乳品新產(chǎn)品開發(fā)與上市策略考核試卷

乳品新產(chǎn)品開發(fā)與上市策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在乳品新產(chǎn)品開發(fā)與上市策略方面的專業(yè)知識(shí)和應(yīng)用能力，通過理論分析和案例討論，考察考生對(duì)乳品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略等方面的理解和掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品新產(chǎn)品開發(fā)的第一步通常是什么？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)工藝確定

D.包裝設(shè)計(jì)（）

2.以下哪項(xiàng)不是乳品新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)？

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高企業(yè)盈利

C.降低生產(chǎn)成本

D.保護(hù)環(huán)境（）

3.乳品市場(chǎng)的消費(fèi)者主要分為哪幾類？

A.兒童青少年、成年人、老年人

B.女性消費(fèi)者、男性消費(fèi)者

C.城市消費(fèi)者、農(nóng)村消費(fèi)者

D.經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體、非經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體（）

4.乳品新產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？

A.口味

B.價(jià)格

C.包裝

D.品牌知名度（）

5.乳品新產(chǎn)品上市前，通常需要進(jìn)行哪些市場(chǎng)測(cè)試？

A.產(chǎn)品口味測(cè)試、包裝測(cè)試

B.價(jià)格測(cè)試、促銷測(cè)試

C.媒體測(cè)試、渠道測(cè)試

D.市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者訪談（）

6.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪方面的市場(chǎng)反饋？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.消費(fèi)者接受度

C.媒體報(bào)道

D.銷售數(shù)據(jù)（）

7.以下哪種乳品不屬于常溫乳品？

A.巴氏殺菌乳

B.UHT滅菌乳

C.調(diào)味乳

D.酸奶（）

8.乳品新產(chǎn)品命名時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則？

A.簡(jiǎn)潔、易記、獨(dú)特

B.與產(chǎn)品特性相符

C.體現(xiàn)品牌文化

D.以上都是（）

9.乳品新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素？

A.保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸

B.吸引消費(fèi)者、提高辨識(shí)度

C.體現(xiàn)品牌形象、符合環(huán)保要求

D.以上都是（）

10.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣？

A.廣告宣傳、促銷活動(dòng)

B.公關(guān)傳播、口碑營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線下活動(dòng)

D.以上都是（）

11.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)控？

A.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)反饋收集

B.競(jìng)品分析、消費(fèi)者調(diào)研

C.媒體報(bào)道關(guān)注、行業(yè)動(dòng)態(tài)了解

D.以上都是（）

12.乳品新產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種方法最常用？

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.以上都是（）

13.乳品新產(chǎn)品促銷策略中，以下哪種方式最直接？

A.買贈(zèng)活動(dòng)

B.優(yōu)惠券發(fā)放

C.會(huì)員積分

D.以上都是（）

14.乳品新產(chǎn)品渠道策略中，以下哪種渠道最廣泛？

A.商超渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.專業(yè)渠道

D.以上都是（）

15.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？

A.提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)

B.創(chuàng)新廣告宣傳、提高品牌知名度

C.參與行業(yè)活動(dòng)、樹立行業(yè)地位

D.以上都是（）

16.乳品新產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪種方法最能有效縮短產(chǎn)品上市周期？

A.增強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)

B.建立快速響應(yīng)機(jī)制

C.優(yōu)化供應(yīng)鏈

D.以上都是（）

17.乳品新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)如何評(píng)估產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)？

A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者訪談

B.分析競(jìng)品情況、了解行業(yè)動(dòng)態(tài)

C.評(píng)估生產(chǎn)成本、分析銷售數(shù)據(jù)

D.以上都是（）

18.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？

A.及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研、了解消費(fèi)者需求

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)售后服務(wù)

D.以上都是（）

19.以下哪種乳品屬于功能性乳品？

A.兒童成長(zhǎng)奶

B.低脂牛奶

C.純牛奶

D.酸奶（）

20.乳品新產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪種創(chuàng)新方式最有效？

A.產(chǎn)品配方創(chuàng)新

B.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.營(yíng)銷模式創(chuàng)新

D.以上都是（）

21.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行價(jià)格策略調(diào)整？

A.根據(jù)銷售數(shù)據(jù)調(diào)整價(jià)格

B.考慮成本和市場(chǎng)接受度

C.觀察競(jìng)品價(jià)格變動(dòng)

D.以上都是（）

22.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品線管理？

A.定期評(píng)估產(chǎn)品表現(xiàn)、淘汰落后產(chǎn)品

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加新產(chǎn)品研發(fā)

C.加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高品牌價(jià)值

D.以上都是（）

23.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行渠道管理？

A.選擇合適的銷售渠道、建立合作關(guān)系

B.加強(qiáng)渠道促銷、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、降低銷售成本

D.以上都是（）

24.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌形象維護(hù)？

A.加強(qiáng)廣告宣傳、提高品牌知名度

B.參與公益活動(dòng)、樹立品牌形象

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)售后服務(wù)

D.以上都是（）

25.乳品新產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪種方法最能有效降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者訪談

B.競(jìng)品分析、行業(yè)動(dòng)態(tài)了解

C.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、提高研發(fā)能力

D.以上都是（）

26.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣？

A.廣告宣傳、促銷活動(dòng)

B.公關(guān)傳播、口碑營(yíng)銷

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線下活動(dòng)

D.以上都是（）

27.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)控？

A.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)反饋收集

B.競(jìng)品分析、消費(fèi)者調(diào)研

C.媒體報(bào)道關(guān)注、行業(yè)動(dòng)態(tài)了解

D.以上都是（）

28.乳品新產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種方法最常用？

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.以上都是（）

29.乳品新產(chǎn)品促銷策略中，以下哪種方式最直接？

A.買贈(zèng)活動(dòng)

B.優(yōu)惠券發(fā)放

C.會(huì)員積分

D.以上都是（）

30.乳品新產(chǎn)品渠道策略中，以下哪種渠道最廣泛？

A.商超渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.專業(yè)渠道

D.以上都是（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品新產(chǎn)品開發(fā)過程中，以下哪些是影響產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.價(jià)格定位

D.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

E.研發(fā)投入

2.以下哪些是乳品新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者行為

B.競(jìng)品分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.法規(guī)政策

E.技術(shù)發(fā)展

3.乳品新產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.口味特性

C.營(yíng)養(yǎng)成分

D.安全性

E.包裝設(shè)計(jì)

4.乳品新產(chǎn)品上市前，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行哪些準(zhǔn)備工作？（）

A.市場(chǎng)推廣方案

B.銷售渠道規(guī)劃

C.供應(yīng)鏈管理

D.售后服務(wù)體系

E.品牌宣傳

5.乳品新產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些方法較為常見？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法

C.需求定價(jià)法

D.目標(biāo)定價(jià)法

E.心理定價(jià)法

6.乳品新產(chǎn)品促銷策略中，以下哪些方式較為有效？（）

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.買贈(zèng)活動(dòng)

C.會(huì)員積分

D.線上營(yíng)銷

E.線下活動(dòng)

7.乳品新產(chǎn)品渠道策略中，以下哪些渠道較為重要？（）

A.商超渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.專業(yè)店渠道

D.專賣店渠道

E.便利店渠道

8.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)反饋分析？（）

A.收集銷售數(shù)據(jù)

B.調(diào)查消費(fèi)者滿意度

C.分析競(jìng)品表現(xiàn)

D.監(jiān)控媒體報(bào)道

E.了解行業(yè)動(dòng)態(tài)

9.乳品新產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)關(guān)注哪些方面？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌忠誠(chéng)度

E.品牌管理

10.乳品新產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪些是常見的創(chuàng)新方式？（）

A.產(chǎn)品配方創(chuàng)新

B.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.營(yíng)銷模式創(chuàng)新

D.渠道創(chuàng)新

E.產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

11.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.調(diào)整營(yíng)銷策略

D.增強(qiáng)供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

E.提高品牌知名度

12.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行產(chǎn)品線管理？（）

A.定期評(píng)估產(chǎn)品表現(xiàn)

B.淘汰落后產(chǎn)品

C.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

D.增加新產(chǎn)品研發(fā)

E.提高產(chǎn)品質(zhì)量

13.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行渠道管理？（）

A.選擇合適的銷售渠道

B.建立合作關(guān)系

C.加強(qiáng)渠道促銷

D.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

E.降低銷售成本

14.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌形象維護(hù)？（）

A.加強(qiáng)廣告宣傳

B.參與公益活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.加強(qiáng)售后服務(wù)

E.塑造良好口碑

15.乳品新產(chǎn)品開發(fā)中，以下哪些是降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的方法？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

D.提高研發(fā)能力

E.建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制

16.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動(dòng)

C.公關(guān)傳播

D.口碑營(yíng)銷

E.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

17.乳品新產(chǎn)品上市后，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)控？（）

A.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

B.市場(chǎng)反饋收集

C.競(jìng)品分析

D.消費(fèi)者調(diào)研

E.媒體報(bào)道關(guān)注

18.乳品新產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪些因素需要考慮？（）

A.成本

B.需求

C.競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌價(jià)值

E.消費(fèi)者心理

19.乳品新產(chǎn)品促銷策略中，以下哪些方式需要根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整？（）

A.優(yōu)惠券發(fā)放

B.買贈(zèng)活動(dòng)

C.會(huì)員積分

D.線上營(yíng)銷

E.線下活動(dòng)

20.乳品新產(chǎn)品渠道策略中，以下哪些渠道需要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇？（）

A.商超渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.專業(yè)店渠道

D.專賣店渠道

E.便利店渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是______，以了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好。

2.乳品新產(chǎn)品上市初期，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的消費(fèi)者反饋是______。

3.乳品新產(chǎn)品的命名應(yīng)遵循______原則，以提高產(chǎn)品知名度和記憶度。

4.乳品新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______、______等因素，以提高消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

5.乳品新產(chǎn)品的定價(jià)策略中，常用的方法有______、______、______。

6.乳品新產(chǎn)品的促銷策略中，常用的方式有______、______、______。

7.乳品新產(chǎn)品的渠道策略中，常用的渠道有______、______、______。

8.乳品新產(chǎn)品的品牌建設(shè)應(yīng)關(guān)注______、______、______等方面。

9.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括______、______、______等方面。

10.乳品新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)包括______、______、______等方面。

11.乳品新產(chǎn)品的生命周期分為______、______、______、______四個(gè)階段。

12.乳品新產(chǎn)品的研發(fā)過程包括______、______、______、______、______等環(huán)節(jié)。

13.乳品新產(chǎn)品的質(zhì)量控制應(yīng)從______、______、______、______等方面進(jìn)行。

14.乳品新產(chǎn)品的營(yíng)銷組合包括______、______、______、______、______五個(gè)方面。

15.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______、______、______等因素。

16.乳品新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)______、______、______等特點(diǎn)。

17.乳品新產(chǎn)品的廣告宣傳應(yīng)注重______、______、______三個(gè)方面。

18.乳品新產(chǎn)品的促銷活動(dòng)應(yīng)具有______、______、______等特點(diǎn)。

19.乳品新產(chǎn)品的渠道建設(shè)應(yīng)注重______、______、______三個(gè)方面。

20.乳品新產(chǎn)品的品牌形象應(yīng)體現(xiàn)______、______、______等特點(diǎn)。

21.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)遵循______、______、______、______的原則。

22.乳品新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)遵循______、______、______、______的原則。

23.乳品新產(chǎn)品的生命周期管理應(yīng)遵循______、______、______、______的原則。

24.乳品新產(chǎn)品的研發(fā)過程應(yīng)遵循______、______、______、______的原則。

25.乳品新產(chǎn)品的質(zhì)量控制應(yīng)遵循______、______、______、______的原則。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品新產(chǎn)品的研發(fā)成本越高，市場(chǎng)成功率就越高。（）

2.乳品新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全模仿競(jìng)品，以提高識(shí)別度。（）

3.乳品新產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)低于同類產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者。（）

4.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣應(yīng)集中在一線城市，忽略二三線城市。（）

5.乳品新產(chǎn)品的渠道策略應(yīng)以商超渠道為主，網(wǎng)絡(luò)渠道為輔。（）

6.乳品新產(chǎn)品的品牌建設(shè)應(yīng)與企業(yè)文化保持一致。（）

7.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研只需了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況即可。（）

8.乳品新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)分析只需關(guān)注市場(chǎng)份額即可。（）

9.乳品新產(chǎn)品的生命周期管理只需關(guān)注成熟期和衰退期即可。（）

10.乳品新產(chǎn)品的研發(fā)過程只需關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝即可。（）

11.乳品新產(chǎn)品的質(zhì)量控制只需關(guān)注生產(chǎn)過程中的質(zhì)量檢查即可。（）

12.乳品新產(chǎn)品的營(yíng)銷組合只需關(guān)注產(chǎn)品、價(jià)格、促銷三個(gè)方面即可。（）

13.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)完全根據(jù)消費(fèi)者的意愿來確定。（）

14.乳品新產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量使用環(huán)保材料，以符合可持續(xù)發(fā)展理念。（）

15.乳品新產(chǎn)品的廣告宣傳應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，以區(qū)別于競(jìng)品。（）

16.乳品新產(chǎn)品的促銷活動(dòng)應(yīng)具有創(chuàng)新性，以吸引消費(fèi)者注意。（）

17.乳品新產(chǎn)品的渠道建設(shè)應(yīng)注重渠道的深度和廣度，以提高市場(chǎng)覆蓋率。（）

18.乳品新產(chǎn)品的品牌形象應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，以贏得消費(fèi)者信任。（）

19.乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)遵循全面性、客觀性、及時(shí)性的原則。（）

20.乳品新產(chǎn)品的研發(fā)過程應(yīng)遵循創(chuàng)新性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性的原則。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述乳品新產(chǎn)品開發(fā)的步驟及其在每個(gè)步驟中需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.分析乳品新產(chǎn)品上市過程中可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。

3.設(shè)計(jì)一套乳品新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、推廣策略、實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論乳品新產(chǎn)品上市后如何進(jìn)行有效的品牌管理和市場(chǎng)維護(hù)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的功能性酸奶，請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

a.分析目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。

b.設(shè)計(jì)該功能性酸奶的產(chǎn)品特點(diǎn)和賣點(diǎn)。

c.提出該產(chǎn)品的定價(jià)策略和促銷方案。

d.針對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，設(shè)計(jì)一個(gè)包含線上線下活動(dòng)的整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃。

2.案例題：某乳品公司新開發(fā)了一款高端有機(jī)牛奶，請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問題：

a.分析高端有機(jī)牛奶的市場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。

b.設(shè)計(jì)該有機(jī)牛奶的產(chǎn)品包裝和品牌形象。

c.提出該有機(jī)牛奶的定價(jià)策略和渠道策略。

d.針對(duì)該有機(jī)牛奶的市場(chǎng)推廣，制定一個(gè)包括線上線下活動(dòng)的營(yíng)銷方案，并分析其預(yù)期效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.A

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.A

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.A

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.C

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者接受度

3.簡(jiǎn)潔、易記、獨(dú)特

4.保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、提高辨識(shí)度

5.成本加成定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

6.優(yōu)惠券發(fā)放、買贈(zèng)活動(dòng)、會(huì)員積分

7.商超渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道、專業(yè)店渠道

8.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

9.消費(fèi)者行為、競(jìng)品分析、市場(chǎng)趨勢(shì)、法規(guī)政策、技術(shù)發(fā)展

10.市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特性、價(jià)格策略

11.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

12.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝確定、質(zhì)量檢驗(yàn)、市場(chǎng)測(cè)試

13.原材料、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品檢驗(yàn)、包裝過程、儲(chǔ)存運(yùn)輸

14.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)

15.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、品牌形象

16.環(huán)保、美觀、實(shí)用

17.產(chǎn)品信息、品牌形象、消費(fèi)者心理

18.吸引注意、激發(fā)興趣、促成購(gòu)買

19.渠道選擇、渠道管理、渠道