通過非溫感0壓綿的應用，依照人體起伏完美塑型，提高人體與床墊的貼合度，保護頸、腰、臀腿部的自然彎曲，實現(xiàn)對骨骼健康的呵護；另一方面，通過石墨烯纖維的應用對細菌細胞膜進行破壞，達到抑菌抗菌的效果，并利用遠紅外發(fā)熱，激活人體生物細胞共振活化效應，改善血液循環(huán)，促進新陳代謝，提高人體免疫力的作用，讓床墊帶來舒適的同時，也守護著用戶的健康。除此以外，夢百合還通過國際權威認證，達到通行全球的安心品質。夢百合產品通過SGS國際甲醛檢測、CertiPUR-EUR認證，CertiPUR-US認證、以及OEKO-100認證，真正實現(xiàn)“為用戶健康考慮，為用戶安全負責”的價值目標。通過國標甲醛檢測SGS是全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構，是獲得美國工業(yè)衛(wèi)生協(xié)會等國內外多項專業(yè)認可的企業(yè)，SGSO甲醛的檢測數(shù)據(jù)準確。CertiPUR-EUR認證 CertiPUR-US認證ertiPUR-EUR、CertiPUR-US認證是由美國“軟質聚氨酷泡沫協(xié)會”頒布和實施的關于海綿產品在安全環(huán)保、健康方面的一個認證，該認證項目是由環(huán)境保護專員，化學家，認可實驗室的研究科學家以及床墊軟家具行業(yè)專家共同協(xié)作研發(fā)。通過以上認證的原材料制造的床墊，被認定是不含破壞臭氧層的氟氯烴；不含PBDES，TDCPPorTCEP（“Tris”)阻燃劑；不含重金屬元素如鉛，汞等；不含甲醛；不含CPSC限制的鄰苯二甲酸鹽；低VOC含量(<0.5ppm)等。OEKO-100認證OEKO-100產品經由分布在世界范圍內的十五個國家的知名紡織檢定機構的測試和認證。SHHO060330TESTEX科技：領跑智能床墊賽道，引領健康睡眠革命AI夢百合0壓智能床M67夢百合0壓智能床M67閱讀、休閑、打鼾干預、0壓力、平躺深睡，覆蓋大多數(shù)臥室場景需求。搭配鬧鐘起至自定義角度，輕輕“推”你起床，輕0夢百合0壓智能床M8、M9是全新升級的組合式智能床，四款軟床外L7大/能、睡眠監(jiān)測功能、鬧鐘功能等多種智睡功能任意選，隨心定制最適合自己的睡眠夢百合夢劇場智能床外觀設計汲取曼聯(lián)元素，功能上搭配了7大智能睡眠模式、靠背3D立體按摩、沉浸式藍牙音響等，并且可以語音操控按摩功能和藍牙音響，簡單解鎖休閑、助眠多樣沉浸式場景。夢百合0壓智能床L7作為華為鴻蒙認證生態(tài)產品，支持接入華為全屋智能體系，呼喚小藝語音即可開啟智慧生活場景，自由定義0壓生活。場“睡眠革命”。數(shù)據(jù)顯示，使用夢百合0壓床墊，相比傳統(tǒng)棕櫚床墊，入睡所需時間平均減少入睡所需時間 深度睡眠時間 74.849% 74.849%38 棕櫚床墊100min80min60min40min20min0min

120min 38.1%38.1%104.6375.75 棕櫚床墊快速眼動睡眠時間 96 96 235.31%28.63 棕櫚床墊100min80min60min40min20min0min睡眠效率（平均）睡眠效率（平均）棕櫚床墊乳膠床墊95.91% 85.81% 86.51%棕櫚床墊乳膠床墊數(shù)據(jù)來源：安徽農業(yè)大學人體工程學院研究中心《夢百合0壓床墊助眠效果實驗報告》大連維特奧國際醫(yī)院《MLILY夢百合0壓床墊對睡眠狀況影響的深入研究統(tǒng)計分析報告》好平臺，助力好產品實現(xiàn)價值傳遞好平臺，助力好產品實現(xiàn)價值傳遞包括床墊行業(yè)在內的家居內容作為抖音重要的垂類之一，吸引了越來越多品牌企業(yè)號入駐，借力抖音陣地機遇，深耕私域運營。入線上陣地實現(xiàn)私域運營，截止到10月末，企業(yè)號總量已經突破220萬，對比去年年底增長抖音平臺家居企業(yè)賬