長安汽車4S店開業(yè)方案 素材

長安汽車·幸福啟航

長安汽車4S店開業(yè)方案前言開業(yè)慶典標(biāo)志著長安汽車在東莞有一個(gè)新的起點(diǎn)。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛代表一個(gè)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。開業(yè)慶典不只是一個(gè)簡單的程式化的活動(dòng)。客觀上來看，一個(gè)單位的開業(yè)慶典就是這個(gè)單位的實(shí)力與社會(huì)地位的展露。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造以及慶典活動(dòng)的整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。對(duì)于東莞志誠來說，它的開業(yè)宣傳應(yīng)采取最為有效的整合營銷戰(zhàn)略，把媒介傳播、廣告推廣、促銷、公共關(guān)系等手段納入視野并綜合應(yīng)用以形成整體計(jì)劃。我們將努力提高企業(yè)宣傳效果，使本次活動(dòng)在東莞區(qū)域達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，努力營造經(jīng)銷商、廠家、消費(fèi)者三贏的效果。一、開業(yè)活動(dòng)目的二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當(dāng)天促銷活動(dòng)安排五、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費(fèi)用預(yù)算目錄一、開業(yè)活動(dòng)目的一、開業(yè)活動(dòng)目的二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當(dāng)天促銷活動(dòng)安排五、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費(fèi)用預(yù)算目錄二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)一、開業(yè)活動(dòng)目的二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當(dāng)天促銷活動(dòng)安排五、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費(fèi)用預(yù)算目錄長安汽車·幸福啟航釋義：長安汽車是針對(duì)年輕時(shí)尚的消費(fèi)者，而這些消費(fèi)者正處于成家立業(yè)、事業(yè)的起步階段，收入不高，工作中需要輕巧時(shí)尚的“汽車”來為自己加速。擁有長安汽車，幸福生活將從此開始。長安汽車在莞樟路成立4S店，將給目標(biāo)消費(fèi)帶來更多選擇，更多幫助。由此來開啟了長安汽車的幸福之旅。東莞十二五規(guī)劃中將著力建設(shè)“幸福東莞”，長安汽車將給力東莞，給廣大消費(fèi)者帶來幸福之音。三、開業(yè)慶典主題一、開業(yè)活動(dòng)目的二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當(dāng)天促銷活動(dòng)安排五、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費(fèi)用預(yù)算目錄慶典流程時(shí)間：2011年5月1日（擬定）地點(diǎn)：東莞市志誠志通汽車服務(wù)有限公司主辦：東莞市志誠志通汽車服務(wù)有限公司目標(biāo)客戶：年輕上班族時(shí)尚人士（單身一族）新聞媒體同行業(yè)汽車經(jīng)銷商四、1.慶典流程活動(dòng)思路現(xiàn)場布置活動(dòng)流程1時(shí)間項(xiàng)目備注09：00現(xiàn)場布置完畢09：30－10：00接待貴賓接待、記者簽到，資料、禮品發(fā)放。(舞獅迎賓）第一項(xiàng)外場慶典儀式10：00—10：40慶典開始主持人宣布長安汽車4S店開業(yè)典禮正式開始。開場舞音響響起，紅綢從背景上徐徐升起，出現(xiàn)舞隊(duì)表演。介紹嘉賓舞蹈結(jié)束，播放長安汽車介紹短片主持人上臺(tái)宣布長安汽車東莞志誠志通店開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓(鼓樂齊鳴)。致辭邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭。致辭邀請(qǐng)公司總經(jīng)理講話表演請(qǐng)來賓欣賞表演（熱情奔放的女子打擊樂，全場氣氛迅速升溫。）邀請(qǐng)剪彩宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)就位。剪彩宣布開業(yè)剪彩儀式開始，嘉賓剪彩，鼓樂齊鳴，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，將典禮推向高潮。采青舞獅點(diǎn)睛+表演+采青儀式入店參觀宣布開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，進(jìn)店參觀后。活動(dòng)流程2第二項(xiàng)內(nèi)場參觀主持人邀請(qǐng)來賓到店內(nèi)參觀。10：40—11：30亮車儀式由主持人宣布新車登場。會(huì)場萬眾矚目，汽車汽車從側(cè)門開來，車開到展臺(tái)上，彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。車模走秀車模一男一女，車模開車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出汽車的時(shí)尚外型。新車介紹由專營店人員介紹新車的外觀和功能。欣賞精彩表演現(xiàn)代舞表演互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)?chuàng)尨鸪楠?jiǎng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場抽取一、二、三等獎(jiǎng)第三項(xiàng)午餐酒會(huì)11：30—13：30參加開幕酒會(huì)四重奏合奏柔美的樂章，營造一種輕松浪漫的現(xiàn)場氛圍.13：30活動(dòng)結(jié)束四、2.促銷活動(dòng)安排時(shí)間促銷活動(dòng)安排銷售部分費(fèi)用預(yù)算售后部分費(fèi)用預(yù)算2011月4月1日-4月30日1.活動(dòng)期間到店客戶贈(zèng)送大禮包一份30元/份*50批/天*30天=45000元1.長安汽車?yán)峡蛻舻降昕擅赓M(fèi)檢查和清洗空調(diào)系統(tǒng)一次100元/臺(tái)*10臺(tái)/天*31天=31000元2.活動(dòng)期間購悅翔客戶額外贈(zèng)送4800元DVD導(dǎo)航壹臺(tái)3200元/臺(tái)*3臺(tái)/天*30天=288000元2011年5月1日3.活動(dòng)期間購車客戶可在開業(yè)當(dāng)天抽取豐富獎(jiǎng)品一等獎(jiǎng)（壹名）：液晶電視5999元2.開業(yè)當(dāng)天到店老客戶可免費(fèi)得工時(shí)券200元壹張200元/人*50人=10000元二等獎(jiǎng)（壹名）：手提電腦3999元三等獎(jiǎng)（壹名）：空調(diào)1999元到店禮品：50元/份*200份=10000元小計(jì)銷售部分：354997售后部分：41000元合計(jì)395997元一、開業(yè)活動(dòng)目的二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當(dāng)天促銷活動(dòng)安排五、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費(fèi)用預(yù)算目錄1.布置參考外場布置拱門：4S店入口放置一座大型拱門，拱門橫幅詞：“熱烈祝賀長安汽車4S店5月1日隆重開業(yè)”；大花藍(lán)：放置也拱門兩旁，烘托出當(dāng)時(shí)的活動(dòng)氣氛；外場布置紅地毯：鋪設(shè)于道路以及嘉賓臺(tái)處；升空氣球：布置于整個(gè)現(xiàn)場，條幅內(nèi)容則是各單位的祝詞；外場布置彩旗：插置于整個(gè)現(xiàn)場；簽到臺(tái)：安置在場地門口處，由來賓簽到；以花藝、簽到道具，展現(xiàn)高端、典雅元素。簽到臺(tái)花嘉賓簽到筆嘉賓簽到薄接待區(qū)參考入口兩側(cè)擺放高大的鮮花花柱，并鋪設(shè)酒紅色。地毯，撒上金色的熒光粉，營造星光大道的氛圍。外場布置舞臺(tái)參考內(nèi)場布置內(nèi)部裝飾：廣告畫、海報(bào)、鮮花以及氣球進(jìn)行裝飾；新車展示+模特展示在店內(nèi)一角布置下午茶。甜點(diǎn)展示：在休息處擺放相關(guān)甜點(diǎn)，供到場的客戶享用用COCO臺(tái)擺放相關(guān)長安汽車精品。舞獅剪彩開業(yè)啟動(dòng)——剪彩領(lǐng)導(dǎo)剪彩，4S投人使用啟動(dòng)主持人邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一同慶賀“4S店開放”剪彩。由6名禮儀帶領(lǐng)嘉賓上舞臺(tái)進(jìn)行剪彩。外場布置主持推薦姓名：糜佳

身高：175cm

體重：50kg

專業(yè)：播音主持2.節(jié)目參考節(jié)目參考開場舞節(jié)目參考◆《燈籠舞》作為活動(dòng)輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛◆備注：有利于凸顯現(xiàn)場氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞節(jié)目參考現(xiàn)代舞表演：俏花旦：作為活動(dòng)輔助，展現(xiàn)喜慶氣氛。備注：有利于凸顯現(xiàn)場氣氛，供先簽到的嘉賓欣賞自助餐建議到場的嘉賓、客戶自由使用自助餐。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和特約嘉賓到酒店用餐。3.開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局外場平面布置圖空飄皇家禮炮歡迎拱門指示牌刀旗室內(nèi)布置圖嘉賓休息區(qū)一、開業(yè)活動(dòng)目的二、開業(yè)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)三、開業(yè)慶典主題四、慶典流程及當(dāng)天促銷活動(dòng)安排五、開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場布局六、媒體廣告宣傳安排七、費(fèi)用預(yù)算目錄廣告宣傳為了使開業(yè)信息廣泛傳播，傳遞到所有的潛在客戶的目標(biāo)，我司計(jì)劃在開業(yè)前通過全面的、立體的廣告方式，最大限度的項(xiàng)貴司的開業(yè)信息宣傳到位。主流媒體選擇：以東莞交通音樂頻道為主打宣傳，乘座公交人士傳播。以東莞日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)為主流媒體配合，項(xiàng)企事業(yè)單位人員傳播。以東莞陽光網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)宣傳，面向各類上班族進(jìn)行傳播。在城區(qū)繁華路段選擇T牌、LED進(jìn)行投放，將信息傳遞給眾多的人士。在開業(yè)前一周，向店周邊發(fā)送短信，邀請(qǐng)潛在客戶到店鑒賞新車，促成交。廣宣安排及預(yù)算類別媒介欄目投放時(shí)間投放主題投放計(jì)劃單價(jià)（元）折扣單位數(shù)量小計(jì)（元）網(wǎng)絡(luò)媒體陽光汽車網(wǎng)首頁4月1—5月31日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)?；?dòng)版通欄80009折周428800平面媒體東莞日?qǐng)?bào)普通版4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。普通版1/2版硬廣2次550008.2折次290200南方都市報(bào)東莞版4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。普通版1/4版硬廣2次320008.2折次252480廣電媒體東莞交通音樂臺(tái)插播廣告8：00前，12：30，18:30，19：00前宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。投放30天，15秒廣告5次/天,共180次9108.5折次150116025戶外廣告LED硬廣4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。15秒投放30天810008折月164800T牌廣告硬廣4月1—4月30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。投放一個(gè)月1000008折月180000短信移動(dòng)平臺(tái)短信宣傳4月25-30日宣傳主題：長安汽車·幸福啟航賀長安汽車4S店盛大開業(yè)。3次，每次20000條0.10周600006000合計(jì)（元）438305活動(dòng)執(zhí)行預(yù)算類別序號(hào)制作名稱制作要求數(shù)量單位單價(jià)/元總金額/元舞臺(tái)區(qū)1背景桁架規(guī)格：長12m×高3.5m；戶外燈布噴繪,四周用桁架固定。70㎡10070002背景噴繪規(guī)格：長12m×高3.5m；戶外燈布噴繪,70㎡2517503橫幅規(guī)格：高0.8m×寬16m；16㎡254004舞臺(tái)上領(lǐng)導(dǎo)桌長桌尺寸：1.8M*12張;供20名領(lǐng)導(dǎo)坐位。加桌布。10張1010005領(lǐng)導(dǎo)坐椅高級(jí)酒店專用椅，加紅色椅套，供20位領(lǐng)導(dǎo)坐。20張255006領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)盆花鮮花插制，水平形狀。每排5盆。10盆30030007主持臺(tái)水晶主持臺(tái)1座7007008主持臺(tái)花鮮花插制，特殊造形1盆5505509舞臺(tái)邊插花鮮花插制，20米。12米400480010皇家禮炮慶典專用禮炮，噴彩屑6門1000600011電子禮炮儀式環(huán)節(jié)中使用，噴彩屑6座15090012冷焰火電子控制，小型冷焰火，放在在舞臺(tái)前端的地面上。8支10080013醒獅8頭醒獅，配鑼鼓，含點(diǎn)睛物料6頭1000600014拉桿啟動(dòng)臺(tái)長拉桿啟動(dòng)臺(tái)，桿長約3米，（20人拉桿）1座60060015花藍(lán)西式雙層花藍(lán)，鮮花制作12個(gè)2503000外場其他布置16地毯觀眾區(qū)普通后面紅色地毯，長度20米，寬15米。300㎡30900017地毯膠用于固定舞臺(tái)地毯、觀眾區(qū)地毯、迎賓區(qū)地毯。40卷1560018膠椅折疊椅+套紅布，每排擺放20張，共擺放10排。200張8160019桌子長桌尺寸：1.8M*10張，加桌布。10張12120舞臺(tái)區(qū)費(fèi)用（元）48320類別序號(hào)制作名稱制作要求數(shù)量單位單價(jià)/元總金額/元店內(nèi)布置20休息區(qū)桌子用于擺放茶點(diǎn)，長1.2米，寬0.8米，鋪紅桌布。8張10080021休息區(qū)膠椅30張由于領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)場等候休息，30張由于司機(jī)休息。60張20120022茶點(diǎn)水果、糕點(diǎn)和飲料1項(xiàng)8000800023氣球五彩氣球，包安裝1項(xiàng)1000100024泡泡機(jī)舞蹈使用1臺(tái)1000100025抽獎(jiǎng)物料抽獎(jiǎng)箱、獎(jiǎng)券、易拉寶1項(xiàng)60060026coco臺(tái)展示長安汽車精品，相片，含插花2套800160027背景桁架店內(nèi)主背景板，規(guī)格：長6m×高3m；戶外燈布噴繪,桁架安裝。18㎡60108028背景噴繪規(guī)格：長12m×高3.5m；戶外燈布噴繪,18㎡25450費(fèi)用小計(jì)（元）15730簽到區(qū)29背景桁架長6米*高3米，桁架搭建。18㎡60108030簽到背景版長6米*高3米KT板制作18㎡3563031簽到臺(tái)專用簽到臺(tái),2張長桌,加紅綢布1項(xiàng)505032簽到本高級(jí)簽到本含高級(jí)簽到筆2套408033簽到臺(tái)花鮮花制作1盆35035034胸花紅玫瑰20朵2040035宣傳板KT板+拉網(wǎng)展架制作，高2.5，寬2.5米；共4塊。用于項(xiàng)目宣傳展示。25㎡601500簽到區(qū)費(fèi)用（元）4090類別序號(hào)制作名稱制作要求數(shù)量單位單價(jià)/元總金額/元人員服務(wù)類36音響專業(yè)調(diào)操臺(tái)，配咪麥架兩個(gè)，4個(gè)買，一名工作人員。1套2000200037主持人主持過開業(yè)活動(dòng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)主持。1人3000300038禮儀小姐專業(yè)級(jí)，經(jīng)驗(yàn)豐富，身高1.69米以上，著唐裝（喜慶、高貴）6名500900039開場舞6名專業(yè)演員6名1500900040現(xiàn)代舞6名專業(yè)演員6名1500900041四重奏4名專業(yè)演員4名1500600042策劃執(zhí)行費(fèi)用項(xiàng)目提案、物料設(shè)計(jì)、公關(guān)執(zhí)行、5人現(xiàn)場執(zhí)行小組1項(xiàng)50005000人員類費(fèi)用（元）34000類別序號(hào)制作名稱制作要求數(shù)量單位單價(jià)/元總金